商标字体设计包不改字体什么样

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-08-05 15:40 标签： 商标字体在线设计
标志中如何正确使用字体._百度文库
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标志中如何正确使用字体.
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你可能喜欢中国高速公路新标志牌。Image: .cn
我们在前年提出疑问，想找到的字体，结论是大部分情况下，是 Helvetica 和 Arial 混合使用。这是我们猜测的国家标准，因为没有官方的文档可供公众浏览。当然后来也见到了衬线体的使用，令人惊讶。
这个月中国交通运输部开始大面积的，由原来的中文名称更换为字母＋数字的形式。伴随而来的是大面积的更换高速公路标志牌，而我们也发现，新的标志牌也采用了新的字体。
Roadgeek 2005 Series E（仿 FHWA Series E），与上图对比。
熟悉的朋友应该一眼就看出来了，新的字体使用的是美国传统的高速公路字体 ，严谨的说是和 FHWA 高度相似的一款字体。这是一个十分有趣的改变，因为原先的 Helvetica 如果不是最佳的路牌用字，至少属性比较中性。但这次全面采用 FHWA，则是向美国化走的又一步。不仅如此，出口和高速公路框的设计也与让人不断想起美国经典的盾章状设计。更有趣的是，就连箭头的设计也由从前，转向美国式的圆角设计。
美国高速公路标志牌，与中国旧标志牌的对比。Image:
代价高昂、规模浩大的全国性更换计划，我们希望背后是深思熟虑后的结果。对于高速公路标志牌的字体，中国交通部门也许像其他国家一样，真的进行了认真的考虑，在实用性、雨雪天气、光线等方面做了充分的考虑。但无论如何，摆在眼前的还是典型的中国式拿来主义的结果。这次设计变化的进步之处在于对各级公路设计上，通过框、颜色和背景有所区分。但原来设计的症结仍然没有解决：
中英文的层次问题，是像台湾香港一样平等对待，还是按比例缩小英文尺寸，为什么缩小，什么比例，都难见理论和规范。
英文的使用：字母间距十分奇怪，窄字体似乎并没有采用 FHWA 不同的 series，强行缩放仍然存在。
说到底，FHWA 究竟是不是适合的路牌字体？它较怪异的字形对中国人，对在中国的外国人又是否容易接受呢？比如美国各州决定代替 FHWA 的
在各方面都胜出不只一点。
即便干脆要拿来主义，为什么择美国而弃欧洲，亚洲各国也应该有值得借鉴处（比如东京的）。
有趣的是，中国交通运输部的《》似乎并没有使用新的字体。这张图并是否为官方版本，无从知晓。
总的来说，审慎、细节、标准和透明在国家级设计上仍然无处可循。
朋友提到「交通部通用字体」可以下载，于是上网搜索。看到了大量质疑新字体质量的投诉，甚至，称他们违反正是通告，不提供字体下载。官员也称新的字体涉及部分美国版权，价格定不下来，应该也包括了 FHWA 的版权。所以几乎可以确定西文和数字部分是在美国购买的 FHWA 版权。同时发现，正如猜测的一样，字体使用和规范混乱不堪，具体可参见。
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通过发布“连笔手法”之后，看到很多人的训练作业，不少人做出了连笔效果，但是字体变得不好看了，或者字体本身的结构被破坏导致无法识别出文字。
我想这和对基本字体结构的把握敏感程度有关，我前面的&文章里，对汉字的笔画部首及设计字体时要注意的问题，进行了摘录和罗列。这篇文章是我们在做具体的字体练习之前要看的。
字本身笔画的分布决定了字体的重心及识别性，当然也包括美感，一旦字的重心（上下）和中线（左右）变化不一致，字体肯定不好看。所以，我想我们训练的方式也得调整下，我看了下前面总结的里的20多种笔画字形的处理手法，发现有的方法本身就对字体特征的把握有帮助，所以，得重新调整顺序，最先做“方直化”的笔画练习，这对字体结构的调整及美感把控有帮助，后面再练较复杂的笔画变化处理方法。
& &&笔画方直（方正化）
&&&&&这种处理手法，就是把笔画全部都尽量方正，横平竖直，撇捺都变成直角，这类字体基本都是以等线体（横竖一样粗）为基础的，当我们把笔画全部横平竖直处理时，字的笔画结构就清晰简单了，我们在不断调整横竖位置的过程中，可以加深对字体结构的把握能力。
&为了便于把握，我们做字体设计时，都是以黑体，等线体，综艺体等这类笔画平直的字体做为变形的基础，要么就是先横平竖直的把字体笔画写出来，所以这个手法最贴合基础，可以看上图里的“家”字，撇弯钩都变成了直角折笔，如果我们将所有笔画都方直化，那么为了让字保持均衡，就需要上下左右的移动调整笔画，这个过程就比调整弯曲的撇捺位置，要容易的多。&
&对于初学者和字体美观把握不够的人而言，先练习这种手法最合适，做这种练习的步骤，
就是&&文章里罗列的，笔画调整，缩放调整，重心调整，平衡调整，笔画穿插调整等等，我在后面的视频里也说了，现在用文字大概说一下顺序：
& &1）打辅助线，做出字体的外轮廓线，田字格，米字格都行。&
&2）依据基本字体（比如黑体），将文字的笔画处理的衡平竖直（方直化），横竖笔画可以先一样粗细。&
& &3）依据辅助轮廓线，对字进行
视觉面积（缩放）调整，尽量使文字笔画充满轮廓四周和四角。比如上图的字，“雀”和“台”的上面竖笔可以冲出轮廓外框，从而保证三个字的视觉面积相近，具体的“缩放调整”请参看&文章里的说明。&&
&4）依据基本字形部首比例，调整部首比例关系，以确保字体美观。&
&&&5）调整字体的横笔和竖笔，确保字体视觉重心一致。&横竖笔画决定了字体重心的高低和左右，所以能统一高度就尽量统一高度。将这组字的视觉重心控制在一样的位置。因为这里的“台”字笔画简单，为了保证视觉面积上大小一致，这类稍调窄些。&
我们最终就是要下面的结果，就如同放在田字格里，视觉重心都调整到一致。
这是最简单的练习字体设计的步骤，在我们不断做这种方直化的基础练习时，对字体的笔画结构，部首比例，重心位置，都会越来越敏感，这就是字体美感的把控。对于字体把控能力较弱的人，一定要多做此练习，这也是我们后面字体设计处理方法的基础，我们要求，后面的笔画字形的处理方法训练作业，上来都要先将“作业题”的文字这个方直化的处理，然后才做后面的比如“连笔处理”“折笔圆滑”等。我们先不要求使用现成的字库字体，什么字都要自己先做方直化处理，这样可以强化字体美感把控，几节课下来就把握住了。
部分字体设计视频教程 截取段落：
笔画方直化1
截取段落：
笔画方直化2
截取段落：
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