央视广告投放技巧_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
评价文档：
央视广告投放技巧
上传于||文档简介
&&央​视​广​告​投​放​技​巧​ ​可​以​放​在​手​机​里​ ​传​媒​人​必​须​知​道
大小：2.56KB
登录百度文库，专享文档复制特权，财富值每天免费拿！
你可能喜欢近年，略带赌性的“史氏广告”所向披靡，创造了一个又一个中国营销神话。而在这些以恶俗着称的“史氏广告”背后，却是史玉柱洞悉人性丶缜密策划，敢于投入丶精于执行的系统性广告策略思维。　
金融海啸席卷全球，经济寒冬如乌云压顶。在大家都感受到阵阵寒意，纷纷收缩战线，减少投入，锐减广告准备过冬的时候，却来了一位胆大不怕“冷”的——2008年11月初，在中央一套黄金广告时段，出现了一则似曾相识的广告——“送长辈，黄金酒”，其广告策略如同脑白金和黄金搭档的同胞兄弟一样，都是围绕礼品营销，都用恶俗的广告情节。黄金酒，是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒。“史大胆”这次逆“寒”而上，将在中央台投入3个亿，维持3个月高密度投放，豪赌中国保健酒市场。营销天才史玉柱的广告策略，一直备受争议。人们都骂他的脑白金广告恶俗，连年被评为“中国十大恶俗广告”之首。现在，第二位也被他占据了，是他的另一款保健品——黄金搭档。有讽刺意味的是，就是这样公认的恶俗广告，却把史玉柱缔造成了身价500亿元的商业奇才。恶俗而实效的“史氏广告”背后，到底藏着什么秘密?让他如此自信。我们经过研究他的大量案例和访谈，提炼出“史玉柱10条广告法则”，探索“史氏广告”背后的秘密。　　第一条：721法则　　“史氏广告”的实效性，来自大量研究消费者心智，以及对消费心理的精准把握。史玉柱主张：花70%的精力关注消费者;投入20%的精力做好终端执行;花10%的精力用来管理经销商。他曾对《赢在中国》的选手说：“品牌是怎么打造的?我建议你本人到消费者中间去。品牌的唯一老师是消费者。谁消费我的产品，我就把谁研究透，一天不研究透，我就痛苦一天。”脑白金成功不是偶然。在试点城市江阴，他亲自走村串镇，挨家挨户地去走访，和老太老头拉家常。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语就来自于这些无意的“闲聊”。《征途》的成功也不是偶然。他玩游戏有22年，每天有15个小时充当玩家挑毛病。他的竞争对手陈天桥和丁磊都不玩游戏，这就突现了史玉柱的优势。他曾与2000个玩家聊过天，每人至少2个小时。网络游戏广告受到法规限制，他就在中央台投放了一个傻笑的“长发女”版的形象广告。如果你不是游戏玩家，很难看懂这个广告到底是什么意思。但只要是玩家，大凡都能体会到游戏中装备升级所带来的这种“只可意会，不可言传”的快乐。广告战是一场看不见硝烟的战争，战场就在消费者的心智中。只有当把广告策划的重点放在研究消费者的心智，才能打造出一条能影响市场的广告。“史氏广告”就是这方面的典范。　　第二条：测试法则　　广告的有效性，只有通过与消费者丶竞争对手的真正接触后才能判断。通过试销，能给企业带来调整广告策略丶营销策略，甚至调整产品形态的机会和时间。史玉柱一向重视试销的作用。脑白金在江阴和常州，进行了长达一年的试销。期间，尝试各种推广丶广告丶销售手法。为广告创意提供了足够的依据。“保健礼品营销”的方式和10年不变的广告语就来自这些试销活动。黄金搭档更是经过了三轮试销，才确定营销策略丶广告策略。刚刚上市的黄金万圣酒，从2008年4月开始，在山东青岛丶河南新乡两个市场试销。这两个市场的成功，完善了营销广告策略，为启动全国市场铺平道路。市场是多变的，没有一个商业将领能保障自己的战略百分百实效。只有通过实战的检验才能真正测试广告的效应。每条“史氏广告”都不厌其烦丶长时间地进行市场测试，可想而知，通过这种“层层历练”的广告的效果威力有多大!　　第三条：强势落地法则　　高空广告要想起效，必须有终端落地的配合。史玉柱就是“如洪水猛兽一样”地抓终端落地执行与线上广告配合。脑白金时代，史玉柱在全国的200多个城市设置办事处，3000多个县设置代表处，全国有8000多销售员。他要求：脑白金在终端陈列时，出样尽可能大，并排至少3盒以上，且要占据最佳位置。所有的终端宣传品，能上尽量上。宣传品包括：大小招贴丶不干胶丶吊带包装盒丶落地POP丶横幅丶车贴，《席卷全球》必须做到书随着产品走。目前，巨人在全国拥有150多个销售分支机构丶1800多个县市办事处和29万个销售点。在《征途》的推广中，他如法炮制了脑白金的落地方式，推广队伍是全行业内最大的，全国有2000多人，目标是铺遍1800多个市丶县丶乡镇。计划这个队伍要发展到2万人。黄金酒的营销队伍：全国将拥有14000人的销售人员，计划经销商覆盖全国200多个二丶三级城市和上千个县。在信息爆炸的时代，只有围绕消费者，做到立体的整合营销传播，才能将企业的商业信息输送到消费者的心智中。“史氏广告”正是由于这样细致整合的手法，使得人们对他的广告“无处可逃”丶印象深刻。　　第四条：长效俗法则　　　
史玉柱对产品的命名，可谓俗不可耐，不是白金就是黄金。他对黄金真是情有独钟。这些产品的广告，更是让人大跌眼镜。脑白金的卡通老人的广告系列，如：群舞篇丶超市篇丶孝敬篇丶牛仔篇丶草裙篇及踢踏舞篇，毫无创意，篇篇雷同。而广告词也高度一致，“孝敬咱爸妈”丶“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。到现在整整“折磨”了13亿人民群众近10年之久。2001年，黄金搭档上市，史玉柱为其准备的广告词几乎和脑白金一样俗气透顶：黄金搭档送长辈，腰好腿好身体好;黄金搭档送女士，细腻红润有光泽;黄金搭档送孩子，个子长高学习好。即便如此，这两个产品依然在保健品市场上稳健成长，畅销多年。2007年上半年，脑白金的销售额比2006年同期又增长了160%。在总结为什么俗广告能取得好成绩时，史玉柱说：“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。能记住好的广告最好，但是当我们没有这个能力，我们就让观众记住坏的广告。观众看电视时很讨厌这个广告，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们印象深刻的。”“史氏广告”让城市里的观众难以接受。但这些符合地县级消费者观念的俗广告，恰恰以消费者的认知为基础，深刻地打动丶影响了消费者，并进入消费者的心智中，产生了巨大的市场效应。这就是俗的“史氏广告”起效应的深层原因。另外，虽然广告很俗，但都是原创性的，这个也很关键，因为这样给人深刻的印象。现在我们看到很多模仿脑白金广告形式的广告，大多没有成功的可能。广告只有经过一段时间的投放，才能看见效果。在消费者的心智中注册一个品牌需要时间。史玉柱打广告，深刻地明白这个道理。所以脑白金的广告一打就是近10年。史玉柱曾对《赢在中国》的选手说：“品牌是需要时间积累的，不能靠一个月丶两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效。中国企业创建品牌常有一个毛病：今年一个策略，明年一个策略，后年又换一个策略，费钱费力，还没落个好。”　　第五条：公关先行法则　　史玉柱曾提示创业者“在弱小的时候，不要蛮干，要巧干”。这里的巧干，指的就是他的公关先行法则：利用软文丶事件等软性手法，巧妙地启动传播。　
脑黄金时期史玉柱就重视软性宣传，注重收集消费案例进行脑黄金临床检测报告丶典型病例以及科普文章的宣传。为了配合宣传，《巨人报》印数达到了100万份，以夹报和直投方式广为散发，成为当时中国企业印数最大的“内刊”。值得一提的是，当时的三株丶太阳神还在农村刷墙体广告。脑白金上市初期，史玉柱做不起广告，他就出了一本《席卷全球》的书，对人们的健康认识进行颠覆性洗脑。但是书中没有涉及脑白金的产品，而是让消费者了解褪黑素。《席卷全球》对脑白金的上市推广起到了关键性的作用。为了更深入用软性的手段灌输脑白金的概念，他又启用了大量的软文。日后，这些软文成为营销界的经典之作，为史玉柱在短短的3年内销售额达到十几个亿，立下了“汗马功劳”。日，在北京人民大会堂，以“世界第一瓶功能名酒”为噱头的事件营销拉开了黄金酒上市的帷幕，向世界宣告：世界第一瓶具有保健功能的白酒——黄金酒来了!紧接着，就是媒体的争先免费报道。公关是品牌塑造的工具，更容易让商业信息进入消费者的心智中。公关打造品牌，广告维护品牌。品牌的打造发生在消费者的心智中，而第三方媒介的力量至关重要。史玉柱聪明地把握住了媒介公关在商业传播中的重要作用。　　第六条：塔基法则　　　
史玉柱的产品丶广告都是瞄准“8亿人的塔基”。史玉柱曾说：“中国市场是金字塔型，越往下市场越大。大家都重视北京丶上海丶广州等一类城市，但一类城市占全国人口的比重就是3%多点，4%不到。省会级城市和一些像无锡这样的地区性中心城市加起来，要远远超过一类城市，再小一些的城市，比如各省里的地级市，全国有380多个，这个市场又比省会城市更大，县城和县级市更难以估量。”和“脑白金”丶“黄金搭档”丶《征途》一样，黄金酒的推广，主要也是瞄准中国白酒消费人群的塔基市场。中国最大的机遇在塔基。今年，世界金融风暴来袭，跨国集团开始紧盯中国的三丶四线城市。而此时，很多本土品牌还在死咬一线城市，紧抓“面子”市场，实则不可取。史玉柱的几个营销神话，都是发生在最宽广丶最具潜力的塔基市场，他的商业帝国才得以如此稳固和强大。　　第七条：公信力法则　　　
脑白金自始至终都在传播它的“美国身份”来增加产品的可信度。为了更有效地借用报纸本身的媒介公信力，史玉柱要求报纸软文字体丶字号要与报纸一致，不能加“食宣”字样，加报花，如“专题报道”丶“环球知识”丶“热点透视”等，让消费者认为是新闻报道的一部分，而不是广告。黄金搭档上市筹备期，史玉柱就为其准备好了公信力元素——国家一级学会：中国营养学会丶瑞士罗氏维生素公司联合研发的产品背书。黄金酒这次做得更极致：和销售250多亿元的中国白酒大王五粮液合作，这是酒品类中最大公信力元素。黄金酒还采用国家品酒大师丶白酒泰斗品尝“黄金酒”的评语“五种粮食，六味中药，古法酿造，开盖清香，入口柔和，饮之大补”直接作为广告语的一部分，增加产品的可信度。今天的营销，讲求的是可信度，你的品牌丶产品是什么不重要，重要的是要考虑消费者为什么要购买你的新产品。它得到了权威丶专家的认同丶推荐是你最好的营销战略，这是目前在“产品乱世”中突围，打造成功品牌的核心驱动因素。史玉柱将这一商业洞察精彩演绎。　　第八条：第一法则　　史玉柱常说：哈佛大学有一个营销教育案例，说美国人对第一个驾驶飞机飞越大西洋的人记得很清楚，但第二个是谁，一般人都回答不出来。但对第三个飞越的人又记得很清楚，为什么?因为是第一个女性，所以记住了。在营销方面，一定要把你的“第一”找出来。率先成为消费者心智中的第一品牌，将在营销中获得巨大的势能力量。消费者相信第一胜于后来者。首创品牌也往往最后发展成品类的代名词，史玉柱广告中的产品都有这个因素。　脑白金既是产品名又是品类名，创建了一个新的保健品品类。脑白金采用口服液加胶囊的形式，也是独一无二，并把“礼品营销”发挥到极致。黄金搭档是中国第一款复合维生素里添加矿物质，所以才命名“黄金搭档”。《征途》避开了与丁磊的撞车，不走卡通路线，不针对十四五岁年龄群的人，针对成年人。顺利避开直接竞争。还第一个打出了“给玩家发工资”的广告，塑造“有工资的网络游戏”新品类。　　第九条：沸点法则　　以压断骆驼的背”，这里都足以证明沸点的重要性。广告的媒介投放亦然。使广告进入消费者的心智，就需要足够量的重复，这个过程无法缩减。史玉柱从不吝啬广告媒介费用的投入。巨人汉卡时期，他把第一桶金2万元全部投入广告。脑白金更是通过数亿元的媒介投放打出来的。“史氏广告”大额投入，就是在加热水温，试图到达沸点。脑白金时期，在中央台上投放形象广告，区域媒体选用报纸投放功能广告，三天一期，高密度投放。当时，在华东地区每天的广告费用达到10万元。现在媒介投放采用脉冲式广告排期：2月至9月初，广告量很小。每年只集中在春节和中秋节两次高潮。广告密度最大的时段是从中秋节倒推10天，从春节倒推20天，加起来一共30天。到了关键销售旺季，沸点也同步达到了。史玉柱这次黄金酒砸的3个亿，也是试图将广告送到沸点位置。据了解，他正谋划对保健酒市场进行更密集的广告轰炸，力度不亚于脑白金和黄金搭档的广告投放。　　第十条：聚焦法则　　市场营销中最强大力量来自“聚焦”。市场丶渠道丶广告都需要聚焦。在收缩战线的时候，会变得更强大。史玉柱极其推崇毛泽东思想：“我就觉得毛泽东的原则是对的，我集中全部人力丶物力丶财力，集中攻一个点，没有把握把一个城市攻下，你就别忙着打第二个城市。首先，经营业务的聚焦。史玉柱曾经吃过多元化，拉长战线导致巨人倒塌的亏。“集中资源，集中发力”对史玉柱更有深刻的意义。其次，产品目标人群的聚焦。脑白金最早聚焦失眠的中老年人;《征途》聚焦刚进入社会的成年人;黄金酒聚焦需要“孝敬长辈”的人群。再次，广告火力的聚焦。史玉柱在每个省都从最小的城市开始启动市场。他倾尽所有猛砸广告。地方电视台与报纸的宣传相互交错，对消费者进行深度说服。脑白金先从江阴起步，然后打无锡，接着启动南京丶常熟丶常州丶吉林……这就是“星星之火，可以燎原”。随后就顺利启动了全国市场。集中资源，集中人群，集中市场，会创造局部优势兵力，这是毛泽东战略思想的精髓，现在史玉柱将它用在了商战上。-----------------------------------------------瑞莱观点relypr由知名自媒体人李东楼运营。坚持有用，有料，有观点的文章准则，每日分享IT行业最有料的原创观点，剖析公关与营销最有用的经典案例，传播互联网创业者最真诚的心声！　
　文章为作者独立观点，不代表微头条立场
的最新文章
今日，中央人民广播电台连线东楼，这次讨论的话题是资本的寒冬是不是真的来了？其实这是一个老话题，早在今年9月份自从2011年开始，移动互联网浪潮开始爆发，众多互联网从业者投入到这一波创业浪潮中。在这个创新创业的浪潮当中，正益移动希望扮演的一个重要作用就是连接，即通过搭建一个技术分享和交流的平台，来帮助开发者与传统企业实现连接。通过百度传课、百度文库，以及外部战略投资的智课网，百度在在线教育领域已经初步形成了一个完整的布局，百度传课升级为百度教育事业部也意味着百度将再次在线教育领域加码发力。互联网金融本身就是基于传统金融的商业模式创新，因此产品的创新必然是生存之本。而通过跨界文化娱乐这样的具有更广泛的用户群体的产业，无疑能够覆盖更多的消费理财用户。这两天微信朋友圈被一个#主要看气质#的晒照片的游戏刷屏了，几乎全民参与，上到大V，明星，下到草根大众，全部都在刷屏晒照片。不久前，在线教育平台阿凡题发布了一份名为《全国中小学生压力调查》大数据分析报告，调查数据表明，平均每个中国学生每天写作业时长为3小时，相当于法国的3倍，日本的4倍，韩国的6倍。提起海淘，很多人已经不再陌生，尤其是最近一两年来，各种各样的海淘网站层出不穷，海淘已经正在被越来越多的消费者所接受，国内的海淘市场更是正在迎来爆发式增长。今年很多投资机构开始收紧自己手里的资金，也因如此，很多创业者融资困难，创业之路变得尤为艰难。而在这个时候，星河互联5亿元砸向互联网创业者，无疑是雪中送炭。那么，在资本寒冬下，星河互联为何有此“义举”呢？随着国内居民的收入水平的提升，人们将越来越多的追求高品质的生活，消费升级时代已经到来。而对于智能手机厂商来说，必须意识到目前时代正在发生的变化，并适时调整自己的产品和市场战略，才能保证在国内市场具有竞争力。vivo X6/7X6Plus将有四个不同版本：X6双4G版2498元、X6全网通版2598元、X6Plus双4G版2998元，X6Plus全网通版3198元。喧嚣的双十一已经过去一段时间，不过国产手机厂商在双十一之间的明争暗斗仍然让人记忆犹新，甚至关于华为和小米究竟谁是双十一冠军，以及乐视和360的借势上位，让国产智能手机行业始终保持较高的热度和关注度。郭富城在微博上晒出一张牵着手开车的合照，并@了一位并不太知名的网红。随后，引起网友大规模的吐槽，纷纷表示要去做网红睡天王，甚至最著名的富二代王思聪的女朋友也是网红。那么，问题来了：为什么现在网红这么多？苹果在国内有很多忠实的学徒，特别是在智能手机领域，学习苹果早已不是什么稀罕事。小米、魅族等国产手机厂商通过学习苹果的产品和营销已经尝尽甜头。那么，在电动车领域，苹果的成功是否可以复制呢？独角兽也许只是一个单纯概念，如果非要加上一个意义的话，最多也只是创业企业的一个小小的里程碑，特别是在创业变重的年代，迈入10亿美金俱乐部也并不代表企业绝对安全，危机仍然时时潜在。通过国家严格的监管和调控，P2P通过洗牌之后，能够挤兑出不良的平台和项目，过滤出一些利国利民的，真正满足大众需求的互联网金融理财平台，剩着为王！按照目前BAT对于整个互联网行业的发展影响程度，虽然这三家互联网公司目前并没有达成对于互联网行业的垄断，但放眼望去，未来几年当中，这三家公司仍然会是影响行业未来发展走势的最重要的力量。11月18日，品胜电子在北京召开了以“融”为主题的品胜股份上市发布会暨平台化战略启动仪式”，公布了品胜股份上随着高通、联发科等国际芯片巨头们的介入，手机快充技术将会很快大规模普及，手机快充将不再仅仅是vivo、魅族等手机厂商旗舰机型的独特卖点，甚至很可能会成为所有千元以上的智能手机都具有的标配功能。e代驾这次裁员20%一方面是为之前的人员快速扩张而“埋单”，另一方面也是一种‘刮骨疗伤“之举，虽然短期内会有些社会负面效应，但是为了公司的长远发展进行人员精简到也可取。真正有生命力的O2O，一定是找到了社会大众的真需求，一定是解决消费者痛点的，并且不能太低频，而不是通过烧钱补贴单纯的拉拢用户和制造高频的假象、或者是提供一些不痛不痒的服务，即使服务再好，没有解决核心痛点问题，又有何用？文/李东楼今日（11月12日），58赶集正式上线推出C2C二手闲置交易平台：转转。通过微信支付的方式，鼓励个今年以来，互联网公司之间的联姻事件不断。就在前几天，搜狗宣布搜狗搜索与知乎也要进入深度合作了。而作为“交换”，知乎平台上的优质的内容已经独家开放给搜狗搜索。文/陈列（瑞莱观点专栏作者）2015年双11，京东VS阿里&苏宁的双11营销大战如火如荼，不仅有互相撕逼口水从双十一天猫平台上的战况来看，手机厂商之间的竞争不可谓不惨烈。特别是除了传统豪强外，近一两年来行业还凭添了不少新面孔。在双十一开打之前，各大手机厂商都纷纷摩拳擦掌，尤其一些新的互联网手机品牌厂商更是不断放出豪言，将要在双十一期间掀起风浪。双十一步入倒计时。首个双十一晚会——“天猫2015双11狂欢夜”，更万众期待如同春晚：冯小刚执导、在北京“水明天就是双十一，微信朋友圈里满屏的双十一内容，当然我也贡献来了几条。本来不想再谈双十一这个话题，中国青年报的记者中午打电话来采访几个问题，所以决定还是谈一谈。以下基本上是采访的实录内容，东楼根据记忆整理。《叫我第一名》是一部拍摄于七年前的美国老电影，影片主人公科恩患有先天性妥瑞氏症，他无法控制地扭动自己的脖子，创业者都很有激情也很辛苦，媒体朋友们有时候也希望能够通过报道来帮助下他们。但是有时候创业者缺乏与媒体沟通的技巧，又使得媒体朋友爱莫能助。作为既有媒体经验又在企业做过市场工作的公关人，笔者不妨来给创业者提几点中肯的建议。单纯依靠性价比或者低价促销的策略已经撬不动智能手机市场了。在今天，人们不仅会从产品的各项功能配置方面进行综合比较，更加会考虑产品的整体品质，以及背后生产企业的综合实力和市场口碑。文/陈列（瑞莱观点专栏作者）随着双11的到来，近几日国内智能手机行业好是热闹，各家厂商都在宣传和营销上做足功电商大战双十一，年年必撕，每年必有新主题，这已经是传统。而面对日益饱和的网购市场，各位电商大佬们必须一年要比一年撕出境界，撕出高度，不然的话，媒体审美疲劳，没有曝光度了，用户审美疲劳的话，年底的销售目标也没戏了。今天被80后是唯一一代独生子女的事情刷了屏。大家都叫苦连篇。而我也是含着泪，抖着手写下这篇80后未来花钱指南智能手机厂商的整体销售额提升主要有两个方面的因素决定，一是智能手机的售价整体提升，二是销售的手机数量上升。那么，荣耀在今年10个月销售额过50亿美元，又是如何做到的“笨鸟先飞”的呢？创业孵化器作为创业服务产业链当中最为重要的一环。究竟如何如何赚钱呢？昨日，百度发布2015年第三季度财报。财报显示，本季度百度总营收为183.83亿元人民币，同比增长36%，而净利润则比去年同期相比下滑26.7%，为人民币28.41亿元。那么，我们不禁想问，百度究竟将钱都花在哪儿了？在今天这个竞争空前激烈的时代，互联网公司从产品跨界到业务跨界，最后再到营销跨界，成功都并不是一蹴而就的。而无论跨界到那个领域，都需要企业有开放共赢的胸怀，还要有创新创造的勇气，更需要有跟用户一起玩耍的心态。为什么在今年这种互联网公司之间的合并会频发，这其中隐藏着的真实商业逻辑是什么？十一前夕，相信你的朋友圈已被金典有机奶刷屏：一组风光各异的旅游景点套图（四张）根据目标群体不同，精准投放在不曼申云智能锁之所以能够在淘宝众筹取得巨大的成功，最重要的还是产品切中了用户痛点，同时也要归功于智能家居浪潮的来临。而随着智能家居产品的可用性越来越强和用户的接受度越来越高，一场关于智能家居的“入口”大战必将打响。前两天网络上爆出一个近期手机厂商发布会的整理名单，在10月下旬每天都至少有一场手机厂商的发布会，包括华为、小米、魅族、三星、中兴等主流的手机厂商基本都有出场，这说明目前手机厂商在国内进入了最为激烈的肉搏战。文/李东楼最近，时尚电商尚品网在新闻晨报上刊登一整版广告，以漫画的形式隐喻暗示尚品网将在价格方面优势，直面与互联网在国内短短发展二十余年，已经从丰富人们的线上生活走到了改变实际商业社会的阶段。先是O2O在国内的发展让线上线下产生联动，重新改写了很多传统行业的商业规则，而互联网＋的盛行，更使得很多实体企业开始拥抱互联网，寻求自身商业模式的改变。relypr坚持有用，有料，有观点的文章准则，每日分享IT行业最有料的原创观点，剖析公关与营销最有用的经典案例，传播互联网创业者最真诚的心声！由瑞莱公关创始人CEO、互联网资深观察者@李东楼运营。热门文章最新文章relypr坚持有用，有料，有观点的文章准则，每日分享IT行业最有料的原创观点，剖析公关与营销最有用的经典案例，传播互联网创业者最真诚的心声！由瑞莱公关创始人CEO、互联网资深观察者@李东楼运营。中国商标界，有多少爱可以重来&&&&
&&2006中国商标问题年度报告　　当岁末的寒气再度风流于古老的大地，当怕冷的人们裹紧身躯怀揣起思想和手臂，当我们携手在轮回的圆周划出具有象征意义的最后一笔，却蓦然发现太阳初红的笑脸正在天际灿然绽放&&无论爱与恨曾被谁操纵，新的开始，我们已然无法逃避&& 　　我们曾经失望，当饥渴交加、摇旗鼓噪却依然门庭冷落、囊中羞涩；我们曾经欣喜，当闪烁的灵感、跳跃的创意化为目光聚集的焦距；我们曾经激动，当疲惫的臂膀、汗涌的背脊被尊重和钦佩的语言轻轻拍击；我们曾经英勇，当真理和正义被扼杀、神圣和尊严几被扭曲&&回首2006年中国商标界，让我们围绕人类社会生活中永恒的&爱&去旁敲侧击，试看中国商标市场究竟延续了多少，改变了几许&& 商标代理机构&&当爱已成往事 　　2006年，国内娱乐圈翻唱老歌，翻拍老片成为一种流行和时尚。不过，并不是所有的摹仿和复制都能令人趋之若骛、拍手称快，继而带来自我设计中的理想票房；并不是想充内行便立即可以皇帝的新装，冠冕堂皇；并不是所有的人披上神圣的袈裟都能证明是个正经和尚。对于中学课本上就曾讲述过的并不太深奥的哲理，一拥而上的商标代理机构&试水&者显然对&水能载舟，亦能覆舟&的古训理解得还不够深刻。 　　随着中国市场经济地位被越来越高地抬举，国内&热门&行业越来越热，&冷门&行业越来越冷。当商标代理低投入、高回报的特点被不少小有积蓄的门外汉看上，一呼百应、揭竿而起的繁荣景象曾让多少不明就里的国人瞠目结舌甚至艳羡不已。不过，当知识产权从鲜为人知到人所共识，&知识&二字就显得尤为重要。商标代理机构真正&懂&商标的人实在太少太少，而不懂商标的人做商标就好比让操着方言的赤脚农妇去主持央视的时尚节目，&霸王硬上弓&，实在有点勉为其难。于是，众多缺乏实力的代理机构几乎在电光火石之间便陷入了&门前冷落鞍马稀&的怪圈。 　　说到&怪圈&，我们不得不承认这样一个事实：相当一部分国内注标人尚未从&注商标、找工商&的认识误区中觉醒，而这种思维定式决定了原本就隶属或师从工商部门的商标代理机构具有其他同行所无法企及的人力、物力、声誉和市场资源等方面的先天优势。其实，即使国家工商总局明令禁止，商标代理机构与基层工商管理部门之间&明脱暗钩&、&半脱半钩&甚至&明钩暗脱&的现象也早已是波澜不惊的&旧闻&&&&犹抱琵琶半掩面&本身便是一种不值得大惊小怪、大呼小叫的姿态。个别脑筋活络的工商人员靠拉商标挣点外快也同样乐得顺理成章、顺风顺水。久而久之，工商中介的存在居然也成为了一种正常的社会现象。真希望俄罗斯的普京总统能够现身说法给国内工商系统的公务员补上一课，题目就是：&想要为国服务，那就靠工资生活&。 　　&天不怕，地不怕，就怕商标事务所打电话&这句调侃形象地验证了不少商标代理机构的无所适从和急不可耐的窘态。为了开辟财路，一些代理机构聘用低薪甚至无底薪的业务员整天抱着电话号码簿铺天盖地、挨家挨户地试探，软磨硬泡，不达目的绝不罢休。当一家刚成立公司的老总一脸苦笑地对你说他隔三差五就能接到劝他注册商标的电话，以至于看到不熟悉的电话号码便立马挂机的时候，作为职业商标人我们收获的只能是惭愧和汗颜。由于不懂专业知识，不具备专业素质，吹牛、造假和价格战便成为个别代理机构的首选。有的把商标拉过来连查都不查就报件，因为两年后商标被驳回的时候这家事物所早已关门歇业，你到哪里找他&秋后算帐&？更有甚者，居然收完钱连报件都免了，因为假受理通知书完全能够以假乱真、抵挡一阵，而自己的腰包会鼓得更快捷、更圆满。 　　随着行业竞争的加剧，人们对&南京中天商标事务所卷款而逃&、&北京索邦嘉兴分公司盖出国家商标局公章&这类新闻将见怪不怪，越来越不&感冒&。或许我们能够比较轻松地统计出2006年有多少家商标代理机构被国家商标局取消代理资格，有多少家偃旗息鼓、自生自灭，却永远无法统计出我们的上帝&&被欺诈的无辜客户精神与物质上的伤痕到底有多么深重！ 　　做事好比穿鞋，合不合脚只有自己知道。芬芳的香醪一旦发酵成为难以下咽的苦酒，人们便只能一泼了之。当商标界人士眼巴巴盼着《商标代理管理条例》早日出台的时候，可以预见的是，2007年国内商标代理市场两极分化的步伐将迈得更快更大，商标代理步入优胜劣汰、弱肉强食的兼并时代已然成为一种趋势性的&哥德巴赫猜想&。 &恶搞&&&当&中央一套&被无比&爱戴& 　　天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。假如把这句话用在国内前呼后拥的商标抢注现象上，似乎也同样恰当。国人在过够了不敢想、不敢讲、不敢富、不敢性的日子后，默默无闻、老实巴交、吃苦耐劳在某种意义上已经沦为愚笨和无能的同义词。拿美国前总统罗斯福的话来讲就是：&我们现在惟一害怕的就是害怕本身&。 　　2006年，在&恶搞&成为娱乐圈关键词的同时，&职业注标人&乃至&业余注标人&也迅速将其&嫁接&到了商标抢注行为上。其实，&恶搞&二字是新版《现代汉语词典》也无法查到的一个新造词。不过，这两个字注定将屹立于现代汉语词库之林，因为当今社会恐怕没有比这更流行的东西了。 　　年初，当媒体爆出央视当家栏目 &非常6十1&被素有&九头鸟&之称的湖北人申请为&非常绿佳伊&服装商标时，央视狗年被&恶搞&的&盖头&也被徐徐拉开。 7月，国人的感官不约而同地被这样一条火爆消息所刺激：&中央一套&将成为安全套商标。据称，该商标系年初由福建省长乐市一李姓男子申请，正在寻求投资方合作生产，只要没人提出异议，该商标被核准只是时间问题。&一石激起千层浪&，当央视有关人士对此表示震惊后，国内各种媒体纷纷发表评论文章，讨伐、调侃之声席卷神州大地。之后，央视直到年底似乎一直成为人们搞笑的焦点和核心。 在新闻联播的谐音被申请为化妆品商标&馨吻脸脖&后，&中央二套，美人衣靠&的广告词将&中央二套&直指内衣商标。与此同时，春晚被抢注为安全套，艺术人生被抢注为避孕用品，中央台被抢注为男性性保健食品。&李咏、王小丫、鞠萍、董卿、王志&&&这些央视&名嘴&也被申请为形形色色的商品甚至是性用品商标。央视简直就是与&下半身&结下了不解之缘，仿佛一夜之间便&乱了套&。 　　&想象力有多大，舞台就有多大&。几乎就在人们对抢注者的智商赞不绝口的同时，风光一时的名人无疑也无法逃脱被&搞&的命运。继传出雪村起诉安全套生产厂家、章子怡和郭德纲的谐音分别成为卫生巾和白酒商标的消息后，进入11月，媒体再度爆出&锐舞天后&爱戴遭遇避孕套商标&强暴&的消息。而姚明牌卫生巾即将面世的新闻则实在给足了国人遐想的空间。于是乎，名人如何捍卫自己的姓名权便成为人们空前关注的焦点。尽管&二人转&、&中央一套&和&和谐社会&等商标申请先后被国家商标局依法驳回，受&中央一套&的启发和诱导，&一液情&依然被申请为白酒，&包二乃&成了内衣，黄金甲居然也成了人造乳房和避孕套。 　　面对商标市场风起云涌的&恶搞&现象，&恶俗说&、&德殇说&、&挑战说&众口不一，一时唇枪舌剑、难分难解。不过，在自然人大兴&搞&风的背后，我们仍然不得不面对中国3000多万家企业仅有170万件注册商标的尴尬。其实，作为一个真正具有生命力和品牌价值的商标来说，其文化底蕴和细节积累才是得以保持长盛不衰的灵魂所在。善&搞&的注标人在擎起感官猎奇的魔镜祈祷名利双收的同时也许对一个简单的道理未曾认真考虑&&点燃的香火是实实在在的，可供奉的神灵未必能给你带来好运。人们都知道灶王爷是一家之主，可户口簿上偏偏就没有他的名字。 驰名商标&&想说爱你也不是很吃力的事 　　中国有句颇具谦虚意味的谚语叫作&桃李不言，下自成蹊&。不过，2006年中国商标界只能用&我劝天公重抖擞，不拘一格降人才&来比喻。如果说2005年商标界最流行的事件是&抢注&和&拍卖&的话，那么2006年最具社会影响力、最值得疑虑、最能够引起争议的事件恐怕莫过于驰名商标的认定了。 　　没听说过的商标能算驰名商标吗？既然法院能认定某商标是驰名商标，那么不是也能认定它不驰名吗？临近年底，一桩颇为蹊跷的请求认定非驰名商标的官司成为中国商标界引人瞩目的核心事件。 　　11月，在福建省泉州市务工的何先生购买了标有&中国驰名商标&的&金冠园&两种调味品后，发现产地与包装上所标注的&香港&不符，商标也从未听说过。而且，《商标法》中只有&驰名商标&的说法，也没听说有什么&中国驰名商标&。于是何先生以欺诈消费者为由将生产厂家和销售商告上了法庭，要求法院认定&金冠园&不是&中国驰名商标&，判赔各种损失合计315元。12月5日，泉州市中级人民法院已正式立案受理这一案件。 　　据了解，&金冠园&驰名商标的称号是金冠食品（福建）有限公司通过计算机网络域名侵权案被司法认定的。截止目前，在泉州市的70件驰名商标中，居然有48件是通过司法认定，并且其中有1／3都是由湖南省湘潭市中级人民法院认定的。更令人瞠目的是，司法认定的驰名商标中，大部分是通过域名侵权案件取得的。巧合固然不可思议，而泉州市工商部门之前出台的驰名商标须在广告中注明出处的规定更加意味深长。此案系国内首起消费者质疑并意欲通过司法手段推翻先前司法认定驰名商标的案件。这一案件的发生在彰显中国消费者法律观念和维权意识的同时，其本身所兼具的现实意义和历史影响也在国内司法界和产业界掀起了轩然大波。 　　没注册的商标能认定驰名吗？个案认定的驰名商标能跨企业、跨行业、跨类别&通吃&吗？&认定蒙牛的&酸酸乳&标志为驰名商标，仅对本案有效，对其他企业无法律约束力&&&内蒙古自治区高级人民法院的一纸判决书将国内法学界、知识产权界对于驰名商标认定的争议引入了更深层次的思索。 　　11月底，国内第一件司法认定的未注册驰名商标，在中国乳业史上涉及乳业巨头最多、规模最大的&酸酸乳&商标争议案终于尘埃落定。内蒙古自治区高级人民法院驳回河南安阳白雪乳业的上诉，蒙牛乳业终审获胜。不过，令国内其他乳业巨头略感欣慰的是判词中&法不责众&的含义与意味。去年4月下旬，内蒙古呼和浩特市中级人民法院判决蒙牛集团胜诉商标侵权及不正当竞争案，蒙牛&酸酸乳&这一未注册的商标被司法认定为驰名商标。该判决迅速引起了国内乳业界的广泛争议，因为这将使大量&酸酸乳&产品面临法律挑战。于是，国内几大乳业巨头均向内蒙古自治区高级人民法院递交了法律异议书。毫无疑问，内蒙高院的终审判词将&个案认定，被动保护&的驰名商标认定原则作出了身先士卒的诠释，必将为国内司法干预商标案带来更多的法律争议并产生深远的示范意义。 　　2006年，在国内司法认定驰名商标过程中还产生了不少象征性、标志性案件。像河北&板城&驰名商标不被工商认可尴尬案、&依视路&上海赢下官司却未&驰名&案、真假&康王&驰名商标争议案等均对中国商标行业产生了启发性影响，致使思辩的浪潮经久不息。 　　曾几何时，中国企业对驰名商标的追求可谓&路漫漫其修远兮&，国内不知有多少胸怀抱负、颇具实力的名企慨叹&生不成名身已老&，而今所有的顾虑仿佛一夜之间便&灰飞烟灭&，一切障碍似乎都因司法捷径而成为了可以轻描淡写的&毛毛雨&。毋庸置疑，企业将驰名商标神圣化、绝对化、终身化，无疑是走入了主观认识上的误区，也背离了驰名商标的立法本意。尽管最高人民法院适时出台了驰名商标认定备案制度以统一认定标准，不过各级人民法院如何突破地方保护的干预却始终是一道羞于破解的难题。 商标与字号&&相爱简单，相处太难 　　&仿佛永远分离，却又终身相依&&&商标与字号的关系像极了诗人舒婷的诗句。由于我国商标与企业名称分属不同的主管部门，又有不同的法律确权依据，因而两个不同领域的合法权利发生交叉与冲突便成为一种事实上的可能。2006年，中国企业商标与字号之间好比是一对棒打不散的冤家，上演了一幕幕针锋相对的争斗与搏击。 　　上海&醉美&起诉重庆和宁波两个&醉美&的官司始于2005年。在上海&醉美&胜诉重庆美醉美公司并获赔8万元后，2006年4月，宁波市中级人民法院对上海&醉美&与宁波&醉美&的商标与字号之争作出一审判决，认定宁波&醉美&在店面招牌上突出使用&醉美&文字及在服务用品上单独使用&醉美&文字，构成对注册商标在先权利的侵犯，不过，上海&醉美&在宁波地区的知名度并不高，宁波&醉美&后来在服务用品上使用的&醉美人生&与涉案商标有显著不同，因此&醉美人生&并不构成商标侵权。法院一审判决被告宁波&醉美&停止侵权，并赔偿经济损失4万元。在双方不服判决分别上诉至浙江省高级人民法院后，10月，上海&醉美&接到浙江高院作出的终审判决：驳回上诉，维持原判。这同时意味着&醉美人生&得以继续合法而&可持续性&地生存并发展下去。此案的判决迅速引起了国内法学界和知识产权界专家、学者的广泛关注和高度重视。 　　相比之下，浙江康恩贝商标侵权案的胜诉似乎有着更为典型的启发效果。作为一个使用了15年之久知名商标的企业，浙江康恩贝制药公司在湖北武汉发现有一家几乎与其&同名同姓&的武汉康恩贝生物工程公司后，便立即将其告上了法庭。临近年底，武汉中院依法认定浙江康恩贝公司注册并使用的&康恩贝&商标为驰名商标，并判决康恩贝生物公司立即停止侵权。 　　2006年度最具轰动效应并产生深远社会影响的商标与字号冲突案件当属&蒙牛乳业&与&蒙牛酒业&的侵权纷争。蒙牛乳业自1999年1月起就开始使用&蒙牛&商标与企业字号，2002年2月，&蒙牛&便被国家商标局认定为驰名商标。于是，&蒙牛&像国内外众多知名品牌一样，最终难逃被&傍&的命运。蒙牛酒业有限公司于2001年8月成立时,&蒙牛&乳制品已享誉神州大地。蒙牛酒业因在其生产的奶酒商品上突出使用&蒙牛酒业&，并故意对外宣称&蒙牛乳业&与&蒙牛酒业&是一家，而被蒙牛乳业以侵犯注册商标专用权及不正当竞争为由诉上法庭。12月22日，北京一中院一审判决&蒙牛乳业&胜诉，并获赔经济损失400万元。不过，颇具讽刺意味的是，截止判决之日，&蒙牛酒业&号称正常使用企业简称的&商业习惯&已持续达5年。 　　与此同时，令人瞠目结舌的还有在先注册商标斗不过企业字号的&永和&豆浆宁波败北案和&福成&肥牛昆明失城案等等。 　　&只要闭上眼睛，世界就没有悬崖&。唯心主义哲学家贝克莱这句曾被无数人耻笑过的名言其实也有其生存的价值和空间。长期以来，在商标与字号同属商业标志的前提下，二者既密切相关又各自为政，假如我们无法从立法的角度来根除二者的冲突，还不如顺其自然。因为，每一次制度上的简单修剪恐怕均难以避免产生新的问题，诱发新的矛盾与冲突。《企业名称登记管理规定》有望升格，从而严格限制以企业名称克隆名牌的消息已经空喊了两三年，而商标与字号的冲突问题成为我国知识产权领域名副其实的顽症已经无须争辩。既然鱼目与明珠无法混为一谈，那么在建设和谐社会的日子里，我们究竟能否等到&相逢一笑泯恩仇&的那一天？ 挑战权威&&爱与恨究竟由谁操纵？ 　　随着社会开放程度的不断深入，中国社会开始从信仰危机走向信誉危机。人们不相信命运，不相信道德，不相信传统，不相信秩序。人们主张用崇尚取代精神的枷锁，用科学的理论取代荒谬的学说，用价值的杠杆衡量是非与对错。2006年中国商标界出现了一种奇怪的现象，那就是不信&邪&的中外企业和自然人开始拿起法律的利器毫不犹豫地向权威宣战。 　　5月，北京一中院开庭审理了日本双叶社状告国家商评委一案。由于指责广州诚益眼镜公司注册的&蜡笔小新&商标为恶意抢注，双叶社要求撤销&蜡笔小新&商标。早在1996年1月，诚益公司就申请注册了共计9件&蜡笔小新&图形和文字商标。迟至2005年1月，双叶社才提出异议。商评委认为，在长达8年的时间内，双叶社怠于行使自己的权利。《蜡笔小新》虽为著名的漫画作品，&蜡笔小新&的形象在中国也深入人心，但双叶社并未将其作为商标广泛应用于市场，不属于驰名商标。因此，诚益公司注册的&蜡笔小新&商标合法有效。6月20日，北京一中院依法作出了维持国家商评委裁定的判决。之后，双叶社向北京市高级人民法院提起了上诉。此案的最终判决不仅对日本动漫业在中国大陆的商务运营产生深远的影响，而且中国行政与司法裁决的公正性也颇引人关注。 　　与此同时，在中国已家喻户晓的&流氓兔&也沸沸扬扬地闹起了&红脸&。2002年7月，韩国一家公司向中国国家商标局提出申请注册&流氓兔&商标被驳回。该公司不服商标局的驳回决定，于2003年向商评委申请复审。2005年，商评委经审查后作出驳回注册申请，不予初审公告的复审决定。韩国公司仍不服，遂将商评委告上法庭。去年9月，北京一中院作出一审判决，以&流氓兔&一词易对社会公众，特别是青少年消费者的是非观念产生误导，从而造成不良影响为由驳回了韩国公司的诉求。该案顿时引起了广泛的社会争议。&流氓兔&到底是有悖良俗还是约定俗成？各类观点针锋相对、拔刀相向，&流氓兔&一时间成了&热点兔&、&新闻兔&。那么&流氓兔&究竟流氓还是不流氓？这个问题恐怕只有时间能够作出最终的回答。 　　临近年底，河南&斗酒&女教师状告国家商评委败诉案成为典型的&民告官&案件。12月9日，刚刚当选&年度十大法治人物&的河南省许昌市女教师王英接到北京一中院的行政判决书，法院认为被告国家商评委作出的维持&富平春&商标注册有效的结论并无不当。几乎与此同时，王英告国家商评委不受理&五粮液&商标争议申请案也被一中院依法驳回，法院的判决是：维持国家商评委的&不予受理通知&。 　　８年前，王英的丈夫因工作关系陪客人喝了半斤&富平春&白酒，导致抢救无效死亡。此后，王英走上了一条&斗酒&之路。北京一中院认为，&富平春&不是固有词组搭配，无明确含义，也无证据证明该商标申请人对其赋予的&富贵、平安、青春常在&含义已被消费者普遍认知并接受，其本身也不属于夸大宣传和欺骗性质。原告主张酒类产品作为特殊商品，其注册商标不能出现有明显预期、祈祷或祝福含义的词汇，但未提供法律上的禁止性规定。对于申请撤消&五粮液&商标的争议，一中院认为，&五粮液&商标注册的时间是1982年，而1988年《中华人民共和国商标法实施细则》才首次对申请撤销注册不当商标作出规定，故撤销注册不当商标的规定对该争议商标没有溯及力。就两案的败诉，王英目前已上诉至北京市高级人民法院。 　　如果说美国人因&圣大保罗&和&华盛顿&商标申请被驳回而状告国家商评委还事出有因的话，那么因抢注和谐社会商标遭拒和因受理通知书内容有误而起诉国家商标局只能令人将其与闹剧和炒作相联系。应当看到，公信力、公权力遭到挑战与爱不爱国并无多大关系。无论集体还是个体，其不挠的坚持和争辩均对社会的发展和人的理念有着不可忽略的启发意义。只要你问心无愧，只要你作出的每一项决定都符合国家法律，就无须发出什么&廉政宣言&，掀起&廉政风暴&来证实自己。与此同时，我们呼吁因矛盾而困惑和尖锐的现代&哈姆雷特&们更加理智地审视自己，当你认为手擀面永远比机制面好吃的时候，国家的行政与司法资源却委实浪费不起&& 商标局：爱，往往就是一种规范 　　&苟利于民，不必法古；苟周于事，不必循旧&。在中国商标行业一派繁荣景象的背后，我们还应该看到大量&合理不合法&或&合法不合理&现象的堆砌。恶意抢注、恶意异议、恶意转让业已成为扰乱中国商标市场的滥觞。既然特定的种子只能适应特定的土壤，那么我们就不能只改良种子而不改良土壤。2006年，为制定行业规范，维护行业秩序，国家商标局屡屡祭出大手笔。 　　在广泛征求社会各界的意见之后，2005年的最后一天，国家商标局和商评委共同发布了《商标审查标准》，并在&中国商标网&上予以公布。之后，《商标审查及审理标准》一书也开始出版发行。《商标审查标准》在清晰解释商标法条款使之更具指导性和操作性的基础上吸收了《集体商标、证明商标的审查》以及《特殊标志的审查》等内容。《商标审理标准》在保护驰名商标、规范代理秩序、界定注册权利等方面作出了更加明确而具体的规定。不可否认，《商标审查及审理标准》的面世使原本内部操作的一些工作规范成为完全透明的行业操守，在统一审查标准、规范实质审查、促进政务信息公开等方面均起到了举足轻重的作用。 　　《受理通知书》究竟代表什么？2006年下半年开始，国家商标局新版《商标注册申请受理通知书》增加了两项颇为重要的声明内容：本通知书仅表明商标局收到了申请人的商标注册申请书件，并将依法对其申请进行实质审查，以决定是否核准商标注册；本通知书不表明所申请的商标能够获准注册，更不表明申请人已经取得了对该商标的专用权。毫无疑问，补充声明将使商标申请人能够明白无误地理解《受理通知书》的法律含义，从而最大限度地遏制商标代理行业存在的变相欺诈行为。这一举措也同样显示出国家商标局治理商标市场乱象的决心。 　　正当人们为国内商标管理的混乱现状而伤透脑筋的时候，我国商标法第三次修订正在进行的消息无疑令人振奋不已。此次修法主要围绕六个原则进行：一是缩短申请注册周期，二是优化程序，提高效率，三是为当事人提供便利，四是加大对商标权的保护力度，五是与国际商标法条约衔接，六是适应当前和未来若干年经济发展。据悉，修法小组仍在广泛征求各方意见。其中，关于取消还是保留&相对理由审查&制度从而解决商标申请注册周期过长的难题成为人们讨论的热点话题。同时，对商标确权程序中的恶意抢注、恶意异议、恶意转让等不正当竞争行为进行法定的惩罚和打击成为一种必然的趋势。而且，从立法上体现对在先使用未注册商标的保护已成为业内人士的共识。与此同时，驰名商标究竟驰名到什么程度，跨类保护究竟跨到什么程度，既是社会关注的焦点也是此次修法所要解决的难点。 　　为及时与国际做法和国际标准接轨，12月，国家商标局发出通知，《商标注册用商品和服务国际分类》（尼斯分类）第九版将于日起生效。与尼斯分类第八版相比，第九版新增及删除了若干商品和服务项目，并对一部分商品和服务项目做了改变或移类，同时对部分类别标题及注释也进行了改变。我们欣喜地看到，从事因特网聊天室、个人背景调查、价格比较服务、代购服务等新兴行业的人士均能够名正言顺、理直气壮地申请注册商标了。 　　&当时而立法，因事而制礼&。毋庸置疑，当政策与法制之窗豁然开启，便意味着社会关注的一系列热点、难点问题有了迎刃而解的契机。虽说&条条大路通罗马&，路却不是说出来而是走出来的。作为职业商标人，我们期待国家职能部门在新的一年里能够祭出更多有效的创造之举！ 　　&一切爱情都在心里，一切往事都在梦中&&&在我们将2006年度中国商标的书卷轻轻合掩的时候，让我们向中国商标行业的所有志士同仁致一声问候，道一声辛苦。当建议不被采纳，当呼吁没有回声，当付出渴望回报，当思想缺少共鸣，让我们学会放弃，学会宽容。每个人都是微不足道的个体，每件事都顺理成章的发生，可是我们的汗水汇入了商标世界浩瀚的海洋，我们的泪水是全行业的泪水，我们的欢乐也是整个世界共同的欢乐&&