如何进行巨型大白兔奶糖糖的理念策划

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-05-08 20:10 标签： 大白兔奶糖官网
大白兔产品策划书_中华文本库
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文本预览：
大白兔产品策划书
策划人的名称：闻月 阮绍君 韩薇薇 易伟坤 王丽丽 张龙
策划完成时间：2011 年 12 月 30 日 策划适应时间：自策划完成起至今后四年 目录：
第一部分：前言 一、接受委托情况 二、本次策划的重要性及必要性 三、本次策划概况 第二部分：正文 一、 营销策划的目的 二、 市场状况分析 （一） 、环境分析 （二） 、产品分析 （三） 、竞争者分析 （四） 、消费者分析 三、SWOT 分析 四、具体的行销方案 （一）市场定位 （二）定价
（三）销售渠道 （四）广告 （五）促销 （六）效果评估 第三部分：结束语
第一部分：前言
o 大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959 年以来深受人们的各地人们的欢迎。它的商标是一只跳跃状的 兔子，形象深入人心。 o 冠生园创建于 1915 年，是一家有着近百年历史的中华民族名 牌百年老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。 冠生园以“提升国人的生活质量”为宗旨，以“绿色、无边界、 永续经营”为经营理念，秉承“品争冠、业求生、人兴园”的 企业精神，实现“百年冠生园、百亿销售额”的奋斗目标，开 创人类视频食品的美好明天。
一、接受委托情况：本小组大白兔企业委托，专门为大白兔新研发
的产品制定产品策划书。
二、本次策划的重要性：
企业策划的制定，有利于企业内部管理与外部环境的协调，有利于明 确企业发展的方向和目标。本文就大白兔奶糖现状及发展趋势，冠生 园“大白兔”在销售成本加大，利润下降，市场细分及食品安全事件 下，需保持冷静态度，理智客观的分析企业的营销环境状况和机会问
题，根据 SWOT 分析得出的结果调整企业的战略、方案，得出最适合 的产品策划方案， 最大限度的实现冠生园集团产品——大白兔奶糖的 市场价值，树立企业的良好社会形象，赢得消费者的信任，巩固和加 强大白兔的竞争优势，加大市场占有率，从而达到盈利的目的。
三、本次策划情况：1、本文先分析了大白兔行业现状、竞争
者分析、消费者分析、SWOT 分析，在这些分 析的基础上制定企业的产品策划。 2、通过本策划想达到的目的是：提高企业在糖 类行业的市场竞争力、知名度，提升市场占有 率。
第二部分：正文 1、
营销策划的目的
年大白兔销售收入预测 单位:万元
大白兔奶糖作为中国的有影响力的老牌的糖果,冠生园企业也趋大势,增强了产品组合, 使得大白兔奶糖在糖果行业取得了可嘉的成就，但是不断创新使企业不断发展的源泉，在 此基础上冠生园依靠大白
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解析大白兔奶糖品牌策划的“前世今生”
解析大白兔奶糖品牌策划的“前世今生”
　　这只极具亲和力的&大白兔&不仅仅是一代人的深刻记忆，更是与时代发展息息关联的产品结构调整和品牌形象再生的见证。相信还会有人记得&七粒大白兔奶糖，等于一杯牛奶&的这个曾经流行过的说法。接下来就想和大家聊聊的&前世今生&：
　　&大白兔&奶糖诞生于1959年，是国庆十周年的献礼产品。在随后的半个世纪中，大白兔奶糖走出国门，足迹遍布美国、加拿大、澳大利亚等40多个国家和地区。1972年，周恩来总理曾将大白兔奶糖作为&国礼&送给来访的美国总统尼克松。延伸到普通百姓当中，关于这只兔子的记忆更是伴随着一代人、甚至几代人的成长。而对于不少已经日薄西山的老品牌而言，大白兔还算是幸运的。在市场经济的今天，很多牌子需要靠广告支撑，一些老品牌在新一代产品的广告以及营销轰炸下，黯然退出。但是大白兔很幸运，一直是冠生园主推的产品。这只备受呵护的&兔子&，尽管不乏坎坷，但始终活跃在市场上，如今，大白兔已经培养了一大群忠实的消费者，这是十分珍贵的品牌资产。
　　伴随着海外糖果企业大牌的纷纷来中国市场抢滩，奶糖已经不是唯一的选择。而在奶糖领域，大白兔也不是唯一。面对这种强劲的品牌意识、经营模式的冲击，再好的品牌一旦停止培养，过去的积累都会变为零。
　　目前来看，大白兔忠诚消费者以30岁以上的成年人为主，而随着年龄的增长，他们对糖果的消费将越来越少。如何争取年轻消费者是摆在大白兔面前的主要问题。大白兔奶糖属于传统产品，而不二家、悠哈属于进口产品国产化，两者的定位和优势都不相同。
　　长期高质低价的市场定位却使今天大白兔的品牌形象不再高端，而要提高一贯的定价，也并非一朝一夕能完成。&大白兔&也试图通过提价策略，提升自身品牌形象，加强消费者对品质的认可。但是，简单的提高价格并不能提升品牌。大白兔提价后，从包装到广告都没有相应的跟进。在那段时间，国内另一家糖果企业金丝猴奶糖乘虚而入，以低于大白兔的价位杀入原本大白兔的绝对领地：圆柱奶糖。上世纪90年代以来大白兔面临着包括品牌形象老化等诸多问题。这都不是大白兔不愿意看到的，而大白兔从没有放弃努力。
　　一只小兔乖乖地静卧在草丛中一动不动&&这就是大白兔奶糖几十年不变的形象：乖巧安静。大白兔也许被逼急了，2002年开始，这只兔子开始变身，从一只安静卧兔变为活蹦乱跳的&脱兔&。同时，根据市场调研的结果，新的&大白兔&把甜度降下来，把含奶量提上去。随后，公司在2005年开始了大规模的广告攻势。2005年元旦，中央电视台黄金时段推出了历史大剧《汉武大帝》，上海冠生园紧随其后，投放了大白兔奶糖广告。现在，一个可爱的小女孩端着一盆大白兔的广告画面不断出现在电视中。大白兔打算以温馨的家庭画面，借助&大白兔&原来忠诚消费群的影响，完成品牌忠诚从父母到儿女的转移。同时，大白兔加强了自己的新品策略，推出了包括玉米口味在内的不少新口味，其中红豆口味的奶糖市场反映良好。
　　作为上海老品牌，大白兔还有意借助2010年世博会来大做文章。上海市青少年活动中心将与冠生园(集团)有限公司联合推出&我与世博共成长&上海市青少年&大白兔&杯世博小志愿者选拔赛。拉近与小朋友的关系，或许是大白兔从洋品牌肯德基、麦当劳学来的招数。大白兔继续在勇往直前。尽管草地已经变了，树林也变了，兔子本身也变了，但是大白兔依旧是大白兔。
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大白兔奶糖的企业理念是什么？？求解。
我有更好的答案
还有点牛奶味
小胜靠智，大胜靠德。所有经得起历史考验的企业都离不开这德字。
可是具体的理念呢？
到相关公司去问吧
。。。这回答。。。真给力啊、
嘻嘻，这是真理。
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