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(输入图中的字符，不区分大小写)天猫超市 皇氏乳业 摩拉菲尔水牛奶两盒装（原味+木瓜味）
价格：￥15
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商品描述：
分类：葡萄酒&
品牌：拉菲&
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相关热门标签皇氏乳业广告被疑欺诈 水牛奶营养高为卖高价(图)
皇氏乳业广告 资料图　　编者按：广西壮族自治区最大的乳制品加工企业皇氏乳业正在积极进行全国性扩张。在上海的楼宇宣传广告中，皇氏乳业称摩拉菲尔“水牛奶高于普通黑白花牛奶，维生素A含量253倍，铁含量122倍，锌含量7倍”。但此宣传语却被发现与其招股书自相矛盾，被公众质疑涉嫌欺诈。那么水牛奶真如皇氏乳业宣传的那么好吗？如此宣传难道只为普及知识？　　广告与招股书自相矛盾　　在上海的楼宇宣传广告中，皇氏乳业称摩拉菲尔“水牛奶高于普通黑白花牛奶，维生素A含量253倍，铁含量122倍，锌含量7倍”。上述广告中称，这些数据源于《中国水牛科学》、《液态奶》、《乳品制造学》。　　但是，这些数据却与皇氏乳业2009年首次公开募股(IPO)时发布的招股书自相矛盾。招股书中援引中国农科院广西水牛研究所专家章纯熙主编的《中国奶牛科学》的数据称，水牛奶中含有人体必需微量元素如铁、钙、锌和维生素等，远高于荷斯坦牛奶，水牛奶含铁量为荷斯坦牛奶的82倍，含维生素A为38倍，含锌为12倍。　　皇氏乳业回应　　皇氏乳业回应指出，公司宣传及招股说明书中引用的数据确实存在差异，二者采用的标准不同，公司在编写招股说明书时采用的是中国科学院《关于呈报“中国发展奶水牛业的建议”的报告》中的数据。但在今年公司推出的广告宣传资料中，广告策划部门侧重从市场推广的角度对水牛奶与黑白花牛奶的描述采用了《中国水牛科学》、《液态奶》、《乳品制造学》这三本书中的研究数据的中间值。　　水牛奶营养“甲天下”？　　根据中国农科院广西水牛研究所的专家介绍，牛奶主要的三大营养指标是蛋白质、脂肪和糖，进一步才能细化到维生素A之类的指标上，尽管水牛奶上述的营养指标确实超过了普通黑白花牛奶，但是过分突出部分数据容易造成消费者理解上的问题，然而对于企业的产品而言，往往突出宣传部分，有益成分含量很高，就可能达到了卖出高价的目的。　　由此，律师指出，如果皇氏乳业广告中采用的数据是虚假的，皇氏乳业就可能涉嫌到了虚假宣传。　　专家称越描越黑 方舟子质疑　　“维生素A含量是普通牛奶的253倍，吹牛要不要上税啊？求方舟子科普。”网友“酱果果”，昨天在微博上向方舟子求助，并附上一张“摩拉菲尔水牛奶”的广告宣传海报照片。 广告海报这样表述：摩拉菲尔，人生第一杯水牛奶。水牛奶高于普通黑白花牛奶，维生素A含量253倍，铁含量122倍，锌含量7倍。数据源于《中国水牛科学》、《液态奶》、《乳品制造学》……　　面对“酱果果”的提问。方舟子马上诙谐作答：“—杯昔通牛奶含68微克维生素A，253倍就是17204微克，远远超过了维生素A中毒量(3000微克)，甚至喝一口就达到中毒量，喝这种水牛奶究竟是在进补还是在吃毒啊？”　　水牛奶“营养高”价更高　　记者走访广州牛奶市场，发现广东生产水牛奶的只有一个品牌，该品牌的水牛奶220ml售价在3.5元左右，而普通的牛奶250ml价格为2.5元左右。　　至于此次被质疑营养含量广告宣传或有水分的皇氏水牛奶，在价格上则表现得更“高人一等”：记者查询资料发现，在部分渠道，皇氏摩拉菲尔水牛奶12盒装售价为99元，当中每盒的规格为250ml，这也是普通牛奶的常规规格。　　也就是说，一盒普通牛奶250ml只卖2.5元左右，而皇氏的水牛奶同样规格的一盒均价则为8.25元，价格已超过蒙牛高端产品特仑苏和伊利高端产品金典。(责任编辑：Newshoo)
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近期热点关注涉虚假宣传 皇氏乳业股价跌10%
时间： 00:37　　编辑：admin
　　微博质疑
　　营养标太高竟超中毒量？
　　据本报早前报道，皇氏乳业2009年首次募股(IPO)时发布的《招股说明书》中称，水牛奶中含有人体必需微量元素如铁、钙、锌和维生素等，远高于荷斯坦牛奶。水牛奶营养含铁量为荷斯坦牛奶的82倍，含维生素A为38倍，含锌为12倍。而在其宣传广告中，却宣称&水牛奶高于普通黑白花牛奶，维生素A含量是253倍，铁含量是122倍，锌含量是7倍&，两组数据有明显差异，以维生素为例，数据就差6.18倍，铁含量的数据也相差1.49倍。
　　对于皇氏乳业的这一前后矛盾的宣传，知名学者、科普作家方舟子在其微博上也发出质疑，称&一杯普通牛奶含68微克维生素A，253倍就是17204微克，远超过维生素A中毒量(3000微克)，喝一口就达到中毒量。喝这种水牛奶，究竟是进补还是服毒。
　　皇氏回应
　　数据不同只因标准不同
　　对此，皇氏乳业对媒体的回应是，公司宣传及招股说明书中引用的数据确实存在差异，这是因为二者采用的标准不同，公司在编写招股说明书时采用的是中国科学院《关于呈报&中国发展奶水牛业的建议&的报告》中的数据。但在今年公司推出的广告宣传资料中，广告策划部门侧重从市场推广的角度对水牛奶与黑白花牛奶的描述采用了《中国水牛科学》、《液态奶》、《乳品制造学》这三本书中的研究数据的中间值。
　　但有业内人士指出，被用于广告宣传的这个所谓的中间值，关于铁、锌、维生素A的数据，都比中国科学院报告中的结论高出数倍，皇氏乳业此举仍存在夸大水牛奶功效之嫌。
　　业内人士
　　水牛奶价格也涉嫌虚高
　　业内人士还表示，像皇氏乳业这样虚高宣传水牛奶的营养含量，或是欲借此抬高旗下水牛奶产品价格。记者获悉，皇氏摩拉菲尔水牛奶12盒装售价为99元，当中每盒的规格为250ml，即单盒价格为8.25元，价格已超过蒙牛高端产品特仑苏和伊利高端产品金典，而同等规格的普通牛奶价格仅为2.5元左右。王丁棉对此分析，水牛奶在广东产量低、奶源少，价格稍微贵些原本无可厚非，但目前广东的黑白花普通牛奶原奶收购价是4.5&4.8元/公斤，水牛奶是8&10元/公斤，就价格成本体系来看，水牛奶比普通常温奶、鲜奶价格贵30%&50%是合理的，但皇氏水牛奶价格已贵过普通牛奶一倍以上，价格也有虚高的嫌疑。
　　或因受此次事件影响，截至本周一收盘，皇氏乳业报收于19.48，跌1.76，跌幅为8.29%。截至9月6日收盘，皇氏乳业跌0.34，至19.14元，跌幅为1.75%。较之周一开盘的21.2元，皇氏乳业股价连续两日下挫，跌幅逾9.7%。
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