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晨阳水漆品牌月品牌推广策划方案.pptx64页
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晨阳水漆月品牌推广策划案2013.6背景洞察策略执行媒介2013整体传播目标树品牌：提升晨阳品牌的受众认知度及美誉度。拓市场：提升渠道认知，扩大包括北京在内的华北地区市场市场影响力，服务于整体市场销售提升。阶段目标如何助力晨阳水漆品牌发力，是下一阶段传播需要解决的核心问题背景洞察策略执行媒介洞 察市场洞察：一线品牌占据市场主力立邦、多乐士两大国际品牌占据市场半壁江山，嘉宝莉、华润、三棵树等国产品牌具有一定的市场影响力，对于晨阳水漆来说，需要在竞争激烈的市场格局中建立自身区隔优势洞 察竞品洞察――立邦SLOGAN:立邦，永续大地精“彩”传播核心诉求：绿色、生态、色彩结合企业社会责任与产品特点，突出立邦品牌价值。洞 察竞品洞察――多乐士SLOGAN:多乐士，多彩开始传播核心诉求：多彩生活、健康环保与其他品牌相比，多乐士的传播诉求更聚焦于“色彩”，以此引领装修涂料的时尚潮流。洞 察消费洞察――消费需求更注重绿色环保来自《搜狐焦点网》消费者在家装过程中对于环保重视程度更高，尤其是北京市场33%的关注度在各大城市中最高。洞 察自身洞察――专注水漆，发展潜力巨大实力雄厚：具有国际领先水平的各种环保节能水性漆12.5万吨，是全国最大的全水漆生产企业技术领先：拥有发明专利30余项，水漆产品技术居于国际领先。潜力巨大：水漆取代油漆是人类生存需要、科学技术发展的必然趋势，预计到2018年水漆在涂料市场占有率将达到30%。从多方面分析，晨阳水漆需要充分发挥在水漆方面的优势，形成区隔优势。洞 察自身洞察――关注度低，媒体曝光差距较大关键词“晨阳水漆”161篇 关键词“立邦”151,000篇 关键词“嘉宝莉”
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中国民族涂料品牌向洋企亮剑 能否赢得攻坚战？_哈尔滨装饰画|哈尔滨油画|哈尔滨国画|哈尔滨装裱|哈尔滨装饰画哪家好
中国民族涂料品牌向洋企亮剑 能否赢得攻坚战？
　　　　比来几年，中国涂料行业正悄然产生一个巨大的转变，这个转变就是本钱活泼与水漆等情况敌对型产物正成为行业发展的聚核心。　　停止到2016年5月，超越100家的民营/公营涂料企业在本钱市场上市;另外绿色增加成为全部涂料财产单独关心的中心点，水漆成为一切涂料企业寻觅市场新增加的发力点。但与此同时，在国际民营涂料企业顺应新常态的过程当中，外资涂料不只大举打击市场抢占市场拥有率，气焰相当强大。　　据《涂料经》统计，目前，中国涂料市场第一梯队立邦、阿克苏诺贝尔(多乐士)、宣威―威士伯(华润)三个品牌仍然是压在国际外乡涂料品牌头上的“三座大山”，这三家外资巨子共占中国涂料市场份额的7.5%左右。　　民族涂料品牌到了最风险的时辰　　相干材料显现，停止2014年末，我国已成为全球吸收外资第一大国。东方企业向中国投资的体例也从“产物输入”开端向“品牌输入”转化，并且这一“输入”已成为外商占据中国市场的主要计谋。　　更加甚之，据媒体报导，2016年5月，多乐士中国方面以行动告诉方式，请求各专卖店、直营店对局部产物(据称触及“良多产物”)零成本出卖，乃至赔本运作，借此进一步冲击中小涂料品牌市场份额，走“价钱屠夫”之路，让国际其他中小涂料品牌无路可走。　　中国涂料市场的合作已进入国际品牌与民族品牌合作白热化的阶段。除立邦、多乐士、宣威―威士伯(华润)，外资涂料企业大局部都已开端大肆防御中国市场，加鼎力度在海洋吞并、收买中国民营涂料企业，比方立邦收买秀珀、欧龙，宣威接办华润等，势头日趋强大。　　另外，现阶段的中国民族涂料抢先品牌嘉宝莉及木门漆指导品牌汇龙都曾被洋企询价过，将来若这些优良的民族品牌都被洋企收买，等候中国民族涂料品牌的必然会是没顶之灾，生怕华润的下场就是终局，被威士伯收买后，华润品牌被置之不理，而威士伯品牌则应用华润原有渠道大行其道。　　如何抵挡外来品牌的压力?上市从而获得充分的资金来完美民营涂料企业的财产链结构及品类扩大成为目前最好的挑选。三棵树、美涂士及嘉宝莉等企业在多年前就喊出百亿出售的目的，但与立邦、多乐士、宣威―威士伯―华润等三大巨子相比，若沿用旧的体系体例融入资金，只能在短时间内处理资金充足的问题，不能从根本上解脱品牌更新和获得市场迸发增加的时机。　　因而，解脱风险的时机只能是开拓新的品类，与“三座大山”做一场刺刀见刺刀的新品类大战，而水漆这个最近几年异军崛起的新品类就担负了成为风口上的猪的重担，而且水漆的排头兵只能是民族品牌。　　水漆为何只能由民族品牌当排头兵　　近10年来，虽然我国涂料总产量从2004年的298万吨增至万吨，但增速由23.45%降落到3.8%。与此相同，中国水性涂料市场的份额却在逐年递减，并且增速分明放慢，据了解，2011年中国水性涂料市场范围约353.1亿元,&2012年约383.1亿元,2013年约419.8亿元,2014年约464.8亿元，2015年约550亿元左右。　　　　水漆的迸发，有政策的指导、国度的推进和媒体言论指导的气氛，但更多则是由于水性漆手艺的逐步幼稚，而这类手艺的幼稚与外资企业没有任何干系。代表着中国水性木器漆手艺最高程度的《中国国际水性木器涂料发展研讨会》停止到本届曾经第十届了，但每一年都有手艺人员表达异样的观念，中心手艺的缺少及主要原资料被外洋品牌的垄断是形成水性木器漆推行攻关的最大缘由地点。　　但这也恰好给了中国局部专注的原资料商更多时机去研发本人的中心手艺，比方佛山猴圣化工无限公司，国际木制家具涂料行业最大的通明粉、玻璃粉供给商，占领国际50%以上的市场份额。从2014年起研发水性树脂范畴，2015年猴圣化工水性树脂的产量约为1500吨，依照猴圣化工的计划，每一年可以保持100%增加率。至2019年，猴圣化工的全年总产量将到达32000吨，这是被封锁前提下中国民族企业最好的还击。　　中国有句老话叫：三十年河东，四十年河西。已经在国际占领了消耗者生活主要位置的苹果、三星、诺基亚、索尼、摩托罗拉等洋品牌正在走下神坛，虽然在收集经常有一些“拜金男女”夸耀是何等的推重洋品牌，但网民们对此简直是一边倒的挖苦声讨。从发展趋向看，洋品牌们是不可能复原到昔日的“威严”了。　　在全球一体化的今天，特别是在收集时期，发展中国度也是“世界的核心”，在媒膂力量的聚光灯下，洋品牌光鲜表面下的暗淡一面讳饰不住了：立邦的“渠道造假门”，多乐士的“污染门”，家乐福的“价钱门”、古驰的“虐工门”、西门子的“冰箱门”、沃尔玛的“猪头门”、HP的“狡诈门”、肯德基的“福丧事件”等等，方式百样，纷歧而足。使人疑惑的是，简直一切的洋品牌在面临质疑、责备时，立场都是一样的软弱，言听计从。丑闻缠身，费事不时，这就是洋品牌的新抽象。　　时期在变，一切都在改动，没有中国消耗者的支撑，洋品牌的全球化是不完好的乃至是失利的。如今我们可以看到洋品牌的奥秘面纱逐步被揭开，夺目的光环也在渐渐褪去，跟着中国消耗者感性消耗认识的进步，跟着中国企业国际合作力的晋升，尤其是中法律王法公法制进程的放慢，洋品牌在中国曾经远远不能像之前那样紧张了。　　从2005年国度规则，不再审批新的溶剂型涂料消费企业，因而，当局关于水性漆等情况敌对型产物的指导就是成为一种主要的趋向，在全部油改水的大情势下，这是对民族企业家常便饭的时机，特别是水性漆范畴，民族品牌无机会赶超外资品牌。控制好了，可以改变外资强势地位，控制欠好不只让外资持续骑在头上撒尿，民族品牌地位将愈加低。　　水漆之战，不只联系到企业本身的发展情况，更是一个国度财产的将来，这必需由只能由民族品牌当排头兵。　　大企业该当承当大义务　　本来外资并购其实不是一件让人“闻之色变”的工作，已经也有过“靓女先嫁”洋品牌的故事，中国民族品牌也希冀着能够从并购中获得资金、手艺和经历等，但是却常常发觉只是两相情愿。被收买后，华润不只年出售额和市场份额增加大幅回落，愈甚者渠道忠实度简直锐减。这成为自己一向以来对外资并购心惊肉跳的主要缘由。客岁汇龙涂料回绝立邦收买方案，可能就有这方面的担心。　　　　正所谓巢毁卵破，中国民族涂料品牌，在狮子紧紧盯住我们羊的大布景下，逾越“民族情结”，该当对将来发展有更加苏醒的看法，使中国的民族涂料品牌“与狮共舞”，变主动为自动?　　2016年，中国民营涂料企业都具有了一个较好的扫尾，三棵树成为国际首家A股上市民营涂料企业;嘉宝莉公布通知布告，经过架构重组重回发展慢车道，一季度功绩增加达9%;1-5月中国水漆领军企业晨阳水漆与客岁同期相比增加达95%;……　　在经济下行的2015年，水漆的市场需求仍在疾速添加，市场的承受度在进步。在此，我们无妨做一个斗胆的设想：若嘉宝莉、巴德士、晨阳水漆、美涂士、展辰、三棵树、紫荆花、欧洛克制漆、大宝等民族涂料巨子抱团构成超百亿涂料同盟用水漆向洋企亮剑，能否能博得一张攻坚战?　　同盟总需求企业的好处作出选择，笔者以为，晨阳水漆可以承当更多的分享义务。在浩繁民族品牌中，虽然晨阳水漆现阶段体量不是最大，可是独一一家18年一向专灌水漆研发、消费、推行的企业，从水漆研发手艺层面、产物线掩盖面，使用范畴上沉淀的质量服务、质量包管下去说，这是国际任何涂料企业都没法比拟的优势，并且晨阳水漆该当是率先做水漆科普推行的涂料企业，在油改水发展机缘上该当能够抢占更多份额。　　不外，因为晨阳水漆这两年渠道发展太快，特别是拓展批发渠道，据了解，目前晨阳水漆线下实体店近2000家，估计2016年末将达2500家，分销商和代办署理商达上万家;在淘宝网、天猫商城、京东商城等电子商务平台具有不同范围的网店逾千家。需求说起的是晨阳水漆在批发市场的服务团队能否有足够的精力与气魄去承当这个义务，这就是磨练晨阳水漆大格式的时分了!　　市场合作遵照的是天然迷信中的物理学的纪律，分析力气或总力气大的一方一定会打败力气小的一方。环保管理，当局是仔细的，企业要顺势而为，这同时也是化工企业的社会义务。学习华为、格力经过本身勤奋对抗外资，改变民族涂料企业地位。良多民族品牌因为与本国企业合伙或被本国企业收买而繁荣或消掉了，的确使人痛心，可是因而而给这一件事付与过量的政治意义和民族心情也是杯水车薪的。民族品牌和洋品牌之间就算是协作，也是一种竞合(“Co-Opetition”)，不多是“充溢了爱”的。　　现阶段，民族品牌曾经碰到最剧烈的战役，唯有博得这场战役，才能真正弱小起来。故大企业该当承当大义务，结合起来跟洋企掰动手腕。华为向苹果、三星宣战后，民族涂料品牌亦应向洋品牌宣战。　　固然，此次宣战，关乎情怀，但更关乎一个财产的将来!原题目:华为宣战后，民族涂料品牌是时分向洋品牌宣战了
文章中国民族涂料品牌向洋企亮剑 能否赢得攻坚战？说的真好，内容是否让您心动了呢？更多详情，请继续关注本站。环保公厕
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樱花水性工业漆之水性环氧防锈漆
据不完全统计，全球每年因金属腐蚀造成的直接经济损失高达千亿美元。几乎每一件金属制品……
(06/15)(06/15)(06/08)
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只有稳定的团队架构，才会给你的消费者信心，让大家可以建立彼此很好的信任关系
(05/24)(05/18)(05/17)
展辰家具漆营销技服大会举行
2月28日，展辰集团家具漆营销服务中心召开集团家具漆2015年营销技服总结暨2016年工作计划大会
(06/15)(06/15)(06/08)
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采购直通车
装修涂料哪家强？ 选择庄典漆
庄典漆经过数年坚持不懈的发展与改进，已经成为涂料行业里技术成熟、品质可靠的高级乳胶漆品牌……
家装O2O关注“新装修人”
精装修时代真的要来了？
大宝防霉净味五合一墙面漆护理有方
大宝防霉净味五合一墙面漆可有效防止霉菌滋生，高效预防因阴雨天和潮湿带来的墙面霉变问题困扰……
广东儿童内墙涂料过审
天津抽检乳液内墙涂料
长颈鹿漆净味120硅藻竹炭内墙乳胶漆
长颈鹿牌“净味120”硅藻竹炭全效内墙乳胶漆采用纯天然硅藻泥配方设计及全效的净味技术……
乳胶漆最好一次刷完
如何选购及辨别乳胶漆？
瓦科金装无添加优质墙面漆
瓦科金装无添加系列墙面漆不添加有害物质，通过国家第三方检测机构的气味评估检测，VOC含量低……
选好墙面漆 舒适感翻倍
硅藻泥装饰的优点和缺点
家具漆&涂装设备
采购直通车
青木大讲堂及家具行业嘉宾莅临大宝化工参观学习
青木大讲堂郭伟带领其学员一行近60余人亲临东莞大宝化工进行学习交流……
家具行业走上智能生产 行业走向生态
百家装饰公司齐换水漆
水包水多彩涂料设计应用
水包水多彩涂料在很多地方都有应用，大家对它也是有所了解的，它的设计原理是什么呢？
立邦亮相西部涂料展
“油改水”涂装技术走向智能化、科技化
名士达高端家具漆倡领者
通过油友网组织的“油友大赛”、“油友联谊会”等活动，促进了油友之间的技术交流
净味溶剂型木器涂料有害物质限量
长润发净味宝产品推广会召开
美涂士家具漆蜀道问剑
古有美国南北战争，今有美涂士家具漆南北中国区域战略。
海口家具行业协会成立 开始抱团作战
南康家具国检中心获国家级实验室认证
家装木器漆
采购直通车
嘉宝莉首期UV漆特训班圆满落幕
为了帮助合作伙伴培训UV行业专才及培养一线技术操作人员，创建一个专业、高效的UV技术共享平台。
汇龙涂料UV团队技术培训落幕
阿克苏诺贝尔推出UV修补清漆
水润水性木器漆 教你如何变废为宝
水性木器漆是一种以水作为稀释剂的木器漆，它无需再添加稀释剂固化剂调配，其环保性远超油性漆……
晨阳水漆引领水性化涂装
展辰开创办公家具水性时代
多乐士抗甲醛皓盈清味木器漆登场
对于选择木质家具，你也许还会有不少的顾虑，比如家具表面在使用一段时间后会产生划痕……
广州抽查溶剂型木器漆
苏格仕木器漆向全国招商
衢州数码彩漆工艺研讨会举行
数码彩漆，不断革新油漆工艺技术，并在全国各地开展工艺交流会，更大范围地宣传数码彩漆的出色工艺效果。
粤净味木器漆有害物质限量标准
木器涂料技术创新大会举办
4F 工程建筑涂料
采购直通车
真石漆和质感漆区别
关于质感漆和真石漆的区别，质感漆与真石漆区分方法，下面具体来看真石漆和质感漆的不同之处在哪里。
真石漆涂料取代瓷砖...
晨光真石漆王牌捍卫战...
建筑保温长远立足市场
近年来建筑保温发展迅速，节能减排压力较大，产业结构亟待调整，新兴建筑材料、非金属矿发展潜力巨大
建筑保温行业转型...
隔热保温发展现状...
华彩奖外墙涂料品牌评选
华彩奖外墙涂料品牌评选投票播报：前三争夺激烈
重涂焕新服务迎增长...
二线城市住宅创新高...
立邦工程节能装饰外墙新品
一体之力整合刷新 立邦工程发布节能装饰外墙新品
防水行业顺应政策...
中央聚焦去库存...
工业涂料及应用
采购直通车
立邦与马自达“魂动红”
由立邦汽车涂料与设计师合作研发的马自达新车型昂克赛拉“魂动红”让人眼前一亮
汽车水性涂料现状...
探讨汽车涂装表面...
紫禁城涂料球场地坪漆
北京紫禁城漆业的地坪漆产品不仅对使用环境具有极强的适应性，同时具有清洁性能
环氧地坪漆行业发展...
巴斯夫推出运动地坪...
艾仕得粉末涂料
Alesta品牌全系列粉末涂料产品获得了由欧洲铁路署颁发的欧洲防火及烟雾认证
粉末涂料市场前景...
金属粉末涂装前景...
广东樱花室内防火涂料
广东樱花涂料2015年全新推出室内超薄钢结构防火材料，能够降低意外火灾的发生几率
苗寨大火 防火涂料...
隧道防火涂料设计...
志盛威华耐酸碱防腐涂料
志盛威华ZS-1032耐强氧化涂料固化后，惰性高，耐温达到250℃，涂层耐溶胀性能好
重防腐涂料前景巨大...
防腐涂料将实现突破...
这些法规标准与涂料化工行业息息相关！
近期，全国各地各项环保政策、标准接踵而至，将进一步影响涂料化工行业的发展。
(06/17)(06/17)(06/17)
创新！疏水涂层等材料结构或助iPhone 7防水
随着普通用户需求的不断增加，对于防水等功能的需求逐渐显现出来，苹果最近该方面更是动作频繁。
(06/15)(06/14)(06/14)
房地产市场时隔三月再次出现下滑现象
月份，全国房地产开发投资34564亿元，同比名义增长7.0%，增速比1-4月份回落0.2个百分点。
(06/15)(06/15)(06/15)
河北香河家具产业“集群转移”来清丰
清丰县先后邀请200余家家具企业前来参观考察，形成了河北香河家具产业“集群转移”……
(06/17)(06/17)(06/17)
米兰国际家具展
上海展览中心
2016成都建博会
成都世纪城新国际会展中心
2016中国(天津)实木家具展
天津梅江国际会展中心
2016东莞名家具展
北东莞厚街名家具展
2016广州家具展
琶洲广交会展馆
2016深圳家具展
深圳会展中心
2016武汉家具展
武汉国际博览中心
2016上海家具展
上海虹桥会展中心
特色产业带
【木器漆】 北京
【建筑涂料】 江苏
【防腐涂料】 河北
【家具漆】 顺德
2016年度中国涂料品牌盛会
主办单位：慧聪涂料网
地点：北京钓鱼台国宾馆
本年度榜单
中国涂料品牌盛会暨"华彩奖"影响力品牌评选
企业活跃榜
人物关注榜
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