黄晓明代言良品铺子 首创网络媒体直播模式
8月27日，良品铺子全球首秀代言人签约发布会正式举行，与以往不同的是，这一次发布会没有了线下场地的限制，代言人黄晓明在凤凰新闻客户端与万千网友一起畅谈零食与爱情，“玩”出了品牌签约发布会的新模式。众所周知，凤凰新闻作为华人社会国际化程度最高的媒体，在各类事件的传播和扩散上有着独特优势。而本次牵手良品铺子，摒弃了“声色”的喧嚣，企业、明星、网友在发布会页面上“共聚一堂”,用语言进行心与心的碰撞，彻底消除了传统发布会模式网友、粉丝参与度低的问题！此外，黄晓明作为品牌代言人，这也是他与良品铺子官方在全球发布会上的首秀，众多粉丝和网友都积极加入到互动中，积极打探教主的恋爱心得。网友们纷纷提问黄晓明：晓明哥是网络上传的那种为了baby代言良品的吗？晓明哥喜欢吃什么零食啊？能知道baby喜欢吃什么吗？黄晓明也与网友们进行深入互动，首次在公开场合指出自己挑选零食的标准，即挑颜值、挑身材、挑味道。晓明还透露了baby吃零食的喜好，女神、女汉子爱吃的零食她都喜欢。
值得注意的是，虽然此次良品铺子网络发布会抛弃了传统模式，但教主超高的人气，以及创新的全球发布会形式，依然吸引了大批知名媒体的关注。楚天都市报、青年报、三湘都市报、南都全娱乐、看电影周刊、生活周刊、北国网等传统和网络媒体对此都进行了报道。由此可见，良品铺子作为影响力较大的零食品牌，携手娱乐巨星黄晓明，知名门户网站凤凰新闻客户端以一种新颖的形式进行全球网络直播，不但真正捍卫了它在零食界的地位，更展现了中国民营企业在事件营销与构建新型消费者关系方面做出的创新。良品铺子是否也将借此，走出国门，打造全球零食帝国呢？相信吃货们会给予肯定的答案。
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独家抢先看【编者按】电商部门成立仅2年多的时间，从最初的年销售额1500万，增长到2014年的4.2亿，的发展犹如一匹黑马，冲上了零食行业的金字塔尖。而今年，良品铺子的目标是电商销售超10亿，并向12亿发起挑战，这一信心究竟从何而来？日前，良品铺子电商总经理孙林向亿邦动力网做了独家解密。起家：以低毛利开拓市场 转变销售风格 线下企业顺利转型线上离不开企业管理制度的改革，对于良品铺子而言，从成立电商部门开始，电商业务就与连锁业务分隔开，主体架构和人才分配也完全不同。作为在电商行业厮杀十几年的老手，孙林接手良品铺子的电商业务后，就选择了用坚果品类来打价格战。“坚果在零食品类里是一个基础款，标准化程度高，竞争激烈，非常适合打价格战，把坚果的毛利降下来给我们带来的好处是可以快速的吸引新客户。”孙林介绍称。据悉，目前良品铺子的电商业务属于盈亏平衡状态，孙林的解释是，良品铺子的电商策略就是做全国性的品牌，追求规模效益，现在规模没有做到，赚一点毛利也没有什么意义。图为良品铺子店铺另外，亿邦动力网了解到，在产品的售卖形式和包装风格上，良品铺子也做了一些改变：区别于线下的称重销售，良品铺子的线上产品采用了小份定量包装。冲刺：深入全球供应链 开发区域化产品“零售行业仅仅集中做一个类目跟做全品类是不同的，在一定阶段内，两个亿以下或者五个亿以下的规模可以做专做细，但是真正到十几个亿规模以上，做单一的品类就很难。”孙林认为。为在年底实现线上销售超10亿的目标，良品铺子从供应链体系和产品体系上做了一系列的规划。今年，良品铺子已新成立了供应链中心，要同时满足线上和线下的需求。另外， 亿邦动力网了解到，良品铺子在香港成立了进口公司，专门负责全球市场的原材料采购，以保证大宗原材料的供应稳定。孙林称，在坚果行业，原材料在全球市场是有限的，尤其是最近几年坚果市场容量增长特别快，大宗原材料的补给短缺，在供应链上做好大宗原材料的储备是一个规模的趋势。在产品体系上，孙林透露，目前良品铺子的线下开发产品数量是1000种，线上的产品不到300个，下一步良品铺子要做的就是丰富全品体系，在经营质量上发生改变。一方面，孙林计划开发具有区域特色的产品，如湖北的香辣龙虾、香辣藕，并将这种方式在各地区尝试。另一方面做定制化的产品，引入用户互动，在产品上加入用户的需求和营销的特色，如今年做的明星定制款礼盒。蓝图：向全食品类延伸 布点式全国建仓单单是做一个零食行业的全品类品牌并不是良品铺子的最终目标，孙林向亿邦动力描述称：“良品铺子的定位会从零食的这个品类扩展到食品这个品类，为消费者提供吃的一类服务。包括粮油米面、酒水冲调都将是一个方向性的选择。”区别于的形式，良品铺子不打算做整合型的电商平台，而是将品类分开单独经营，如专门卖零食的店、专门卖水果的店、专门卖粮油米面的店等。亿邦动力网了解到，目前，良品铺子已经向生鲜类食品进军，并在北京、杭州、广东、武汉等地建立了自己的物流基地，这些物流基地的功能就是辐射良品铺子的周边门店和网络订单配送，完成当地的采购。据悉，良品铺子的这项计划将在两年内开展。在今年预期销售10亿的基础上，孙林预计，到2016年，良品铺子电商渠道将达到20亿的销售额，并实现盈利。图为良品铺子代言人黄晓明“在二十多个亿的基础上实现盈利，而不是二个亿的基础上实现盈利，这是非常重要的区别，比如说你两个亿实现盈利，即使你赚五个点，你才能赚到一千万，我在二十个亿的基础上实现盈利，我只卖两个点，就是五千万，所以产品差异很大。”孙林表示。亿邦动力网根据相关资料了解到，良品铺子今年在渠道上也做了较为激进的拓展，在、主要渠道外，又增设了跨境电商渠道。除此之外，良品铺子在门店上也做了相应的变革，计划今年将在全国年内完成500家店的换代升级，在店内增设、扩建休息区，从食品店转为休闲体验店。
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黄晓明，日出生于山东省青岛市市南区，中国内地男演员、歌手、商人。2000年毕业于北京电影学院表演系本科班，现就读于北京大学光华管理学院EMBA2012级。2001年凭借电视剧《大汉天子》而成名。2006年主演电视剧《神雕侠侣》。2007年主演电视剧《新上海滩》，饰演许文强。2009年投资并主演电视剧《暗香》。2013年主演电视剧《精忠岳飞》。日，主演的民国爱情传奇剧《锦绣缘华丽冒险》在湖南卫视金鹰独播剧场播出。2005年参演电影《夜宴》进军大银幕。2009年主演电影《神枪手》。2010年凭借《风声》获得第17届北京大学生电影节最受欢迎男演员奖；同年主演电影《赵氏孤儿》。2012年担任第11届长春国际电影节形象大使；同年主演电影《血滴子》和《大上海》。2013年，主演创业电影《中国合伙人》，凭借片中塑造的“成东青”一角获得中国电影金鸡奖、中国电影华表奖及大众电影百花奖最佳男主角奖。2014年主演的电影《白发魔女传之明月天国》在全国上映票房突破4亿。日，主演的电影《何以笙箫默》上映；6月3日，成为首位在好莱坞中国剧院留下手印的中国内地男演员。2011年，成立个人演艺公司“黄晓明工作室”，先后投资了多部影视作品，同时还投资生意并积极参与慈善事业。作为歌手，黄晓明已发行了两张个人专辑，主唱单曲《什么都可以》、《好人卡》。同时，2013年黄晓明还担任综艺节目《中国梦之声》导师。2014年，担任综艺选秀节目《来吧！灰姑娘》的导师。
黄晓明日生于山东省青岛市市南区，因出生时间是凌晨五点多天刚亮，故起名晓明，意为“破晓天明”。其父亲在电业局工作，母亲是普通的文职工作者。在他7岁的时候，就有电影制片厂看中他演儿童电影的主角，可那时的他太过内向和害羞，见到生人就埋着头、捂着脸，根本没法演，他们只好换人。1996年夏天，参加北京电影学院面试，得到崔新琴的肯定，顺利进入北京电影学院。
1997年，上大二的黄晓明接拍了第一个广告，很轻松就挣了1500元。这是他自己挣的头一份钱。 1998年，他接到了人生第一部电视剧—《爱情不是游戏》（又名《年华似水情似火》），黄晓明所扮演肖卓一是不折不扣的男一号，该剧由中央电视台投资、播出，成为他演艺生涯的一个开端。2000年，快大学毕业时，他终于接到了一部电视剧—《网虫日记》。2001年，被投资方看中，担当大型历史剧《大汉天子》三部曲男主角，他也成功演绎了汉武帝“刘彻”的一生。2006年，黄晓明先后翻拍了《神雕侠侣》和《新上海滩》
两部作品，成功跻身一线演员行列，在日本Sma STATION节目公布的亚洲35岁以下男演员日本排名中，黄晓明凭借《新上海滩》位列第九，这也是内地男演员第一次名列该榜前十。其后主演的《鹿鼎记》、《泡沫之夏》等电视剧都在亚洲各地引进播放。同年，黄晓明进军大荧幕，出演冯小刚的电影《夜宴》饰演殷准一角。2007年，黄晓明于4月9日正式签约华谊兄弟。同年发行了首张个人专辑《It's Ming》，在各大音乐颁奖典礼上获得了“最佳新人”“最受欢迎新人”“全能艺人”“跨界歌手”等奖项，其中代表作包括《什么都可以》《暗恋》等歌曲。日，黄晓明作为北京奥运会圣火传递三亚第88棒火炬手。2009年，在中国首部谍战片《风声》中，黄晓明挑战大反派，扮演的日军特务机关长“武田”。影片国 内票房收获2.2亿，并且获得第17届北京大学生电影节最佳影片奖，黄晓明亦凭借该片获北京大学生电影节最受欢迎男演员奖。2010年，黄晓明有《叶问2》、《唐伯虎点秋香2》、《赵氏孤儿》三部电影公映，主演的电视剧《泡沫之夏》在暑假引起热议，并发行了专辑《Moopa》。2010年底，离开签约三年的华谊兄弟，与经纪人黄斌共同成立“黄晓明工作室”。截止2014年，黄晓明已参与多部影视剧的投资，黄晓明担任出品人，同时还涉足红酒、饭店、互联网、高尔夫球场等多个领域。2012年，黄晓明担任其主演电影《匹夫》的出品人，荣获英国万像国际华语电影节最佳男主角奖。同年8月，担任第十一届长春国际电影节形象大使。11月13日，黄晓明35岁的生日当天，揭幕了一款完全按照他在电影《血滴子》中的“天狼”造型打造的蜡像，而黄晓明也成为了首位入驻香港杜莎夫人蜡像馆的内地男艺人。2013年7月底，香港杜莎夫人蜡像馆换上了他亲自挑选的型格黑色v领衬衫配西装的蜡像。年底，黄晓明主演的《血滴子》和《大上海》两部电影在贺岁档公映。2013年，黄晓明担任东方卫视大型选秀节目《中国梦之声》导师。5月，与陈可辛导演合作的中国首部创业电影《中国合伙人》上映，黄晓明饰演从土鳖青年到高富帅的“成东青”，影片国内总票房超过5.3亿人民币，黄晓明凭借该片一举拿下29届中国电影金鸡奖、第15届中国电影华表奖、第12届长春电影节金鹿奖以及第32届大众电影百花奖最佳男主角奖。同年7月，黄晓明回归荧屏，主演唐季礼导演筹
同年7月，黄晓明回归荧屏，主演唐季礼导演筹备多年的电视剧《精忠岳飞》，他饰演的正是一代名将“岳飞”传奇的一生，该剧获得第27届中国电视金鹰奖优秀电视剧奖，他同时也入围中国电视金鹰奖最具人气男演员奖。2014年，8月1日其主演武侠电影《白发魔女传之明月天国》在全国各大院线上映，在七夕当天票房破亿，位列华语片单日票房历史第五。同年主演的爱情喜剧《撒娇女人最好命》定于11月28日上映。参演吴宇森导演的战争题材灾难大片《太平轮：乱世浮生》（《太平轮》上）于12月2日上映。在电影《太平轮》（上）中，黄晓明饰演雷义方一角。他饰演的雷义方是一位有浪漫主义情怀的英雄，沧桑与强势兼具，对自己爱的女人周蕴芬也格外宠爱，对自己的士兵十分严厉又十分重情重义，是一位有性格有节气有智慧有能力的将军。12月21日，黄晓明担任CCTV-6（电影频道）综艺选秀节目《来吧！灰姑娘》的导师。2015年，与陈乔恩、乔任梁主演的民国爱情传奇剧《锦绣缘华丽冒险》于3月3日登陆湖南卫视金鹰独播剧场，在剧中黄晓明饰演深情霸道的黑道王子“左震”一角。与陈乔恩上演缠绵悱恻的爱情冒险。同时与刘青云、薛凯琪主演的动作悬疑电影《暴疯语》于4月3日上映。4月17日黄晓明加盟《奔跑吧兄弟》第二季。5月1日由黄晓明、杨幂领衔主演，佟大为、杨颖、谢依霖等加盟的电影《何以笙箫默》在全国公映。6月3日，成为首位在好莱坞中国剧院留下手印的中国内地男演员。同时与赵薇、佟大为合作主演的喜剧电影《横冲直撞好莱坞》将于6月26日上映。
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