淘宝电子商务上山下乡
作者：王方
　　图片来源：百度图片　　本报见习记者 王方　　“清明前，好种棉；清明后，好种豆。”眼下正是种棉点豆的时节，在山东省博兴县，许多农民也忙着准备春耕农资。与往年不同的是，20个农村淘宝村级服务站在家门口开通运营，让网购农资成了今年的新时尚。　　阿里巴巴集团COO表示：“当电子商务引发全社会商业生态的变革，农村需要迎头赶上，甚至实现弯道超车。”农村淘宝―阿里家族这个针对我国广大农村市场新孕育的婴孩，能否在农村土地上顺利成长？　　打造桐庐样板　　日，阿里巴巴农村淘宝项目启动仪式暨新闻发布会在浙江省桐庐县富春江镇举行。这标志着阿里巴巴集团“千县万村”计划全国第一个县级运营中心―农村淘宝桐庐服务中心正式启动运营，第一个村级服务站也在此揭牌。　　而在那之前两周，阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，通过农村淘宝项目，推出“千县万村”计划。阿里巴巴表示，农村淘宝战略的制定是“为了服务农民，创新农业，让农村变得更美好”。那么，何为农村淘宝？何为“千县万村”？　　阿里巴巴计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务网络覆盖到全国1/3的县和1/6的农村地区。此举意在充分发挥电子商务优势，突破信息、物流、金融的瓶颈，解决农村买难卖难问题，加快实现“网货下乡”和“(,)进城”的双向流通功能。　　从首次洽谈到开张营业，短短14天，阿里巴巴就将农村发展战略的第一粒种子撒在了桐庐。当日，金家村服务站的掌柜郑礼英便帮助村民成交了农村淘宝第一单。　　一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员，是桐庐县五十多个农村淘宝村级服务站里的“标配”。它们构成了阿里巴巴渗入农村市场的基础细胞。桐庐县级服务中心则是“大脑”，负责网点拓展、培训、管理和商品集散流转。　　桐庐是成功的。2014年“双十一”网购盛宴，当时19个农村淘宝村级服务站共成交21万元，店均1.1万元。“双十二”期间，桐庐服务中心村淘仓库天天爆仓。截至2015年3月，桐庐县村级服务站已多达90个。　　“我们对桐庐作为农村电商发展的试点充满信心，今后阿里将致力于把桐庐打造成为农村电商的全国样板。”阿里巴巴集团总裁说。阿里希望通过试点进一步探索运营体系和服务体系，并把成功经验推广，形成一个从县到乡再到村的全新农村电子商务生态体系。　　广东阳山、福建尤溪、山东博兴、通榆、贵州玉屏、甘肃成县、云南宾川……每隔一段时间，“千县万村”计划就与一座县城的名字同时出现，这意味着大江南北的农村淘宝项目真正拉开了帷幕。　　而尚未开始农村淘宝项目的县域城市也跃跃欲试，或组团到项目落户县城参观学习，或主动邀请阿里巴巴的工作人员到当地考察，希望“千县万村”计划这只金凤凰也落到自家的梧桐上。　　尝试都市生活　　目前，农村淘宝通行的模式是，阿里巴巴派驻人员到合适的县级城市开立县级服务中心，再由县级服务中心来辐射、带动村镇开展电子商务。在行政村，协助本地村民开设村级服务站，以一村一站的方式进行本地化代购业务。截至目前，农村淘宝已进驻十多个省区，覆盖近千个村。　　“通常是我们主动去寻找这样的县域城市。”阿里巴巴集团工作人员金涛告诉《中国科学报》记者，“在交通不便、购物不便的村镇，我们招募合伙人作为农村淘宝村级服务站的掌柜，并予以平台授权、设备提供、培训上岗和物流支持。他们负责网上代买和代卖业务，也开展代缴各类费用和代购车票等服务，目前主要以代买为主。”　　“村级服务站有相应的补贴政策，地址往往选在农村人口集中的地方，比如在小卖部的基础上就可以发展出一座服务站。”他说。村级服务站像是一个个集导购、代购、物流、配送职能于一体的“村淘4S店”。村民足不出村，只需要去服务站走一圈，看中什么就请掌柜在农村淘宝上完成下单，即可在家收货，享受电商模式带来的优惠与便利。　　“村民不需要有电脑，也不需要会上网，在村级服务站就可以实现想买就买、不满意也能退货。”金涛说，“为了满足农村用户的需求，农村淘宝还将"农资农具"设置为第一层商品分类。”记者上网查看发现，该类目包含肥料、农药、塑料薄膜、遮阳网、种子、耕地机、播种机、打药机等多种工具。　　随着农村淘宝的铺点推进，农村网购潜力不断被挖掘，购物的多样性也逐渐体现。在农村淘宝的平台上，需求最大的除了服装、消费品，还有大，农资用品、农耕工具也成了农民选购最多的商品。未来，农民还可能在网上购买旅行产品以及金融产品。　　“快递一直是困扰农村电商的问题。随着阿里巴巴旗下菜鸟网络在物流上的布局，配送范围和送货速度已经大大加强了。只要是打通了这一平台的县村，我们物流都已经通畅了。”金涛介绍。　　农村淘宝为农民带来的机会，首先便是买进来。农民往往面对着价格高、选择少、假货泛滥、购物路远的消费环境。如今，通过农村淘宝，既买得实惠，让农民买到价格更优惠、质量更好、品类更丰富的商品；又降低成本，让农民直接从厂家采购生产资料，减少中间环节，节约生产成本。　　“通过这样的模式，我们一点点打通农村市场，拉动农民消费意识，也希望能避免他们走几十里山路购物的麻烦，把具有较高性价比的实惠产品送到他们手上。”他补充道。　　大家一起创业　　除了以买的方式“让农民真正尝试都市的生活”，阿里巴巴还有一个想法：卖―让农村品轻松销往全世界，吸引优秀人才回农村创业。　　正如阿里巴巴董事局主席所说：“通过电子商务、通过互联网，可以真正让知识再度上山下乡，能够通过这个改变农村的知识结构，让农民回到土地上，让年轻人回到农村，把自己的农副产品运到全国各地，真正消费起来。”　　金涛告诉记者，“农村淘宝的买和卖是同时打通的。比如在桐庐县，农民可以把自家的土鸡蛋、蜂蜜拿到村级服务站上，掌柜再帮他们通过网络卖到城里去。不过总的来说，现阶段还只是小批量试水。”　　“代卖大宗农产品是让农民增收的好渠道，但比代买要复杂一些。为更有效地完成产地直供，既需要打通阿里巴巴的其他平台，如主打批发采购的1688，也需要当地政府、商会协会的共同努力。”他表示。　　行业运营部总监洪波介绍，“如果说淘宝、是通过C2C、B2C等模式把农村产品以零售的方式卖到城市，1688则是利用B2B的优势打通上下游渠道，让农产品种植户直接对接市场一线渠道商。”　　“国内的农产品交易更多通过农产品贩子、代购代销的中间商来完成，因此会经常出现农产品价格波动炒作的现象。但无论是涨还是跌，农户和消费者都没有从中得到好处。”洪波表示，产地直供能让农产品种植户与一线商家跳出中间批发环节直接议价，线上成交，最后实现农户增收―商家降低成本―消费者受益的良性循环。　　农产品销售往往面临着渠道少、推广难、运输慢、人才缺的难题。部分极具商业价值的产品无法和市场直接对接，商业化率低。另一方面，在社会越来越关注绿色生态、健康饮食的背景下，很多农副产品受到市场的高度认可，需求量极大。对于如何把农村的产品卖到城市，阿里巴巴仍在进行多种探索和尝试。　　“我们在招募合伙人时，很希望出现这样一种情况，就是让当地人回家，从农村淘宝掌柜做起一份事业。”金涛说。　　阿里巴巴在思考一个问题，如何通过互联网，让农村人才不用进城打工，不用进城找各种工作机会，也能够依据家乡的各种资源、特色进行创业？　　张勇解读阿里巴巴农村发展战略时说，“这个创业可以把它想得更广泛一点，未必指的是就在网上卖东西。其实围绕着农村电子商务的发展，带来了一个广大的服务业的衍生发展机会，包括类似于物流、培训等各种各样服务的机会。那么这里面需要许许多多的创业者一起来参与，才能够形成农村电子商务的生态体系。”　　《中国科学报》 ( 第7版 产经)
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电商大佬进村抢市场：下乡刷墙 马云邀县长出谋划策
在农村的墙体上用浅显直白的押韵词语喷涂的广告，一般被外界戏称为“刷墙”。作为一种深入农村市场的广告手段，刷墙一直为家电厂商和电信运营商们所喜爱。而最近，在各地的田间地头，越来越多的墙头成为电商公司的宣传阵地。“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“生活要想好，赶紧上淘宝”、“老乡见老乡，购物去当当”……没错，这些出现在各地农村地区的墙体广告正是高大上的电商公司挺进农村市场的宣言。资料图片渠道下沉电商“刷墙”布局电子商务的发展随着电脑、网络和智能手机的普及，从一二线城市开始 ， 慢慢向三四线及以下城市发展，而电商巨头们的业务渗透路径也大抵如此。随着城市地区互联网用户增长趋缓，城市用户给电商公司带来的人口红利也随之出现瓶颈。为了寻找新的业务增长点，电商巨头不得不下沉业务布局，顺其自然挺进农村市场。日前，京东商城官方微博发了这样一句标语：“既能出国，也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。在近日举行的京东大篷车活动上，京东商城C E O沈浩瑜介绍，刷墙广告是推动京东渠道下沉战略的市场举措之一，目的是让更多三至六线城市和地区的用户了解认识京东。而据京东方面介绍：“目前，在重庆的潼南、涪陵、万州、江津等13个区县有刷墙广告。”事实上，京东农村刷墙战略早在2013年就已展开 ， 京东购买了3辆大篷车，分3条线路对100多个城镇进行宣传，已经在全国乡镇刷出超过万幅的墙面广告，其大篷车会在现场展现大家电的实物、样机，同时消费者可以在现场扫码直接购买，下单后就能送货入户。看中广袤农村市场的并非只有京东。有媒体报道，辽宁省农委信息中心主任牟恩东近日发出一条微博，“马云请县域电商百强县长喝酒，我去说说辽宁电商进村入户的事。”事实上，阿里近期邀请了26个省份176个县市的书记、县长到阿里巴巴公司，探讨小县城如何玩转大电商。同期，阿里还宣布全面启动渠道下沉战略，集团旗下的淘宝、天猫电器城、聚划算联合，借助菜鸟物流的标准化服务，和手机淘宝的扫码功能，全面贴近三四线城市网购消费者，大家电送货入户将率先在全国2600多个县市展开服务。市场诱人网购“走红”农村电商巨头挺进农村市场的逻辑其实并不难理解：首先，看中的是农村地区日益增长的购买力。2013年，淘宝网发布《全国县域地区网购发展报告》：2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。相应的，县域人均网购金额也超过一二线城市。而日前发布的数据也显示 ，2013年这一趋势还在扩展———网购消费额同比增速，县域比城市快13.6%。中国计算机协会的报告则显示，“截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。”这些数据说明，“中国互联网人口红利消失”，更准确的是说城市互联网红利消失，而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。其次，随着移动互联网的发展，以及宽带中国战略的不断推进，农村地区的上网能力正在变强，加之物流环境的不断优化，使得以网购为代表的电子商务应用，在农村地区变得越来越容易实现。根据三大运营商数据，截至2014年4月，中国农村手机用户数已突破5亿，随着3G的普及以及4G的正式商用，农村居民在通过手机获取更加及时的信息的同时，也开始越来越多地使用网络购物等互联网应用。中国互联网协会副理事长高新民就表示，城镇化持续推进，移动设备和无线应用下乡等，极大促进了农村网民，尤其是农村手机网民的增加。
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双十一电商疯狂之夜,马云说了什么?
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双十一到底意味着什么？对圈内人来说，它给出的印象就是电商公司之间的PK，但如果抛开这些行业因素，在更大的视野下看呢？
三十年来，由民间自发形成的全民性定期狂欢仅有三例而已，除了每年除夕的春节联欢晚会、每年国庆的旅游黄金周，就是双十一电商狂欢......
by信海光微天下（在这里分享我的见与识......微信搜索名字加关注）
9日刚从欧洲回国，时差都还没倒过来，就收到去阿里巴巴观战双十一电商大战之夜的邀请，本想回绝歇息一下，但同去欧洲的旅伴阳寨主却玩命撺掇，他说了很多废话，但其中一句话打动了我：可以见证历史。
11月11日是阿里巴巴这个创造世界IPO记录的中国公司，上市后迎来的首个双十一节，如果这还不算历史的话，那么中国波澜壮阔的电商大阅兵之夜，总能称得上历史之一页。
从北京坐高铁到阿里西溪园区的时候，已经是10日的晚上，西溪园区灯火通明，观战大厅在5号楼报告厅，这座楼也是阿里的图书馆，按阿里内部喜欢用金庸小说起名字的爱好，又称“白马山庄”。一到山庄大门口，被吓了一跳，整整一排都是电视转播车。从中央到地方。据说，阿里为了这次观战，邀请了来自全世界的460家媒介机构和个人。
报告厅很大，正面是像电影屏幕一样大的液晶屏，上面是闪烁着灯光的一个大地图以及计时器，倒计时数字在跳动，给人一种NASA的感觉，就像飞船发射前夕的NASA。
此时此刻人们都已经知道天猫在双十一零点过后的一些销售记录。但在记录还未发生的当时现场，所有人都是无知的，之所以说“无知”，是因为围观者打了很多赌，做了很多很以为乐观的预测，但很少人想到会如此“乐观”。
理性的预测基本上都是以去年的数字为依据，比如去年成交额达到10亿元、20亿元、50亿元、100亿元的时间分别为6分钟，13分钟，38分钟，6小时。在此基础上，加一些增量，就可以预测今年的交易额。
但大屏幕上显示今年的数字却是这样的：支付宝成交总额2分钟达到10亿元，5分钟20亿元，14分钟50亿元，38分钟100亿元。去年，支付宝达到100亿成交额用了6个小时已经算奇迹。但又从时效上看，今年比去年快了8.5倍。
在大屏幕上，除了显示总交易额，还有移动交易占比，地域交易数字，物流数字以及境外交易数额，这些都显示出阿里今年双十一的三大核心策略：“国际化”、“无线化”、“平台化”。
11日凌晨，马云没有出现，但有记者拍到他在园区内巡视，11日接近双十一结束之时，马云现身报告厅，向媒体发言（内容附后），此时，大屏幕上显示交易额已过500亿。
关于天猫的整个双十一销售额会有多少，现在看应该在600亿上下。话说之前在虎嗅的一个群里，虎嗅主编李岷开下盘口，竞猜最终数字，我给出一个比较乐观的数字，是599亿，其他大部分人都比我的数字低很多，只有一个猜600亿，谁会赢呢。
这真是一个惊人的数字，当然很多人会加以质疑，但即便狠狠地打个折扣，依旧非常惊人，要知道，双十一之夜不是阿里巴巴一个人在战斗，同时在努力促销的还有京东、亚马逊中国、一号店、国美、苏宁等等，他们加在一起，掀起的是一片惊涛骇浪，倒退十年前，真是想都不敢想，中国的电商业会发展到今天这样的盛况。
那些还未转型的传统行业又该战栗了吧，赶紧吧，亡羊补牢为时未晚，与人斗不与天斗。
也是在这几天，阿里巴巴的市值超过了沃尔玛的市值，这也是一个非常富有内涵的变化。
双十一到底意味着什么？对圈内人来说，它给出的印象就是电商公司之间的PK，但如果抛开这些行业因素，在更大的视野下看呢？
三十年来，由民间自发形成的全民性定期狂欢仅有三例而已，除了每年除夕的春节联欢晚会、每年国庆的旅游黄金周，就是双十一电商狂欢。这三个狂欢节象征着中国当代经济生活的三种繁荣：文化娱乐经济的繁荣，旅游经济的繁荣，以及互联网经济的繁荣，在某种程度上，它们都象征着新经济。所以，马云说，双十一购物狂欢节“是中国经济转型的一个信号，反映新经济的崛起”，这话是有其道理的。
别看双十一之前电商巨头们战得个你死我活，但如果把中国电商业看作一个统一的利益群体，意义就大有变化，它们个体或在大战中有输有赢，但整个狂欢节却是对中国消费者的一次集体电商启蒙，是对传统商业的一次集体宣战，是对中国电商业的一次集体长途拉练，从旧商业势力抢来的市场份额，不管落在谁口袋里，总之是落在了互联网上。
面对双十一，最最该着急的，是王健林们。
附马云在双十一之夜（半小时前）的讲话：
大家辛苦了，感谢大家“双11”来见证我们“双11”的结果。
大家辛苦了，谢谢大家，当然晚上的妇女们更辛苦，明天开始，我现在比较担心的就是物流，我相信所有物流的同业、同事们、快递员们会更加辛苦，所以感谢大家，希望大家今天晚上好好的休息。还有没几分钟就结束了，我就过来跟大家打个招呼，大家有什么问题我们可以交流个三个问题。
提问1：（没有话筒声音轻大致意思）马总，您今天身上穿的衣服包括鞋子都是网上买的？您有网上购物的习惯吗？
马云：今天的数字我觉得还是挺有意思，因为我确实对数字没有太大的期待，关键是担心后边的物流，所以今天这些都是机器、设备、购买，相对来讲还比较容易，最难的是未来几天。我身上的衣服，我鞋子是晚上买的，不是我买的，我们家里面在网上买了很多东西，我自己没有购物的，我说过我自己没有购物的时间，但是我们家几乎很多很多东西全是在网上买的，今天“双11”，当然家里肯定在买嘛，有手机上买各种上面买都有，我自己还没有这个精力。
提问2：马总你好，我是福布斯杂志的记者，能不能请您介绍一下天猫还有天猫国际在国际上销售的情况，有没有数据可以分享。
马云：我今天知道的数据，跟你差不多，我也刚走进来，因为我昨天在指挥室里看了一下，我们现在覆盖的国家和地区今天早上我看到是194个，今年全球化是我们今年第一个试点，具体多少的数据我这儿还没有，我确实不知道，但是我想过几天也许我们会有一些分享，目前为止我们主要是想为三年五年以后的全面的国际化做准备，今年的国际化、平台化和无线化都是做准备，无线化的目的对我来讲，我希望能够让中国的农村、让农民能够有机会享受城镇的生活。国际化的目的，我们希望能够全世界的小企业有一天都能够在网上进行买卖，全世界的消费者的买卖，所以这两个我们正在做，平台化的核心想法，我们希望线上线下各种各样的商业机构，各个生态系统企业都能参加到“双11”，这个“双11”我估计再有个三五年，到“双11”十周年的时候，我相信全世界会为我们自己年轻人的创造性、创造力感到惊奇。所以今年才第六年，我估计再有四年的准备，国际化就会比较水到渠成。所以今年我们只是一个试点而已，到底能卖多少？有一点，我听说中午的时候，很多的商品已经卖完了。所以我具体的数据估计到明后天才能知道，因为我没去看。而且今年我们数据管理的非常严格，连刘振飞搞数据的都不能碰这个数据。
提问3：（没有话筒，声音听不到）。
马云：你们听明白他的问题没有？第一个问题关于支付宝，我今天在央视说，支付宝有一天会在中国上市，因为说实在的阿里巴巴上市并不是为了钱，阿里巴巴的现金流、公司很健康，上市的一个主要原因，是能够让公司治理更加透明化，让全世界的股民、全世界的用户来监督这家公司，共同参与建设这家公司。当然了，由于各种原因，阿里巴巴没有办法在A股上市，所以我们希望未来支付宝能够在中国A股上市，让更多的参与者能够分享，我觉得这个机会可能性还是很大的。这是我们的看法，并且我想让小微金服阿里金服能够接受全世界全国人民的监督，让他做多更加透明更加开放，这是我们的公司治理，涉及到金融方面，我们希望能够更加透明、更加开放、支持未来。
第二个问题是我对股价满不满意，还有没有什么好的题材能够让股价上去。第一我确实不能对股价进行评论，我也不想评论，我想阿里不需要什么题材去炒股价，一个公司的真正的股价应该是脚踏实地的业绩，长远的战略，完美的实施，我自己觉得现在我是特别紧张，我的紧张来自于哪里呢？以前大家说阿里巴巴这不行那不行，但是我知道阿里巴巴其实比大家想象得要好，我们没有人家所说的那么糟糕。而今天大家对我们期待又特别的高，其实我们没那么好，我们才十五年，我们这家公司很年轻，做得很也又特别新，又都是年轻人，做的行业又特别新，又都是年轻人组成的，刚刚上市，所以人们对我们的期待这么高，说心里话压力是挺大的，我们今天确实没有人们想象得那么好，他要面临的挑战困难还很多，所以对我本人来讲，股价上涨可能股民很高兴，但是阿里的管理层，阿里的员工，包括我在内，我觉得我们还是应该回到我们自己是谁，脚踏实地的做自己。所以阿里今天需要做的事，还是做我们自己，认认真真把自己手头上的活做好，认认真真把五年十年的规划做好，认认真真的像以前一样因为才15年我们未来还有87年，也不求今天有多好，我们只求今天能够实实在在的，因为今天越实在，今天越踏实，今天做得越踏实，阿里可能未来走得更遥远，这是我们现在在看的。
最后我还是想感谢所有的媒体今天来，大家都是全国各地过来的，来见证中国网购和内需，其实中国要扩大内需已经讲了很多年了，今天我们看到中国内需真正的存在强大的需求力量，只是我们用了一种新奇的方法把内需挖掘出来，让大家共同见证。感谢媒体的报道，我们特别期待媒体以后能够客观公正的把自己看见的能够传递给更多的人。其实阿里希望能够对整个中国经济做一些贡献，整个中国经济我们觉得外需不是问题，一定需要内需，我们很幸运，能够在这个时刻发现了这么个手段，来挖掘内需。我们更希望能够参加未来城镇化的建设，把农村的需求都挖掘起来，当然我们也希望自己这点技术，这点电子商务的平台能够帮助全世界的小企业，帮助全世界的消费者，当然我们能够帮助更多的中国妇女们，从未来三五年能够买多更多国际上的好东西，不仅仅是中国。我想大家也关注到，今年的“双11”天猫已经不是靠便宜来吸引大家，而是靠新产品、新服务创新来吸引大家。任何一个节日如果靠打折、靠低价是不能持久的，所以今年正在慢慢的变革，正在慢慢的变化。我特别希望，如果有可能，大家每年都来，我们看“双11”十周年的时候，我们到底能够跑到哪里，跑成怎么样？所以我们共同来见证，因为我们都还很年轻，有些东西永远超越我们的想象。再次感谢大家，希望大家今天好好休息，最后我们看几个亿，还没到时间，还挺有意思的。
【信海光微天下】是著名的泛科技人文类自媒体，除了这里，在微博上还拥有累计400万粉丝（新浪微博35万活跃粉丝），是新浪最有影响力科技博客之一，门户网站累计3000万访问量，在搜狐新闻客户端拥有35万订户，并是虎嗅、FT中文网、艾瑞、财新、百度百家等多个专业网站知名专栏作者，《新京报》、《21世纪经济报道》等传统媒体长期撰稿人（涵社论），并曾有多篇文章被美国时代周刊网等境外媒体转载引用。【信海光微天下】是WeMedia联盟重要成员。
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电商下乡，马云打算再造个年货节
　　我国互联网的人口红利，还有广阔的农村值得挖掘，这已经达成了业界共识。从去年开始，&到农村去&成了各家电商高声呼喊的口号。
　　在这种电商渠道下沉的趋势下，落地最快的是阿里集团。阿里在去年10月，宣布推出&千村万县&农村淘宝计划，在全国各个行政县、村，招募村淘合伙人。在今年的天猫双十一上，农村淘宝 交出了一年的答卷：覆盖了104个县域和超过了8000个行政村，拥有超过8000名合伙人。阿里农村淘宝总经理孙利军称，村淘在双十一当天成交额超过了 3亿，大出所料。而在双十一的媒体中心，村 淘计划的成果作为阿里集团展示的典型，被重点突出，一遍又一遍在直播大屏上滚动播报。
　　其实，在阿里看来，农村淘宝情怀和效益兼具。从大的背景而言，三十多年的经济快速发展，造成了我国城乡差异巨大的现状，农村&386199&(妇女儿童老人)人群，被甩下了时代高速前行 的列车。从小的需求来讲，这一部分人也期待能够毫无障碍的享受到互联网带来的购物便捷体验。
　　另一方面，随着电商竞争加剧和国内市场饱和，阿里明确的发展方向是向外和向下。目前来看，天猫作为向外发展的平台，承担着阿里在国际化方向上突破的任务。而淘宝，就是电商下乡的主 要平台，村淘计划则是具体的落地措施。尝到了双十一甜头的阿里，寄希望于农村淘宝，寄希望再造节打开农村电商消费市场，也成理所应当。
　　不同于天猫双十一，淘宝年货节并不是千千万万&败家女人&的节日，也并没有一个固定的日子。相比双十一明确的&买买买&主题，年货节是打了一张情怀牌。
　　那么，这个节日要怎么玩?淘宝网副总裁杨过称，今年的年货节重点强调团圆、年味和年货。淘宝会与当地政府合作，组织专列专机，帮助家人团圆，并与线下商场和村淘合伙合作，将洋货送 到乡下，并将乡下的土特产送回城里。
　　&淘宝年货节没有业绩压力，目标是服务更多农村消费者&，淘宝网总经理孙利军称，&其实农村市场广阔无比，对农民而言，不在于你做成什么，而在于你做了什么，改变了什么&。
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