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年中国喷绘写真行业市场研究预测报告.doc132页
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年中国喷绘写真行业市场研究预测报告
第一章 喷绘写真行业概况 12
第一节 喷绘写真产品定义及属性 12
第二节 喷绘写真产品分类 13
第三节 喷绘写真产品的发展历程 13
第四节 喷绘写真产品的行业标准 15
第二章 中国喷绘写真行业市场发展环境分析 18
第一节 年中国宏观经济环境分析 18
一、中国GDP分析 18
二、消费价格指数分析 18
三、城乡居民收入分析 21
四、社会消费品零售总额 23
五、全社会固定资产投资分析 26
六、进出口总额及增长率分析 31
第二节 年中国喷绘写真行业政策环境分析 33
一、国内宏观政策 33
二、行业产业政策 35
三、国内相关法规 36
第三章 年中国喷绘写真市场运行态势分析 37
第一节 年中国喷绘写真市场动态分析 37
一、喷绘写真行业发展特征分析 37
二、世界喷绘写真市场分析 37
三、中国喷绘写真品牌分析 38
第二节 年中国喷绘写真市场供需分析 43
一、中国喷绘写真市场供给分析 43
二、中国喷绘写真需求分析 44
三、中国喷绘写真价格分析 44
第三节 年中国喷绘写真发展存在问题分析 45
第四章 年中国喷绘写真进出口数据监测分析 46
第一节 年中国喷绘写真进口数据分析 46
一、进口数量分析 46
二、进口金额分析 46
第二节 年中国喷绘写真出口数据分析 47
一、出口数量分析 47
二、出口金额分析 48
第三节 年中国喷绘写真进出口平均单价分析 48
第四节 年中国喷绘写真进出口国家及地区分析 49
一、进口国家及地区分析 49
二、出口国家及地区分析 49
第五章 年中国喷绘写真行业市场竞争格局分析 50
第一节 年中国喷绘写真行业竞争现状分析 50
一、喷绘写真
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新闻纸生产转型的压力与困境 - 深圳市写真喷绘公司
新闻纸生产转型的压力与困境 -
　　根据相对乐观的估计，下半年发行季节用纸量会有所增加，但全年新闻纸用量仍将比去年下降5.8%，而去年又是近年新闻纸用量的一个低点。所以新闻纸用量连续两年创新低。
　　影响新闻纸用量的两大因素是广告量和发行量。2012年以来，财经类、IT类等专业类服务类报纸发行量锐减。虽然部分时政类报纸特别是中央党报、省级党报发行量有小幅上涨，但主要是依靠行政手段发行的结果。而晚报、都市报等发行量大幅下降。报纸印数减少，导致新闻纸用量大幅缩减。
　　随着新媒体的快速发展，广告分流严重，传统媒体广告优势早已不再。据《中国报纸广告市场分析报告》披露，2012年报纸广告首次出现负增长，降幅为7.5%。今年1-6月报纸广告再次下降6.1%。广告下降导致那些因大量广告版面被称为厚报的都市报版面大幅缩水，多家每日100版以上的报纸平均缩至50-70个版，这是新闻纸用量急剧减少的又一个原因。
　　新闻纸价格堪称历史最低
　　今年6月，国内新闻纸平均价格从去年年底的5100元/吨，下降到4550元/吨。纵观2000年以来新闻纸价格一直在3950元/吨-6100元/吨间波动，其中又以4700元/吨-5500元/吨为主要价格波动区间。从绝对数值上看，历史最低值出现在2009年年底，平均价格一度跌至3950元/吨。
　　从表面上看，今年的4550元/吨价格并不算很低。然而中国报协事业发展部部长范海波为我们算了这样一笔账：当前新闻纸生产成本与2009年相比已大大增加。首先原材料成本大幅上涨。我国新闻纸生产的主要原料是美废8号，已从2009年的105元/吨，上涨到现在的175元/吨。其次水、电、煤、运输费、人工成本等大大增加，还有环保成本也大幅提升。考虑到成本因素，以今年新闻纸的价格纸厂所获得的利润已远不及2009年的3950元/吨。因此，今年新闻纸价格堪称历史最低。
　　2009年的低位价格属于特殊经济背景下产生的特殊情况，并不具有持续性。其中一个重要原因是2008年奥运会前夕，一些报社为出奥运增刊过度囤积新闻纸导致纸价飞涨，部分纸企见利而动，生产过剩导致价格骤跌。之后，报企双方理性面对，新闻纸价格在短时间内迅速回归正常，2010年一季度纸价升至4400元/吨。到4月份，部分区域市场价格已上涨至4700元/吨。
　　与之不同的是，今年的新闻纸价格低位持续已近一整年，并且短期内仍没有复苏迹象。今年的新闻纸低价是报业自身遇到困境，使新闻纸需求大幅减少所导致的。如果报纸不能走出低迷状态，单纯靠纸企自身，新闻纸价格难有起色。
　　海内外新闻纸市场都难掩颓势
　　其实，新闻纸需求下降、价格走低并不只是中国独有的现象，在全球经济低迷、传统报纸发行量每况愈下的大环境下，海内外新闻纸市场都难掩颓势。今年以来，美国本土对新闻纸的需求持续疲软，欧洲、南美洲新闻纸供大于求的矛盾依然突出。北美还曾出现过用于出口的新闻纸被迫回运本土的情况，对原本就疲软的本土市场造成二次冲击。可以说，新闻纸供需矛盾已经是一个全球性的问题。
　　中国是全球新闻纸消费大户。今年我国新闻纸进口情况也不乐观。去年全国约有11万吨新闻纸进口，今年上半年全国76家主要报社共进口新闻纸6万吨，价格在元/吨，而现在国产纸价格远远低于进口纸，没有了价格优势，也就没有了进口新闻纸的理由。因此，预计下半年的进口量也不会提升。
　　转产还是限价?
　　也许有人说新闻纸价格下降对报业来说并不是件坏事。从短期看，纸价下降对报社的确是利好消息，因为在主营收入下降的同时，若可减少一些支出，仍不失为一个节流的好方法。至少可以部分减轻报社的财务压力。
　　然而，从新闻纸行业长远发展的角度看，没有合理的价格就没有造纸企业的良性发展，也就没有报业的良性发展。当前，一些纸企已经开始限产保价或转产，从生产新闻纸转为生产发展空间相对大些的文化用纸。如果转产企业数量继续增加，新闻纸产量减少，又可能回到新闻纸价格居高不下的状态，这对本身已陷入生存困境的报业是一种极大的伤害。新闻纸是报业最主要的生产原料，在报业产业链中所占比重最大，几乎占到报业总成本的50-70%。在报业高速发展时期，广告收入大大降低了报业对新闻纸价格的敏感度。然而，随着纸媒经营日益困难，报社对新闻纸成本高度敏感。
　　其实，无论是转产还是限价，对纸企自身的损害也不容小觑。因此，在部分纸企转产停产的同时，大多数纸企仍在观望中继续生产，因为停产、转产都可能带来更大的损失。一方面是需求持续走低，一方面是维持正常生产，因此必然产生大量库存。部分纸厂已达两个月的库存，几近饱和。于是想办法给报社发货，利用报社库存进行周转。有的纸厂连价格都不谈，直接将大量的纸送进了报社的仓库，为的就是节省仓储费用。目前部分报社也出现了库存饱和的状态。过大的库存量也使得新闻纸价格在短期内难以回升。
　　中国报协事业发展部部长范海波说，报协从1996年起就开始协调新闻纸企业和报社的关系。无论是在计划经济时期，还是在市场经济快速发展的今天，新闻纸行业要保持良好发展，价格应该在合理范围内有序浮动。从现在的情况看，纸厂利润已压至最低，出现短期无利润、甚至负利现象，因此纸价继续下降的空间几乎没有了。当然不排除少量小企业，为竞争继续小幅降价，但新闻纸价格长期大幅度下降的可能性并不存在。他认为，目前新闻纸低价状态还会维持一段时间，是在低价位上的相对稳定。4800元/吨-4900元/吨是一个纸厂可获微利，而报业又可承受的合理价格区域。希望新闻纸价格尽快回归理性，以促进纸报两业更好发展。
　　产能过剩是新闻纸价格波动的根本原因
　　新闻纸市场为什么会出现今天的局面?产能过剩是最根本的原因。上世纪90年代，随着中国经济的快速发展，报业也进入大发展时代。在那个环境成本几乎为零的年代里，面对高额利润，新闻纸产业一哄而起。有些小企业甚至年产量不足万吨，但仍然有较大生存空间。进入新世纪，新闻纸市场供大于求的局面已经形成。部分企业认识到经营状况正在逐步恶化，于是开始转型升级，产能得到极大提升。然而，新闻纸行业告别了野蛮生长时代，又转身陷入了产能过剩的泥潭。有一种说法是，全世界最先进的造纸设备都在中国，厂家可随时根据需要调整生产不同类型的纸张。尽管如此，在新闻纸需求不升反降的情况下，新设备、新技术投入的速度太快，力度太大，导致开工不足。在旧的产能过剩没有完全消除的同时，又造成了新的产能过剩。中国轻工业信息中心副主任郭永新说，中国造纸产能在2008年就已经成为世界第一了。目前全行业处于供大于求的状态。纸企的产能过剩分为两种，一种是落后产能的过剩，一种是先进产能的过剩。一部分小作坊生产的低端产品过剩，一部分大企业用现代化设备生产的高端产品同样过剩。郭永新有一个形象的比喻：中国造纸业可能已经触到了产能的天花板。
　　好在有关方面已经注意到了这一现象。今年7月25日，工业和信息化部公布了首批淘汰落后产能纸企名单，随后又公布了第二批名单，力度之大，超出许多人的预期。
　　在国家下大力气整顿纸企乱象的同时，纸企自身也在通过努力改进服务、调整产品结构，更好地满足报社需求。今年5月31日，中国经济报刊协会就与新闻纸行业的龙头企业华泰纸业联合召开了供需恳谈会。
　　中国报协也多次呼吁纸报双方要面向市场，立足国内，换位思考，长期合作，达成共识，共同发展。越是在困难时期，越要相互理解，正视困难，同舟共济，真正做到纸报一家，携手共渡难关。
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2013年喷绘印刷行业关键词之转型
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市场说：以市场为导向以自有能力为基础
趋利是企业的市场属性，这一属性决定了步入成本上升、获利能力下降通道的喷绘印刷业主观上必须求变、企业以营利为目的，喷绘印刷企业扩张转移必须以市场为导向，以企业自有的能力为基础。经过长时间努力，雅昌、圣彩虹、金汇通、柯创等不少喷绘印刷企业已经走出了一条属于自己的新道路。他们通过与文化产业的相结合，找到了一块发展的沃土。
向文化产业方向发展是顺理成章的现象。以喷绘印刷起家、在业内做得颇为风生水起的雅昌公司今年8月干脆改名为&雅昌文化集团&，更突出其&为人民艺术服务&的理念。北京的圣彩虹公司则选择与故宫合作，应用喷绘印刷生产工艺，走上艺术品复制、开发相关衍生产品的道路。事实上，早一段时间，进入内地的港资喷绘印刷企业在注册商标、制作高低档簿册上已经做得不亦乐乎。这诸多的成功典型告诉我们：干什么并非关键，关键在于市场需要什么？我们的企业又能干什么？市场的需要才是企业的发展方向。
同时，喷绘印刷企业也必须考虑与最新科技成果结合，与市场潜在的需求结合。唯有高瞻远瞩，才能生机勃勃。比如说近几年与喷绘印刷行业相关的云喷绘印刷、电子监管码、纳米喷绘印刷等等技术的结合于运用，未来也是大有市场前景的。
总之，无论是哪一个行业，在历史与时代不断向前发展的过程中，面临转型是必然的，因为新事物会不断出现，如果不转型与创新，就必然会被淘汰，没有未来。喷绘印刷行业在近些年新技术的冲击下，生存问题面临考验，转型问题就更为迫切。
行业的转型问题，一直是一个比较热门的话题。人人都在强调转型，转型关系到企业未来如何走的问题。那究竟什么是转型？应该如何转型。人们都有不同的定义，也有不同的选择。喷绘印刷行业作为一个历史悠久的传统行业，在科技不断进步的今天，不得不面临转型问题，这是一个关乎行业未来的重要问题，也是一个迫在眉睫的问题。本篇袋大家探讨喷绘印刷行的的转型问题。
什么是转型？大家对于从字面意思就可以看出来，所谓转型，是指事物的结构形态、运转模型和人们观念的根本性转变过程。不同转型主体的状态及其与客观环境的适应程度，决定了转型内容和方向的多样性。转型是主动求新求变的过程，是一个创新的过程。例如：一个企业的成功转型，就是决策层按照外部环境的变化，对企业的体制机制、运行模式和发展战略大范围地进行动态调整和创新，将旧的发展模式转变为符合当前时代要求的新模式。
什么是喷绘印刷行的转型？笔者对于它是这样理解的，就是喷绘印刷行业的产业结构、未来发展方向的转变，符合新的市场环境要求的转变。这里面的主体是喷绘印刷行业的制造企业、喷绘印刷企业的企业等等。他们的转型就是要找到市场的需求，找准未来的定位。
既然转型问题如此之重要，喷绘印刷行业整体究竟改如何转型呢？对这个话题，大家众说纷纭，下面我们盘点一下大家是怎么说的。
今后喷绘印刷品大部分会落到数字喷绘印刷上。实体经济要找到经济平衡点，客户需求并不在于喷绘印刷方式，按需出版喷绘印刷并不是安排一台机器，喷绘印刷厂要把出版社的其他工作接过来，让他省心省力，这要靠提供技术保障。
新经济时代消费者关注的是高效的沟通平台和消费者自我个性化的实现。为什么传统制造加工业要向现代服务业转型，因为传统制造加工业没有前途，大家都在同质化、过剩中竞争，在浪费资源。谁来做重资产，做重资产肯定后面还有其它东西跟着，他挣得不是卖喷绘印刷的钱，他挣得是数据的钱。
在一个平台上战略不聚焦，同时做若干服务，是不可取的，一定要专注做好一种服务。喷绘印刷企业对网络喷绘印刷的需求是不一样的，不可能用一个软件解决问题。
作为新华社直属的一家老企业，在企业转型的过程中，是做得比较成功的一家企业。
他认为，国外的物流企业很发达，但在国内还是新兴产业。国际上生产企业一般不直接搞销售，都是由代理商销售。而国内还是耗材企业直接对喷绘印刷企业销售，经营不规范，相互没有制约，市场和价格都很混乱，往往大起大落。目前，全国喷绘印刷耗材经营市场发育不健全，缺乏有规模、有影响力的代理商，吴国清认为，这正给了新华社印务公司发展的机会。
据吴国清介绍，开展物流经营一年来，已经与十几家喷绘印刷耗材和设备生产企业签订了几十种产品的代销合同，还与20多家喷绘印刷厂建立了销售关系。
今年5月上线的新华社印务网则是新华社印务公司拥抱互联网的一次重拳出击，吴国清对此寄予了深深的期望。搞新闻出身、做了几十年记者的吴国清进入喷绘印刷行业后发现这个行业信息不透明。于是在创办企业网站时，新华社印务网不仅承载了树立企业形象的功能，而且可以利用新华社客观公正权威的印务信息发布优势，争取企业在印务领域的话语权。
&我们首先要把这个网站办成印务界重要新闻信息的集大成者，以新闻信息、分析报告为主，把全国喷绘印刷行业动态、深度报道在网站集中展示出来。下一步则要依托新华社的记者队伍，增加自采新闻，建立分析师队伍，开拓供稿渠道。&吴国清向记者详述了印务网短期的发展目标。
随着在业界人气的增加，目前印务网已经通过链接网站、承接广告实现了收支平衡。在吴国清看来，随着未来的发展，新华社印务网可以吸纳会员，逐渐发展终端用户。
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