盘点：2014服装行业十大营销事件
[导读] 2014年，新兴媒体的发展突飞猛进，覆盖之广完全超乎我们的想象。从普通广告的投放到内容营销，从单一节目合作到大整合营销，从线上到O2O......服装行业的线上线下营销的创新路从未停止。2014年，如果想让自己保持市场竞争力，企业必须有自己的价值主张，并且让品牌行动和品牌承诺保持一致，而且必须通过产品包装传达出来
　　2014年，新兴媒体的发展突飞猛进，覆盖之广完全超乎我们的想象。从普通广告的投放到内容营销，从单一节目合作到大整合营销，从线上到O2O......行业的线上线下营销的创新路从未停止。2014年，如果想让自己保持市场竞争力，企业必须有自己的价值主张，并且让品牌行动和品牌承诺保持一致，而且必须通过产品包装传达出来。　　No.1 动漫营销成为儿童服行业发展新引擎　　今年以来，泉州众多传统产业开始把目光投向了最具发展空间并被政府大力扶持的动漫产业。其中，最具代表性的便是中国领先儿童品牌儿童携手功夫动漫打造的大型动画连续剧《X梦想总动员》。　　除了儿童以外，像兔，，小玩皮，等传统儿童服企业也加大在动漫营销领域的开拓，希望借助动漫强大的传播与产业延伸能力，成为企业发展的新引擎，助推企业品牌推广，实现产业转型升级。　　动漫形象通过无缝嫁接，与企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性，包括目标消费者的心理等达到完美契合，动漫营销也逐渐成为泉企突围的最佳选择。（查看相关新闻 ）　　No.2 跨界真人秀节目 带动营销新模式　　女神与设计师搭档24小时制衣，裸眼3D炫酷T台秀，时装品牌现场竞拍版权……时尚设计真人秀《女神的新衣》一开播就吸引了很多人的眼球。节目不仅请来当红女星做模特，更是捧红了“女神御用”的四大。　　此外，“边看直播边下单”的概念一推出，让四大的网店的关注度一夜间成倍上升，“明星同款”的销量也在噌噌噌往上蹿。当电视撞上互联网、娱乐撞上购物，这个被称为T2O(TV To Online)的跨界模式，到底是一场全民炒作，还是一种全新的生活方式？（查看相关新闻）　　No.3 携手新媒体带动“大娱乐”营销　　从普通投放到内容营销，从单一节目合作到大整合营销，从线上到O2O，的互联网营销创新路，在2014年10月再次迎来里程碑拐点：与优酷土豆合作，以契合品牌调性的&大娱乐&为主线，聚焦互联网娱乐时尚核心目标受众，突破传统单一节目合作模式，前所未有地整合优酷土豆平台内所有重磅热门娱乐资源，集电影、韩娱、大剧、时尚、娱乐等几大版块大成，打造行业千万级别的年度营销活动标杆。（查看相关新闻）　　No.4 “双十一”购物狂欢节再次引爆销量　　阿里双十一卖571亿，京东商城和拍拍网共售出超过件实物商品。京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，其中京东商城的订单量是去年同期的2.2倍，拍拍网的订单量为去年同期的2.4倍。京东全天下单交易额是去年的两倍以上。值得关注的是，移动端下单量占比超过40%，下单量是去年同期的8倍。　　品类强劲增长，成为“11·11”当天订单量最高的品类，京东商城和拍拍网的品类订单量是去年同期的3.5倍。“11·11”全天，京东商城共销售超过300万件服装和90万双。京东闪购销售火爆，销量为10月平均日销量的10倍。（查看相关新闻）　　No.5 中国体育品牌掘金世界杯　　尽管无法直接参与到世界杯中，但作为一个全球赛事，在未来的一个月内，世界杯是毫无疑问的一个吸睛大热门，国内体育品牌也各有心思，或顺水推舟进军国际市场，或纷纷打出各种擦边球。　　对于围观的国内品牌来说，361°算是在世界杯期间“有所为”的一个品牌。361°对外表示，此次计划在巴西设立10家代表处，并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。（查看相关新闻）　　&No.6 传统百货转型O2O联姻电商　　阿里集团入股银泰商业集团（以下简称“银泰商业”），在业界引起了轩然大波。一方是中国顶级电商，一方是传统百货业公司，而二者联姻的名头也是时下的热门话题——O2O。一时间，“银泰商业将实现O2O转型”的评论不绝于耳。　　陈晓东坦言，基于O2O的变革，已经悄然进行了两年多，从最开始在所有门店布置商用最高级别WiFi，到如今宣布接受阿里53.7亿元入股，银泰商业的O2O布局终于大体浮出水面。业界同样在观望，在这样强势的合作伙伴面前，银泰商业如何保持自我商业的独特性，如何发挥自己在百货业的优势？而这样的合作，是否可以为沉寂的百货业注入新的活力？（查看相关新闻）　　&No.7 DANG·DHUB设计师平台引领时尚电商发展的潮流趋势　　10月27日，随着DANG DHUB设计师平台上线，首届DHUB中国（北京）设计汇在北京751D PARK 79罐正式亮相。DHUB设计汇是以强化设计交易和商业落地功能、突出服务和创意为主的新形态展示平台。本届DHUB设计汇为期4天，有123位中外设计师参加展示，涉及67家国内外品牌和机构。　　DANG DHUB设计师平台正式上线，意味着中国服装设计师协会与当当战略合作建立优秀设计师的电商扶持平台进入实质操作阶段，这也是中国服装设计师协会在移动互联时代推动产业创新方面的一个具体步骤。（查看相关新闻）　　No.8 电商大佬争相入局海淘市场　　亚马逊开通美国直邮中国刺激了国内电商的海淘欲望。9月3日，1号店宣布与东方电子支付及跨境通实现对接，正式上线“1号海购”项目。至此，上海自贸区扶正“海淘”后，国内大型B2C都已经入局。不过，天猫、京东、苏宁易购和1号店走的却是截然不同的海淘之路。 　　淘宝2007年建立“全球购”平台，主打全球代购业务；国美在线2013年推出“全球购”计划，主要补充母婴品类；苏宁易购2013年底联手跨境购物网站洋码头推出“全球购”业务，今年2月天猫国际上线，引进海外卖家，主打“海外”。对于国内电商来说，平台商家在管理上存在风险，自营模式在品类上较少，无法满足消费者的所有需求。 （查看相关新闻）　　No.9 布局移动探索O2O新模式　　3月20日，与腾讯确定合作，立刻成立了由品牌、营销、信息、财务等部门组合而成的“418腾讯微购物项目小组”， 4月20日腾讯微购物“发现之旅第二期”活动结束后，七匹狼总成交突破1万3千单，业绩总额达530多万，位居行业排名第一。七匹狼尝试O2O首战告捷，成为七匹狼探索移动营销新模式的里程碑，也成为传统企业试水O2O的一大经典案例。　　七匹狼尝试O2O首战告捷，将成为七匹狼探索移动营销新模式的里程碑！我们愿意和七匹狼进行O2O深度合作！”4月20日晚上22:30分，维持三天的腾讯微购物“发现之旅第二期”活动正式结束，腾讯微购物相关负责人如此表示。当晚，腾讯微购物后台数据统计显示，七匹狼总成交突破1万3千单，业绩总额达530多万，位居男装行业排名第一。（查看相关新闻）　　No.10 “中国购物节”创新传统百货营销模式　　在青岛举行的联商风云会上，银泰与联商网发起面向中国零售业的“莲荷行动”，倡议同业于11月11日-16日以“中国购物节”为主题共同为全国顾客服务，主张娱乐购物、行业开放、同业融合。　　银泰作为中国传统线下连锁商业集团优秀代表，自去年打造“小怪兽”集团庆以来，娱乐化、社交化形象深入人心。今年以来，公司更大胆创新，各种紧紧围绕顾客社交、娱乐的产品和服务不断创新，渐入佳境。（查看相关新闻）　　相关专题链接
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近10年来，欧美的科技公司和前卫的时尚设计师做过不少有益的尝试。衣橱就是一个矛盾体——弃之可惜的旧衣服被常年冷落，新衣服一茬接一茬地宣誓“主权”，二者似乎永远处在一个断档的轮回中。
近10年来，欧美的科技公司和前卫的时尚设计师做过不少有益的尝试。衣橱就是一个矛盾体——弃之可惜的旧衣服被常年冷落，新衣服一茬接一茬地宣誓“主权”，二者似乎永远处在一个断档的轮回中。
比起耐克的 NikeiD 订制球鞋，匡威尽管在大家的印象里有各种涂鸦款、限量款，但其实并没有专门的订制服务。匡威在活动宣传中说，这是一次内容传播，通过提供增值服务来与消费者互动。
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速卖通举行5周年回馈活动，欲以清仓拉动淡季销售
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跨境电商行业在时间的带动下飞速发展着，在这不断前行、探索的路上，速卖通也迎来了它5岁的生日。为了迎接“日”这个特殊的日子，速卖通将举行“辞旧迎新大回馈”活动。
雨果网获悉，本次活动将在3月24日0点至4月10日24点（美国时间，下同）期间进行，分为“辞旧”和“迎新”两个部分，由清仓会场感恩回馈折扣专场、清仓会场X.99特价专场、“新潮流、新科技、新生活”主题活动三部分组成，卖家均可在速卖通“平台活动”中报名参加。
据介绍，以高折扣吸引眼球的辞旧专场将在3月底进行，涉及服装服饰、婚纱、鞋包、珠宝手表、母婴玩具、家具、美容假发类产品。
另外，隶属辞旧主题的“X.99特价专场”活动，并没有品类限制，全平台产品皆可参与。值得注意的是，X代表的四个价格段中（分别为：0.01-5.99、6.00-9.99、10.00-19.99、20.00-29.99），速卖通会优先入选折后价为x.99结尾的产品，如6.00-9.99的价格区间，将会优先入选折后价在9.99的商品。
另外，迎新主题分为新潮流、新科技、新生活。其中，新潮流主要品类为服装、鞋包、珠宝手表、婚纱配饰等类目，而新科技主要品类为数码3c类目，新生活主要品类为家居、运动、健康类目。与辞旧主题的两个活动不同，迎新主题不同针对的类目也不同，具体的主题将由行业小二在3月4日之前确定。具体招商和审品将在美国时间3月5日0点-3月15日0点进行，入选产品将于美国时间4月1日0点-4月17日24点展示。
雨果网了解到，速卖通将在活动期间于站内和站外投放大量流量，在站内实施全网所有资源位全量投放，站外进行谷歌广告联盟全量投放，主流社交网站媒体投放。优惠的价格、暴增的流量、优异的销售业绩，都将随着活动到来。无论对买家还是卖家，这都将是个不容错过的良好机会。（文/雨果网 熊亦枫）
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学历要求：本科或以上
性别要求：不限
语言要求：普通话
专业要求：不限
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企业介绍：
洋码头：中国最大的海外网购平台。我们成立于2009年，是中国最大的海外网购平台。洋码头网站上线，满足了中国消费者不出国门就能轻松便捷购买到全球优质商品的需求。移动端产品海外扫货神器的推出 ，再现了海外最真实的血拼现场，消费者足不出户即可与海外买手一起疯狂血拼海外折扣季。目前，洋码头平台聚集了数万名海外商家和买手，他们分布于美国、欧洲、澳洲、日韩等全球20多个国家和地区。我们在海外已建成10大物流仓储中心（纽约、旧金山、洛杉矶、休斯顿、墨尔本、法兰克福、东京、伦敦、悉尼、巴黎），全球化布局业已完成。每周近20多个全球班次航线入境，大大缩短了国内用户收到国际包裹的时间，用户体验达到最佳。我们刚刚于2014年年底完成1亿美金的B轮融资，并计划于2015年上半年启动全员持股计划，以及更有吸引力的激励体系，以便搭建最具跨境电商行业特点和最有战斗力及创造力的团队。我们崇尚目标驱动、结果导向，我们鼓励简单、开放、信任的工作和沟通氛围，反对一切不那么互联网的陈规旧俗。我们希望邀请到像您这样和我们兴趣相投、气味相投的一帮人加入，一起打造一个有理想、有结果、有文化、有温度的码头团队。并期待在不远的将来，和您一起骄傲地分享我们的成功！
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洋码头创始人谈亚马逊海外直邮：亚马逊也有很多软肋
　　8月20日，美国巨头与中国(上海)自由贸易试验区、上海信投签署谅解合作备忘录，三方将在自贸区内合作开展跨境电子商务业务，并在自贸区内建立跨境电子商务平台。这意味着，中国的消费者可以在亚马逊上直接购买国外产品，并且在税费、运费上比当下的&海淘&更加优惠。
　　跨境电商是块快速增长的蛋糕。中国电子商务研究中心监测数据显示，从年，海外代购交易规模从120亿元增至740亿元，几乎每年都在成倍增长。2014年，预计将突破千亿元规模。
　　在亚马逊之前，诸如什么值得买网、北美省钱快报、淘海贝网等，都将&海淘&做得有声有色。但是，和正规军亚马逊比起来，原来的&海淘&网站都有散兵游勇之嫌。亚马逊此举无疑将为国内网民带来更多便利和优惠，而近年来一直处于&灰色地带&的海淘、代购产业料将遭受冲击。
　　洋码头，作为国内一家较为早从事海外购领域的企业，模式跟天猫国际类似，都是做平台。应该是目前海外购市场交易规模较大的一家创业型公司。他们的海外商家已经近千家，超过50%的商品是由海外商家提供。2013年交易额超过2亿元，今年有望超过4亿元。
　　他们到底如何看待亚马逊进入中国？洋码头创始人曾碧波回答如下：
　　微信圈里发了一个帖子，说&老头子你终于来了&。亚马逊想做中国市场四年多。保税进口的模式降低了中国客户的物流成本，提高了用户体验，都是好事。两年之前，所有做代购、海淘都会被标签成走私或者说一些价值夸张的判断。今天已经没有了，亚马逊走在前面，帮助我们整个产业阳光化、正规化。
　　但是，亚马逊会碰到跟洋码头一样的烦恼：中国水货太多，无论是保税进口还是自贸区进口。因为亚马逊全球购的价钱是比我们低20%左右，是会对国内的海外购公司造成一定冲击。我想亚马逊进来以后，对于那些没有行业整合能力的小型电商公司、代购公司将会被洗涤出去。
　　但是亚马逊也有很多软肋。我用过他的网站以后，发现他们还是非常自我的国际化电商平台，没有针对中国老百姓进行本土化。消费者去亚马逊买东西，还是需要国际信用卡支付，输入的地址还得是英文地址。我刚买了一双鞋子，下单已经差不多一个礼拜了，现在还没到。可见，国际性的电商公司对中国产业有帮助，但落地不够。我在ebay的工作经历也看到了这种高大上公司经历的血淋淋的事实。
　　另外亚马逊的国际物流，一般都是外包给DHL或者UPS，成本比我们高很多。保税进口这边我们研究了很多，我觉得让我们比较担心的地方是政策非常不稳定。每个地方的做法不一样，今天和明天的做法不一样，我们更在观望，一旦政策稳定了，我们一定会开通保税进口，因为他对中国消费者有好处。
　　最近一年，向来低调的洋码头的动作比较大。今年7月份，跟1号店联合推出&全球团&，提供海外直邮的低价团购优品。他们的移动端应用&洋码头扫货神器&上线，为洋码头交易额提升不小，每天成百上千的海外买手将时下最热门的一些折扣商场、OUTLETS的实况大牌折扣实拍给中国消费者下单。
　　在跨境电商竞争日益激烈的情况下，洋码头至今年9月1号起取消入驻的海外商家平台服务费。据了解，国内一般跨境电商平台会收取海外商家8%-10%左右的服务费，这样无疑增加一些毛利低的海外商品进入中国市场的门槛，在某种程度上限制了更多元化商品品类入驻国内平台。洋码头此次尝试取消海外商家平台服务费，在海外市场上游企业资源的争夺上取得先机。
　　为了降低国际购物的中途掉包和物流报关的繁琐门槛，洋码头在海外多个国家地区自行搭建国际物流收货中转中心，和多家国际航空公司合作实施国际航班包机运输国人海外购物消费的包裹入境， 目前每周近20多个全球班次航线入境，缩短了国内用户收到国际包裹的时间。
　　除了严格审核供应商资质外，洋码头也比较重视售后服务方面的提升方面。他们搭建了一套涉外交易售后服务纠纷机制，其海外公司为此重金聘请境外律师事务所来帮助中国消费者进行海外维权，而且要求海外商家必须允许国内消费者的售后7天无理由本土退货的服务标准。
　　据相关数据显示，2012年，国内用户仅通过支付宝的海淘消费规模同比增长117%，远高于国内网购64.7%的增长速度；2013年，海外代购市场的交易规模超过700亿元。这一巨大的市场，被认为是&电商最后一片蓝海&。在这片蓝海中，已经扬帆起航的洋码头已经打通国内买家和国外商家（直购、直销）跨境电子商务平台，帮助中国消费者可以方便快捷省心的直购海外商家的境外消费品。
　　关于洋码头：
　　国内较早引进海外零售商的海外购物网站。让中国消费者直接通过其平台购买海外商品，海外零售商直接国际配送邮寄到国内消费者手里。与天猫国际、苏宁易购均有深入合作。
　　公司由曾碧波创办。曾碧波曾为上海交通大学少年班高材生。2001年加入易趣，成为易趣中国团队最年轻的运营骨干之一。他作为中国电商行业最早一批类目管理人员，负责占整个易趣60以上交易额的3C类群，推进了传统消费数码电子产品及手机行业的零售分销体系的电子商务产业变革，占当年整个网络市场80%的份额，改变了当年电商不适宜高单价产品的现状。在2004年eBay收购易趣之后，负责eBay中国所有TOP SELLER的管理和运营，于2004年代表eBay中国推动了中国出口外贸电商的起步和发展。曾碧波见证了电子商务如何改造传统零售分销体系的两次深刻变革。
　　2006年，曾碧波赴美就读加州公立大学Irvine分校MBA，同期在美国雅虎战略分析部实习， 在硅谷工作一年后，2009年回国创立洋码头。
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