您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
现代广告设计-王肖生.pdf193页
本文档一共被下载：
次 ,您可免费全文在线阅读后下载本文档
文档加载中...广告还剩秒
需要金币：80 &&
你可能关注的文档：
··········
··········
随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，
广告正发挥着日益重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分，广告不断促
进生产与流通、生产与消费之间的联系，成为促进商品生产和商品流通进一步发
展的不可缺少的重要因素之一，并推动着现代社会再生产的顺利进行。 在五彩缤纷的广告世界里，广告作为视觉信息的传递媒介，要取得引人注目
的效果，并取得瞬间即获的、使消费者过目难忘的印象，为达到这一目的而设计
的广告作品就必须在众多的广告作品中脱颖而出，采用独特的艺术构思、强烈的
色彩效果，以引起消费者的注意，既完成传递信息的功能，又给人以美的享受，从
而激发消费者的求购欲望。 随着社会产品的极大丰富，市场已由卖方市场转变为买方市场，消费者在选
购商品时的自由度大大加强，商家促销的形式只能采取以诉求的方式、引导的方
式向消费者倾诉。这种诉求、倾诉的方式往往采用寓理于情的艺术感化方式，通
过生动有趣的广告介绍、娓娓细说，以潜移默化的感染，给人以美的艺术享受，使
消费者心情愉悦。一些名牌商品，之所以给消费者留下经久不衰的印象，除了其
本身的质量优势之外，往往与其广告的审美功能、广告的艺术性紧密地相联系。广
告艺术通过审美功能激发了消费者购买欲望，这就是广告作品艺术美感的社会功
利性的一面。 从传播学的角度来看，广告业是信息产业，广告设计艺术就其传递市场信息
的功能而言，也可把广告艺术称之为信息传递艺术。所以广告设计艺术首先要考
虑的是，如何 效地、快捷地传递信息。同时，衡量一幅广告设计作品艺术性的
高与低、优与
正在加载中，请稍后...供应影视制作摄像机的三大技术指标浅析,供应新型商业地产的时代发展历程,供应酒店室内环境设计的艺术审美表现,供应微电影时代影视广告制作我们应该说点什么,供应详谈电视广告片制作场面间千丝万缕的关系,供应酒店设计生态化和绿色化，信息化和智能化,供应多媒体制作我们不得不知道有关策划方案应注意的几点,供应彩色钻石优化处理过程,供应多媒体企业形象宣传片制作要商业性和艺术性相结合,供应企业宣传片制作的意义与规格-上海唐小二多媒体制作有限公司
上海唐小二多媒体制作有限公司
上海唐小二多媒体制作有限公司
先生 (职员)
电 话：021-
商机显示方式： |
共 20 条信息，当前显示第 1
- 20 条，共 1 页
上海唐小二多媒体制作有限公司 &公司地址：中国上海杨浦区上海市杨浦区松花江路251号白玉兰环保广场1座5层
先生 (职员) 电话：021- 传真：021-
免责声明： 以上所展示的信息由会员自行提供，内容的真实性、准确性和合法性由发布会员负责。 对此不承担任何责任。
提供服务支持 &瑞颜广告公司：logo设计有哪些禁忌？_广州品牌策划_天涯博客
广州瑞颜品牌策划公司是广州十大品牌策划机构,由众多品牌推广和营销策划专家组成,最好的广州品牌策划公司,为企业提供一流的营销策划,广告策划,品牌策划,企业策划方案和服务。
今日访问：[$DayVisitCount$]
总访问量：2120
开博时间：
博客排名：591791
作为设计师，我们在设计logo常考虑的可能是美感与创意，但还是那句话，设计师不是艺术家，是解决问题的人。如何利用去帮助企业，是设计师们该思考的一个重要方面，也是甲方寄予设计师的厚望。今天与童鞋们分享这篇好文，希望以后设计logo时可以借鉴一下，这样甲方开心，设计师不改稿，大家都高兴！
在logo（吉祥物）设计中，有如下两点禁忌需注意。
第一点：元素禁忌
元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。
由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。
龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现，龙为吉祥物的原因。
当然，在我的记忆力，也有过例外：
背后的原因就不详细说明了。
第二点：传播禁忌
我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。
logo、品牌名称、广告语、产品品质&&等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。
以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。
上图，是影响logo传播性的三点要素。
1.&易于应用
logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。
衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶&&，这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。
媒介有别于介质。
布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介。合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。
在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。
当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo。当然，这一点作用，目前在中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。
又例如上图，将logo中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。
第一次总结：
logo设计中，应该尽量充分考虑最终实施的媒介。
我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求设计一款logo，但设计师信手拈来，完全未全盘考虑发布媒介，最终过于复杂的logo出现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起识别与传播。
易于识别的背后心理，其实是易于感知。
消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。
上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择。
2.1&logo的表现形式
对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：
A.&图形为主
B.&文字为主
C.&图文结合
对于C图文结合，我要特别说明一下，上图右上角联想logo，由于我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样，我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解。
首先，就以上所提&图形&，我们先来说明一下。
图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：
a.&反映行业或品牌价值内涵（抽象型）
这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业&&
由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。
b.&反映行业或品牌特性（具象型）
图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式。
这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业&&
2.2&图形的禁忌
无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。如下：
2.3&人像logo的禁忌
在此，特别说明，采用人头像作为主要图形情况
以上举例的四组logo，均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在表现形式上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，强调人物内涵定位（KFC：和蔼；王致和：传统；真功夫：霸道）。
某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方便，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信&好酒不怕巷子深&的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。
2.3&字体样式的禁忌
以上，简单说了图形的样式的禁忌，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素&&文字
我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下，你们认为哪一个给你的感觉更严肃？哪一个更具娱乐性？
再次强调一下，在logo的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字形式出现，但我们第一感受，依然是作为图形去理解。
2.4&色彩选择的禁忌
色彩，是最吸引人的元素。
在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。
同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；更多色彩的心理感受。
第二次总结：
logo设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。
而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。
在看下面的内容之前，让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的logo，我们再来看看，有哪些logo是我们记忆深刻的。
logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：&谁用谁知道！&
logo&需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。
iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形&&。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简单的魅力。
第三次总结：
不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。
logo，作为的组成部分之一，我们不能说是否能够成就一个品牌，但，好的logo能加速成就品牌。我常告诉我的客户，我不一定可以帮你卖货，但我可以保证你的货卖高价。文章摘自：瑞颜广告公司/hangyezhitong/535.html ，http://renead./blog/static//哪家深圳广告公司比较有实力，服务项目多，可以给饮料公司做包装设计？_百度知道
哪家深圳广告公司比较有实力，服务项目多，可以给饮料公司做包装设计？
提问者采纳
我知道比较有实力的就是立足深圳服务全国的阳拓了，他们是家很专业的设计公司，服务的领域有vi设计，logo设计，品牌命名，网站设计，店面设计，包装设计等，尤其是vi设计，设计到位，能为你更好的塑造企业的形象，希望对你有帮助。
提问者评价
其他类似问题
为您推荐：
深圳广告公司的相关知识
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁我来说两句：验证码 &&请照此输入（点击图片刷新验证码）&&&&最多输入10000个字符其它答案：共2条参考财税2013年31号文件，营改增范围开国税发票，比如音响设备租赁、舞台（可移动，动产）租赁费，营业税范围开地税发票，比如舞台（不动产）租赁费&&3人赞同
我觉得这些都可以，广告费、会议服务费、展示费、展位费、礼仪服务费、设备租赁费、宣传费、策划费、制作费、设计费、摄像费、摄影费、影视制作费，广告制作费、图文设计费、舞台租赁费、音响租赁费、鲜花租赁费、活动策划费、活动费、文化活动费，这些足够&&0人赞同
相关内容等待您来回答11832334946编辑推荐财税资讯会计中心税务中心财税问答政策法规共享中心产品服务会计人生互动交流论坛精华