如何有效地评估美妆产化妆品的优势分析市场潜力和投资回报？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-04-14 17:30 标签： 化妆品行业的现状和发展趋势
彩妆，作为时尚与美丽的交汇点，始终以创新、多元的姿态引领着潮流。近日，欧睿与巨量引擎共同联合发布了《鎏金幻彩：2023巨量引擎彩妆行业白皮书》，以中国彩妆行业概览为始，深入解读彩妆市场发展现状及趋势，助力品牌制胜启航。雨霁向晴：彩妆行业概览1. 市场规模2023年，中国彩妆行业（包括彩妆和香水品类）在后疫情时期迎来了良好的复苏。预计到2023年底，彩妆和香水品类的市场规模将超过700亿，而在接下来的2022-2025年，预计这两个品类的年复合增长率将分别提升至7.7%和19.1%，增速显著提升。尤其值得关注的是，香水品类将成为未来三年内发展势头最为迅猛的赛道，呈现出高速增长的趋势。2. 竞争格局在彩妆行业中，国际品牌在销售额和内容消费方面均占据市场的主导地位。2022年和2023年，国际品牌在线上渠道的销售份额均超过五成，抖音上的内容播放量也占据六成以上的市场份额。然而，与此同时，本土品牌呈现出强劲的增势。在2023年1-10月期间，本土新锐品牌的线上销售额份额同比增加超过4个百分点，抖音上的播放量同比增幅更是达到41.6%。市场竞争激烈，不同类型的彩妆品牌焕发出新的生机。国际品牌注重研发，不断创新成分配方，推出新色系和质地；本土新锐品牌深耕中式文化和美学，以独特的品牌哲学和成功实现了增长，并在出海事业上取得成就，在文化层面有效输出了中式妆容；而本土传统品牌则通过创新营销方式，使悠久的品牌文化和卓越的产品实力重新受到关注。3. 渠道趋势目前，中国的彩妆和香水品类在线上渠道的销售总和已经超过了线下渠道，这一比例显著高于全球平均水平。其中，内容电商平台成为主要的增长引擎。抖音的发展势头良好，实现了购买人数、人均消费金额、购买频次以及购买数量的全方位增长。4. 用户趋势在抖音上，彩妆兴趣用户主要集中在女性和中青年群体，占比均超过3/4，并且用户群体在城市分布上相对均衡。在增速方面，各类彩妆用户规模都实现了快速增长，尤其是男性和50岁以上用户的增长表现醒目，这两类人群有望成为未来彩妆消费的潜在增长人群。美美与共：彩妆品类格局彩妆行业对内容电商的依赖程度进一步加深。在细分品类中，唇部彩妆和彩妆套装表现尤为亮眼：唇部彩妆在内容电商上的销售额增幅最为迅猛，而彩妆套装的内容电商销售额中的贡献率则位居领先地位。在抖音平台上，从品牌定位的角度观察，面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、彩妆工具等多个细分品类的品牌呈现出趋向大众化的特征，而彩妆套装则显示出高端化和国际化的明显趋势。具体到各个彩妆细类，用户对面部彩妆最关心的焦点集中在粉底产品上，对产品的最大要求是自然；唇部彩妆方面，不沾杯成为刚需，色号方面更偏向温柔系的颜色；眼部彩妆的打造注重“野生自然”和“闪亮动人”效果；香水领域，不但追求高级更要独特小众，其中如栀子花、茶香、雪松等的东方气息更“适合国人体质”。多元共生：彩妆行业趋势1. 妆容趋势2023年，彩妆趋势呈现出季节多样性，不同季节的妆容风格各异。夏季流行多巴胺妆，强调个性亮丽，让妆容更富活力；而到了秋季，美拉德妆成为主打，追求成熟优雅的妆容；冬季，五金女孩妆成为焦点，以金属质感和闪亮元素为主题，打造充满时尚感的妆容同时，得益于抖音等内容社交媒体，中国消费者得以更深入地接触欧美日韩时尚潮流，将其与东亚的共通底蕴气质巧妙融合，找出适合自己的个性妆容。野生眉、雀斑妆、太阳花睫毛、盒型鼻修容以及适合肤色的粉底液成为海内外惺惺相惜的共通妆容亮点。此外，中国消费者还更加注重根据不同场合选择合适的妆容，以更好地应对各种自我表达需求。重点场景包括日常通勤、旅游户外、约会和派对。职场打工时，注重高效快速、简单实用的妆容更受青睐；而在旅游和户外活动中，持久保妆成为关键；约会时则追求清透自然的氛围感；而在派对场合，更加注重带有时尚感和出片效果的妆容。2. 消费趋势节日礼盒：2023年1-10月，抖音彩妆套装播放量同比增速高达34.3%，呈现明显增长趋势。彩妆套装产品在抖音平台上备受欢迎，尤其在诸如“情人节”和“520”等与爱情相关的情绪节点，用户对套装产品的需求更为旺盛。彩妆套盒不仅巧妙地融合了时尚与实用，而且满足了消费者对于节假日仪式感的追求。联名营销：品牌通过与热点事件的联名合作，推出独特的彩妆限量版产品，吸引了广泛关注，打造独特的消费体验。这种策略有助于把握热点、提振品牌声量，同时在市场中形成差异化优势。国风国潮：随着国力和文化自信的提升，国货彩妆持续崛起，相关品牌在抖音上积累了大量粉丝，突显了国产品牌在内外兼修上的辉煌成就。这些品牌不仅依托先进技术实现品类创新，产品实力出众，性价比突出，而且成功融入国风国潮的审美风格，为消费者提供全新的消费美学和性价比体验。功能多元：彩妆各细类中，功能多元的产品均逐渐崭露头角，主打一物多用。这种多功能产品不仅省钱又省力，对于现代忙碌而务实的消费者而言，提供了一次搞定整个妆面的便捷、高性价比的优质体验。功能多元的趋势使得彩妆产品更符合当代消费者的需求，既美丽又实用。以上内容仅为部分节选，报告中包含了对彩妆行业各品类格局、妆容趋势、消费趋势、以及2024年趋势 Look 的深度解读。关注欧睿国际，私信获取完整报告。本文所含信息归 Euromonitor International 欧睿国际所有，任何对外引用需事先获得欧睿的书面许可，包括但不限于：上市招股书，品牌的市场地位声明、新闻稿、社交媒体帖子及文章等。未经授权及错误使用数据的相关方应对由此产生的问题负全部责任。文中所含信息仅供参考，并不构成任何专业建议或服务。如需业务咨询服务或引用数据，请随时与我们联系。

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