为什么要如何做品牌策划划?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-10-01 07:15 标签： 品牌策划是做什么的
品牌建设的意义
品牌建设的必要性，似乎已经是类似公理的存在，使得我们必须反
复申明品牌之于我们，意味着什么……
品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值
　　品牌的价值财富，不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，
　　是企业无形资产的重要构成。
品牌生命周期越长，核心竞争力越大
　　企业依靠品牌，可以一夜暴富，也可能瞬间死亡，这在很大程度上可以解释为核心竞争力的缺乏，
　　如何巩固并始终确立这种核心能力，是企业“持久战”的保障。
品牌忠诚度越高 品牌成功度越大
　　品牌的力量，通过意识层面，最终落实在行为上，用户对一个品牌的信赖，就会通过各种形式传
　　播，从而为企业带来销量。
通过品牌可以赚取附加利益，提高利润率
　　品牌可以给用户带来产品或服务之外的附加价值，企业就可以赚取附加的收益，品牌的价值不同，
　　所带来的利润率就有鲜明的差距。
全方位多层次打造企业品牌
在企业经营之初，为了生存，管理者更多注重的是产品质量、销售及如何占领市场等问题，当产品得到认可之后，品牌建设就成为了企业思考的重要问题...
准确的自我定位
做好准确的自我定位，通过市场分析和调查，了解企业成长过程中的利与弊，为以后打造企业
品牌时做好坚实的基础。
从战略高度制定发展目标
在企业进行自我定位以后，立足现在，整合分析所有有利与不利因素，制定最适合企业或者最
期望达到的目标。
制定详细的计划
计划的制定可以使企业在发展的过程中正视现状与目标之间的差距，知道现在离目标还有多远
的距离，在完成一个短期目标后， 企业员工也会产生巨大成就感，并产生巨大的不可想象的生
提升团队战斗力与员工素质
任何一个目标和计划的完成以及品牌的塑造，都离不开具体操作的员工，品牌建设的过程其实
也是在建设和提高企业团队的整体战斗力和员工的素质。
合理有效的品牌策划和营销
任何一个成功的营销与品牌的塑造都是策划的结果，成功来源于策划，精心的策划是一个认知，
分析，实战的过程，是企业谋略的过程。
产品有产品的价值，品牌却没有品牌的价值
品牌是自我需求的表现，不是消费者的情感需求
品牌是自己造出来的
利益的认同就是品牌的价值
小品牌要做细分市场里的大品牌
小品牌要做市场里的高品质
小品牌要做差异化战略的排头兵
小品牌要有市场野心做品牌，为什么要非诚勿扰？-弘道经邦_杭州全案品牌策划营销策划公司_品牌设计推广广告公司
&&行业知识&&
做品牌，为什么要非诚勿扰？
变革开放30多年以来，千千万万的中国品牌在营销市场的战役中起起落落，很多曾经辉煌一时的品牌如今已不见踪迹，如冠生园月饼、三鹿等，很多耸立市场许多年的品牌呈现了诚信危机，如双汇、味千拉面等。反观国外品牌可口可乐、苹果、耐克等却有着强大生命力，几十年上百年来不断焕发着勃勃活力！
比照中外品牌的宏大反差，许多中国企业家内心发出惶恐地疑问：如何打造强势品牌，如何让品牌青春永驻，如何让品牌不得人心，如何防止企业的衰落以及品牌的种种危机？
这些搅扰企业家多时的疑问，在中国品牌筹划巨匠朱玉童的新作《品牌？非诚勿扰！》中有着圆满的的答复！
品牌建立的战略意义——“或许我们每个人都会失去，但是我们的品牌却会流芳百世”
书中关于品牌的收场白便惹起了一切人激烈的共鸣，是的，一切企业的开创人、建立者，以至是其中的员工，都无一不希望本人的企业可以流芳百世。而品牌，是将个人价值、群体聪慧、社会力气集结在一同，发明一个能传播多年具有旺盛生命力的“生命体”。创业的艰苦、创业的艰难、竞争开展的重重障碍，企业所做的一切创新、努力都是为了打造强势永续的“生命体”。
在当今品牌力时期，品牌已成为企业竞争中旗开得胜的“利器”。我们不难看出，在剧烈的商战中，有的铩羽而归，有的所向无敌，失败者的缘由各不相同，但胜利者胜利的机密却惊人地类似，他们无一例外地借用了品牌这把利器。
正由于品牌在商业竞争中的日益重要性，招致了局部中国企业构成了品牌的片面认识。许多企业以为品牌是万金油，可以疾速增加销量，为了做“品牌”而做品牌；许多企业把品牌当成企业盈利的工具，更因短期、部分的危机而疏忽对品牌建立的持续投入，以至牺牲多年积聚的消费者口碑，为消费者提供名不副实的产品和效劳；最终形成了 “最终让本人的品牌走向坟墓的，是企业本人”的场面。针对这种对品牌的浅薄、幼稚、功利的想法与做法，朱玉童在《品牌？非诚勿扰！》一书中诚恳地呼吁：做品牌，请致以最高的诚意！
《品牌？非诚勿扰！》的呼吁郑重宣导了关于品牌的一个基准点认识：把品牌建立放在战略的高度上停止注重，把品牌建立基于权宜之计的角度来思索，企业所做的一切商业行为都是为了打造一个强势品牌。只要构成了这个基准点认识，企业才干在日常各种行为与战术中做到有所取舍、有所权衡，比方在产品开发时不违犯品牌、产品定位，在企业搞多元化时不违犯品牌在消费者心目中的认知形象等，更不会由于产品的本钱增加而以冒充伪劣产品替代。 　　
品牌管理战略的完整呈现 　
基于品牌的战略重要性，企业需求把品牌管理作为企业运营行为的第一要务。那么如何在企业里施行品牌管理战略呢？ 　
“授人以鱼，不如授人以渔”。《品牌？非诚勿扰！》一书便是一本“授人渔”的大作，《品牌？非诚勿扰！》书中引见了采用15年运用成熟的品牌理念及工具，并分离了采用的经典案例对每套工具的运用停止了细致地解释。企业能够依据本身的实践状况，参照胜利案例，施行企业本身的品牌管理战略。
通读全书，品牌管理的战略大致能够分为三种：从无到有停止品牌塑造、从有到优停止品牌传播、从老到新停止品牌保鲜。
1、从无到有停止品牌塑造
从品牌定位、品牌中心价值、品牌形象、品牌个性、品牌主张方面层层推进、逐渐演绎，构成一个丰厚而平面的品牌金字塔体系，并且在品牌体系根底上合理规划品牌组合构造与产品体系。
2、从有到优停止品牌传播
在终端碎片化、媒体费用高涨化、消费者个性化的年代里，针对中心人群停止针对性、高效性诉求成为关键。书中条分缕析地引见了树立消费者数据库、消费者新分类、消费者接触点管理的三个步骤，系统论述了品牌整合传播如何选择正确的人、如何选择正确的地点、如何选择正确的时间、如何选择正确的话语等技巧。经过多、快、好、省的整合传播，把品牌深化地浸透到消费者心智心中，与消费者的生活方式无缝对接，从而增强体验度，进而增加情感度以至忠实度。
3、从老到新停止品牌保鲜
品牌就是一个生命体，品牌存在着生命周期，品牌同样存在着老化现象。如何让品牌焕发勃勃活力，从而永葆青春生机呢？《品牌？非诚勿扰！》书中精心呈现了采用多年来效劳于无数企业过程总结出来的、具有首创性的处理之道——“新颖营销”理论，细致引见了品牌如何活化、保鲜、晋级的各种对策。
文章整理：企业为什么要做品牌：品牌和VI设计有什么关系？
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企业做宣传片首先要明确目的：
　　为什么要做宣传片？企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。&
明确了目的还要明确用途
　　是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。&
　　现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片，因为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划公司也做影视广告，用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。&
企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在8－15分钟为宜。&
企业宣传片做为营销的辅助手段
　　不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。&
　　总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。
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