百度怎么推广广告搜索引擎广告投放流程

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百度推广怎样开通，需要哪些流程？_百度营销推广
当前位置：主页 > 企业营销> SEM/信息流 > 正文 2023-07-27 09:56 查看:
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百度推广流程
百度怎样推广
百度推广怎样开通，需要哪些流程？百度平台拥有巨大的人流量，很多广告主都想进行开户投放广告，随着市场竞争力越来越大，越来越多的公司想加入百度营销行列。我们就具体的问题来讨论一下：一、百度推广在哪开通？百度推广开通可以按照如下流程进行操作：(1)、打开浏览器，在网址栏输入http://bd.baidu.com/，进入百度营销页面；(2)、搜索之后，出现百度推广官网，点击进入。(3)、在百度推广右上角找到“免费注册”并点击。(4)、最后根据弹出界面提示输入各项信息，然后点击“开通”即可。虽然这种方法可行，但是后期开通后涉及到的广告推广需要大量的方法与技巧，所以广告主还是找代理商进行效果会比较好。因为，随着移动互联网营销时代的发展，各行各业都想获得较好的口碑，所以代理商的服务会比较到位，一般他们都会有专人指导开户资料的填写，确保所提交的资料精准无误，实现快速开户。二、百度推广开通流程是怎样？百度推广开通流程可以通过以下3步曲：1、资料准备百度推广开户需要准备营业执照、法人身份证、行业资质等 ，且要保证所有的资质文件都必须在有效期内。2、找开户渠道百度推广开通的渠道目前有两种，官方和代理商：(1)百度直销开户，需要收取一定的服务费，后续有专门客服对接服务；(2)代理商，收费标准具体咨询所在地的代理商；3、预充值百度推广开通后推广都是需要先充值后广告消费的一种方式，每一笔广告费用的支出都是从账户余额中扣除的。
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围绕您的营销目标和推广业务，提供流式标准搭建&快速智能搭建2套方式。一、广告投放概述二、搭建方式详细介绍（一）流式标准搭建（二）快速智能搭建（三）各产品单独新建三、投放环节Q&AQ：营销目标是什么？有哪些？有什么用？A：营销目标即您当前计划推广的目的，根据目标来制作计划，您在制作过程中，与目标相关的功能会突出显示，让您不必四处寻找。目前已提供“提升网站访问”及“推广App”营销目标,后续将为您提供“推广营销活动”、“推广门店”目标。Q：营销目标不同，会影响到后续的投放效果吗？A：不会影响到投放效果。新建计划时，选择营销目标后，系统会根据目标推荐您不同的产品功能，无须您在去他处寻找Q：目前提供的2类目标，分别匹配哪些与目标相关的功能？A：提升网站访问：通过关键词购买或行业定投URL购买，搜索高级创意-线索类转化组件、及图片、长短子链等各类吸引点击的高级样式，获取更多点击及转化（目前部分定向/样式/线索组件正在接入中，敬请期待）；推广App：通过精细化买词或系统智能匹配关键词及App下载强样式提升App下载Q:提升网站访问目标下，计划常规搭建和快速搭建的区别是什么？哪种更适合我？A：标准搭建：即手工的创建计划-单元-关键词-创意/线索组件等，适合已准备好内容或希望自主地进行内容撰写添加的客户，一条路径可完成计划-单元-关键词-创意/线索组件的添加，其中添加词和创意的过程中提供搜索或推荐的功能供参考；智能搭建：仅需设置业务、地域、时段、预算等信息，即可一键式完成计划、单元、词、创意搭建，您可以一键采纳。Q:推广App的目标下，计划标准投放和智能投放的区别是什么？哪种更适合我？A：常规投放：基于客户买词的投放模式，客户建立计划、单元、创意，自主添加关键词，设置出价。优势：更细粒度投放管理模式智能投放：基于智能触发的投放模式，无需客户买词、填写创意，智能为客户匹配优质关键词及创意内容。优势：更便捷智能的投放管理模式Q：在流式标准新建流程中，将计划-单元-词-创意-线索组件进行串联，我可以只填写部分内容就中止吗？A：目前您可以一条流程完成计划-单元-词-创意-线索组件的创建，也可以基于您的需求，在任何步骤进行中止，中止后，保存的计划、单元或关键词会正常入库Q:在基于营销目标进行广告新建时，会将与目标相关的功能突出显示，其他功能就无法使用吗？A：为计划设置营销目标后，系统会将达成您目标的最佳功能突出显示，但不会影响其他非冲突功能的使用，您可以在非显著位置找到。Q:在新平台进行广告新建，有哪些功能可以帮助我提升投放效率？A：流式标准新建：将计划-单元-词-创意-线索组件进行串联，让您无需切换页面去寻找，方便快捷账户树：账户树上提供计划、单元新建/启停/删除功能，可快捷的基于整账户新建计划，基于某个业务或营销目标新建计划，基于某个计划新建单元★ 新建计划——“导入已有计划设置”：实现一键将已有计划的地域、时段等属性设置导入进来，同时导入后支持修改★ 新建单元——建单元的同时支持为单元添加关键词，同时支持一个流程内添加多个单元★ 新建关键词——关键词输入区支持将本地的多个关键词直接黏贴至输入框，同时系统自动推荐指导价，支持修改★ 新建创意——“导入创意”：实现一键将账户已有的创意导入进来，同时导入后支持修改★ 新建创意——添加配图：图片支持批量上传/选择及智能裁剪，大幅提升图片提交效率备注：专注互联网营销推广，分享给有需要的你们。
百度推广凡是做百度竞价推广没有成效，一定是有原因的，往往有：关键词差、点击咨询、页面跳出率、恶意点击、成本控制等问题，那我们遇到了应该如何解决呢？许多时候竞价账户要面对每天的总预算限制去分配各个计划的每日费用，当在这样的情况下各个计划预算不足的话，广告展现会提前下线，当我们没有了广告展现，效果也就没有了，所以合理分配，是优化必要的措施。一、学会分析关键字结合会计核算的基本情况，可以对流动词、转换词等关键词进行分析，并采取合理的匹配方式，使其效果更加准确。当前环境大部份企业的运营官都极其缺乏关键词分析能力，这一步往往都是交给由推广客服直接去代替完成的，然后原封不动的去导入推广账户上执行。这里需要提示的关键是：推广客服无法像企业运营官一样充分的了解企业本身的产品和企业投放预算能力等，推广客服替代选择关键词的方法往往比较单一，基本上都是以系统推荐的关键词为主。没有结合产品属性基因环境分析和考虑预算成本;系统是以大行业数据为基础推荐的关键词，可能并不一定适合所有的企业纬度。就这原因，必然就会造成你账户中的很多关键字是无效的，一年或许都没有一次点击几率，哪里的效果呢?鉴于这样的现象，造成「高投入，低产出」试问该谁来承担后果呢?关键词是SEM竞价推广的内部核心，在投标推广过程中，它确实是有效的或转换的词数不胜数，所以关键字的选择是非常重要的。我们可以通过搜索词报告、咨询数据或搜索引擎优化数据添加词语，根据用户的需要和关注点得出有价值和准确的关键词。作为企业运营官，你需要根据企业自身产品的属性和服务优势能力去进行深度分析，善于懂得利用头脑风暴法+关键字分析工具，彻底去衡量每一个加入账户的关键字是否会对企业的业绩带来效益。关键字的选择在于精而不在于多，让留在账户的关键字都是有点击和高转化率的，然后建立属于企业账户本身的词库，并且词库是需要经常变动的，按实时变更进行增删。做到这样的操作境界，推广会没有效率吗?二、学会管理关键字合理分组长期执行推广，难免会累积下来大量的关键字。关键字库存过多了，就应该把它们进行系统管理并合理设置分组，关键字分组的原则是相关性强度等同或类似的归纳同组，启用关键字合理分组无论是从账户优化还是词库管理上来说，都有利于后期的维护和管理。能力允许情况下最好建立树形目录，在电子表格里面也可以同步保留一份。切记不可实施粗放型的分组管理关键字，将过多乱七八糟的分类混合存档会导致账户关键词质量度上不去，不仅会导致点击价格高，管理起来也的件很麻烦的事情。关键词分组也有很多的纬度，百度推广账户的关键词大致可分为以下几类：1、针对产品将关键词分类并建立分组。如果企业拥有多个产品线，那么每个产品线很自然地就形成了一组关键词，将不同的产品对应不同的广告语和产品描述页建立分类和明确分组管理。2、针对关键词投放区域建立分组。如果做的是海外关键词竞价，不同国家的关键词很可能存在语言版本的差异。即使做国内推广，在不同的省份，考虑到市场区域、分支机构不同，也可以建立分组关键词，然后投放不同的广告语。3、针对关键词投放时间建立分组。比如周末节假日没有人响应，可以降低关键词密度，也可以设置针对季节性促销的关键词。4、针对关键词投放预算建立分组。把贵的关键词单独加以管理，重点监控成本和恶意点击。5、针对关键词带来流量多寡建立分组。关键词流量分为大流量的关键词和低流量的关键词，大流量的关键词肯定烧钱，如果遇上费用有限，优先投放低流量关键词。6、针对关键词对应购买意向建立分组。可以根据用户的购买意向程度高低，建立相应的广告系列和广告组，对关键词进行管理，通过分析用户搜索时的修饰语也可以对关键词进行分组。三、创意及描述的撰写除了账号本身的问题外，百度推广过程中的页面也有跳跃率的问题，页面的设计也不是问题，但是竞价推广往往是点击无对话，打开后离开，所以不同的关键词对于页面的细化也是必要的。当页面匹配度较高时，账户跳出率自然降低。推广客服在做关键词创意的时候，通常会采用一个模板，这样的确可以节约很多时间。通过模板的方式制作创意更有效率，但带来的效果却不尽人意，既然叫创意，那么就得有一定的新意。吸引用户的眼球，才能提升你的点击率。即使你排的位置不是第一，好的创意也可能让用户主动去点击你的广告，从而使成本下降。正确做法是针对每一个关键字用心写创意，每一个创意撰写的时候，应该去查查竞争对手的写法，怎么样才能让你的广告突出?这是一个值得思考的问题，也是很关键的问题。对于描述，这一段简短的概括性语句必须精准地描述你的产品优势，适当飘红，并留意你的对手如何进行合理飘红。无论哪一种展示方式，都要保证显示时是一个完成的语句，加入一些有刺激点击的词语则更佳。四、着陆页的选择除了与客户登陆页面的相关性之外，它还需要吸引用户，抓住用户的需求，让用户看到并想产生咨询行为。网站的开放速度也必须快，否则用户将没有耐心等待。有些企业做了百度推广，却没有把关键词的着陆页做好。百度推广着陆页是产生转化的关键影响因素，当用户通过广告语来到推广着陆页的时候，证明该用户已经有购买意向，这个时候如何选择推广着陆页变的尤其重要。着陆页若打开速度不快，常常有打不开的情况发生，一定会造成不必要的损失。广告都需要把对的人带到对的页面，才算合格。用户的搜索习惯就是进入到着陆页之后根据自己的需求查看，如果不合适可能马上离开着陆页返回搜索引擎继续查找。很多企业做推广，都是不分青红皂白就引流到官方首页，潜在客户如果不能在第一屏找到需要的东西，很可能就立马跳出了。着陆页需要提供有足够营销力的活动或话语，抓不住用户的心，打不消对方的疑虑，用户凭什么会选择你的产品?老客户进入网站没有进行二次转化就离开：老客户第二次通过推广进入网站，说明他对网站有了一定的信任度，对产品和售后服务还比较满意，那他进入网站目的有哪些?1、查看企业最近有没有优惠产品和新增服务;网站可以定期的做一些优惠活动来满足这些客户，吸引他们再次购买。2、要进行新的业务拓展需要新的产品;这部分客户产品价格合适就可以产生转化。为了降低成本，这些客户会拿同行业产品价格服务与我们的产品价格服务进行对比，一旦同行业的价格低，这些客户就有可能流失，这个时候就要对产品附加价值进行提升，这也是产品和服务差异化的必要性。新客户访问推广页面，没有产生咨询转化就离开：新客户选择不熟悉的产品时，一般会对产品的价格、品牌、售后、信誉度进行考察，在这里尤其敏感的是产品的价格和品牌，在产品价格没有优势、品牌度不高、售后服务客户不深信等的情况下，客户很容易就选择离开，那么该怎么解决呢?小编认为可以将产品塑造更高的价值来吸引客户;为客户定制产品最省钱的方案;为新客户提供优惠政策，让新客户觉得选择我们的产品物超所值，然后才能达成一次或多次合作。推广页面不是客户所需要的内容：用户点击关键词推广进入页面时，不能满足客户想要了解的需求的时候，客户会毫不犹豫的选择离开，这就要求推广页面要与推广的关键词高度相关，拒绝标题党，用时也要满足大部分用户的需求;那么是不是所有的需求都满足呢?答案是否定的，一个页面是无法满足多样性需求的，当推广页面的内容不是用户想要的时候，我们可以对其他用户引导至其他页面。着陆页的选择只有两方面：内页和主页，通过这俩个页面给用户提供信息，内页对于长尾关键词，主页对于核心关键词，为什么这么说呢，推广最根本就是关键词的组合，通过产品定位选择关键词进行投放，将众多关键词进行整合，将代表一个含义的关键词投放在同一个着陆页内，这就是关键词和着陆页的关系。同时，建议企业制作专题页推广自己特长产品，页面的制作需要了解你客户群体的方方面面，这里不再赘述。五、分析数据，适时调整百度推广上线后，做好每天的监控，比如消费，点击，跳出率等等一系列数据，统计分析的越细，分析结果影响因素找的就越透彻越快。数据分析是最容易被忽略的环节，对于新手也是最难的环节。很多执行人员只关注关键词出价、访客数量的变化(增加或减少)，很少去分析造成访客变化的因素。做百度推广主要看：展现量、点击率、转化率，这三个重要指标。展现量和点击率的结合才能达到转化率的提升，所以下面我们分析一下展现量和点击率。一个词如果展现量过低，应该怎么去排查原因?首先，要看一下关键词的热度。在百度指数和销售锦囊中可以很轻易地获取关键词的热度或者搜索量数据。以「网站建设」为例。经查询，这个词热度确实很高。如果我们投放了这个词，而展现量比较少，那只能有一个原因：我们的出价过低，排名太过靠后，不能获得展现。这时候我们最好去亲自搜索一下这个词，看一看我们推广的排名在哪里，如果前三页都没有我们的身影，我们最好较大幅度地增加出价。修改出价以后，最好再看一遍我们的排名，确保我们出现在展现机会比较大的位置。如果关键词词本身就不太热，或者是冷门词又该怎么办呢?一般讲来，冷门词的竞争度都不高，也就是说，冷门词可以用一个比较低的出价得到很靠前的位置。针对这样的词，如果我们不在前三的位置根本就不能获得展现。所以，遇到这样的词我们就不要多想了，要不加价冲前三，要不直接删掉这个词。我们解决了关键词展现量过低的问题后，有可能会遇到这样的情况：某个词的展现量挺大，但点击率太低。这种情况该怎么去分析解决?第一，我们要看看推广的排名。可能我们的出价已经比较高了，排名已经到了第一页，但我们也要考虑到视觉热点的问题。一般来讲，热点区域的点击率确实要高于非热点区域。第二，如果我们不能抢占热点区域，我们能做的工作就是优化创意，即我们的广告语。推广标题就是那 20 个左右的文字，既要把关键词融入到标题中，又要写的顾客心动。做到以上5点话，百度推广的基本操作一定是相当熟练了，效果也会有一定的改善。标签：
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