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版权收视广告破记录 《芈月传》是如何做到的
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IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。它的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。迪士尼便是运作IP的高手，自1929年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入，衍生品提供的收益远超过电影本身。
郑晓龙这个名字似乎就是收视率的保障。4年前，他执导的《甄执反丛炝100亿次网络播放量，以及当年网络版权销售最高纪录，并在之后3年在电视台重播了多次。《芈月传》因此被很多人期待，希望它能够重现这样的流行，然而目前剧集播放过半，得到的评价却是毁誉参半。
郑晓龙至今不会用微信，智能手机也用不熟练，收发短信还要助理代劳。一年前他才在导演协会的要求下开了微博，但至今只发了5条，内容全是帮乐视总裁贾跃亭转发的广告。直到最近，为了了解观众对《芈月传》的评价，他学会了用手机看新闻。
《甄执烦杀局挥薪谠敦略麓吩虺晌裢蹲首罡叩牡缡泳纾杀窘3亿元，除去演员片酬所占的40%，其余费用全部用于制作。女主角孙俪的古装戏服就有85套，最复杂的一套服装有12层。剧组还在横店影视基地分别建了5000平方米和3000平方米两个摄影棚，双组拍摄近5个月，并首次在电视剧拍摄中使用了4K摄像机。
《甄执烦杀局挥7000万元
单凭这些就足以让这部电视剧成为关注重点。今年1月《芈月传》发布了剧照和8分钟片花，微博的话题和转发量当时都超过了10万。
对郑晓龙来讲，复制一个《甄执肥俏韧椎难≡瘢∷刀际窍殖傻摹！墩执纷髡吡麂蜃隙啻蜗蛎教灞硎荆伦髌贰度畿泊芬蚕Ｍ弥Ｏ钡佳荩耆馗葱缘拇醋魅盟醯糜械阄蘖模銮摇斑筮笸嵬岬男∨庸凡皇俏乙桓龃罄弦窍不兜墓适隆保氤⑹缘阈露鳌
2012年秋天，郑晓龙收到了《芈月传》的故事大纲和人物小传，芈月史料记载很少。郑晓龙觉得，对封建婚姻的批判是《甄执纷疃说牡胤剑敦略麓吩蛴懈恼伪Ц海Ｍ茉斐鲆桓龃欣旧实呐孕蜗蟆
通常，制作公司立项前会有一套详细复杂的数据和算法――什么样的IP，哪些演员在什么时间出现更吸引眼球，之后才会筹备。作为一个搞创意的人，郑晓龙不喜欢这套有些机械的方式。“我更相信自己的经验，相信对人的认识。判断标准是题材是否有社会含量，有没有好的人物关系和人物塑造。好的题材和故事，观众一定会看。”郑晓龙说。
2015年，广电总局颁布了“一剧两星”政策，之前按规定，一个剧最多可以同时卖给4家电视台，如今只能同时卖给2家电视台。这让很多电视剧收入减少。郑晓龙反倒觉得，《芈月传》并没有受到过多影响，一剧两星会让好剧的复播率更高――复播需要购买版权，也能增加收入。
他甚至举了20多年前的例子。“我们拍《渴望》时，102万元拍了50集，最后只收回来59万元，当年看是赔钱的，但这些年《渴望》给我们挣了好几千万元。”郑晓龙说。《甄执吩缫压耸茁植コ銎冢杀本┪朗雍投轿朗痈床サ氖焙蛉匀坏靡允茁志绲募鄹窆郝颍蛭獠烤缛匀缓苡惺谐。馕Ｏ幕ǘ笆哟戳私5000万元的纯收益。
在《芈月传》的版权销售上，北京卫视和东方卫视分别以每集300万元的价格购入了3年首播权，每年只能重播8次。北京卫视除了购买首播权，还购买了二轮播放权。目前第三轮、第四轮的卫视重播权也已经售出。《芈月传》制片人曹平说，播出前，这部剧就已经通过版权出售收回成本了。
郑晓龙觉得对封建婚姻的批判是《甄执纷疃说牡胤剑敦略麓吩蛴懈恼伪Ц
更何况还有视频网站，它们为之付出的成本甚至高于那些电视台。“目前网络版权跟电视版权的价格是1：1。”乐视控股高级副总裁高飞说。但视频网站为大剧投入的推广费比电视台更高。
网络版权价格这几年直线上涨，2009年，乐视购买《潜伏》时，独家版权一集只要1万元，到了2010年，《甄执范兰野嫒ㄒ颜堑搅30万元一集。到了今年，一部热门剧的单集版权已经达到200万元起。
乐视在《芈月传》上映前一年就启动了对这部剧的宣传，组织了多场片花发布会和探班活动，并把2015年第四季度命名为“芈月季”，旗下所有产品的推广也以芈月传为重点。当然，宣传中最主要的还要教会大家念芈（mǐ）这个字。
尽管《芈月传》的出品方花儿影视在2013年10月就已经成为乐视网的全资控股子公司，但为获得更多收益，乐视还是把这部未播先热的剧版权分销给了腾讯视频。腾讯视频利用QQ弹窗、微信、腾讯网首页等渠道推广，还推出多个衍生节目，微信QQ表情，客户端皮肤等《芈月传》的相应产品。两家视频网站还分别在线下投放了地铁广告、楼宇广告以及App广告。大规模推广很快就见效，剧还没上线，很多品牌都显示出商业合作的兴趣。
腾讯视频推出多个衍生节目，微信QQ表情，客户端皮肤等《芈月传》的相应产品。
今年7月，乐视开始对《芈月传》招商，链家用几千万元拿下独家冠名，腾讯视频也在开播前两个月确定了50家品牌的广告投放。“《芈月传》应该能够创造中国单剧利润的历史新高，找过来的品牌太多了，我们不得不关闭了合作通道。”高飞说。
相比之下，今年另一部热门剧《琅琊榜》的口碑是在播出之后不断提升，但广告销售通常需要提前预热，这部剧在乐视平台上的广告销售成绩并不好。
电视台也希望重金买来的剧能最大限度实现它的广告价值。对制作方来说，像《芈月传》这样长达81集的剧集可以降低每集成本，对电视台来说，长剧集可以拉长播放周期，利于销售广告。“《芈月传》的网络和电视台的总收入将超过15亿元。”曹平说。
《琅琊榜》在乐视平台上的广告销售成绩并不好。
《甄执飞嫌呈保ǘ笆又宦虻搅嗽∷档牡缡泳绺谋嗳ǎ改旰笳鲂幸刀IP的理解发生了改变，全IP成为了电视剧制作公司的常规做法。“这是乐视第一个全IP项目，除了电视、电影、游戏，未来动漫周边的内容也可以做系列性开发。商业价值不会在卖给电视台、视频网站之后就结束了。”高飞说。
游戏公司蓝港互动今年1月从花儿影视拿到了《芈月传》的游戏改编权，同时竞价的有五六家公司，授权金的价格最后被推升到千万级。花儿影视不仅能获得授权金收入，还将参与未来游戏的流水分成。2015年6月热播的仙侠题材电视剧《花千骨》也被改编成手游，制作公司天象互动8月对外发布消息，称当月流水收入即将突破2亿元。曹平保守估计，《芈月传》手游推出后的月流水不会低于5000万元。
《芈月传》也为乐视带去更多新用户。“移动端每日下载量超过150万，新增日活跃用户达到五六百万，相当于有百分之六七十的增长。”高飞说。据他观察，上次对乐视移动端拉动最明显的是2014年4月《我是歌手》第二季，但规模远不如这次。
至少商业上，郑晓龙已经不用担心太多，但对《芈月传》层出不穷的负面评价让他也有点苦恼。《芈月传》的口碑从开播前的8.4分一路降到了5.4分，这显然不符合一些人最初的期待。
《芈月传》播出后，演员吴若甫给郑晓龙发来了一条短信：“《芈月传》吸引了全国的四世同堂。”在郑晓龙看来，《琅琊榜》的受众偏向男性观众，《花千骨》吸引了年轻的女性观众，他希望能做一部合家欢的剧，把观众重新拉回到电视机前。好在收视率还算是个安慰，目前，《芈月传》在东方卫视的收视率已经破3。（叶雨晨 曹明瑞）
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呼伦贝尔“十个全覆盖”第一歌
来源：牙克石宣传
22:19:14
浏览次数：
[导读]：你听过”十个全覆盖 幸福我家乡“这首歌吗？它歌颂了实施“十个全覆盖”工程以来，广大群众的幸福新生活。小编还听说这首歌还被称为呼伦贝尔市十个全覆盖第一歌呢！
哈哈~想不到吧？同时我市文化馆、乌兰牧骑等文化部门还创作出快板《阳光普照满城乡》，歌曲《惠民阳光》、《十个全覆盖，幸福我家乡》，诗朗诵《流淌在心底的歌》，小品《变化》、《家乡新貌》，说唱快板《林城颂歌》、《阳光使者》，舞蹈《山趣》等原创作品近20个！！！
这些作品都是老百姓耳熟能详、喜闻乐见的文艺精品，既宣传了自治区党委的好政策，又让村民们切实感受到了实施“十个全覆盖”工程给广大农民带来的更多实惠，激发了农民们建设美丽富庶的家乡的信念。
截至目前，我市已开展“十个全覆盖”文艺下乡演出30余场，丰富了群众的业余文化生活，让老百姓真真切切体会到“十个全覆盖”工程带来的新变化。
接下来和小编一起听听这第一歌吧！！！
十个全覆盖，幸福我家乡
兴安岭上极目眺望
岭南岭北自然风光
松涛阵阵赞颂着党的惠民政策好
广播电视村户相通
文化站所绽放书香
硬化净化乡村的土路院墙
漆黑夜晚亮起希望的灯光
十个全覆盖幸福我家乡
兴安岭上极目眺望
城市乡村一个模样
干部村民齐上阵
拆刷正修路洁净
村民医疗有了保障
超市物品全而多样
政府带领村民奔向小康
十个全覆盖幸福我家乡
牙克石乌兰牧骑 邱志诚
蓝天抚摸着白云
雅鲁河孕育着芬芳
勤劳的人们耕耘着希望
玉雪亲吻着土壤
门都彩虹连着希望
林区百姓挺起了脊梁
多情的杜鹃花起舞歌唱
蓝天抚摸着白云
雅鲁河孕育着芬芳
勤劳的人们耕耘着希望
玉雪亲吻着土壤
门都彩虹连着希望
林区百姓挺起了脊梁
怀抱新城不再是梦想
油菜花黄，稻米飘香，
麦浪滚滚是我的家乡
扎敦河畔山峦翠绿
林海如涛这里是我的家乡
林城家乡美
山美，水美，城市美
歌美，舞美，人更美喽
我们来歌唱，来歌唱
山在飘香，水在飘香
绿色家园在岁月中芬芳。
往昔河水冲刷的地方，
变成流连忘返的家乡。
啊，巴林山水，
啊，杜鹃花香，
意气风发的林城儿女，
深情地把你歌唱。
心在飘香，梦在飘香，
林城文化在风雨中传扬。
多民族的家园，冰雪之乡
你的祝福地久天长。
啊，诗意山水，
啊，画境凤凰，
意气风发的林城儿女，
深情地把你歌唱，
深情地把你歌唱。
雅鲁河，我故乡的河
牙克石乌兰牧骑 邱志成
在我的家乡流过
宛如一条蛟龙
守卫着村落
泛起着浪花
如蓝天白云朵朵
犁卷的波浪
把久远的故事传说
啊！雅鲁河哟
我家乡的河
啊！雅鲁河哟
我故乡的河
你像母亲眷恋着儿女
你用乳汁滋润着我们的心窝
在我的心中流过
你甘甜的乳汁
哺育着你我
你奔涌豪迈
涛声回荡在天外
你娟娟流淌
诉说着家乡的你我
啊！雅鲁河哟
我心中的河
啊！雅鲁河哟
我梦中的河
你像母亲眷恋着儿女
你用乳汁滋润着我们的心窝
党的恩情记我心
牙克石乌兰牧骑 邱志成
做人要忠恳
不忘党的恩
滴水之恩永相报
党的恩情似海深
党啊！最可爱
党啊！你最亲
一心为民谋福祉
百姓冷暖记在心
党啊！最伟大
对党，要忠贞
各族儿女团结紧
永远不忘党的恩
做人要坚强
胚芽扎深根
党的恩情比天高
党的恩情暖人心
党啊！最英明
对党，表决心
不怕旅途多坎坷
永远跟党一条心
党啊！掌稳舵
为咱，把路引
党是阳光永不落
普照华夏万物春
梦想出发的地方
牙克石乌兰牧骑 胡桂霞
美丽的花朵在乡村绽放
祖国花园百花更芬芳
富裕的种子在乡村播撒
祖国家庭繁荣更富强
覆盖踏遍了每一个村落
轻烟迷漫的巷道场院
焕发文明的新气象
明亮的路灯似多情的目光
覆盖的身影在乡村繁忙
农村牧区放飞新的希望
覆盖的锣鼓在乡村敲响
幸福是干群共同的期望
崭新的蓝图描绘每个村庄
百灵鸟也为你放声歌唱
手牵着手来圆梦中华
这里是梦想出发的地方
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