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出门在外也不愁2009年世界品牌500强排行榜揭晓 - 大洋新闻
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2009年世界品牌500强排行榜揭晓
11:30 来源： 广州日报
    微软第一，可口可乐第二，谷歌第三，中国共有18个品牌入选
    本报北京讯 记者 柳建云 文
    由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2009年度(第六届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。微软(Microsoft)击败哈佛大学(Harvard)从去年的第七名跃居第一，可口可乐（Coca-Cola）继续屈居第二，而排名第三的则是风头正劲的互联网巨头谷歌(Google)。今年中国内地又有4个品牌入选，进入世界品牌500强总数达到18个，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。
    世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，是世界经理人集团（）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
    哈佛大学商学院市场系资深教授约翰?戴腾(John Deighton)博士指出，连续六年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分。
    今年下滑幅度最大的是迪拜世界(Dubai World)，该公司受金融危机影响下滑了125名，已经处于破产边缘；其次是美国老牌杂志读者文摘(Reader's Digset)，该杂志下滑了124名，目前已经申请破产保护，但是品牌将继续保留；下滑幅度排名第三的是由“股神”巴菲特把持的公信力饱受质疑的评级机构穆迪(Moody’s),下滑了123名，原因是穆迪给予一群垃圾债券和保险基金以最高等级的信用评级，直接诱发了“次贷危机”。
    牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬?沃格（Stephen Woolgar）博士分析，在今年落榜的27个品牌中，美林、雷曼兄弟、华盛顿互惠等金融机构已经破产，花花公子、明镜周刊、读卖新闻等印刷媒体受新媒体冲击巨大，而太阳微系统(Sun)、电子数据系统(Electronic Data Systems)是因为被同行业并购而消失。在这次金融危机中获益匪浅的文艺复兴科技公司(Renaissance Technologies)、保尔森公司 (Paulson & Co)、量子基金(Quantum Fund)则首次上榜。
    2009年《世界品牌500强》排行榜入选国家数共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中241席，比去年少2席。法国以46个品牌数位居第二，日本以40个品牌入选席位排名第三。其它入选品牌最多的国家分别是英国(39个)、德国(24个)、瑞士(22个)、中国(18个)、意大利(11个)、荷兰(10个)、瑞典(8个)。值得一提的是，瑞士虽然是欧洲小国，人口只有740万，但却早已是品牌大国，瑞士还甚至将国旗也奉献出来，供企业当品牌的图案组合来使用。
    耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维?多尔(Ravi Dhar)博士指出，“绿色营销是企业化危机为商机的战略契机”。据世界品牌实验室(World Brand Lab)统计，2009年《世界品牌500强》中，有317家企业是绿色战略的倡导者和行动者，绿色营销的销售额高至8700亿美元。世界品牌实验室对通用电气(GE)、联邦快递(FedEx)、汇丰银行(HSBC)等25家绿色管理先锋的案例研究发现，绿色战略是企业组织创新和技术创新之源泉。
    老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，世界品牌实验室(World Brand Lab)将超过100年历史的品牌定义为“老字号”，2009年度《世界品牌500强》排行榜中，100岁以上的“老字号”高达220个，入选的500个品牌的平均年龄也达到99.6岁，而中国只有一个“老字号”青岛啤酒入选，品牌年龄为106岁。品牌年龄最大的是牛津大学, 迄今已经有913年历史，剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有800年和623年历史而分别位居最古老品牌第二和第三。
    随着信息技术革命的到来，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特（Twitter）、Youtube、脸谱（Facebook）这三个互联网品牌年龄分别只有3岁、4岁和5岁，但是它们全部跃居2009年度《世界品牌500强》排行榜的前100位。中国今年新上榜的品牌是人民日报（61岁）、中国电信（7岁）、青岛啤酒（106岁）和华为（21岁），平均年龄只有49岁。
    入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了52个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有37个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(32个)、汽车与零件(26个)和零售（24个）等行业。就传媒行业而言，今年比去年少3个，而30家传统媒体排名较去年都有不同程度的下滑。值得一提的是，中国的人民日报和在美国被称为国会电视的C-SPAN，凭借其强大的政策影响力首次入选。
    世界品牌实验室发现，几乎所有行业的所有企业都有能力建立品牌，并从中获得最终的财务优势，《世界品牌500强》排行榜明确地佐证了这一点，世界最具影响力的品牌不仅包括可口可乐、路易威登等直接面向消费者的品牌，也包括金融品牌高盛(Goldman Sachs)、技术品牌思科(Cisco)以及专业服务品牌如埃森哲(Accenture)。90%最具影响力品牌属于单一品牌公司，即公司与品牌共享一个名称，如麦当劳(McDonald's)、诺基亚(Nokia)和谷歌(Google)等等。
    2009年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制，分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版明年1月号上，《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究，并建立了最强大的世界品牌数据库，这里面包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。
    2009年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家
    名 次 国家名称 入选品牌数量 代表性品牌
    1 美国 241 哈佛大学、可口可乐、微软、花旗集团、通用电气
    2 法国 46 路易威登、欧莱雅、爱玛仕、家乐福、轩尼诗
    3 日本 40 索尼、佳能、丰田、日立、松下
    4 英国 39 牛津大学、维珍、渣打银行、泰晤士报、芝华士
    5 德国 24 奔驰、宝马、西门子、汉莎航空、德意志银行
    6 瑞士 22 劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银集团、瑞士信贷
    7 中国 18 中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为
    8 意大利 11 古琦、贝纳通、范思哲、菲亚特、法拉利
    9 荷兰 10 壳牌石油、飞利浦、喜力、凡士林、帝斯曼
    10 瑞典 8 诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯
    制表：世界品牌实验室()
    2009年《世界品牌500强》下滑幅度最大的10个品牌名单
    跌幅排名 品牌名称 下滑幅度 09年 排名 08年 排名 行业 国家
    1 迪拜世界集团(Dubai World) -125 500 375 多元化金融 阿联酋
    2 读者文摘(Reader's Digest) -124 239 115 传媒 美国
    3 穆迪(Moody’s) -123 480 357 信用评级 美国
    4 毕博(BearingPoint) -121 361 240 咨询 美国
    5 有线电视新闻网(CNN) -116 401 285 传媒 美国
    6 福斯特建筑事务所(Foster) -102 243 141 工程与建筑 英国
    7 星巴克(Starbucks) -101 186 85 餐饮 美国
    8 美国国际集团(AIG) -85 260 175 保险 美国
    9 尼德兰银行(ABN AMBRO) -82 450 368 银行 荷兰
    10 米高梅(MGM) -70 480 410 娱乐 美国
    制表：世界品牌实验室()
    2009年《世界品牌500强》排行榜中的18个中国品牌
    总排名 品牌英文 品牌中文 年龄 行 业
    63 CCTV 中国中央电视台 51 传媒
    70 China Mobile 中国移动 9 电信
    91 ICBC 中国工商银行 25 银行
    95 STATE GRID 国家电网 7 能源
    110 Haier 海尔 25 数码与家电
    135 Lenovo 联想 25 计算机办公设备
    223 Bank Of China 中国银行 97 银行
    252 CREC 中国中铁 59 工程与建筑
    278 China Life 中国人寿 60 保险
    350 HUAWEI 华为 21 通信与电子
    353 China Petroleum 中国石油 21 石油
    376 China Merchants Bank 招商银行 22 银行
    398 Air China 中国国际航空 21 航空服务
    419 Sinopec 中国石化 9 石油
    425 Tsingtao 青岛啤酒 106 食品与饮料
    430 People's Daily 人民日报 61 传媒
    435 CHINA TELECOM 中国电信 7 电信
    468 Tsinghua Tongfang 清华同方 12 工业设备
    制表：世界品牌实验室()
    2009年《世界品牌500强》中最古老的10个品牌
    排名 品牌英文 品牌中文 年龄 总部 总排名
    1 University of Oxford 牛津大学 913 英国 57
    2 University of Cambridge 剑桥大学 800 英国 50
    3 Heidelberg University 海德堡大学 623 德国 433
    4 Harvard University 哈佛大学 373 美国 4
    5 Saint-Gobain 圣戈班 344 法国 325
    6 BARCLAYS 巴克莱银行 319 英国 374
    7 Yale University 耶鲁大学 308 美国 238
    8 Martell 马爹利 294 法国 396
    9 Remy Martin 人头马 285 法国 330
    10 The Royal Bank of Scotland 苏格兰皇家银行 282 英国 344
    制表：世界品牌实验室()
    附：关于绿色品牌
    耶鲁大学管理学院管理和营销学教授、耶鲁消费者观察中心主任莱维?多尔(Ravi Dhar)博士指出，绿色营销是企业化危机为商机的战略契机，因为低碳经济大潮势不可挡。如果说清洁能源(Clean Energy)如风能、太阳能、地热能、燃料电池、智能电表、生物燃料这些行业的品牌属于绿色品牌大家无可非议，如果说食品、汽车这些行业的品牌属于绿色品牌大家也能理解，如今，全球金融、航空、时尚等产业都掀起了绿色品牌浪潮，面对全球气候变暖，各大公司首脑们的唯一选择就是比对手做得更快更好。
    蒙代尔集团(The Mundell Group)首席执行官丁海森指出，“无论在商业利益还是企业声誉上，绿色也许是最有效的营销战略之一”。对通用电器(GE)、联邦快递(FedEx)、汇丰银行(HSBC)等25家绿色管理先锋的研究发现，绿色战略是企业组织创新和技术创新之源泉，可持续发展并非像许多高管所认为的那样，是企业的负担。实际上，环保可以帮助企业降低成本，增加收入。也只有发展绿色经济，企业才能保持竞争优势，这也意味着企业要重新思考业务模式、产品、技术和流程。
    最近3年来，汇丰银行推出了以无纸银行为口号的活动。只要顾客通过网上银行进行三笔交易，就会得到银行赠送的优惠券和其他礼物。事实上，汇丰银行只是不计其数想要加入这场绿色品牌革命中的一员。据世界品牌实验室(World Brand Lab)统计，2009年《世界品牌500强》中，有317家企业是绿色战略的倡导者和行动者，绿色营销的销售额高至8700亿美元，这一潮流绝对不只是流于表面的做秀，它需要企业真正深入到其中。
    绿色企业、绿色品牌和绿色营销，从更大意义上讲它是消费者驱动的活动。对商家而言，他们参与的原因是这个潮流会给他们带来利益。早在90年代，星巴克(Starbucks)就宣称它的使命是为环保做贡献。随后，星巴克停止使用复写纸，并且第一个开发出可以降解重复利用的纸杯。也有一些企业通过创立新品牌来展现环保决心。比如，全球著名家具零售商Home Depot选出从天然杀虫剂到程序化调温计等2.5万件环保型产品，专门成立了一个新品牌Eco-Options(环保选择)。为了推广这一新品牌，他们在地球日的当天免费赠送了近百万只节能荧光灯。
    这么多的企业加入到绿色营销的行列，那么如何才能做好绿色营销呢？首先要确定目标受众，并找出与他们关心的环保问题；其次，选择和公司业务相关的营销主题；再次，努力实践你所提倡的环保理念；第四，教育和激发受众的热情。通过提供一些简单易行的信息，帮助目标受众了解环保活动；第五，绿色营销应该具有可持续性；第六，需要营造绿色企业文化；第七，鼓励消费者参与。
    德国制造商宝马(BMW)已经觉得燃油经济性的极端重要性，即将创建第四个绿色汽车品牌。此前，宝马集团已经否决了购买其他制造商品牌的可行性，因为没有一个品牌符合他们所需要的绿色形象。他们也没采用重新启用老品牌的提议，比如Triumph或Riley，这些品牌都是宝马拥有的。那么即将出现在我们眼前的是什么呢？宝马发言人指出，第四个品牌将严格专注于经济低排放的形象。
    绿色经济是商业机会。当各国政府忙于出台刺激计划以振兴萎靡的经济时，一个现实而直接的方法是使经济刺激与环保挂钩。汇丰银行最近发布的报告预计，在13国总额达25897亿美元的经济刺激计划中，有4359亿美元(约16.8％)与铁路运输、水务设施和电网建设等“全球气候变化基准指数”认定的绿色项目有关。绿色经济刺激计划是各国在危机下为实现低碳增长释放出的积极信号，显然，大家都希望实现一场低碳排放的经济复兴，在复苏的同时抢占未来经济增长的先机。
(编辑： 静子)
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奔驰的标志就是这个图案！
奔驰标志的来源　　1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化.1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。　　戴姆勒于1909年为三星标志申请专利权，但本茨则属于一个圆形徽章。奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。1909年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。到了1916年，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案
就是这个啊，像个轮胎
一个圆圈，里一个三星叉
晕&& 你没吃过猪肉 还没见过猪跑
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