2014年最有创意的十大奢侈品营销大盘点
来源：华丽志 责任编辑：yinpeipei
2014年，哪个才是最有创新精神的品牌？牌通常给人们感觉冷冰冰的，但是去年，还是有不少品牌努力通过人性化方式，从消费者的兴趣爱好切入，触达并建立很好的客户联系，从某个主题的pop-up游击店到千方百计延长客人在店内停留时间的妙计，品牌逐渐不再冷冰冰，而是勇敢地突破自己，并做出了一些创举，从而成功地重新定义品牌。
根据英文网站LuxuryDaily报道，以下是2014年十家最用心经营、最有创新精神的奢侈品品牌（按字母排序）：
英国设计师品牌AnyaHindmarch
上榜理由：AnyaHindmarch在伦敦MountStreet开设了一家小型超市主题的临时精品店。
这家精品店就像是一家经典，设计形似谷物盒的手提包和像包装袋般的单肩包作品都来自2014年的秋/冬系列，精品店里没有时尚的传统装饰，而是将手提包放在购物车中展示，旁边摆放着镀金的罐头、水果等。店内还出售0.99便士（1.70美元）一只的冰淇淋或甜筒。AnyaHindmarch还将活动拓展到了社交网站上，Instagram上的视频中可以看到沿柜台滚动的罐头和TonytheTiger这样的流行人物。
伦敦时装周期间，AnyaHindmarch与家乐氏Kelloggs合作销售一款限量款谷物麦片。
德国品牌：奥迪
上榜理由：奥迪为4月美国上市的入门级车型A3设计了多渠道营销活动。
系列中最主要的一支广告特别邀请了喜剧演员RickyGervais以及众多名人出演。这支名为“Dues”的广告中，名人们一边做着工作，一边读着皇后乐队最知名的歌曲“WeAretheChampions”的歌词，无论是工作当中的艰辛环境还是这首著名歌曲唤起勇气和激情，都可能使目标观众产生共鸣，让人们觉得自己应该买辆新车。品牌拍摄的其他4个广告也都大获成功。
之后，奥迪通过收集粉丝逆境与毅力的故事，于5月在加州SantaMonica开展了“PaidMyDues”直播活动，这次活动由家、设计师和音乐家等创意人士指导。奥迪充分利用了全球都通用的一些容易唤醒共鸣的主题，邀请粉丝们提交他们在生活中发挥创意、展示智慧和鼓足勇气的动人时刻，吸引更广泛的受众，从而重新定义奥迪入门级车型。
美国著名时装设计师DianevonFurstenberg
上榜理由：美国著名时装设计师DianevonFurstenberg通过电视节目衍生发展了自有独立品牌。
第一集“HouseofDVF”开播之前，品牌就提前通过社交媒体预热，在整个纽约都引发了关于这次“触电”尝试的话题讨论。电视节目既满足了品牌的忠诚支持者，同时又让更广泛的观众了解到品牌与创始人。节目拍摄了全球不同地区的8名时尚的千禧一代，一起争夺在聚会和活动中代言品牌的宝贵机会。通过这档节目，无论是在家看电视的年轻人，还是年轻的代言人都更对品牌更为熟知。
品牌在纽约开展了多渠道营销活动，将品牌的经典系列印在散落在城市不同角落的6个自由女神像上。与任一自由女神像合影的人可配上标签将照片发布在社交媒体上。
俄罗斯商Fabergé
上榜理由：以复活节宝石彩蛋著称的俄罗斯珠宝商Fabergé发起TheBigEggHunt（巨蛋抓捕）活动帮助2家非盈利组织：StudioinaSchool和ElephantFamily。
活动包括超过200个蛋型雕塑，每个雕塑都是由最著名艺术家、设计师或创意人士创作的，雕塑作品被放置在纽约各处。
据称，此次活动是使用Beacon规模最大的一次，参与者可在全市范围的蛋型雕塑中找到线索、奖励及其他信息。
活动期间，消费者可以在蛋雕所在地方，用app“敲蛋”或签到参与活动。约一周时间蛋雕被敲了超过12万多次，由RalphLauren设计的蛋雕被敲1,400多次。活动参与者们会进入抽奖活动，有机会赢得Gemfields捐赠的宝石镶嵌吊坠。活动结束后，这些蛋雕将被收藏在洛克菲勒中心RockefellerCenter，然后由苏富比行Sotheby’s进行拍卖。
瑞士制造商Hublot
上榜理由：瑞士钟表制造商Hublot在6月12日世界杯开始前开展了全球“Hublot爱”活动，加强与足球界的联系。
Hublot将腕表奖励给当地主教练，举办活动并推出首个国际足球比赛“官方腕表”。作为巴西世界杯官方计时器品牌，Hublot希望在主办城市里约热内卢以外地区持续保持球迷对品牌的高度关注。
Hublot的国际足球活动配有微型网站，网站中有品牌内容和世界杯实时更新。这个微型网站让Hublot的粉丝们可以与品牌一同享受世界杯并吸引更多不了解活动的潜在消费者。在整个世界杯期间，粉丝们都可以通过HublotPalace观看实时转播并在Twitter直播上进行互动。
Hublot还拍摄了世界杯主题电视广告，用来宣传品牌作为世界杯官方计时器的形象。巴西传奇足球运动员贝利为Hublot拍摄了平面广告，同时他也是Hublot的代言人。
老佛爷KarlLagerfeld
上榜理由：身兼Chanel与Fendi创意总监的KarlLagerfeld为自己的同名品牌香氛策划了数字多屏交互式触点（digitaltouchpointapproach），以增加在领域中的认知度。
在KarlLagerfeld签名黑皮卡通手套倒计时10天后，品牌在位于HarrodsMarch13的伦敦门店官方推出同名男女款香水。
KarlLagerfeld特地开辟的迷你网站上，消费者可以通过一则短视频了解这款香水。35秒的视频中一个上身赤裸的男人和一个女人手戴类似于KarlLagerfeld经常佩戴的镶饰钉黑皮手套，拥抱着并撩拨秀发。
为了能给消费者留下更长久的印象，KarlLagerfeld还推出了一款安卓及设备均可使用的Emoti手机应用软件，其中包括各式KarlLagerfeld表情，可被用于邮件、短信、Facebook或Twitter。此外还使用了OOH（out-of-home）营销策略，如果伦敦消费者招到一辆带有黑白Karl表情标志的出租车，就可以获得一份免费样品。
法国时尚品牌Kenzo
上榜理由：法国时尚品牌Kenzo与英国环境保护组织BlueMarineFoundation合作，通过时尚帮助保护海洋。
Kenzo在伦敦旗舰店和网站上推出Blue活动，由同时配合了由品牌创意总监CarolLim和HumbertoLeon设计的超迷你系列。消费者越来越多的关注生态问题，时尚品牌在此问题上采取行动将会产生积极影响。
Kenzo在9月的2014年春/夏系列时装秀上宣布与Blue的合作，并推出带有“Nofish,nonothing”字样的T恤。超迷你系列含有男女及配饰，包括印有“Nofish,Nonothing”或鱼图案的T恤、运动衫、连衣裙和背包。Kenzo在巴黎的数字快闪店铺中的结合了社交媒体与电商。Kenzo的快闪店仅营业一周，消费者可以通过平台购买系列产品并在Instagram上分享活动通过电子屏互动。
意大利汽车品牌Maserati玛莎拉蒂
上榜理由：这家意大利豪华汽车制造商通过在超级期间的首个电视广告加强对北美市场的参与度。
广告宣传了Ghibli车型，这是品牌首台低于10万美元的车型，表明一个更加包容的品牌形象。这支风格的广告由QuvenzhaneWallis担任女主角，与品牌形象相符。
90秒的广告名为“Strike”，在超级碗第一季期间播出。与Jaguar、Audi等豪华汽车制造商不同，Maserati将广告压到比赛当天播出，消费者会对从未见过的Maserati广告感到惊讶。
Wallis以电影《BeastsoftheSouthernWild》中的“Hushpuppy”一角闻名，广告中她讲述一首面对巨人需要勇气的诗歌，镜头在Wallis与努力工作的各行业工人之间切换。
美国设计师品牌RalphLauren
上榜理由：美国设计师品牌RalphLauren在、视频和之外推出生活方式品产，包括精选烘培。
众多品牌都在上做出了尝试，但多数选择或小，让消费者对品牌的情怀浅尝辄止。
RalphLauren在社交媒体上向其粉丝们推出咖啡和品牌咖啡车（1965huntergreenCitro?n），甚至开设专门Twitter账户追踪产品的开发和建立对产品的认识。RalphLaurenPolo旗舰店二层中设计了店内咖啡店，拥有大理石桌和古色古香的小酒馆风格木椅。RalphLauren还在纽约开设了首家餐厅，继续其在业的发展。
RalphLauren的ThePoloBar开设在新的RalphLaurenPolo旗舰店入口拐角处，提供经典但精致的食物和，向“尊贵的运动生活方式长期代名词RalphLauren品牌致敬”。
品牌VeuveClicquot
上榜理由：LVMH集团旗下的香槟品牌VeuveClicquot将品牌开往美国各处，鼓励人们给亲友寄去手写信件。
由创始人的Clicquot女士签名的黄色卡车开往美国各处，提升人们对品牌和品牌采取的特别包装的了解。
邮件卡车上带有自助快照亭、食物、DJ和Veuve香槟样品，鼓励看到卡车的人们写下并邮寄信件。卡车的行程可以在品牌Twitter和Instagram页面上进行追踪。看见这辆卡车的人们可以拍照上传到Instagram上，并在社交媒体上互动。
VeuveClicquot的“再创作大奖”始于去年10月1日，通过让消费者设计品牌邮筒，在此次邮递主题活动中加入乐慈善元素。品牌的，欢迎公众为这家香槟品牌的ClicquotMail设计邮递包装。
相关内容阅读
中商情报网版权及免责声明：
1、凡本网注明 “来源：***（非中商情报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。
有关作品版权事宜请联系：5 邮箱：
热门资讯榜
大家都爱看
最近，lol官网出了一个拉克丝的魔法蛋糕抽取皮肤的活动，......
多年来，朝鲜在许多人心中始终是一个不为人知的神秘国度。......
切蛋糕得限定皮肤喽~有人抽到龙年瞎子吗？小编表示只想要......
北京时间1月8日凌晨4时，2014/15赛季西班牙国王杯1/......
2015年第一批新股华友钴业、航天工程、浩丰科技、晨光文具、龙马......
春秋航空将上交所上市，日，新股发行情况一览表如下：......
中朝边境线上究竟是什么样子的,本组图带你走进中朝边境线......
有一种科黑叫“黝黑蜗壳”
你知道什么是“黝黑蜗壳......
人的想象力是有限的——姜文
（图释：三个姜文才能......您好， []|
创意爆发！十大精彩概念海报大盘点(组图)
[导读]：在这样一个宣传至上的年代，创意就是吸引眼球的利器，就是吸纳真金白银的聚宝盆。对于走在文化与时尚前沿的宣传来说，更是如此。而概念海报作为电影前期宣传的重要手段，随着中国电影逐渐进入产业化进程，越来越成为“兵家必争之地”。虽然依据影片类型不同会各有侧重，但总体来说，概念海报作为影片宣传的前导物料，传达了影片最重的基本信息，塑造着观众对影片的“第一印象”，绝对是重中之重，也是各大片方绞尽脑汁、创意爆发的精彩之作。2011年，中国电影市场急速升温，伴随着的开幕，浩浩荡荡轰轰烈烈的暑期档就要拉开大幕，接连上映的《加勒比海盗4》、、、《哈利波特7下》、《武侠》、《白蛇传说》、《金陵十三钗》等影片将演绎一场东西方的“楚汉争霸”，而他们的先锋大将就是先期推出的概念海报。这里，依据影片规模以及海报震撼力，我们精选出十部最有创意的概念海报，与观众分享。
你可能还喜欢
推荐微博：
读完这篇文章后，您心情如何？
搜索热词：
(请登录发言，并遵守)
如果你对娱乐频道有任何意见或建议，请到交流平台反馈。【】
娱乐视频高清大片
新闻排行评论视频博客星闻
Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved评论该主题
作者：您目前是匿名发表 &
作者：，欢迎留言评论该主题
作者：您目前是匿名发表 &
作者：，欢迎留言