[转载]不同的男女购买什么样的情趣用品？
男人更喜欢创造一个想象空间，而女人则关注实实在在的刺激体验。
&文&|&孔令钰&秦筱
消费者购买情趣用品时，对价格并不敏感，而对“用起来爽不爽”和“是否安全”最关心。在类别上，北方人喜欢买情趣内衣，而南方人买了更多的充气娃娃。
如果你曾在淘宝网或某个闪烁着暧昧灯光的成人用品店里挑选过情趣用品，那你应该知道并感谢这个人——任校国，在他的家乡奉化市，甚至有这么一个言过其实的说法：“奉化出了两个校长：一个蒋校长，一个任校长。”1991年，他花了8600元人民币，托人从香港带回男用、女用两个性器具，然后在自己开的医疗器械工厂里仿制。
1993年，大陆第一家情趣用品店“亚当夏娃”在北京开张，很多人在这里第一次见识到带刺的避孕套、“神油”以及仿真器具。许多顾客连零钱都来不及接便拿着匆匆离去的，很可能就是任校国生产的仿真阴茎。后来，任这样评价最初的产品：“粗看起来像，细看起来一点也不像。”一年后，他因为“传播淫秽物品”被捕。
又过了一年，任校国申请到中国第一个性用品医疗器械批文。此后，性器具被列为医疗辅助健康用品，受国家药监局管理。直到2003年，国家食品药品监督局正式发文取消管理，性用品生产和销售终于“获得自由”，性器具工厂迅速扩张。
这一年，中国情趣产业的另一个推手也诞生了：淘宝网正式上线。网购的私密性与情趣产业天然契合，仿制名牌货和情趣用品成为淘宝网创立之初最火爆的商品。
短短十年，一个个“情趣用品生产基地”在江浙和珠三角地区崛起，如人口不足十万的慈溪，就出产了全国60%的充气娃娃。不过，生产端鱼龙混杂，代工出口的利润越来越小，内销的“民族品牌”正在艰难成长之中，真正具有广泛知名度的，仍是外资品牌。
2012年，温州爱侣公司接受深创投三亿元投资，这是中国性用品行业史上第一笔融资。目前，中国情趣用品市场规模大概价值数百亿元人民币（也有说法是1000亿），但准确数字很难计算。
北方买情趣内衣，南方买充气娃娃
在淘宝网上购买情趣用品的人数以每年超过50%的速度增长。2013年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000万，是2010年的4.6倍。
消费主力毫无意外是青壮年，特别是男性。其中，18~29岁的购买者占65%；30~39岁的占26%，男女比例为1.7：1。
购买者数量排名前六的地区是：广东、江苏、浙江、山东、北京和上海，均为人口密集、经济发达、观念开放且旅游业发达的地区。
根据淘宝网的统计，与性相关的产品中，卖得最好的大多是洋品牌。单以销量看，前三名是杜蕾斯、LELO和百乐。LELO和百乐均以震动类性玩具为主打产品。LELO是瑞典品牌，价位在千元左右；而百乐的价位在数百元间，属于中档产品。百乐本来是辽阳一家建于1993年的本土企业，如今与美国企业合作，95%的产品用于出口。
在淘宝网销量最高的女用器具是阴蒂刺激、震动棒和G点后庭；而在男用器具中，销量最高的是性玩偶、充气娃娃和阴臀倒模，可见男人更喜欢创造一个想象空间，而女人则关注实实在在的刺激体验。
从地域上看，北方城市消费者更偏好买情趣内衣，南方城市消费者更偏好买充气娃娃，2012年的统计数据显示，情趣内衣每天卖出3万件，充气娃娃每天销售1500个。
但在活色生香的淘宝上，也有关于性的禁区——不论搜索伟哥还是其官方名称“万艾可”，结果都是“根据相关法规和政策，无法显示相关宝贝”。
最早进入中国市场也最具知名度的ED治疗药物万艾可（即伟哥）理所当然地成为被仿冒的对象。因此经营万艾可的辉瑞公司称，网络上销售的万艾可九成为假药，公司也没有任何官方售卖网站。
于是，淘宝用户们只能选择大量或洋或土的替代品——一款号称包含各种名贵中草药成分的“治疗阳痿”药物，一个月内销售近8000件。
大部分女性仍是被动接受
同样在2003年，毕业于南开大学物理系的蔺德刚在北京创建了“春水堂”。十年后，它发展成为这一细分消费品B2C市场的霸主。
根据“春水堂”的销售和问卷统计，与淘宝类似，其主要客户为男性，到“春水堂”消费的女性只有30%，但卖出去的女性用品占比却高达80%。比如，震动棒的购买者中七成为男性；而情趣内衣的购买者也有六成为男性。
这说明大部分女性仍是“被动接受”——由老公或男友挑选采购。这也可以解释，为何有的情趣内衣看起来俗艳无比却销量惊人——因为男人喜欢。据“春水堂”统计，越透越火爆的情趣内衣卖得越好，比如开裆内裤的销量就不错。在多种震动棒中，分叉款式卖得最好，因为它可以同时刺激到阴蒂、阴道和G点；而男用自慰器，则是仿日本女优类销量最佳——可见日本AV女优依然是中国男人的终极性幻想对象。
同时，调查报告还显示，消费者在“春水堂”和其他电商平台购买情趣用品时，对价格并不敏感，而对“用起来爽不爽”和“是否安全”最关心。不过，即便消费者高度在意“安全性”，他们依然难以鉴别器具使用的材质是否符合卫生标准，产品质量是否合格。
排需求首位的是“超薄”
尽管时至今日，遍布全国的居委会和计生办还在发放免费的避孕套，但显然更多的人不在乎自掏腰包，昂贵的洋品牌依然畅销。
在淘宝网购买避孕套的用户中，2/3为男性，1/3为女性，且这种比例已经维持多年。而在德国，女性购买安全套的比例要高于男性。
杜蕾斯这个品牌占据了市场份额的半壁江山。从这个品牌各款不同类型产品的销售情况甚至可以推断出，浙江重感受，广东重体验，江苏重安全。与销售同期进行的问卷调查显示，关于套套和“那话儿”的磨合问题，21%的男性受访者觉得套套太紧，18%觉得太短，10%觉得太松，还有7%觉得太长。不同品牌的避孕套都有不同的尺寸标准，中国男性购买率最高的是中号，达到94%。
按照销量来排名，全球十大避孕套品牌中有多半都是中国的企业，但他们大多销售的是廉价产品。2014年1月7日，曾经在小米公司工作过的刘克楠创建了自己的避孕套品牌“大象”，希望能用“互联网思维”做“最懂得年轻人的避孕套”。他的产品价格不低，特点是更薄，能区分正反面，可用单手打开包装，增加30%人体润滑剂。
之前，刘克楠和他的团队在微博上调查了年轻人对于避孕套的需求，排需求首位的是“超薄”，其次才是安全性，接下来依次是设计新潮年轻、打开即可区分正反面、进口橡胶原料、网络购买私密邮寄和一只手可打开等。
接受壹读记者采访时，这个刚刚创建四天的品牌已经卖出几千盒避孕套（一盒七个），最多的顾客一次买了200盒。
数据来源：淘宝、春水堂、一淘、大象
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