从宣传册来八一八百盛优客城市广场有哪些好料_百货店|MALL_联商论坛
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主题：从宣传册来八一八百盛优客城市广场有哪些好料
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临近年底商业热点不断，先是诚品，接着是MUJI，都被各大媒体扒光了，而我目前这两家店都还没去过算什么水平?
这种绝对引起热点的商业项目报道有几种风格：
1是一些商业地产类媒体或自媒体，有些甚至可以获得提前进到商场进行拍摄的权限，但即使是这样照片还是烂到渣，真的，我们的商业类媒体能好好提升自己的逼格吗?
2是一些全覆盖的大媒体，比如周末画报和shanghai wow这类，其中的图片素材质量不知要高出多少，但一般都会在商业体开业后进行播报。
3是形式与内容并存，相对比较少，但确实能感受到是用心在研究商业。
12月19日沪上同时开业的两家商场，百盛优客城市广场和大悦城二期，熟悉我的朋友知道本人一直在持续关注，我就是个念旧的人怎样?
当然这两个项目在行业内的整体关注度肯定不如诚品和MUJI，为什么?因为你关注诚品和MUJI就好像自己很有文化很有逼格不是么?
所以这次我不能再等了，对于提前拿到百盛优客创刊号的我来说，现在正是运用自己卓越的商业才华，通过一本宣传册来八一八这家店到底有哪些好料的大好时机……
首先，封面彰显红火，由于临近圣诞新年，所以节日气氛不管是刊物还是届时的卖场布置，都会是着重强调的环节。
而作为衣恋集团主要操刀的项目，韩流明星当然是必打的牌，之前和朋友打趣，韩国品牌这么喜欢在店内放代言明星的人形牌，届时百盛优客开出来后会不会满商场人形牌护驾?19日一起去数~!
第二点，商场未开，微信微博等新媒体、支付宝微信等便捷支付方式都已到位，对新媒体的利用，微信公众号自然是必须的，会员功能现已开通，第三方开发的体验挺好。
主要提一下微博，目前绝大多数品牌和商场要不已经放弃了该平台，要不也是缺乏活力地在运作，但韩国人对微博渠道依旧信赖，利用合理的营销策略，让商场的微博号散发活力(看转发和评论数)。
第三点，不玩也不能玩统一主题立减或折扣，而是采用相对复古的内含纸质代金券的DM模式，构成整本宣传册的主要卖点。本人其实一直挺推崇优惠券，合理的商业模式应该是这样的。
第四点，关于楼层品类分布，看似与之前天山百盛区别并不很大，将原先二三楼的价格定位导向改为以男女品类区分的性别定位导向;四楼由于Modern
House的进驻重新拾起家具家电品类;审时度势地放弃男正装这个夕阳品类……实则不缺乏看点，品牌总数150+，比传统百货商场至少200+品牌数量少了不少(少了不少是少了多少呢，中文真是博大精深)。
品牌结构基本是衣恋集团大店+衣恋集团品牌+百盛代理品牌+市场上的品类精英。
拿个人比较熟悉的皮具品类举例：
衣恋的SHOOPEN+百丽集团5品牌+GRI集团2品牌+千百度集团2品牌+STELLALUNA、ECCO、GEOX这3个业内都排前列的大品牌，不能再多了!
而有些品类甚至只做一两个标杆品牌收工，例如黄金珠宝的周大福、箱包的新秀丽(姑且不把衣恋的鸭子算进传统箱包品类中)。
如同在楼层布局上摒弃百盛之前的价格定位导向，在同一个楼层中的品牌，定位差异也是相当明显，你能在一楼的LUXURY
GALLERY集合店中买到Ferragamo的鞋，也能在SHOOPEN花199元买上2双雪地靴我靠!
上次看到定位差异这么大的商场还是月星环球港，上有BV，下有名创优品……
不过从另外一个角度讲，环球港那个BV是瞎搞搞，而百盛优客完全可以理解成是有意为之，况且LUXURY
GALLERY走的也是类似奥莱模式，因此定位上也是那些“实在”的客群，并不矛盾。
第五点，“首家”和“独家”一直是商场招商用来“炫耀”的两个噱头，衣恋此次携手百盛共同招商，不可能没有一些好料，除了在各大购物中心开业都能独当一面的SPAO、MIXXO、Modern
House、SHOOPEN等大店;COCCINELLE、MANDARINA
DUCK等中高端定位品牌外，衣恋从韩国带来了不少首次进驻市场的品牌，其中就包括Running
Man人气成员Gary(宣传册上竟然写的是“最高人气”，太浮夸了)的品牌HALYANG(完全不知道是什么鬼呢)。
第六点，明星聚人气不可少。从商场在装修期间的围板就能看出，韩国品牌极其擅长明星宣传，好像人脸和logo就可以俘获消费者，其实对我这种年纪大外加德吹来说，是嗤之以鼻的，但我算个毛，能俘获年轻人的心才能赢得世界啊。
所以巨型人脸围板都看了好几个月了，开业时怎能不请到几个前来助阵呢，当然不会少，艰巨的任务落到了SPAO头上，届时相信会有不少粉挤爆商场(真的想写脑残粉)，这种号召力单靠百盛可是做不到的哦~(之前看到百盛请到的最大牌大概是林志玲了吧~感觉还是不大一样的呢)
第七点，把招商没到位的特卖场宣传得有逼格。其实新店开业，而且时间又是这么局促，开业时没有完成100%招商情理之中(如今早已不是五六年前的商业环境了，同样大悦城二期开业也会有未满铺的情况)，这都没什么问题，想办法解决呗，例如定位不同的大悦城会请到一些高洋的汽车品牌来做展示撑门面，而百盛优客则是通过以特卖场做销售的方式来弥补。
由于商场本来就是打造城市奥莱的概念，因此做折扣在这家店里丝毫不会丢分，甚至一起放在DM中毫无违和感。我更关心的，是在设计上精益求精的韩国人在特卖场的处理上会用怎样的方式，这点甚至比那些漂亮的专柜更值得关注学习。
第八点，福袋组合拳奉上。由于年末正值销售高峰，现在不发力更待何时，没想到这次开业活动搞得这么狠，日本人的福袋也用上了。
对此没什么好多说，只是想研究探讨一下，对于一整页的品牌，怎样排版才好看?
第九点，与金虹桥的联动体现意识。其实阅读有障碍的我是倒着看这本宣传册的，当翻到这第一页时(其实是最后一页)就产生了浓厚的兴趣。
正常情况，马路对面开一家商场首先产生的是竞争意识，此前在百盛任职时更多讨论的也是金虹桥对百盛的影响如何，而事实是，商业大环境不好，不论是百盛还是金虹桥，都没获得理想的局面，如今的金虹桥商铺出租率更是让人汗颜。
百盛优客和金虹桥的这次联袂出演则更多体现了在此商业大环境下的抱团取暖，而服务理念的相近也为互惠互利打下基础，双方取长补短，也是为了共同促进该区域商业氛围的提升。
最后，一些主力商铺的介绍在此就不累述了，并非本文的重点所在。
总之，这是一本信息量大、重点明确、亮点突出、排版明快的商场刊物创刊号，因此才能让我在商场尚未开业前就能抡饷炊唷
届时等到商场开业后，必定又会有一堆软文扑面而来，有时间的话，我当然也会去做市调，没时间的话，挤时间也要去……但希望找一些其他的角度或风格来讲问题，包括诚品和MUJI，都早早晚晚要去看的嘛。
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联商网版权所有 &千呼万唤的百盛优客城市广场马上就要开业啦！_i长宁-爱微帮
&& &&& 千呼万唤的百盛优客城市广场马上就要开业啦…
还记得一直在改造中的天山百盛吗？它马上就要开业了！就在12月19日哦！虽然小编表示亲眼看着它本来明明写着“11月”，然后打了个补丁就变成了“12月，与你相遇”……不过，期待的心情更是急切了呢，你一定也跟小编一样吧，快来看看新的百盛变成了什么样！首先，人家改了一个霸气的名字，叫做“百盛优客城市广场”。号称是集购物、美食、娱乐于一身的大型时尚生活品质空间。目前已有多家商店入驻其中EoLAND、TeenieWeenie、MIXXO、Roem等Chic品牌，让你无论是英伦学院风、简约帅气风、优雅OL风还是清新可爱风，通通轻松get√EoLANDTeenieWeenieMIXXORoem然后在商场四楼，整整一层都是儿童乐园！没错，这就是来自韩国的COCOMONG主题亲子乐园+主题餐厅！不仅有供小盆友们玩耍的室内乐园，还有餐厅、购物区、互动区、休息区and so on！大小孩们可以与萌娃一起嗨翻天！↑ 布满了蓝色波波球的海洋球池↑ 看细菌大王张着的大嘴，好想进去探索一番呢~大咖是来自星星的都叫兽？来自清纯星的女神欧尼？来自少女星的美腿时代？还是来自宝蓝色星球的帅气oppa？？百爪挠心的乃们记得关注开业当天免费拿到的精美环保袋，赢得韩流Top明星粉丝见面会的方法就在上面了~~坐标么就在二号线娄山关路站，周边交通非常方便，除了地铁2号线，还有很多公交线路能到哦！详址：上海市长宁区天山路789、889号路线： 71、72、74、74b、141、519、808、825、829、855、856、941路、沪北青线、地铁2号线(娄山关路站3号出口)现在重点来了！！！12月19日，百盛优客城市广场开业当天，将会举行7天的福袋活动哦。 幸福199 组合优品带回家福袋中有不同的商品组合，最高价值达2万元！行李箱、运动鞋、大牌冬装…and so on!亲爱的童鞋们，12月19日，百盛优客城市广场，上海地铁2号线娄山关站！考验人品的时候到啦~以上部分素材来源：百盛优客城市广场
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京ICP备号-2&&&&京公网安备34百盛优客城市广场凭何冲刺城市奥莱第一？_联商网
百盛优客城市广场凭何冲刺城市奥莱第一？
消息：据搜铺网报道，从1997年开业的天山商厦到2008年扩建更名为长房国际广场，再到2011年长房国际广场裙楼被调整为虹桥天山店。最终，在经过四次转型“变脸”之后，百盛虹桥天山店变身百盛优客城市广场，于日迎来新装开业。虽然对于时下最能吸引人气的餐饮业态，目前整个项目仅开业了一家餐厅，但百盛优客城市广场的人气依旧爆棚，力压十字路口对面的汇金百货。究竟，百盛天山店是如何“置之死地而后生”的？为一探究竟，搜铺网记者特地前往实探。
优势一：颜值爆表 细节做好
百盛优客城市广场实拍
汇金百货天山店实拍
百盛优客城市广场周边
乘坐上海地铁2号线到娄山关路站下车，再从3号出口出来向右看就可以一眼扫见新装亮相的百盛优客城市广场，如同一个刚被包装好的圣诞礼物放在路边。与隔街对望的汇金百货天山店形成明显差异。
而在商场内部，每一处也都被色彩和创意填满。
采用内打灯悬挂的logo
后现代工业风的门店装饰
随处可见的鲜花、廊灯摆设
美轮美奂的天花设计
桌椅搭配的休息处颇为抢手
下半截半透明的挡风玻璃可防止走光
面对儿童乐园设置的开放式休息区，可以让家长边休息边关注小朋友动向
其中，四楼的装饰绝对是整个卖场的亮点所在。不仅有颇具人文关怀的情景小品，还有各种“天马行空”的装饰点缀在天花、门店、地板上。
毛绒可爱的装饰小品
填充满满的“海陆空”装饰
优势二：多家品牌首进魔都
众所周知，百盛优客城市广场是百盛商业集团与韩国衣恋集团联手打造的首个City Mall城市广场，也是在原有的百盛百货天山店的基础上改造而来。项目规划经营面积不大，仅有4.5万平方米（不包括停车场，共分为6层，其中地下一层，地上五层），但项目引进的品牌阵容却相当给力。
一方面是由于此次合作方是韩国最大时装流通专门企业――衣恋集团，旗下拥有庞大的品牌资源。这一优势让百盛优客城市广场汇集了多家韩国一线品牌、国际大牌、前沿时尚潮物。诸如已经进驻四楼的韩国超人气卡通乐园COCOMONG PLAY GROUND，韩国衣恋集团旗下两大集合店品牌LUXURY GALLERY和BACTORY。
其中，LUXURY GALLERY汇集一线奢侈商品，涵盖Hermès、、Bottega Veneta、Dior等品牌的皮鞋皮具、男女成衣、美妆配饰等商品，皆由衣恋全球直采保真，并提供媲美免税店的价格；BACTORY则主打，以国内外名牌70%~80%的价格，提供韩、日、欧美等地多品牌潮物，包括、、、套装、鞋包配饰等，囊括、POLO、HOLLISTER、、RALPH LAUREN等品牌。
同时，衣恋集团旗下的SPA品牌也将入驻，包括风靡全球的Eland女装及，以及首次进入上海的SPAO、Mixxo、Shoopen等品牌。还有Running Man人气成员Gary主理的时尚潮牌HALYANG、韩国网络超人气品牌NANING9、TWEE的时尚品牌店、in the gray、REDEYE等。
另一方面，在保留好乐迪等部分原百盛百货天山店既有品牌的基础上，百盛在该项目中导入了集团旗下自营品牌BOMBON FASHION等，将MANGO、B&W、BONIA等众多代理品牌一网打尽。并新引进了不少餐饮品牌，诸如井格、很高兴遇见你、泰谷、云海肴、炉鱼、、小猪猪等。
但事实上，截至记者发稿，整个百盛优客城市广场中仅有伊秀寿司一家餐饮店开业，排队人气高涨。而其他餐饮则仍在装修或者筹备开业当中。据搜铺网记者在现场了解，其中将有一部分会于明天（12月23日）开业，其他将在2016年1月开业。
优势三：薄利多销 折扣力度大
事实上，作为百盛在上海的三大门店之一的百盛百货天山店，自2011年开业以来成绩并不乐观。对此，曾有业界人士分析称：天山商圈看似靠近虹桥，但是中高端消费聚集性较弱，相对而言，“高大上”顾客更爱古北，天山百盛转型城市奥特莱斯后，定位大众消费，或许销售会有起色。
而经过改造升级后，百盛优客城市广场也采纳了这一建议。折扣超级给力，吸引人潮蜂拥聚集！
随处可见3折、5折、7折
汇集众多品牌的Event Hall特卖场
有一位不愿具名的业内资深人士向搜铺网记者表示：在改造前，百盛百货天山店的年业绩仅有四亿元不到。在改造后，按照百盛优客城市广场现在的表现，将有望向7-8亿元甚至更高的年业绩冲剂，并有可能在未来1-2年内成为城市奥莱业界第一。而目前，中国整个奥莱市场在600亿元左右。
（搜铺网上海报道）
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