人民日报微信公众平台推送内容研究--《河北大学》2015年硕士论文
人民日报微信公众平台推送内容研究
【摘要】：微信作为为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,自2011年1月上线到现在,注册用户已达6亿多,较之微博具有更强劲的势头。微信除了具有私人交流的功能,面对新媒体的新一轮“袭击”,传统媒体纷纷试水微信,进驻微信公众平台,企图能在新一轮的全媒体竞争中搭上早班车。人民日报微信公众平台自2013年4月开通至今,影响力提升速度,经过20个月的发展,其内容受关注度日益提高。本研究运用内容分析的研究方法,对人民日报微信公众平台的推送内容进行了细致研究。研究发现,人民日报微信公众平台开通以来日推送量保持逐渐增加的态势,推送频率稳中有增,呈全天候推送,满足了受众的信息需求。推送内容标题以单式题和实题为主,同时感情色彩强烈、语言风格活泼,符合移动终端受众的阅读习惯。推送内容依托《人民日报》强大的媒体优势,同时综合运用其他传统媒体或网络等新媒体的内容,为受众提供多元内容,新闻关注时政与民生、评论重视舆论引导作用,知识类及美文类内容则增添了平台平易近人的色彩。但在精准化传播、依托“圈子”传播以及体验式传播方面仍旧不足,有很大提升的空间。
【关键词】：
【学位授予单位】：河北大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2015【分类号】：G210.7【目录】：
摘要5-6Abstract6-9第1章 绪论9-15 1.1 研究目的及意义9-11 1.2 文献综述11-13
1.2.1 关于全媒体及媒体微信公众平台的研究11-13
1.2.2 关于人民日报微信公众平台的研究13 1.3 创新点及研究方法13-15
1.3.1 创新点13-14
1.3.2 研究方法14-15第2章 人民日报微信公众平台的缘起与现状15-20 2.1 诞生于全媒体时代的人民日报微信公众平台15-16 2.2 微信公众平台营造私人“圈子”16-17 2.3 人民日报微信公众平台的现状17-20第3章 人民日报微信公众平台内容推送量分析20-24 3.1 日推送量逐渐增加20-22 3.2 推送频率稳定，全天候推送22-24第4章 人民日报微信公众平台内容分析24-42 4.1 内容来源——平台互通、资源共享24-28
4.1.1 人民日报及其依托平台——提高《人民日报》影响力25-26
4.1.2 其他传统媒体内容——提高信息可靠性26-27
4.1.3 网络等其他媒体内容——提高趣味内容量27-28 4.2 标题特色——简单易懂、感情强烈28-34
4.2.1 标题类别——以单式题和实题为主28-29
4.2.2 标题感情色彩强烈29-33
4.2.3 语言活泼，使用网络流行语吸引受众33-34 4.3 体裁与题材——层次多元、内容为王34-42
4.3.1 新闻体裁多样34-35
4.3.2 内容题材多元化35-42第5章 人民日报微信公众平台推送内容的不足及建议42-48 5.1 人民日报微信公众平台推送内容的不足42-44
5.1.1 短消息过少42
5.1.2 视频传播欠缺42-43
5.1.3 互动性差43-44 5.2 对人民日报微信公众平台内容建设的建议44-48
5.2.1 差异化推送，精准传播44-45
5.2.2 丰富信息形式，依托“圈子”传播45-46
5.2.3 增强互动，重视体验式传播46-48结论48-50参考文献50-52致谢52-53攻读学位期间取得的科研成果53
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京公网安备75号微信公众号广告发展模式探究--《新媒体研究》2015年15期
微信公众号广告发展模式探究
【摘要】：近些年来,微信已经成为人们日常生活中的一个重要组成部分,而随着微信的发展,微信公众号广告也呈现出蓬勃发展的势头。在本文中,通过分析微信公众广告出现的原因,以及对目前微信公众号广告的特点进行探析研究,得出微信公众号广告的未来发展趋势,希望可以引起相关广告从业人员的一点思考。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：G206【正文快照】：
近些年来,随着科技的发展与人们生活方式的改变,社交媒体越来越成为人们生活当中不可或缺的一个重要组成部分。社交媒体(Social Media)指的是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台[1]。从最初的论坛、博客,到后来的SNS网站、微博,再到现在的微信,社交媒体的发展实际上就
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京公网安备75号“形”微而“神”不微——用微信公众平台打造家校沟通新模式的实践案例--《浙江教育技术》2014年04期
“形”微而“神”不微——用微信公众平台打造家校沟通新模式的实践案例
【摘要】：为建立更加便捷有效的家校沟通方式,我校建立了微信公众平台,并对其进行了探索实践,运用这一"形"微而"神"不微的公众平台,实现了有效的家校互动,打造了移动的教育文化品牌。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：G626;G206【正文快照】：
随着时代的不断发展,传统的家校沟通方式越来越不能满足家长的需要。家长希望学校能提供更便捷有效的方式,让他们更及时地了解学校、学生;学校也希望通过更好的方式,做好家校互联,让家长更多地了解、参与学校工作。在和家长多次的聊天中了解到一些信息:家长缺时间进行家校沟通
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京公网安备75号基于微信公众平台开发的学生服务系统--《计算机时代》2015年08期
基于微信公众平台开发的学生服务系统
【摘要】：基于微信订阅号开发了东南大学苏州研究院学生服务系统,旨在为在校学生群体建立一个全方位、立体化的校园服务平台。微信公众平台是一个很好的方式,它提供了开发模式,可以通过微信公众平台的接口,实现相应的功能。该系统应用Java语言开发了Web Servlet,提供生活服务、校园服务等功能。目前已经投入使用,深受学生的欢迎。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：TP311.52【正文快照】：
0引言0.1背景微信公众平台,简称We Chat,是腾讯的微信团队在2012年8月正式上线的。公众平台最先主要面向媒体,企业等机构,通过渠道将品牌推广给上平台的作用[1]。在2013年,公众平台做了大幅调整,允许组织和个人也能申请公众平台的订阅号,通过订阅号,个人和组织也可以为用户提
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赵延升;[D];北京体育大学;2011年
陈志梅;[D];国家海洋局第三海洋研究所;2014年
裴发展;[D];大连理工大学;2002年
王红梅;[D];华东师范大学;2013年
刘菲;[D];北京邮电大学;2014年
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企业微营销战略实施和应用研究——以烟草行业为例
微营销战略是利用微信、微博、微信公众平台、APP等工具,通过产品、渠道、员工和服务的互联网化,与企业的目标消费者建立管理、维护关系,并最终通过这个关系获得商业价值的一种营销战略.如何在互联网时代充分发挥微营销作用,是烟草行业市场化取向改革的必要手段.微信等工具是进行微营销的一个平台,更是一种智慧.微信实现的是连接的使者,它连接可以连接的一切.通过人与人、人与设备、人与组织之间自由、无碍的连接,创造移动互联网的新生态、新部落.微信不仅是一个应用,它是一种全新的思维方式、全新的管理和生产方式;微信不仅仅是一个营销宣传的渠道,它完全是一种全新的与客户对话的方式,给客户带来全新的生活体验.微营销是一个“半成品”,需要通过人的想象力与智慧把它变成“成品”.微营销将给烟草企业带来一场颠覆式的变革,在卷烟营销、形象展示、品牌培育、消费跟踪、宣传促销、信息采集等各方面带来全新的思维和操作方式.
作者单位：
山东烟草研究院有限公司
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在线出版日期：
基金项目：
中国烟草总公司山东省公司科技重点项目《面向消费者的卷烟微营销策略研究与实现》
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