于昨天启动跨境物流开放平台兰亭集势目前涵盖了包括服装、电子产品、玩具、饰品、家居用品、体育用品等14大类，共6万多种商品。公司年销售额超过2亿元人民币。经过几年的发展，公司采购遍及中国各地，在广东、上海、浙江、江苏、福建、山东和北京等省市均有大量供货商，并积累了良好的声誉。许多品牌，包括纽曼、爱国者、方正科技、亚都、神舟电脑等也加入到 兰亭集势 销售平台，成为公司的合作伙伴或者供货商。昨天下午，跨境电商企业兰亭集势宣布正式启动&兰亭智通&全球跨境电商物流平台，以开放平台模式为跨境电商卖家整合全球各地物流配送服务商，降低跨境物流成本。兰亭智通全球跨境物流开放平台将提供开放比价竞价、全球智能路径优化、多物流商协同配送、自动打单跟单、大数据智能分析等一系列功能，第一期比价引擎试用版已上线。兰亭集势董事长表示，&兰亭智通&整合了兰亭集势做跨境电商积累的物流经验、系统、数据，该平台将同时开放给物流企业与代理商，让更多的中国企业可以做到&不出家门卖全球&，短时间不会考虑收费、盈利的问题。兰亭集势连续5个季度的亏损能否靠&兰亭智通&打翻身仗但目前兰亭集势的日子不算好过，根据兰亭集势三季度财报显示，公司三季度净亏损630万美元，而这已经是公司连续5个季度亏损。去年年中，兰亭集势总裁马克&斯塔宾格斯因个人原因决定离职。与此同时，兰亭集势高级副总裁昆汀&赛也同样因个人原因决定离职。而此时距马克的履新时间还不足半年，在其加盟时郭去疾曾表示期许：&Mark在亚马逊曾直接向贝索斯汇报，Quinten则是1998年加入亚马逊的元老，也是其历史上最年轻的总监之一，有这样的人才助兰亭扬帆出海，激动人心，也为中国公司国际化展开全新篇章。&有消息显示，马克与昆汀的离职或许与去年第一季度的亏损数字有关。显然，物流新业务暂时无法扭转兰亭集势下滑的势头，但郭去疾认为至少新业务不会给兰亭集势带来太大的成本压力：&这个业务目前还很新，但其中很多系统是以前我们开发好的，因此并不会产生特别重大的费用。未来我们希望能够以一种互联网的方式让产业链和生态系统能够迅速打造起来，而不是短期内让这个系统为我们获得很多利润和销售额。&目前国内跨境电子电商平台数量已超过5000家，这庞大的市场让国内民营快递企业都将目光瞄准了跨境电商市场。目前，顺丰、中通、圆通、韵达、宅急送、苏宁云商等公司都已申领了国际快递业务经营许可证。申通快递美国官网预计将于今年2月底上线，目前已开启海淘转运业务内测。苏宁在去年9月就开始布局海外网购市场战略，去年12月苏宁易购与跨境购物网站&洋码头&合作，上线了&全球购&。韵达的美国服务中心官方网站也在去年9月低调上线。目前，还没有一家企业有能力建立一个快递公司，把商品运到全世界。因此在跨境电商的发展过程中，社会化协作将成为趋势之一。这或许意味着兰亭集势的新业务将能够找到机会，将国内和国外的物流商数据有效合并，但这是个庞大的工程，而兰亭集势或许将面临更大挑战，兰亭智通是否能够拯救5个季度亏损的兰亭集势还有待考察。
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作者: 凤凰财经来源: 凤凰财经 15:14:45
跨境电商是今年电商领域最大的热点之一。电商平台、创业公司甚至传统制造商都在瞅准这一机会，试图跻身进来抢的一块蛋糕。既然风口已经来了，早早上市的跨境电商兰亭集势为何又在这个时候陷入困局？作为股民该如何通过基本面来对一家公司做出判断，或许兰亭集势的发展可供学习借鉴。兰亭集势成立于2007年。2013年登陆纽约交易所。基本商业模型是跨国，起家品类是婚纱礼服，主要针对北美、欧洲市场，有自家电商平台，也同时在eBay和亚马逊等海外电商平台上开店。用谷歌推广换取流量，用Paypal支付，用UPS和DHL发货。兰亭集势在2012年短暂盈利过一段时间，上市后即开始亏损，并且亏损额持续扩大。根据其财报显示，兰亭集势2013年二季度净亏损140万美元，三季度净亏损增至240万美元，四季度已扩大至560万美元。兰亭集势这家公司一开始就是潜藏着危机的。首先婚纱礼服并不是一个很好的产品品类，重复购买率低，而且很容易同质化。兰亭集势的产品卖点主要是低价，和其他国内电商平台或者贸易公司相比，兰亭集势并没有太多价格战的资本。阿里巴巴2010年开展速卖通业务，也就是普通意义理解的“国际版淘宝”，平台佣金只有3个点，但兰亭集势入驻的eBay和亚马逊要10个点，这给兰亭集势带来了极大销售压力。同时，婚纱品类未形成品牌效应，价格导向型消费者较多，这对兰亭集势的婚纱业务造成了一定影响。因为产品同质化和激烈的价格战，兰亭集势只能打广告、拼流量，这又使得营销成本居高不下，谷歌算法的调整又加大了难度。兰亭的管理层其实很早看到了婚纱品类的困境，为了解决这个问题，兰亭集势从2013年就开始扩张品类，包括成衣、配件等等，这并没有给兰亭集势财务带来太大改善，反而导致这家公司SKU(库存量单位)过多，对供应链管理增加了极大难度。作为先行者的兰亭集势在几年之内并未建立起任何壁垒，这是它陷入困境的根本原因。为了塑造自身优势，兰亭集势于2015年年初推出“兰亭智通”全球跨境物流开放平台，希望能够形成真正优势，但这种自建物流的方式可能使公司在资金上承受更大压力，而且平台电商阿里、京东都在布局，兰亭集势从任何角度来看都不具备优势。今年6月中旬，奥康国际[0.70% 资金 研报]公告宣布，计划通过拟设立的香港子公司以现金方式受让兰亭集势25.66%股份，交易对价总额为7734.45万美元(约合人民币4.8亿元)。本次受让股权完成后，奥康国际将成为兰亭集势第一大股东。但是，该公司的疲软业绩并未有所好转，股价反而跌幅更甚，今年迄今为止跌幅超过50%，不到奥康每股6.30美元收购价的一半。
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既然风口已经来了，早早上市的跨境电商兰亭集势为何又在这个时候陷入困局？作为股民该如何通过基本面来对一家公司做出判断，或许兰亭集势的发展可供学习借鉴。
跨境电商是今年电商领域最大的热点之一。电商平台、创业公司甚至传统制造商都在瞅准这一机会，试图跻身进来抢的一块蛋糕。 既然风口已经来了，早早上市的跨境电商兰亭集势为何又在这个时候陷入困局？作为股民该如何通过基本面来对一家公司做出判断，或许兰亭集势的发展可供学习借鉴。 兰亭集势成立于2007年。 2013年登陆纽约交易所。基本商业模型是跨国B2C，起家品类是婚纱礼服，主要针对北美、欧洲市场，有自家电商平台，也同时在eBay和亚马逊等海外电商平台上开店。用谷歌推广换取流量，用Paypal支付，用S和DHL发货。 兰亭集势在2012年短暂盈利过一段时间，上市后即开始亏损，并且亏损额持续扩大。根据其财报显示，兰亭集势2013年二季度净亏损140万，三季度净亏损增至240万美元，四季度已扩大至560万美元。 兰亭集势这家公司一开始就是潜藏着危机的。首先婚纱礼服并不是一个很好的产品品类，重复购买率低，而且很容易同质化。 兰亭集势的产品卖点主要是低价，和其他国内电商平台或者贸易公司相比，兰亭集势并没有太多价格战的资本。阿里巴巴2010年开展速卖通业务，也就是普通意义理解的&国际版淘宝&，平台佣金只有3个点，但兰亭集势入驻的eBay和亚马逊要10个点，这给兰亭集势带来了极大销售压力。同时，婚纱品类未形成品牌效应，价格导向型消费者较多，这对兰亭集势的婚纱业务造成了一定影响。 因为产品同质化和激烈的价格战，兰亭集势只能打广告、拼流量，这又使得成本居高不下，谷歌算法的调整又加大了难度。 兰亭的管理层其实很早看到了婚纱品类的困境，为了解决这个问题，兰亭集势从2013年就开始扩张品类，包括成衣、配件等等，这并没有给兰亭集势财务带来太大改善，反而导致这家公司SKU(库存量单位)过多，对供应链管理增加了极大难度。 作为先行者的兰亭集势在几年之内并未建立起任何壁垒，这是它陷入困境的根本原因。为了塑造自身优势，兰亭集势于2015年年初推出&兰亭智通&全球跨境物流开放平台，希望能够形成真正优势，但这种自建物流的方式可能使公司在资金上承受更大压力，而且平台电商阿里、京东都在布局，兰亭集势从任何角度来看都不具备优势。 今年6月中旬，公告宣布，计划通过拟设立的香港子公司以现金方式受让兰亭集势25.66%股份，交易对价总额为7734.45万美元(约合4.8亿元)。本次受让股权完成后，奥康国际将成为兰亭集势第一大股东。但是，该公司的疲软业绩并未有所好转，股价反而跌幅更甚，今年迄今为止跌幅超过50%，不到奥康每股6.30美元收购价的一半。 && （关注微信公众号电商分析师，了解更多电商股分析与内幕。）
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