广告学（一）-自考试卷-自考答案
广告学（一）
广告学（一）
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全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
）  A.介绍期 B.成长期  C.成熟期 D.衰退期  2.构......
    
全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
）  A.介......
    
全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
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全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
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全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
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全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
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全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
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全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
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全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
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全国2010年10月自学考试广告学（一）试题  课程代码：00181  一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。  1.当产品销售增长率降为1%―10%之间时，产品处于（
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浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)  1．广告活动的主......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
    
浙江省2005年1月高等教育自学考试  广告学（一）试题  课程代码：00181   本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。  A卷  一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内......
&&&&网站承诺永久免费，免注册直接下载。
&&&&许多朋友问我要答案，很抱歉的告诉大家，自考办从2002年起就不再公布标准答案了。我从网上收集到了一小部分答案，大都是网友们做的参考答案。我所能收集到的答案已经全部公布在网上了。
&&&&如果本站收集的内容侵犯了你的权利，也请告诉我，我会进行核实后并立即予以删除。
&&&&如果认为此网站还可以，告诉你的朋友们吧，我会一如继往，努力拼命的，哈哈！1、小丑给你带来欢乐。 为了获得更高的利润，商家总会不惜重金制作广告，聪明的设计师们这时就要发动所有才智来构思这些令人难忘的作品，这些创意广告不但要博人一笑，引人思考，更重要的是要让人难以忘掉被宣传的产品，这样才会发挥广告的最大价值。2、丰田车广告。把车库门撞个洞，言外之意是车的速度好，所以你换门的时候给你20%折扣。liuhuo：是不是说丰田车刹车不好呢。 3、大众的商务车，道路比拟成滑雪道，底下字幕也写了，在雪地上表现出色。4、Everial是文件数据管理的广告。5、Metink是墨尔本的公共交通广告（通往爵士节的最好途径）。6、Kitaldo，治疗女子月经期抑郁暴躁症状的药。7、Western Union，西联，说明汇钱速度快。8、意大利 Parmalat 食品广告，底下的注释说明了You won’t need chefs in the kitchen anymore.（厨房里不再需要大厨）因为它的品牌名字就是大厨，双关。
文章为作者独立观点，不代表微头条立场
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l 人的一生，是生不带来死不带去的一生。我们在亲人的欢笑声中诞生，又在亲人的悲伤中离去。我们无法控制自己的生这个世界不完美，是因为我们对它的要求太低了！知道原因，为什么还要降低要求呢？因为高标准严要求会活得很累呀！处l<img src="http://img01./net/百位营销领导者智见2016（一）
一、91金融CEO许泽伟 营销传播源于社会趋势和人们的习惯，谈营销传播的趋势本身就是在谈行业的发展。在互联网金融领域，过去一直是在借鉴互联网的营销方法，在一定程度上脱离了金融的本质，使得营销和本质&貌合神离&，这种情况会在2016年得到纠正，溯本清源。 在2016年，91金融将对过去矩阵化的传播模式进行升级，从信任感和价值感的角度上，围绕面四个方向进行网格化的营销传播。 第一点是移动化。目前中国手机网民的数量超过了7亿，占中国总人口的近半数，且移动化趋势日益明显，那么在传播的内容和方式上，将更符合移动化的趋势。 第二点是场景化，由于大家对手机已经形成重度依赖，因此必须将营销渗入到用户的诸多生活场景中，营造人们的日常消费场景和习惯。 第三点是社交化，目前微信已经渗透到人们的日常生活中，那么如何符合社交的营销习惯，利用社交特点产生病毒式的营销效果，将是2016年的重点。 第四点是贴身化，科技的发达是让消费者的应用越来越方便，未来我们将利用移动产品的特点来测量位置远近，从而增加增值服务，将营销渗透其中。 二、阿里妈妈副总裁朱顺炎 &这个时代需要超级媒体矩阵，一个由大数据催生的超级媒体矩阵。&面对2016年，阿里妈妈副总裁朱顺炎如是说。 他认为，现在的营销不仅需要借助传统媒体平台，更需要一个超级媒体矩阵来帮助商家施展自己的拳脚。这是基于当下消费者的浏览习惯决定的，在信息碎片化的时代，一个单一的媒体无法完全覆盖商家和品牌想触达的用户群体。只有拥有强大的媒体矩阵，才可以覆盖更多的用户，并使这些用户在访问时间和深度上进一步增加。媒体矩阵有两个作用，一个是无论消费者在接触哪个媒体，都有办法去达到；第二个要解决的问题是，如果消费者在单一媒体上花费的时间不够长，有机会其他媒体上做到二次触发。 今年以来，凭借阿里系平台丰富的大数据资源和不断扩容的媒体矩阵，阿里妈妈的营销资源已经再次扩大。 在大家传统的印象里，阿里巴巴只是一家电商的媒体。2015年，阿里有很多变化。从2014年开始，阿里集团收购了UC浏览器、神马搜索，2015年又收购了优酷、土豆，当然还有其他的媒体布局。这里都传达了阿里，阿里妈妈在针对商家营销支持上的考虑。 阿里妈妈要做的是在媒体端做到对用户的精准识别，帮助广大的商家在媒体矩阵里面做好推广投放。阿里妈妈运用了阿里的大数据再加上传统媒体的组合来形成超级媒体矩阵。 阿里妈妈目前的媒体矩阵里已经涵盖淘宝、天猫、聚划算、支付宝，此外我们还有视频，神马搜索以及传统的社交媒体，几乎覆盖了互联网上主流的最有价值的媒体，基本形成超级媒体矩阵的局面。 三、ReachMax COO王永哲 2015年，中国程序化市场如火如荼，ReachMax自2013年9月在中国率先实现基于&推送比&定量返还的视频广告程序化投放以来，被越来越多的品牌广告主所接受与认可，截至2015年底，ReachMax系统单日前贴片广告投放量已经突破2亿。与此同时，随着可挑选模式的创建，越来越多的大数据不断涌入，广告主的挑选依据也在日渐丰富。 但这仅仅是个开始，视频程序化只是广告主众多程序化需求中的一部分，接下来ReachMax将着力于帮助品牌主搭建企业级程序化平台。其实在15年我们就已经为雀巢搭建了视频程序化交易平台，除了全面对接主流视频媒体外，还同时汇总了广告主的多个数据源和多家DSP，为雀巢实现了PDB结合RTB的视频程序化投放，更有效地挑选目标人群并控制频次浪费，提升跨媒体投放效率。未来，我们的程序化平台将不再局限在视频程序化范畴，除了与更多的数据资源方及DSP平台对接外，我们还将与衡量可见曝光、把控品牌安全及实现动态创意等功能的第三方应用工具合作，为广告主搭建功能全面且透明的大数据应用场景。 四、上海欧安派广告传播有限公司CEO丁峻峰 智能硬件设备的发展，为消费者带来了各种大小的&屏幕&，这些智能终端毋庸置疑是营销的重要载体；未来消费者花费在这些智能设备上的时间和专注度正在被不断的割裂和重组，消费者的时间变得更加碎片化，在这样复杂的营销环境下，我认为有三个方向值得我们去探究： 1、【碎片研究，精准覆盖】广告主想在碎片化中精准的抓住用户，将会花费更高的成本，而随着用户的触媒介质、习惯和心理的变化，我们需要静下心重新研究和定义消费者，让广告精准触及到目标受众。 2、【原生内容，流动为王】广告投放策略从原来的以屏幕为导向，必须转向以用户为导向。这意味着对于广告内容的原创性要求会越来越高，这些内容将建立在&以消费者为核心&的营销思维中，为他们提供有价值的内容，并让这些内容大范围流动起来，从而去赢得消费者的信任和良好口碑。 3、【品牌传播，互动制胜】互动营销，始终是历久弥新的传播之道。在智能营销时代下，互动无处不在。单一的推送广告的效率会持续下降，无法为广告主带来有效的品牌增值，这样的方式会被逐渐淘汰。想要在这个大环境下生存的更好，需要将消费者洞察、媒体环境、价值内容、品牌诉求有机整合，制定出良好的互动机制才是营销的制胜法宝。 五、意凌&安索帕首席执行官兼执行创意总监 陈民辕 由于智慧型终端的普及，每天产生的海量信息，让消费者心里构筑了一道坚固的&信息屏障&，品牌每一次跟消费者接触的机会变得异常珍贵，除非品牌本身有用不完的预算，不然传统的阶段型传播方式变得毫无意义，我们应该更在意的是消费者的接触方法与兴趣导向；仔细观察，近年来每个成功营销案例的长相都不尽相同，已经没有一套所谓的成功模式可以追寻，每一次的市场营销活动对品牌主来说都是一次创新实验，真正透过&创意&&技术&&媒介&这三者的碰撞，打破消费者心中的信息屏障，对广告主与代理商来说，面对的挑战是史无前例的。 &Convergence融合&是意凌&安索帕对数字营销发展方向的一种观点；传统与数字的融合，创意与媒介的融合，移动与Social的融合，EC与视频的融合，无数的融合正在发生；安索帕集团所倡导的&Brand Commerce品牌商务&概念，就是在思考品牌营销活动时，透过数据分析消费者可能的接触点，透过一个打动人心的创意叙事空间，让多样性的内容在智慧型终端之间流动，为每次的传播活动创造被讨论的价值，并将最后一里的销售可能性，透过科技手段植入在每一次消费者体验的环节中，直接缩短品牌沟通与购买行为的距离。 六、安索帕集团公司维拉沃姆创始人、首席执行官王劼 必须首先强调的是，维拉沃姆认为，数字营销的主要阵地是在移动端，这也是我们内部公认的营销基础。在此前提下，我认为2016年的数字营销会变得更加理性和有针对性，主要是以下几个方面： 打造内容强IP 近年来娱乐营销的兴盛，个人自媒体平台的火爆，代表着内容营销依然是2016年的王道。大部分消费者并没有主动去兴趣了解营销背后的故事，他们只在意自己看到的东西是不是有意思，有价值认同。好的内容在今天甚至不需要传播就可以传遍网络。所以不仅仅媒体需要打造强IP，品牌和代理商也应该具备这个意识。我们需要改变过去靠媒介推广才能获得关注的套路，静下心来做好内容，打造属于自己的强IP。 定制化的社交媒体传播 基本上每个社交营销公司都会告诉广告主：我们有成千上万的营销账号。但实际上其中90%都是无效的。社交媒体传播需要被更加精心的定制，每一次营销根据目标和TA，都要分析消费者行为，挑选相关性高、真正有影响力的平台，少而精反而能起到更好的效果。例如标题，转发语，发布时机等等，被定制的越细，成功的概率就越高，每一个项目的管理者都应该站在品牌经理的角度上去设计一次营销的传播细节。 品牌商务 2016年最重要的趋势就是品牌商务的模型建立与实施。安索帕相信，营销已经进入品牌商务时代。品牌和消费者之间的关系不再是一个线性的信息传递过程，而是一个交错的网状结构。消费者的购买考量与决策会在不同渠道、不同终端、不同形式之间游走。品牌与消费者每一次的互动都可能成为销售前的&最后一里&。品牌商务时代的代理商需要有能力把大数据，消费者行为，产品信息，购买渠道，口碑与分享整合在一起，提供切实有效的营销策略。打通了至关重要的销售环节，数字营销也终将蜕变升华，这是我们所有营销人的目标，在2016让我们一起努力。 七、畅思广告CEO李健 2015年，随着移动广告的发展迎来了黄金时代。国内在网活跃移动智能设备达到将近九个亿，同时媒体资源获得较为充分的开发，移动广告资源也稳定增长，并且人们对于移动广告的接受度比以往更高，这些移动广告行业发展所取得的成绩，预示着移动广告行业蕴含着更大的潜力，给了我们更大的发展空间和更多的可能，但这同样也意味着，移动广告面临的挑战不容小觑。 在2016年，移动营销将更加常态化，技术创新驱动移动广告向更深层次发展的作用也会更加明显。在大数据营销时代，对于移动广告来说，DMP作为数据管理平台可谓是精准投放广告的根基，而更多的渠道和数据能够进一步增强DMP的应用和变现能力。这也是畅思一直在坚持做的事情，我们已经拓展并整合了全行业优质流量资源，特别是包括Google、mopub、pubMatic、Chartboost、AdColony等在内的海外优质流量平台，接下来我们会继续深化与这些平台的合作，构建起更为强大的广告投放系统。 经过一段时间的沉淀，传统互联网的广告主已经对移动广告有了较清晰的认识，对预算的分配也越来越倚重移动端。2016年，移动广告主的类型将更加多元，将不仅仅是目前的游戏、影视娱乐、互联网等新型广告主，电商、金融、汽车、日化、快消类等传统广告主类型会更加丰富。针对这一趋势，畅思广告除了继续发挥在手游领域的优势，也将整合汇集更多的资源，发力电商等领域，立体化我们的业务版图，让移动广告成为广告主营销的最佳利器。 八、常州爱尔威智能科技有限公司董事长左国刚 爱尔威主导产品与研发方向是以电动智能平衡车为代表的便携式城市智能交通工具的解决方案。 爱尔威的产品营销一直都是分国内和国外两块来进行。首先是国内，我们看到2016年国内的营销模式将会出现两个大的趋势，第一是内容为王，第二是传统媒体与新媒体在逐渐融合。所以我们围绕公司产品、品牌创造有价值的内容，然后与各种聚合型媒体平台进行深度的合作关系。将以前简单的合作关系演变为深度的内容合作及商务合作。 2016年在国外方面，最重要的就是要增加品牌的曝光度，借助各种传播媒介的整合运作手段进行传播；同时也会开展一系列的线下体验活动，例如在2016年的欧洲杯、柏林电影节、米兰时装周，我们都计划将爱尔威的品牌融入其中，在增加品牌曝光度的同时也会在现场开展用户体验；最后就是要细分国外市场区域性的特点，依然是依靠内容和Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体合作，与消费者进行互动，留住现有粉丝群体，并扩大品牌粉丝范围，从而保持品牌温度。 九、北京电通常务副总经理、中国4A理事长李西沙 中国广告行业面临的形式在新的一年里将更加严峻，作为服务品牌和企业产品营销的行业，必须紧跟技术革命的大潮，让广告业的发展更具专业性、科技性和灵活性，更加人性化。回首过去的一年，互联网、移动终端、大数据、及各类新媒体蓬勃发展。对于广告行业，更是充满挑战的一年。传统广告公司面临转型时期，传统广告行业也进入到技术革命时代，广告主对广告投资明显产生倾斜。在互联网+的大潮中，4A公司需要冷静地思考4A要+什么？4A在专业性、领先性、影响力方面努力做好自我修缮的同时，也一直在坚持&四个一流&的标准，自觉地迎接挑战。 2016年，将是更加考验广告人智慧的一年，战胜困难、勇于创新才能勇往直前。 十、爱点击iClick中国区总裁及首席营销官唐敏 在2016年数字营销行业有三个词值得我们特别注意：移动、原生、视频。2016年随着移动营销和移动广告的稳进增长，以用户体验为出发点，以增强用户互动为目标的品牌营销方式会成为主流趋势。在此基础上，原生广告将发挥其内容相关性高、用户互动和社交属性强、媒体流量稳定等优势特点，成为移动营销中重要的传播形式。另外，在线视频相关的内容创意、媒体资源和技术实现也是行业发展重点，用视频讲述品牌故事，吸引用户互动，激发口碑传播将成为营销中让人津津乐道的话题。 爱点击在2015年底重磅发布了MoGalaxy移动营销创新战略和四大旗舰移动产品，包括MoSearch移动搜索广告、MoSocial移动社交广告、MoFeeds移动信息流广告和MoTV原生移动视频广告。MoTV产品在投放过的案例中展现了超乎预期的用户接受度和互动性，充分验证了原生移动视频广告在未来的巨大潜力。在2016年爱点击会继续以这些兼顾用户体验与品牌影响的移动产品为先锋，开拓出更多移动营销的新玩法，为行业提供更具启发性的新案例，为移动用户带来更好的消费体验。 十一、点入移动副总裁李建明 1、移动端需求持续增长，移动营销常态化 如今，从广告单元到目录类型、设计元素，许多科技公司已经宣布他们是&移动优先&，移动端策略被纳入到他们智能营销的方方面面，如移动广告、全方位的响应式网站、专为移动网站用户提供的不同内容等等。在移动营销常态化下，如何制定出精准的移动营销策略，将会成为品牌主所需要思考的问题。 2、数据和技术是智能营销发展的最大驱动力 依托大数据为驱动力将使得营销更加精准、投资回报率更高，而利用数据挖掘技术，分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等，帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。未来，数据和技术将是智能营销的核心，而点入通过DSPAN辅以DMP数据管理平台的优势，将RTB程序化购买之路进行到底。 3、泛娱乐自媒体业务领域前景大好 智能营销时代，大数据是根本，而自媒体产品的数据更具真实有效性，其积累的数据可以提供给运营中枢做数据分析，能产生更强的短平快效应，日益被业内重视。2016点入除不断释放乐抢、酷赚锁屏等多个自媒体产品的数据外，还将研发更多迎合用户喜好的新产品、新玩法。 4、更强调交互化、实时化 广告主品牌将不再一味地拥有和控制内容，而是将和用户一起创造和共享内容，如此用户参与度高，品牌传播的效果也将更加深入。 5、社交媒体广告支出将会急剧上涨 2015年，广告主开始从他们在社交媒体的投资中看到正面的结果，包括曝光率的增加和访问流量的增长，2016年广告主必然将付费发布社交媒体广告视作进一步放大这些结果的途经。 十二、凤凰传说董事长周满意 顺应经济新常态、新形势和市场新环境、新变化，在新的一年，刚满18周岁的凤凰传说将一如既往，坚持&利他、专注、共生&之理念，集中致力于中国大健康和快消领域整合营销、实效传播服务，围绕&客户满意、员工幸福、社会尊重、永续发展&50年的远景目标，锐意进取，创新求变，聚势攀高，跨越发展，2016年努力实现&四个愿望&： 愿望一：打造一体两翼的发展&新格局& 深耕整合营销、实效传播业务，着力打造传播媒介传播为基础，数字营销、内容营销为两翼&一体两翼&的企业发展新格局。 愿望二：搭建事业发展的&大平台& 广纳八方贤才，整合媒体、广告界和医药、健康和快消行业实战精英，加盟凤凰传说，共创大健康和快消行业更多的品牌传奇。 愿望三：创造行业链共生的&生态圈& 深度洞察、研究&C（Consumer消费者）端&变化，不断创造、对应、满足市场需求，打造中国大健康和快消领域媒体、客户、消费者和凤凰传说共生的&生态圈&。 愿望四：为中国千家万户&送幸福& 相伴汇仁、莎普爱思、碧生源、汤臣倍健、气血和、桂龙、众生、台城、万通、乐泰等医药健康龙头公司，陪伴蓝月亮、洁柔、农夫山泉、榄菊、天地壹号、东鹏特饮等快消领域知名企业，为亿万消费者提供更好的产品和服务，把健康和幸福送进千家万户。 十三、Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont） 如今，移动互联已不再是一种技术，而是一种行为和生活方式。随着媒介平台的极大丰富和随时随刻渗入到消费者生活的方方面面，&我想了解&、&我要去&、&我想要做&、&我想买&等消费者真正有需要的&微时刻&将成为品牌与消费者进行沟通的关键时刻，品牌与受众沟通也从媒体主导向受众主导发生转变。这一转变的重要驱动力来源于技术上的最新成果，基于数据得出深刻的消费者洞察，帮助品牌更精准地找到有潜在需求的受众并与之进行有针对性的&千人千面&的甚至是实时的沟通。这就是程序化广告投放方式正在引领的营销未来，其核心在于强大的技术、深刻的受众洞察以及自动化的规模投放与管理。Google一站式程序化解决方案将助力品牌主拥抱数字化变革。2016年，Google将一如既往地通过先进的技术和&一站式&解决方案，引领程序化购买（programmatic）的发展方向，让更多中国合作伙伴体验到程序化购买的魅力。 下十亿用户将更多通过移动端接触和连接互联网，移动广告市场预计到2019年将达到2000亿美元。移动端的广告投放在未来几年内将超过PC端的广告投放。Google一直致力于打造一个健康的移动广告生态系统，为广告主、发布商及用户提供良好的体验，从而实现&共赢&。作为全球最大的移动广告网络，Google AdMob在全球已拥有超过65万个应用合作伙伴，其中中国应用已超过15万个。2016年，Google也将会继续在移动广告的标准、连通性、以及广告格式等方面进行探索与创新，帮助广告主和发布商赢取移动&微时刻&的先机。 未来，以技术和创新为驱动的Google，在为合作伙伴提供更为优质的服务的同时，也将继续为全球数字营销市场注入新的活力。 十四、车享市场营销中心副总经理浦明辉 1.品牌营销和实效营销泾渭更加分明 营销的终极目标是价值认同，通向这一目标的方式方法千千万万，但占据用户心智的品牌运营和赚取用户金钱的实效转化必将相伴随行，两者都在营销的过程中扮演者不可替代的角色。随着营销理念的进化和技术手段的升级，品牌和实效会在产品营销的不同阶段有着更清晰的诉求，如果将其混为一谈，必将在业务发展的道路上渐行渐远。 2.娱乐不败，营销不止 2015年，娱乐与营销的结合，以及娱乐本身的营销，都达到了一个前所未有的高度。2016年，随着IP意识在中国内地的觉醒，以及资本力量的推动，娱乐和营销互相渗透的案例、玩法无疑将会层出不穷，而视频媒体将会是最有价值的载体，但生硬的植入将被受众抛弃和遗忘，将品牌和产品本身溶于内容传播是营销人必须攻下的课题。 3.大V增量放缓，&职业化UGC&遍地开花 KOL是社会化营销的核心介质之一，但随着微博进入一个较长的平稳期，微信朋友圈的分发空间趋于收缩，留给大V们的时间和空间都不多了。反观秒拍、小咖秀、唱吧等细分领域的原创社交平台，&职业化UGC&已经初现雏形，通过这些平台的特性，创造出一大批有固定原创风格和内容的中V、小V，其粉丝规模和营销势能不可小觑。 4.营销要回归本能 天天在研究互联网思维，教你如何打造10W+，言必提及&社群经济&的&新媒体专家&们，往往都是游离在营销前线之外的务虚者，甚至连纸上谈兵都不及。而如果有机会触及那些张嘴自黑，认定&萌即正义&的90后大V们，会发现他们根本说不出任何的运营体系和方法论来，但他们才是真正的互联网原住民，互联网思维对他们而言，如同空气之于人，海水之于鱼。本能的，才是最好的，把互联网营销交还给时代的主人吧。 十五、光音网络副总裁/广告家事业部总经理戴韬 随着网民人数的不断增长，程序化购买越来越受到广告主的重视，经过去年一年的摸索，转型，沉淀，对于程序化购买来说今年无疑将会朝着一个更加清晰，健康且细分有特色的方向发展。 程序化购买已被更多广告主所接受 广告程序化购买的核心价值在于精准用户特征与行为分析、精准的广告投放、即时与可视化的广告效果反馈等。经过近几年的传播和检验，越来越多的广告主开始重视程序化购买的价值，像是海尔从2012年开始采用DSP平台，京东则已将20-30%的预算用于程序化购买。今年还会有更多企业会参与到程序化购买的实践中去。 移动程序化购买生长的土壤早已肥沃 移动互联的快速发展带来的是用户行为逐渐碎片化，现在80%的用户主要行为都发生在移动端上，随着碎片化的趋势不断加剧，程序化购买成为应对这一趋势最有效手段。在这个过程中，想要相对完整的把握用户的轨迹，绝对离不开跨屏，线上描绘，线下佐证才能使得用户的行为轮廓更加清晰。广告投放在不同的屏之间可以起到相互补充的效果。 顺势而为，坚持场景营销定位 移动广告是网络广告未来，而移动场景化生态是移动广告的关键，从移动营销大势来讲，通过程序化购买方式进行移动场景下的广告投放来实现，从而促使移动场景营销更加高效和智能。未来三年，我们将继续坚持&无场景不广告&的战略定位，着力打造和完善场景营销大数据云平台的闭环生态圈。 十六、瑞金麟电子商务有限公司CEO周颖 手机登录互联网的用户现在比使用电脑+台式机的还要多，而且浏览时间更长，每天能达到104分钟。2015年6月份，整个移动互联网AppTOP20的排行中，排名第一的微信月活跃用户5.4亿，最新数据是超过6个亿。QQ达到4.2亿次，第三次是手机百度。QQ微信再加上微博，这三个社交应用加在一起的用户数超过前15个组合的用户数。现在大家每天打开手机用得最多的App是微信，平均每天20-30次。 打开任意APP的一条信息，分享符号&&让传播更便捷，微信好友、朋友圈、QQ好友、微博都可以分享，社交平台变成我们信息交互的总线。社交分享是唯一我们今天可以跨APP来做信息传递的一个通道。 基于现状，新的商业模式必然产生，概括起来就是重度垂直的社群电商。 社群之所以要重度，因为它是根据不同人不同爱好组织起来的群，如果你的社群不能做到足够垂直的话，就会带来垃圾信息。而重度则是保证一群人足以产生共同的兴趣和爱好。社群是圈用户的利器，电商是变现的方式。只有重度垂直的社群形态才能提供商业扩张的两大核心要素：低成本圈用户和粘性。未来的垂直移动社群的主要变现方式就是泛电商（包括自营电商和电商广告）。 我们通过电商平台，直接向消费者去销售，同时我们通过社交平台，我们和消费者直接进行平台的营销和互动做品牌的沟通。这种直接的新型商业模式，会借助社交平台，粘住用户，实现更好的突破与发展。 用12个字总结：无社群不商业，不粉丝不品牌。 关注社群，注重社交平台分享，最终提升电商整体运营，这种模式我们在2016年度贯彻执行！ 十七、海风教育创始人、CEO郑文丞 海风教育是国内首家初高中在线1对1补习平台，以&借助互联网科技，践行高效补习&为初衷，是国内最早自主研发在线学习平台的补习机构。现有学科培优、升学辅导、留学咨询三大课程体系，通过自主研发的一站式在线学习平台，全面解决初高中学生中考、高考、留学等升学过程中的各类需求。经过五年快速发展和业务扩张，现已成为初高中线上教育的领军者，累计帮助超50000名全国学子完成升学梦想。 随着科技水平的进步和人们生活水平、接受度的不断提高，智能手机、智能电视、智能家居、智能汽车等逐渐走入我们的生活，全新的智能时代已经来临，教育也必然在新时代呈现出新的面貌。2014年在线教育呈井喷式发展，整个教育市场规模日趋扩大，众多教育培训机构也处在百家争鸣、充分竞争的状态中。未形成垄断局面的现状，虽然为营销和发展带来了无限的可能性，但要想短期内突破各种壁垒，颠覆传统教育模式或从众多互联网教育机构中脱颖而出还是非常不易的。所以海风选择的是既适应K12阶段的学生学习天性、满足多样需求，也能有效减少类似教师、教研等稀缺能力属性对机构影响的标准化与个性化统一的在线一对一的教学方式。 衷心祝愿《广告主》的朋友们，新的一年，身体健康、万事如意。 十八、韩都衣舍电商集团营销中心总监徐晓峰 在我看来，2016年营销传播将由简单的通投硬广，转变为更精细的依托大数据的人均精准定位投放。传播渠道也更加倾向于数字化、多元化。 近年来，随着无线的常态化，用户行为和兴趣不断被细分。这就使得集中传播渠道效果越来越弱，&单元传播量&在逐渐减少，于是2016年碎片化传播渠道的整合需求便显得越加急迫。 同时，新兴互联网人群基于社交对人格的表达欲，使得互联网信息转化到由人到人际关系上，拥有强大的基数高活跃率的社交平台，如同一个收纳筐，随意装载，承载社交信息的同时也在进行新闻等各类咨询息的传播，社交平台成为媒体传播有效渠道。 故而深化碎片化资源整合、深耕大数据分析、深挖IP精准用户将是16年营销传播的关键词。 2016年无论是对于线下的传统企业转型亦或是线上互联网企业继续发展都是至关重要的一年。如何打造品牌，在消费者心中不断提升品牌形象和美誉度，是我们韩都衣舍在营销传播端的重要任务。 同时2016年恰好也是韩都衣舍成立的第10个年头。韩都衣舍10周年庆典也将是2016年我们全年营销的重中之重。10年对于一个互联网品牌来说意义非凡，因此十周年的概念传达同样也是今年的传播重点。传播思路主要从这么几个角度： 第一，制造本身具有传播性的信息，挖掘用户痛点，心智化营销。让声音本身就有传播点。 第二，捆绑合作营销。我们会和调性相符的品牌建立双向关系，相互背书势能联动，捆绑传播。 第三，集中于社区平台，整合碎片化传播。利用碎片化的KOL吸引IP精准用户，进行人格化传播。 对于2016年国内外营销传播的趋势，我个人有这么几个看法： 首先是社交网络继续媒体化。传统媒体在新媒体的冲击下优胜劣汰，优秀媒体仍将在普罗大众中将继续发挥着重要作用。而新媒体也将日趋成熟，更多的是通过其多元化、社交化的传播特性影响着&90后&、&00后&的世界。社交即媒体，媒体即社交。 其次是营销传播更加分散化。传统的线上集中式传播渠道逐渐式微，例如传统的电视广播报纸，例如互联网红利已过的门户网站广告位投放，网站广告联盟广告投放等；取而代之的是社交平台上以公众号或意见领袖（KOL）为代表的零散化投放形式。 再次是营销信息的传播将起至关重要的作用。2016年营销传播的信息不再仅仅依赖传统的直接传播渠道，更大程度上需要利用信息在用户关系构成的网络中的扩散。在这种情况下，信息的传播广度将会很大程度上依赖于信息本身的传播性。优质的内容仍然为王，但是与之相匹配的传播方式是决定其是否成为现象级事件的关键。 十九、快牙CEO王晓东 2016年，快牙已经四岁了，经过三年的发展，目前已经积累了4.5亿+的用户，遍及全球80多个国家和地区。从中不难看出，传输行业在智能移动终端的普及后分享需求带来的巨大潜力。从最初网络普及率低、流量价格高的情况下，快牙推出零流量、零网络，即可实现跨平台极速传输，到目前手机、电脑、平板等多智能移动终端下的全平台一键传输，快牙一直引领着传输行业的发展。 2016年对快牙来说至关重要，凭借硅谷技术及4年的研发革新，快牙已经在传输功能上相当成熟，而后内容的布局和体验的优化将是重中之重。一方面，快牙将在娱乐、影视。Kol快牙达人号等方面继续发力，以内容打动用户，提高产品启动次数和黏性。另一方面，快牙还将在其擅长的去中心化内容分发方面加大力量。传统的应用商店模式不足以满足用户下载应用的需求，而快牙能摆脱应用商店模式，进行跨平台、高速、免流量的线下分发，扭转以往应用商店下载转化率较低的劣势。且快牙巨大用户量带来的大数据可根据分发量和分发属性为用户建立画像，准确抓住用户需求下的产物，有针对性的进行内容推荐及功能改进。当然，改变不止于此，智能终端下用户传输中存在的问题和需求都将是快牙的关注点。 一切以用户体验为主，一切需求都将是快牙的灵感。快牙的用户以商务人士、都市丽人、学生、蓝领等群体为主，我们发现，用户所需要的不止于传输，更是对自由分享的积极追求。2016年，快牙打造的不仅是传输帝国，更是一种生活态度。 二十、互动通控股集团总裁邓广梼 一站式服务与整合营销 从客户角度出发，互联网信息碎片化和营销服务机构专业化带来的并不全是便利。当客户面对众多的专业营销公司时，该如何做选择？如何将不同的营销公司统一在一个品牌理念之下？全方位整合营销公司的出现，可以为广告主节约大量时间和精力，提高工作效率，也更容易形成统一的传播口径。2016年，我们希望能做营销业界的百货公司，为客户提供更好的一站式数字整合营销服务。 Less is more 在互联网时代，变化迅猛，生活节奏加快，简单易记的广告才能赢得用户关注。在内容上应该诉求明确，简单醒目，力求在两秒钟之内吸引眼球。在功能上，用户更喜欢简单直接的操作，做任何操作都希望&一蹴而就&，因此，所有互动形式都应该简单便捷，充分诠释less is more。 移动营销的个性化与人性化 移动营销势不可挡。尽管如此，移动端并不是唯一的传播平台。所有的媒体都是互补的，不能无视手机广告，也不能忽略其他媒体平台的需求。另一方面，由于手机与人的关系越来越紧密，移动营销将走向个性化、人性化，用户体验成为必须重视的关键词。 程序化购买走向规范与成熟 程序化购买从2012年开始在国内落地，发展至今仍然存在一些乱象，这些乱象严重伤害甚至扼杀了行业的发展前景，令人痛心。只有努力、守法、有秩序的公司才能在大浪淘沙、优胜劣汰的社会环境中运营下去。相信在2016年，程序化购买将走向更加规范、有序、成熟的发展态势。 二十一、玖富CEO孙雷 随着移动互联网技术日新月异的发展，过去以市场为核心的产品设计及服务理念发生转变，开始以用户体验作为最终的依归，大众化、娱乐化、碎片化、快捷化成为新时代营销的特色。 对于互联网金融来说，移动金融的便捷性优势更加明显，用户随时随地都能通过手机来进行交易，移动端已经毫无疑问地成为了金融业内新的制高点。自2006年成立以来，通过十年的厚积薄发，玖富致力于打造一站式移动金融服务平台。 为了强化与粉丝之间的互动和沟通，增加粉丝粘性，我们选择了粉丝运营模式，打造了专属的娱乐营销品牌&玖富之夜&，搭建了与粉丝之间的关系链，通过明星和企业类似的价值观，与粉丝达成&共鸣&；我们还通过微信、微博和垂直社区，随时了解用户的投资动向、需求、对产品的建议、担忧等，以此来不断完善自身业务，只要粉丝喜欢我们就整。坚持用户导向的粉丝运营也让玖富获益良多，玖富现在已有2000万的注册用户，其中有1800万来自移动端。 为了解决粉丝们投资理财、购物消费、借款分期的实际生活需求，玖富通过&移动金融+场景应用&的方式，与我爱我家、世纪佳缘、迪信通、好车无忧、59store达成战略合作，孵化创新了悟空理财、玖富钱包、闪银wecash、分期GO、蜡笔分期等多个项目，覆盖了理财、借贷、3C、教育、租房、旅游、三农等多个领域。 多年来，让金融服务更简单的初心从未改变，玖富将继续秉持&有激情、有担当、本领大、重责任&的大师兄精神不断前行。 二十二、酷狗音乐华北区营销总经理王蜜蜜 酷音乐集团为中国最大的音乐服务提供商，在线音乐迎来KAT时代，由酷狗和酷我组成的K阵营，之所以能取得这样的成绩，靠的是十年如一日对音乐领域的专注。虽然没有腾讯强大的社交资源，也没有阿里的&松糕组合&，有的却是在移动端的超高&人气&和十几年积累下的海量版权资源。目前，酷狗音乐在移动端和PC端的市场份额均排行业内第一名。在庞大的用户基础上，互联网泛娱乐生态营销势在必行。 音乐垂直类媒体的用户特性标签1，年轻时尚2，感性3，互动性，基于标签属性，在各产品调动的维度空间，如何把广告主的利益最大化是2016年最重要的课题。酷音乐集团除了海量版权资源、繁星粉丝经济（明星养成生态）及硬件（耳机、车载蓝牙）外，其自制娱乐内容（明星访谈类节目等）和线下品牌化项目（盛典、livehouse、音乐节、校园超声代等）将会更好的为广告主提供精准人群的覆盖服务，同时，通过娱乐化传播联合平媒、纸媒、电视、视频等社交化平台，共同打造成泛娱乐化的生态营销。 二十三、青岛雷神科技有限公司CEO路凯林 让每一位玩家都能拥有极致的游戏体验，这是雷神科技团队创业的初心。为此，雷神科技尝试用互联网思维解决用户思维的痛点、产品思维的尖叫点以及市场思维的引爆点三大课题。其中，从口碑传播的载体到品牌成功的基石再到品牌的主人，&粉丝&成为了雷神发展的最核心推动力。 如何做能引起粉丝共鸣的营销？雷神认为有趣的才是有意思的，有意思的才是有意义的，有意义的才是有价值的，有价值的才能显现出95后意见领袖的存在感。故而营销要基于兴趣去释放每位粉丝自我的个性，赋予粉丝更多的精神满足，每一位粉丝在高度共鸣中自发的分享，为品牌代言。过程体验导向取代了结果导向成为检验营销的行动准则。 属于趣营销的时代已经到来，我们只是努力它流行起来。 二十四、力美传媒CEO舒义 智见2016，营销的基础与核心必然是大数据的融合与创新。尤其在移动互联网时代，用户数据资产已经成为企业最重要的核心资产，也是衡量企业价值的关键指标&&你有多少数据，就有多大市场。无论是以视频、原生为代表的广告形式的迅速受捧，还是以微信公众号、为代表的自媒体平台， 未来，基于线上线下、跨行业数据打通融合的移动程序化场景营销，将推动营销传播向&智能化&发展。一方面，国家出台相关政策正式将大数据列为国家基础性战略资源，鼓励大数据的融合与共享，以BAT为首的互联网巨无霸也纷纷将大数据升级为公司战略，并在各个产业加大对大数据的共享和利用；另一方面，O2O促使线上线下数据打通，为移动广告的发展提供更加强大的助推力，以南方银谷、广告家等为代表的地铁和商业Wi-Fi作为除运营商以外的重要数据入口，除了增加移动端流量，也提供了新的数据来源，创建诸如商场、地铁、餐饮等场景内容，直接触达线下用户，为移动广告增加了新的数据维度，有助于增强移动广告与受众精准沟通。 2016年，力美传媒作为第一家提出&移动程序化场景营销&概念的移动营销传媒集团，将在流量、数据、技术上实现全面打通和升级，创造更加智能的移动营销模式，借助大数据的力量帮助广告主更好的实现与用户的沟通和互动。 二十五、北京嘉利智联营销管理有限公司高级副总裁、合伙人胡国旺 近几年来，我们无数次地看到了国外通讯品牌的外强中干，无数次的发现它们并非不可超越。诺基亚的没落，摩托罗拉的卖身，索尼的屡次自救而毫无转机，三星的下滑就如同过山车.&而反观国产通讯品牌则是气势如虹，特别是在过去两三年间，在国内市场几乎是横扫一切，占据半壁以上的江山。 进入2016，我们的观点是国产通讯品牌的发展必然沿着国产家电品牌的发展轨迹，由学习者向领导者的角色转变。在不久的未来，我们判断手机行业的市场格局将由世界品牌中国化转向中国品牌世界化，特别是像以华为、酷派、努比亚、360手机等为代表的中国企业走向全球市场，势必重演当年国产家电品牌扬威全球市场的壮举！ 二十六、逻壹传播中国区总经理冯海波 随着大数据的爆炸式井喷、传统媒体的持续衰落和互联网的加速渗透，2016年的营销传播将延续2015年的颠覆式发展，并迎来更大规模和更深远的变革。全面融合、全民媒体化和内容为王将是2016年营销传播的三大关键词。对营销传播人来说，我们面临比以往任何时候都更为严峻的挑战和考验，但同时也有幸能迎接这场变革，并参与其中成为规则的制定者和践行者。 与以往相比，营销传播需要更为广泛和深入的融合。这包含两个方面。一是传播手段的整合，公关、广告、数字传播、市场研究，这些在以前都单打独斗、各自为战的手段正在迅速融合。以逻壹传播为例，通过在数字、市场研究和广告创意领域的投入，我们正加速从传统公关公司向全方位服务传播机构的转型。二是传播渠道的融合，传统媒体和数字媒体的融合加速，打通线上、线下任督二脉实现跨平台合作。 我们正进入全民媒体化的时代。营销传播的受众即是接受者，也是一个自媒体，有表达自己意见的渠道和平台。品牌和受众之间建立良性、共赢和紧密的互动变得更为至关重要。 在营销传播这一不可逆转的变革浪潮中，内容仍是核心所在，对内容的关注和抢夺将达到一个制高点。创造拥有最大关联度、并与受众在利益和情感两方面产生共鸣的内容尤为关键。更重要的是，要赋予内容以生命，并助力其不断丰富和成长，通过辐射效应实现传播效果的最大化。 二十七、马应龙药业集团销售中心营销副总经理王春猛 2016一开年就发生了一件非常有意思的事情。我们的创意视频《屁股笑开花》再次火爆社交平台。起因在于某几个微博账号的无意识发布（我们没做工作），一下火爆起来，进入当天微博热榜；热后呈几何级的在微博微信两大平台传播开来。初步估计，至少有数十万人参与了转发，影响人群至少数千万。 了解马应龙的都知道，这支视频并非新作，而是完成于2013年夏天，当时也引发了微博的热转，被很多营销大咖引为经典传播案例。 这次事件更加坚定了马应龙走内容营销社会化扩散的模式。营销环境和传播技术日新月异，但唯一不变的是创意和内容。这个核心本质需要每一位从事营销传播工作的同仁时刻牢记，尤其在移动互联网社会化媒体兴起的时代，要走进日益理性的受众内心，你必须得吸引他的关注获得他们的认可。 好的内容可以产生良好的增值和长尾效应。《屁股笑开花》的再次火爆就是一个最好的例证。好的内容是不怕重播的，就好比每年暑假都会放《西游记》《还珠格格》收视依然不错一样。每次技术的进步甚至一次偶然的触发，就有可能让你的好内容再次大放异彩。如果说《屁股笑开花》13年是在微博大火的话，今年初的再次火爆则更多的体现在了微信群和朋友圈，而且是与微博交相呼应，效果更好。 二十八、品友互动创始人兼CEO黄晓南 2016年将是程序化购买在移动端的爆发之年，在移动端打破了时间和空间的界限，广告可以在更多维度上接触到消费者。越来越多的广告主会把程序化购买广告和整个公司的数字营销战略结合在一起，已经不是简单的拥抱和试用了。另外，程序化购买行业在产品技术上将有一些新的突破。 而我的要求是自己带领下的品友互动一定要继续做行业第一。品友互动将嫁接中国资本市场的力量，打造升级的大数据营销生态圈，建立全新的大数据时代，并进行相应的行业并购整合，加快在移动、电视、户外等终端的程序化战略布局。会通过相应的产品技术升级，与全球领先的技术公司开展合作，如移动端独有的LBS、深度链接等新技术，充分发挥移动端的优势，随时随地让合适的人看到合适的广告。2016年品友也将更全方位的进行跨境布局，帮助更多国际品牌接触到中国消费者，同时让中国本土的品牌走向国际舞台。 在过去的几年里，品友互动的市场份额每年都在不断提升，从去年的50%多，到今年的60%，明后年会稳定在60%&70%。品友互动将继续引领程序化行业加速发展，撮合信息与人的有效连接，推动中国互联网经济朝着新业态、新模式健康发展。 2016年发力点：加大视频程序化布局，加快跨境DSP业务发展，推进户外、电视程序化战略布局，构建完整的互联网营销生态圈。 二十九、派悦科技CEO王锋 伴随市场竞争不断加剧，广告主越来越清晰地认识到互联网广告程序化购买及大数据技术服务达成精准营销的重要性。整体互联网广告程序化购买行业资源会进一步整合，也会更细分化满足不同垂直行业广告主需求。 派悦科技会坚持创新，不断超越自己，继续基于影视、旅游、母婴等重点行业需求，整合多方优势互联网广告资源，促使互联网广告精准营销，成为未来垂直行业互联网推广新模式。尤其将进一步整合影视优势资源，深耕影视娱乐行业重点客户，通过影视行业互联网广告精准营销，为影视客户带来更大效益。 三十、磨盘网络CEO刁伟东 2015年，当资本寒潮来袭，移动互联网行业被普遍唱衰的时候，磨盘网络却完成股份制改造，拿到近亿元B轮融资，同年10月推出iMopan全领域智能广告平台，正式形成全领域智能广告的业务布局，仅在下半年就完成较去年营收百分之三百的增长。展望2016，磨盘网络为自己的发展定下了三个关键词：坚持、优化与创新。 坚持&&打造移动广告全领域生态圈 2015年磨盘网络初步形成横跨移动PC、线上线下、行业品牌的全领域资源布局，2016年，在完善资源布局的同时，磨盘网络坚持打造包括移动圈、媒体圈和平台圈的全领域生态圈，形成自己的小生态。针对游戏客户、品牌客户、行业客户提出定制化服务方案，客户的整体移动营销的预算都可以在该生态圈内进行消耗，磨盘网络为他们提供有价值的、基于效果或品牌传播的整体移动营销解决方案。 优化&&确立三大事业部 2016年，磨盘网络通过优化原有移动广告、互动媒体、应用分发、游戏联运、线下分发五大业务，建立移动广告事业部、机锋平台事业部和网络媒体事业部。三个业务部既可以进行客户和流量的互补，又各有各的属性，网络媒体事业部是向媒体端和品牌广告主去做延伸性的发展，基于智能硬件方面的大力投入预期成为该部分业务的核心竞争力；机锋平台事业部更多的是以游戏的联运、安卓APP的分发为主，基于H5游戏中心的大范围推广和合作伙伴体系建立，将成为推动业务发展的有力保障；移动广告平台将持续提升针对效果类的广告主服务能力，尤其是针对互联网金融和O2O等新晋广告主的整体解决方案的提供能力。 创新&&业务模式与产品并举 创新是磨盘网络应对行业快速发展变化的有效举措。一方面是业务模式的创新，如依托于机锋网媒体打造的全新媒体&智在中国&并入驻中关村智创大街，致力于全球智能制造领域；又比如，基于O2O新媒体模式打造的H5游戏中心将成为新的流量变现手段。另一方面是产品研发，磨盘网络会针对广告主需求，以及互联网金融、O2O等新客户类型，对iMopan全领域智能广告平台进行升级，满足广告主服务需求。 三十一、牵牛信息科技联合创始人、总裁袁俊 消费者越来越喜欢接近原生的东西，这一趋势建立在互联网消费者面临的客观信息环境，绝对不存在信息缺失，而是信息过载，对营销从业者来说，需要解决的不是如何将信息传递给消费者，而应该是如何能帮助消费者在海量品牌或营销信息中形成交互，这种交互包括品牌记忆印象的交互，以及营销行为深度的交互。 毫无疑问，无论数字技术再如何突飞猛进，很长时间内也只能帮助信息路径与信息载体多元化，也只能帮助信息与消费者之间的&精准度&越来越接近真相，而掩盖不了&信息&仍然需要以&内容&作为基础组成元素。换句话说，2016年的营销趋势，将在数字技术与方法论不断健全的前提下，依旧保持&内容为王&竞争较量。 所有的内容产生源头，无外乎运营商产生内容（网站编辑内容），品牌产生内容（品牌或营销服务代理商产生内容）以及消费者产生内容（消费者证言或KOL代言内容），值得关注的是，三大内容核心维度，正呈现以IP为中心组合延展的发展趋势，进而言之，网络运营商寄望于IP内容价值呈现多元化（从数字阅读，视频，电影，游戏，乃至于衍生知识产权产品），品牌主或代理服务商寄望于IP价值呈现增值化（捕捉到消费者关注的内容，快速形成借势营销甚至于届时定制产品，引发消费者关注带动商业结果，消费者寄望IP价值呈现组合化（对有兴趣的IP，消费者从兴趣关注，融入讨论，助力传播，购买IP，参与制作IP等）。 需要一提的是，互联网IP终极源头的聚合，正在2015年逐步呈现出峥嵘，而这无论对IP商业价值挖掘抑或营销方式的突破，均在2016年带来值得期盼的前景。当然，我们无法断言IP价值的进化将在短短的12个月内走到终点，但我们可以肯定，IP终极价值的摸索之路正在逐步迅进。 三十二、秒针系统创始人兼CTO吴明辉 2016年未来的营销传播在数字营销方面，首先程序化肯定有大发展。因为2015年整个中国的程序化购买特别是DSP都有极大发展，突出的表现就是资本层面比较活跃。这意味着有更多的资源可以用来教育市场，让更多的客户来接受这方面的产品和服务。 其次，内容营销将变得日益重要。消费者每天获得的信息量很大，越来越多的广告主发现纯硬广对于消费者的影响越来越小。消费者对于纯硬广的接受度越来越低，那通过纯硬广达成的销售转化率也日益降低。很多企业开始通过与各种各样的内容方合作，甚至通过自己生产内容的方式来传播自己的产品和服务。所以内容营销是2016年甚至是未来几年数字营销的主要方向之一。 相对而言，我们预计2016年程序化还是会发展得更快些。秒针在程序化方面也一直在发力，可以透露的是我们将推出程序化的反作弊技术等；内容方面，2015年算是Social元年，今年秒针将继续在这方面加大投入。 三十三、平达集团媒体事业部负责人许之初 2015年媒体平台的内容营销已得到印证，社交媒体进一步垂直，可穿戴设备带来新的信息与机遇，新媒体正在社会化发酵应用中愈演愈烈，而媒体覆盖面也必将渗入习大大在乌镇所提及的&最后一公里&范围内。随着新媒体、众媒体的快速发展，互联网+的受众已然成为用户，而用户也是受众。挖掘新的市场空间，精准投放细分市场将成为各大广告主的主力诉求。 2016年，用户依旧会在不知不觉中参与到媒体和品牌的互动中，并随着媒体覆盖面及渗透力的加强，固有品牌忠诚度也将被撬走最后一块基石。社会化营销重复着制造天天头条与天天冷饭的热点循环中。与此同时，像全国将近3000所高校这样半闭塞的市场更会是未来品牌重点培养和关注的市场。正如360提前预见抄底&儿童卫士&产品一样，众商家也纷纷入驻儿童产品。但这类产品的消费者依旧是主流80、90后，而那些更有消费潜力的受众/用户正是如今的高校生。据报告网《2015大学生消费情况调查报告》显示：&高校学生对品牌的虔诚度要比社会人群高的多，消费形式也偏多样化。主要热衷移动设备、电子产品、智能增强设备，并且对新媒体广告抵触情绪较低，容易被个性广告吸引。在互联网DSP投放上，学生群体更是一个潜在消费群体&。 相信2016年将会是一个高校市场加速开放的元年，类似共青团中央的《千校万店》《高校新媒体联盟》等项目，必然将并肩社会化市场而加速前行。 三十四、凤凰网高级副总裁徐进 在互联网+时代，人与人、人与物、人与服务，甚至物与物、服务与服务高度互联；虚拟与现实、线上与线下、互联网与传统产业，相互融合并连接为一体。面对各种关系的重构，影响、粘住&人&变得越来越难。在互联网+时代，营销人必须要有&场景思维&！ 场景，其实是互联网+时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。 在场景的背后，其实是背后的社会冲突和人性洞察起到决定性的作用。因此，如何合理挖掘、利用消费者的生活场景，并将这些生活场景重新结构和组合，并体现背后深层的消费者需求，就是营销策略中的核心思考问题。因此，凤凰网原生营销构建了&人的生活场景&营销平台，它通过生活场景的再造，生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。所以，原生营销，就是再造生活场景。原生营销4.0以人为中心，创造了品牌的故事，更再造了属于品牌的场景和关系。 三十五、广州王老吉药业股份有限公司营销中心常务副总经理赵敏 2016年，是充满挑战和机遇的一年。在经济&新常态&的挑战下，今年我们继续在品牌营销、内容营销、跨界营销等方面，进行全方位创新。泛90后是一个有个性、有主张、有态度的群体，他们的消费习惯与过往相比已经发生了很大的变化。王老吉虽然走过了将近两个世纪的风雨，但是越活越年轻，不断地提出新想法，与年轻人一起嗨。 在&互联网+&思维的引领下，品牌单打赢天下的方式已经不复存在了。跨界营销，以跨界融合、创新驱动为主要特征，也迎来了新的一轮契机。王老吉在2015年也有了较为成功的跨界经验，2016年继续在联合现象级IP层面有所动作，锁定不同的平台定制内容，吸引更多消费者的关注。 在品牌发展新阶段，在场景&革命&的推动下，相信很多行业都会在整合营销层面实现创新突破。而王老吉在这一关键时期，要实现品牌和用户之间的精准对接，打造高品质、有趣、充满活力的凉茶始祖品牌形象。一元复始，万象更新。在新的一年，我们期待与更多资源平台对接，一起携手共筑凉茶行业发展新场景，开创全新营销模式，实现多方共赢。 三十六、云联传媒创始人&CEO江兰 2015年，云联在原DSP、DMP基础上创立了以AdCross DSP广告投放平台、WifiCross SSP平台、SocialCross社交广告投放平台构成的全场景营销体系。2016年，云联将继续以技术为先导，正式推出2015年开发的基于商业WIFIl流量的SSP平台&&WifiCross，该产品能让用户做到随时WiFi在线，增加参与互动的可能性。在这个产品上，云联还会研发许多轻应用来支持不同App之间的同屏切换，这种集合与引流，既节省了用户时间，也为App带来了流量与收益。与此同时，我们将完善SocialCross社交广告投放平台的开发，在线提供基于social端的一站式社会化媒体采购、投放及监控服务。基于WiFi SSP的平台可以实现一些本地化功能，有利于广告主的跨平台营销，SocialCross则有效帮助广告主持续抬升ROI。此外，2016年，云联将遵循一线城市和二三线城市采取不同的研发思路，推出一个针对二三线城市中小客户和中小代理商的品牌加效果平台，真实地解决中小城市广告到达率和转化率问题，给广告主提供更加丰富的投放思路。智见2016，云联产品在新的一年将会给更多广告主带来福音，敬请期待！
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