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纸尿裤乘风破浪 缘起“婴儿潮”
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　　近期，美国金佰利在北京举办后现代题材概念时装秀时用上了穿着纸尿裤的真人宝贝;日本优妮佳则在上海世博举办给宝贝模型更换纸尿裤的现场大比拼活动。为了在中国市场推广纸尿裤产品，生产商各有奇招。
　　而中国消费者协会也恰逢时机对北京市场的12个主流品牌婴儿纸尿裤进行随机抽取的比对试验测试。
　　在中国，婴儿纸尿裤正在成为一种量大面广的日用消费品，受到厂家、商界、顾客的青睐和重视。
　　随着国内经济持续快速增长，人们物质生活水平进一步改善，以及对纸尿裤方便快捷、呵护作用的普遍认可，婴儿纸尿裤市场特别是高档产品市场继续呈现快速增长的趋势。经济收入的增加和纸尿裤(含纸尿片)市场培育，促进了新一代年轻父母消费观念的转变。加上最近两年处于又一个生育高峰期，推动了纸尿裤(含纸尿片)的国内消费需求明显增加，市场进入快速成长期。
　　据统计，2008年纸尿裤(垫或片)生产企业有345家，纸尿裤(垫或片)的产量达到104.9亿片，其中婴儿纸尿裤为72.8亿片、婴儿纸尿片为32.1亿片;总销售量(含出口)为102.8亿片，其中婴儿纸尿裤72.4亿片、婴儿纸尿片30.4亿片;总消费量约95.7亿片，其中婴儿纸尿裤约65.9亿片、婴儿纸尿片约29.8亿片。婴儿纸尿布的工厂销售额合计约77.0亿元，市场规模达到117.8亿元，市场渗透率为21.1%。
　　国内纸尿裤市场由多个生产商组成，但全国性品牌数量不多，品牌集中度也高。有数据表明，排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的73.5%，销售额约占总销售额的87.0%。
　　从消费特点来看，婴儿纸尿裤市场对居民可支配收入有较高的要求，其购买者主要集中在家庭收入较高的大城市以及沿海开放地区的中小城市。这些地方的家庭相对较富裕，具备一定的经济实力，且容易接受新的消费观念，是购买婴儿纸尿裤的主要群体。在中小城镇，甚至相对富裕的农村地区，价格实惠的纸尿裤的市场也处在逐步扩大的阶段。
　　今年，美国金佰利的全球会议第一次选择在中国召开，尽管中国市场在金佰利全球市场中所占的比例还比较小。金佰利(中国)有限公司总裁邵青锋对此解释说：“已经有越来越多的中国消费者拥有了全球品质的消费需求。特别是最近两年，中国的二三线城市，甚至是四五线城市的消费档次快速提升，甚至连我们都感到意外。”当然，这还有硬指标的印证：金佰利中国的销售增长和毛利润增长都是全球最快的。而随着中国“80后”们开始进入组织家庭、生儿育女的时期，未来几年第三次“婴儿潮”来袭更让金佰利的“中国战略”日趋坚定。
　　实际上，受中国“婴儿潮”吸引的企业绝非金佰利一家。目前，在中国市场上，除了金佰利的好奇，其他全国性品牌还有宝洁的帮宝适、尤妮佳的妈咪宝贝、恒安的安儿乐、全日美的嘘嘘乐、瑞德的菲比……
　　甚至还不止这些，还有相关产品及原材料的生产商。纸尿裤看似很简单，但事实上一个产品里面甚至会有十几项专利，技术是企业竞争的主要方面，而且竞争的门槛也很高。法国波士胶为纸尿裤生产企业提供各种粘合剂，在去年国内的一个展会上，波士胶推出了新产品，即在原有的可着色尿显胶的基础上，研发了可渐变着色的尿显胶新品。使用该产品可使印在纸尿裤上的卡通图案显影根据吸收尿液量由黄色逐渐变为绿色再变为蓝色，绿色代表还能继续使用，蓝色代表需要更换。这一创新提醒那些忙于工作或者缺少经验的年轻妈妈可以轻松方便地为宝宝及时更换纸尿裤。
　　许多非织造布原材料的生产企业也不断提高产品质量和档次。广东俊富集团旗下的山东俊富非织造材料有限公司引进世界先进的纺熔法非织造布生产线，生产的高品质非织造布卷材可以用作纸尿裤的内侧表层和两侧防护边，柔软透气，品质高档。材料已经提供给妈咪宝贝等品牌使用。公司成立仅3年，但已经购买了二期生产线以备扩容增产。
　　业界普遍认为，未来5年，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长的引擎。一方面由于婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，另一方面则是因为中国拥有潜力巨大的消费市场。而这无疑都将更好地促进非织造布等产业的发展。
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帮宝适纸尿裤惊现“港版” 被证实是山寨
&&来源：温岭日报 作者：颜婷婷 &&&&[ 　　 ]&&&&&&
　　“港版”纸尿裤价格更贵，没想到竟然是“傍名牌”的，这令陈女士着实郁闷。　　近日，陈女士在市区东城路的一家母婴店选购宝宝用品。看到以前选购的纸尿裤旁边摆了一批纸尿裤，包装与略有不同，上面标着“香港（国际）纸品有限公司出品，全新上市、特级棉柔”等字样。　　商家向她推荐说，这是“港版”的，东西不错，但是价格要比大陆版的贵些。　　“自己的孩子总想给他最好的呵护。”想着“港版”的应该更好，她花了290元买了两提。　　但在使用时，陈女士发现，与之前买的大陆版纸尿片相比，港版的吸水性和手感都要差。　　“给宝宝用的东西不敢马虎，我赶紧向妈妈圈的朋友们咨询，专业点的朋友告知我可能是买到‘山寨’的了。”于是，陈女士带着纸尿裤到母婴店要说法，但店家坚持自己卖的是正版。　　所谓的“港版”是不是正品呢？　　太平工商所的工作人员赶到了现场检查，发现该店销售的这款纸尿裤确实是“山寨”的。　　工作人员解释，当前大家熟知的“”纸尿裤为美国公司出品，商标是公司经国家工商行政管理总局商标局核准注册的，店家口中的“港版”纸尿裤标示的“香港（国际）纸品有限公司”与美国公司并无关系，再加上它的注册商标与相似，误导了消费者，同时也侵犯了商品的注册商标专用权。　　工商所对该店开出了10092元的罚单。经过调解，店家也对陈女士进行了退货处理，并赔偿给陈女士300元。
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好帮适婴儿纸尿裤带你玩转时尚与智能防侧漏
&&来源：互联网新闻中心 &&&&[ 　　 ]&&&&&&
　　如今婴儿纸尿裤市场上的产品五花八门，那现在的纸尿裤到底都在弄些什么噱头呢？市面上一种新出的抽拉式纸盒包装的纸尿裤吸引了很多的消费者，不少消费者疑惑，华丽创新的外包装里，产品的质量能否过关？纸尿裤未来会有怎样的突破性发展？下面，让我们一起来深入的了解一下。　　据悉，此款纸尿裤是由香港锦赫国际有限公司出品，品牌名为，已经是旗下品牌的第二代产品。公司成立于2013年，着力生产高品质的婴儿纸尿裤、纸尿片、易拉裤、奶瓶、洗护等婴童用品。经过一年的经营管理，公司已形成了一定的规模与较完善的管理模式。“我们要做一家有良心的企业，要做有良心的产品，产品关系到宝宝健康，关系到孩子的未来，我们都不能马虎！我们要有爱心，宝宝才舒心，妈妈才放心！”受访人员正气凛然地说。　　经过了解，这款新型的纸尿裤，外包装就竟然有3层，最外层是一层全密封的塑封（一般用于难以储藏的护肤品领域）；然后是创新抽拉式纸盒包装，在纸尿裤没用完的时候也方便存储，还可以循环用作小孩玩具、袜子的收纳盒，在市场上还是第一次看到这种设计，不仅创新，还非常环保；盒子里面还有一层简装，把纸尿裤层层密封。炫酷的4款颜色时尚得有点艺术感。　　里面的纸尿裤的质量也有别于市场上的其他产品，除了耳熟能详的全芯体、透气底膜、360°环抱腰围外，最亮眼的莫过于一个行业首创的功能——智能防侧漏，只要给宝宝穿上，立体护卫能自动外翻，不需要再人工的把纸尿裤延边的边沿往外翻出，就能更好的防止侧漏。在给宝宝穿上的时候就少了一道工序，简单易用，更加符合现代时尚年轻的上班族辣妈酷爸！　　仔细看看表层，纸尿裤上还有一个细节，就是珍珠棉浮点，在给纸尿裤倒下一杯约200ml的水时，约10秒，就能完全吸收，而且拿一张纸巾放上去测试，表层竟然干爽如新！　　这种在外包装和品质上都下足功夫的产品确实少见，也非常它的售价会是多少，据相关人员透露“价格不会太贵，年轻的爸妈赚钱也是不容易的啊。”　　在这个竞争愈加激烈的市场，产品的创新与质量的保证才是企业蒸蒸日上的基础，品牌才得以在消费者心中朝气蓬勃。　　招商政策：　　一、加盟推广支持：　　1.强化终端形象，帮助提升店铺的美誉度提供店招支持、货品展架、橱窗海报等　　2.多种推广物料支持　　3.常规促销活动支持，试用装　　4.购买优惠　　二、客服支持：　　1.专业的营养咨询师组成的客服团队，为消费者提供专业的售前、售中、售后服务　　2.400电话定期对消费者进行回访与跟进的贴心服务　　更多产品详细情况，请查看官方网站或拨打热线咨询。　　抽拉式纸盒包装纸尿裤关宝、体贴辣妈酷爸，懂得辣妈酷爸的品味与时尚！在原来的高品质基础上，第一个采用智能防侧漏技术，品质值得信赖，正是凭借着产品的创新与质量保证才在竞争激烈的纸尿裤市场占据一席之地。
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婴儿纸尿裤市场空间大 本土企业何时逆转
&&来源：互联网新闻中心 &&&&[ 　　 ]&&&&&&
　　中国婴童用品市场潜力巨大，婴儿纸尿裤行业，几乎和奶粉行业有着同等重要的地位，据业内人士预计，中国纸尿裤市场每年以两位数的速度高速增长，预计将持续至少5年，但是本土品牌婴儿纸尿裤和一些国外品牌相比，还是存在一些差距，如何在国内外大小品牌当中脱颖而成，是本品纸尿裤品牌发展的关键所在。　　据亲贝研究院统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大概有200个新品牌进入市场。　　市场空间大　　国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，和发达国家比还有很大的距离，这是很多国内外品牌看好国内纸尿裤市场的重要原因。企业看中婴儿纸尿裤市场的另外一层原因是，国内婴儿纸尿裤市场的利润颇为诱人。国内婴儿纸尿裤的利润率约在30%-40%，要高于国外市场。和国外成熟的消费者相比，国内的消费者还处于相对稚嫩的状态，这让市场上新兴的纸尿裤品牌有了发展的空间。　　在这样的市场诱惑下，不少企业纷纷进入。更多企业尝试品牌多元化，纸企、奶企、更有童鞋等都延伸产品线，加码到纸尿裤产业。不仅外资品牌在加码中国市场，仅国内企业创建的纸尿裤品牌就不少，纸尿裤市场在不断增长。　　小鹿科技就是一批来自十多年互联网加母婴行业媒体团队，以纸尿裤为起点，切入传统的快消领域，颠覆被国际巨头低质产品控制的纸尿裤市场，为消费者带来极致体验。　　本土纸尿裤发力　　竞争的加剧也迫使中国民族企业不断的进行设备的升级改造，国内企业的产品档次、品质都得到了大幅提升。此前，中消协公布了15个批次婴幼儿纸尿裤比较试验结果。结果显示，纸尿裤在渗漏性方面的表现，最高价的“”反倒不如价格便宜的“妈咪”。纸尿裤质量好并不代表价格一定高。而且国产品牌与进口品牌质量无差距，国产品牌性价比更具优势。　　新兴企业小鹿科技开始选用全世界最顶尖的原材料。其有全世界最先进的全自动纸尿裤生产线，年产销数亿片纸尿裤的成熟的生产制造团队，确保产品质。小鹿科技将本着“给宝宝最好的”的企业信条，以“全球采购中国制造”的方式为中国宝宝提供最好的婴幼儿用品。　　电商拓展市场　　由于婴童市场的巨大潜力，主流电商企业纷纷潜入。据相关统计，今年母婴市场份额前六名分别是：天猫、京东、红孩子、当当、一号店以及腾讯。除了入驻电商平台和自营网店以外，许多品牌商还是慎重的选择，“牵手”电商代运营企业。　　据淘宝网透漏，每天都有1000万的用户在淘宝网浏览母婴用品，淘宝网每天大概卖出16万包纸尿裤。据业内人士估计，电商采购运营纸尿裤的成本仅为线下商超的三分之一左右，如此也造成了电商在采售纸尿裤上的绝对优势。　　小鹿叮叮纸尿裤采用电子商务平台直销的模式，最大限度省去中间商成本，让利给消费者。　　本土企业何时逆转　　销售跨国品牌纸尿裤出现亏损，已经让一些婴童用品经销商有意与中国本土企业合作。　　康之良品的一位销售经理表示，外资企业有全球性的影响，中国消费者已经形成了固定的消费习惯，比较相信国际品牌的质量。其实，纸尿裤本土品牌质量与国际品牌品质不相上下，只是品牌影响力小，国内认知度低。本土品牌近几年也一直在不断努力，继续提高质量。本土品牌会逐渐赶上跨国企业。　　本土纸尿裤品牌护尔爽的一位人士说，国内企业如果要提高市场占有率，需要进行生产机械设备上的更新升级，对产品的研发上还需更多投入。　　年，金佰利用于研发的支出分别是3.16亿美元、3.56亿美元、3.60亿美元。2013年，用于研发的投入达到497亿日元，占收入的3.8%。　　业内人士判断，将来3~5年，是中国本土品牌与外资企业品牌的博弈期，中国本土的新兴品牌如果能够整合起来，市场占有率会发生逆转。　　随着婴儿潮的出现和我国经济持续快速发展，国内婴儿纸尿裤市场的潜力不可小觑，本土纸尿裤品牌应该引进先进设备，从提高品质入手，增强品牌意识，不断加快创新步伐，适应市场需求，打造属于中国的高端强势品牌，在自己的本土市场上打造行业先锋。
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