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ICP备案号：京ICP备号-1 | 公安备案编号：02 | |恒大集团跨界 进军粮油乳业畜牧三大产业
来源:羊城晚报　作者：刘勇　
全面布局大兴安岭生态圈
据了解，恒大对现代农牧业考察长达一年，调研小组走访全国多个重要农牧业产区。8月2日正式提出多元化战略。8月5日至8日，恒大董事局主席许家印率集团高管赴内蒙古兴安盟、呼伦贝尔、黑龙江齐齐哈尔实地考察当地现代农业、畜牧业。恒大现已投资近70亿元建设及并购22个生产基地，启动恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧产业，全面布局大兴安岭生态圈。并购之后，生产基地原企业职工成为恒大员工，实行恒大现代化企业管理，实行从种植到销售全产业链质量管控模式，升级现有生产线，提升产能。
大兴安岭原始森林面积25万平方公里（约3.8亿亩，相当于1.6个省的面积），是欧洲最大原始森林的8倍，生态与欧洲媲美。大兴安岭及大兴安岭生态圈共有4.1亿亩森林、1.02亿亩草原、0.7亿亩耕地、0.06亿亩水域。大兴安岭生态圈大约横跨北纬45°，包含大兴安岭“岭西”——内蒙古呼伦贝尔大草原，大兴安岭“岭南”——内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地，大兴安岭“岭东”——黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山国家大粮仓。按地域划分，其22个生产基地中，内蒙古兴安盟7个、呼伦贝尔6个、黑龙江9个。按产品种类划分，恒大此次共在大兴安岭生态圈布局五类生产基地：恒大大米生产基地、恒大双低压榨菜籽油生产基地、恒大非转基因压榨大豆油生产基地、恒大畜牧业生产基地、恒大婴幼儿配方奶粉生产基地。
三大产业全国大招募
8月28日，恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团面向全国大规模招聘，计划招聘超1800人。岗位范围包括产品工程师、总经理、专业领域科学家研究员、加工厂厂长、销售总监。并创新性增加独有的质量监察控制岗位，质量监察控制工程师粮油集团为150人、乳业集团300人、畜牧集团200人，总人数650人。据介绍，其薪资是行业平均水平的2倍，总经理年薪200万元起，营销总监150万元起，产品工程师年薪16万元起。
笔者注意到，恒大此次招聘重视专业人才。要求引进专业领域科学家、研究员，要求有丰富的行业经验，熟悉全产业链质量监察控制，掌握食品安全相关法律法规等。要求相关专业本科以上学历。年龄在30岁至45岁之间，5年以上相关工作经验。总经理有世界500强企业工作经验者优先；总监要有10年以上国际知名国内领先大型同行企业经验；产品工程师要5年以上相关工作经验。
编辑： 饶丹
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探访大兴安岭恒大生产基地全球500媒体实地见证恒大实力品牌
&&产品来自大兴安岭生态圈&&打造世界鼎级品质&&&&恒大粮油所有产品确保源自大兴安岭生态圈世界黄金纬度产区，大兴安岭生态圈包括内蒙古呼伦贝尔大草原、内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地、黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山国家大粮仓。生态与欧洲媲美，地处“世界三大黑土带”之一，无污染的土壤、水源、空气等构成农作物最佳生长环境。&&此次订货会邀请3500名经销商沿途参观原生态万亩水稻良田，一望无际的油菜花地引人参观驻足，拍照留念。蓝天白云与绿地交界，宽敞辽阔的草原，洁净的空气赢得参会人员盛赞，绿色品质获业界认可。全球500家媒体全程报道，视频、文字、照片等全方位展示世界鼎级产区与品质。&&大兴安岭生态圈的零污染和原生态，以及恒大实力与品牌，让全国经销商们对恒大粮油系列产品充满信心，恒大粮油全国订货会空前成功。据悉，9月1日现场订货会成交额高达119亿元，打破订货会订单金额、影响力、知名度多项行业纪录。&&商报讯 （记者 陈颖） 9月1日，恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌暨恒大粮油集团全国订货会于内蒙古阿尔山大草原举行。32架机身印制包机标志“恒大粮油集团全国订货会”，搭载全国各地的3500名参会经销商，全球500家媒体，降落于乌兰浩特机场，80辆大巴统一集结从乌兰浩特出发，抵达阿尔山大草原，途经多个恒大粮油生产基地及草原、森林、山峦、河流，打造前所未有的旅游式订货会。&&品牌实力强劲&&千亿投资致力民生产业&&&&恒大集团是集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业为一体的企业集团。总资产超过4200亿，员工7.6万人。2013年销售额1004亿；2014年前七个月销售801亿，纳税102亿；2015年有望跻身世界500强。&&恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧是恒大集团秉承“民生为本、产业报国”理念打造的重大民生工程。恒大集团副总裁刘永灼在订货会上表示，恒大计划投资超过1000亿打造中国民族品牌，全面布局大兴安岭生态圈，全力打造放心产品。&&坚持以“质量至上”为理念，恒大确保所有生产设备为国际最先进最环保；确保从选种到销售等全产业，确保从选种到销售等全产业链流程恒大管控，所有油品纯物理压榨，玻璃包装，有机产品覆盖豆油、大米、杂粮全产业线。
[] [] [] []看恒大如何玩转奶粉
看恒大如何玩转奶粉
CBCT志起未来营销咨询集团董事长
恒大2014年中期业绩发布会日前在香港举行，恒大依旧公布了一系列靓丽的数据：2014年恒大上半年实现销售693.2亿元，同比增55.4%，占1100亿年度目标的63%，目标完成率全国第一；上半年恒大净利润达94.9亿。除了公布半年报外，恒大董事局主席许家印首次宣布，恒大要坚定不移实施多元化战略，包括进军粮油和奶粉领域，而且明年要跻身世界500强。
据悉，在8月初恒大半年工作会议上，许家印就正式宣布将展开多元发展战略，这标志着恒大正式进入“多元+规模+品牌”的战略发展阶段。而这恒大粮油，也在昨天晚上，揭开谜底。在亚冠赛场上，恒大将士身穿印有“恒大粮油”的新球衣出战西悉尼浪者。这个宣传手段恒大已经在去年的亚冠决赛之中运用过，当时满场都是恒大冰泉的广告，同时球衣的胸前广告上也印制上了恒大冰泉的字样。
在观众席上，许家印和马云同样也身穿着印有“恒大粮油”的球衣在观展。只不过，在全国球迷瞩目的这场亚冠八强战次回合较量中，有“钻石”之称的外援迪亚曼蒂力助恒大主场2比1击败了西悉尼流浪者队，不过因为两回合总比分2比2战平，恒大以客场进球少而被淘汰。作为亚冠联赛的卫冕冠军，广州恒大止步于八强。那个观众想象当中的如去年夺冠时那般，恒大战将们在赛后骄傲地扛着“恒大粮油”油瓶子的场面，并没有得以实现。
不过，这似乎并不会影响恒大进军粮油，乃至进军奶粉的决心。当然，关于婴幼儿奶粉领域，早前恒大的一系列动作，已经让业界感觉到了这不是说说而已的事情。在月初，许家印率恒大高管赴内蒙古、黑龙江考察现代农业、畜牧业，并与两地政府高层洽谈多领域合作。
恒大多元化战略是不容怀疑的，其进军奶粉行业的决心也是毋庸置疑的。追逐利益是企业的本性，众所周知，这是一个高利润的行业，甚至暴利。而中国婴幼儿奶粉市场份额目前是600亿，2018年将增长到1000亿。再有一点，中国本土乳企在各种事件折腾之后，已经显得疲软，甚至有点就如扶不起的阿斗，让中国消费者无法再爱。这对恒大来说，或许是进入奶粉领域的诱惑点所在。
我们都知道恒大不差钱，恒大足球是用钱砸出来的，恒大冰泉基本也如此。在运作恒大冰泉的时候，恒大集团曾经有过20天砸13亿广告的“大跃进”式策略，这样的大手笔，能够玩得起的，真心不多，更何况，还没有摸清水深水浅，未见其人就先见其钱。
但是，在奶粉领域，这这种“大跃进”式的策略，还管用吗？对于一个地产公司，进入这个领域，无疑有太多的坎需要迈过去，首先，这奶源就是最大的问题，有没有丰富而且质量保证的奶源，这是关键。在技术上，在管理上，在监控上，在销售上，从生产到销售，一系列的环节，恒大都需要去恶补。
毕竟这奶粉行业与快消品行业有太多的不同。更何况此前还有娃哈哈进军奶粉行业以失败告终的例子。如果，恒大依然使用着他的那招用钱来砸的生硬而土豪的方式，必然够呛。而对于消费者来说，他们是否会愿意为这样的奶粉买单，就是个问题了。
这些天，我们去台湾，进行了农业商务考察。期间去参观了不少的农场和企业。掌生谷粒、大云有机农场、台湾主妇联盟、飞牛牧场……一路走来，我们听得最多的就是“我们要照顾土地”，这使我们觉得很惊讶很新鲜。而这在台湾农人看来却是再自然不过的事情。其实，于他们而言是一种信仰。于消费者而言，他们更愿意为这种有温度的企业而买单。
从恒大冰泉来看，恒大无疑是做营销的高手。但是，如此土豪的玩法，多少让人感觉缺少了点什么，在台湾的这些农场里走了一通，慢慢感觉到，恒大，或者就缺了这份温度。当然，或者，恒大奶粉又会是另外一种模式，也未知。一切拭目以待吧。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播
3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
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