怎么做策划品牌策划？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-09-26 02:03 标签： 做品牌策划的公司
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本站所有视频教程均从互联网精心收集，如果侵犯了您的权益，请联系我们纠正或删除，E-mail:如何衡量一家品牌营销策划机构的实力？
时间: 11:46来源:壹串通品牌营销策划机构 作者:李锦魁
&&&&&& 评价一个品牌策划机构的实力，我认为有几个标准。首先排在第一位的是团队。一个好的策划公司应该是一个体系，不可能由一个人什么都搞定。因为品牌营销涉及的方方面面很多，从调研、策略、文案、创意，到管理、执行、指导、培训，一个人就算他再牛再厉害，也不可能什么都懂。这也就是为什么壹串通要有这么多高手在这个地方。比如杨崇俊，他原来是深圳韩家英设计公司的首席设计师，云南世博会形象的主创设计师，在创意、设计方面，他在这个行业是数一数二的；尚孟坤，原来是华帝的营销总监，太阳能事业部的总经理，具有很强的企业管理经验，还自创了 &组织化营销理论&和&技术服务营销模式&；吴雪亭，原美的广告公司的总经理，对家用电器和政府事业单位的品牌形象打造他特别擅长；李劲，是叶茂中机构的三大创始人之一，在策划方面，无论理论还是实战，他都是很强的；周勃，中山大学EMBA总裁班的特聘讲师，曾经参与主导了几十家企业的电子商务转型之路，对电子商务和网络营销领这块，他可说是权威级的人物；曹景海，原来是奥美的创意总监，对广告创意的调性把握，具有很强的能力。这些人每个人都有自己的强项，都有超过15年的策划经验，这样组成了壹串通的团队。
&&&&&& 第二，是实战。营销策划机构的核心骨干一定要有在甲方企业的经验和背景，如果没有企业的经验和背景，所做的策划我叫伪策划，因为这些策划都停留在理论上面。因为如果没有了解企业真正的运作，说白了，策略很难切合企业的实际，甚至可能会给企业带来不必要的风险。
第三个呢，是专业，品牌营销是一套科学的体系，不是一个点子。有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来，其实哪有这么简单，做品牌营销需要系统的规划，长期的执行，需要灵感，但更需要踏踏实实地去做。所以有三种客户我基本上是不做的：一种是好高骛远，本身基础很弱，实力很小，目标却很大，定的期望值很高；第二种是投机取巧，希望通过品牌营销策划公司捞一笔钱，捞完就走，或者捞了钱以后也不只道怎么继续，因为不懂企业怎么做；还有一种是价值观不同，因为做品牌策划是一个使命的问题，如果双方的价值观不匹配，也很难合作。
一个好的策划机构，它还应当具有使命感。此外机制一定要活。一个企业的内部需要竞争，否则企业做大了，那就会是一潭死水；然后它又要市场化的内部合作，否则只有竞争，就会演变为大公司小团队的局面，结果肯定是一团散沙。所以合理的机制应当使企业的内部达到竞争与合作的统一。最后还要有统一的价值观，因为只有在统一的价值观下，大家做事才有统一的标准，才能集中所有人的力量而同一个目标而努力，为客户创造价值！
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　　日 18:05　联合电讯　
　　(联合电讯/广东)--一个好的产品质量、独特的功能和令人喜爱的牌子，是品牌的基矗品牌可通过企业推广策划而创造出来的，所以策划推广是争创品牌的重要一环。那么企业应如何推广策划企业品牌呢?本期，国际品牌网()浅析品牌推广策划三大方式供企业参考。
　　寻找最佳切入点
　　品牌不是天生的，最初入市企业都是无名小卒，在市场上没有席位，竞争中没有优势。而企业若想要在竞争激烈的市场中立于不败之地，就必须要创造品牌，寻找最佳的切入点。国际品牌网认为企业可以通过以下两种做法寻找最佳切入点。
　　一是钻空子。所谓钻空子就是开创一个崭新的市常美国硅谷的营销专家里吉斯&麦克纳说：在变化迅速的行业中，营销者需要有一种新的方法，他们应该考虑的不是分享市场，而是开创市场；不是获得一块馅饼的较大份额，而是必须努力制造出更大的馅饼。更好的办法是制出一块新品种的馅饼。
　　二是楔钉子。所谓楔钉子就是后起企业面对先入市的企业一部分或全部地占领了市场这一情况，寻求市场缝隙，像楔钉子一样挤进市常当然挤进市场不是硬碰硬，而是以己之长，攻彼之短，同时，取得成效后，不可盲目转移目标，而是集中兵力，进一步完善自身的特色。
　　选择科学分销路
　　新产品在切入市场时，必须认真选择分销渠道。分销渠道不畅，不可能成长为品牌产品。可供企业选择的分销渠道有直线型和曲线型两种。所谓直线型分销渠道，就是不通过任何中间商而是自我销售创品牌。自我销售有各种方法，如邮购销售、电话销售、电视销售、上门推销和租柜台等。所谓曲线型分销渠道，就是借助于中间商来大造声势，提高知名度，打开市常其具体做法有选厂商作中间商、借用代理商、选用百货商店、挤进专业商店、借用杂货店和超级市场等
　　借机提高知名度
　　新产品切入市场，离不开借机造势。造势的直接效应是使消费者理解品牌、偏爱品牌，逐渐取得品牌地位。借机造势的方式主要有：
　　一是广告开路。新产品入市，绝大多数离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。
　　二是公关助威。尽管广告在新产品入市时的作用甚大，但局限性也越来越明显。主要原因是各种广告已使人目不暇接，几百万元的广告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因为借用公关手段引起新闻效应，迅速地提高知名度。可供企业选用的公关手段包括：制造新闻，如就公众关注的热点、有意识地把名人与企业组织或品牌联系起来并以此制造新闻、巧借传统节日等开展公关活动制造新闻等。
　　三是网络宣传。网络宣传有别于广告与公关助威，网络宣传具有消费低成效大的效果，现今的消费方式逐渐向网络发展，要进行品牌的推广离不开网络的宣传。网络宣传可利用新闻宣传，构建网站，制造话题等方式推广。国际品牌网立足网络品牌推广，具有一套完善有效的网络推广方式，可帮助企业更好地进行网络品牌推广。
　　品牌的产生从来都不是偶然产生的，而是需要精心策划推广。现今人们获取信息更多趋向于网络，消费的方向从实体店消费往网络消费发展。国际品牌网()根据目前企业发展电子商务的现状及未来趋势分析，推出企业整合营销的理念，帮助企业解决电子商务遇到的推广、营销瓶颈，从各方面为企业塑造良好的品牌形象，从而为企业做好企业品牌建设。
　　(联合电讯)
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