董明珠直播再谈孟羽童新再次怒斥孟羽童只想挣钱？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-19 16:15 标签： 董明珠直播再谈孟羽童新
12月13日，据抖音用户“珍德士泥鸭”视频分享，董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式中再提及孟羽童。董明珠称当时在实习生节目中是看中孟羽童勤奋，选来做秘书，但是一个文都写不出来。称孟羽童只想着用格力平台自己当网红，在公司中产生了不好的影响。“大家觉得她也物有所值，在格力已经有了所谓的粉丝，但那有什么用呢？只是今天挣得钱多一点而已。”董明珠说，只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。据悉，孟羽童通过参加职场综艺《初入职场的我们》被董明珠赏识，成为董明珠秘书，随后，孟羽童又为格力抖音账号号直播带货，转做格力市场营销等相关工作。5月11日，孟羽童曾在社交媒体上发布一则视频确认自己已经从格力电器离职，未来将会继续读书，申请研究生。孟羽童离职后，11月6日，董明珠在接受《财经郎眼》采访时回应称“网红不网红看人品质，人在格力去外面做广告是不合规的。”在节目中，董明珠也回应了有关接班人的讨论。她在采访中坦言，“接班人我是可以选，但能不能做好是他的职责，不是我（的职责），如果我能替代他的话，那还要选什么选？都是台下的人看台上跳舞的。”她还提到，“人才培养是一个笑话，其实是我看中了这个人到底是不是人才，由他自己行为来做决定。选错人了才是最大的问题。”目前，孟羽童在小红书已有百万粉丝，不定期更新视频。有业内人士分析，小红书百万级博主在平台算超级大V，月广告收入约在10万元-20万元之间。今年7月的小红书博文中，孟羽童在穿搭、职场知识、活动、摄影等内容之外，还有分享自己的学习备考日常，并在网友评论中回复：在备考和申请出国，如果顺利的话明年就去了。
作者：集思未来教育前段时间董明珠的22岁秘书孟羽童又上热搜？直播带货4天涨粉8万？曾是MCN签约红人？这是做实了董姐找带货而不是秘书的事实吗？今天想跟大家聊聊家电“女王”董明珠和她的22岁“未来接班人”孟羽童。刚刚毕业的孟羽童，此前因综艺《初入职场的我们》和董明珠相识。在该节目中，孟羽童一路逆袭，从六位实习生中脱颖而出，被董明珠选中成为自己的秘书。浙大毕业、美女学霸、民族舞十级，再加上从综艺里选拔，积累了不错的粉丝基础。在格力和董明珠的助推下，孟羽童吸粉无数，个人抖音账号在一周内新增了100万粉丝。前段时间孟羽童又上热搜了，自从董明珠说要把她培养成未来的第二个董明珠，这姐就不知道上了多少次热搜了，坊间竟还谣传：董明珠这是在给自己选个厉害的儿媳妇吧。宇宙的尽头是直播带货？就当网友在担心能否胜任秘书时，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，头像是董明珠与孟羽童的合影，账号被认证为“格力电子商务公司”，购物车有34件格力小家电。截至周五，账号发布了13个视频，10个都是孟羽童为格力电器带货。这意味着董明珠力挺的22岁女秘书孟羽童即将开始她的直播带货生涯了。这基本已经是一局明牌。董姐当然不会把孟羽童培养成接班人，姐自己心里也很清楚这一点。双方其实都是在互相利用，各取所需。只有吃瓜群众是被利用的一群乌合之众。董姐的营销战略过去一年，董明珠是冲在直播带货最前方的企业家之一，但其百亿的带货成绩其实多数是格力经销商在下单。企业家的个人魅力毋庸置疑，但被转化为热度，就有被快速消耗殆尽的一天。董明珠意识到了这一点，巧妙地培养了年轻版的企业家网红。孟羽童在自己的小红书上称自己为“职业女性”，在言辞中也不乏给自己贴上“打工人”的标签。不能再赞同，与其说孟羽童是董明珠的接班人，倒不如说她是代替董明珠，承担起董明珠人设，接过格力直播带货使命的接班人。当然了，从营销角度来说，即便22岁女助理只是个噱头，但只要她满足合格主播的要求，那么至少也能在短期内给格力带来一波直播流量和网络热度，董姐只赚不亏。董姐的强个人ID属性再来说说曾经的董姐，她是有强个人IP属性在的，她很善于炒作自己，相当于格力吉祥物，空调界的老干妈，铁娘子形象那叫一个深入人心。尤其是在销售带货方面，放在现在妥妥的李佳琦薇娅级别的头部主播，来，我们看看百度百科介绍：现在的市场环境来看，除非某天全球网络故障个几年，否则线下实体店，尤其是家电店必然要持续遭受线上的冲击。本来电商平台就已经很让线下店吃力了，董姐自己都要搞什么董明珠的店，直播带货封口再一来...董姐的确很懂直播带货的消费群体，也很会推销产品和自己。但她的受众范围、出镜时间都有限，面对新时代的消费群体，她必须要找一个人复制自己的成就，孟羽童就是一个合适的人选，年轻漂亮有经验有大众熟知度。这是在流量池里摸爬滚打多年，妥妥掌握了流量密码，积蓄了一波营销大招，在帮自己，甚至说格力下一盘棋。不得不被董姐这波操作一整个镇住！将营销思维融入直播，获得长期的品牌效益在移动互联网+5G到来的今天，直播带品牌应该算是营销的一种常规操作，新的媒介，新的营销模式总会带动新的营销热潮。虽然直播带货现在很火，但如何通过直播营销带动品牌，如何将传统的营销打法融入直播，从而带来更长期的品牌效应，才是我们应该去深思的。内容创意融入直播策略和创意是营销人最善于发挥的地方，比如制作工艺、创作故事、制作艺术作品、写段子、做好玩的活动等等，实际上，这些营销思维都可以通过直播进行开展。像长城、蒙牛邀请一批KOL和普通消费者直接参观自己的工厂，让受众了解产品的制造过程，展示产品的安全性，通过这种方式提升品牌在消费者心中的形象。相对于图文和视频展示，无疑能够实时互动的直播营销形式，更能说服消费者。通过直播丰富品牌IP形象品牌IP代表着品牌定位和形象，需要输出品牌相关的创意内容，让消费者逐步建立对他的关注、好感，进而产生亲密关系，形成对品牌的依赖度。而直播正在成为品牌IP运营的新手段，对于企业家来讲，通过直播直面网友，更能够体现自己的亲和力、专业能力和人格魅力，从而推动企业品牌的知名度。当然IP打造并不仅限于CEO。还有不少品牌虚拟IP以及动物IP等等，比如，阿里的动物园IP联盟、像迪士尼的米老鼠、海尔兄弟、旺旺的旺仔。通过直播更能够丰满IP的形象，赋予IP鲜明的性格特点，同时让IP走进用户，拉近与用户的关系。将粉丝运营的策略用于直播直播的风口浪尖之下，得粉丝者得天下，所以粉丝运营，尤为重要。那么，如何将通过直播进行粉丝运营呢？让用户参与内容创作，或为产品写直播脚本，或做直播内容创意，甚至直接招募素人做品牌直播，激发用户的潜力，使用户获得参与感和存在感。这些无疑可以通过直播实现，而且更加具有真实感。此外，要通过直播输出有价值或有趣好玩的内容，使粉丝感兴趣、获得价值、进而持续关注、成为品牌的粉丝，最终影响消费决策。品牌对粉丝运营，是一件长期的工作，绝不是三天打鱼两天晒网，而是持续和用户产生关系，形成强黏性。在这个酒香也怕巷子深的时代，营销无疑很重要。我们如何通过营销新手段打造品牌优势？接下来带大家来了解下我们今日项目：【互联网市场营销：用户行为分析与企业营销策略研究】Instructor Introduction导师介绍中国人民大学-新闻学院-副教授美国威斯康辛大学-计量心理学-博士研究领域：传播学、传播心理学、健康传播学擅长将数据科学的分析方法与传播学、社会学、心理学相结合进行交叉领域课题的研究。主要讲授《传播学研究方法》，在国内外知名期刊发表论文十余篇。参与北京市、中国人民大学等多个科研项目，包括“应用动态网络分析技术对新媒体环境的研究“和“数字化教学资源研究”等。任美国Psychometric Society会员、美国教育研究协会会员、美国国际交流协会ICA会员。Program Background项目背景全球化更是加深了这一进程。近年来基于互联网技术的电子商务平台快速发展，改变了人们的传统消费方式，网络用户数量的增加也推动了电商经济的逐渐繁荣。在此趋势之下，企业之间的竞争也逐渐由线下转为线上，竞争形式、方法、角度也发生了明显变化，因此依托大数据技术对网络用户消费行为进行分析，也成为企业竞争的核心方式之一，利用大数据技术深入分析网络用户消费行为，可以为企业营销策略的实施提供具体的帮助和影响，从而推动网络购物市场的规范化、规模化发展。Program Description项目介绍了解用户的行为特征和需求是今天产品设计、广告设计和市场营销的基础。而了解用户最好的工具是大数据。互联网公示用户研究部门常用的大数据分析手段包括数据可视化、大规模问卷调查、机器学习等。本项目将以市场营销实际案例数据作为讲解分析的基础，讲解用户研究的理论和框架，通过运用大数据作图、社会网络分析等方法，带领学员掌握如何通过数据洞察用户心理、分析用户需求、进行产品设计。Schedule and Outcome时间安排与收获·6周在线小组科研+5周论文指导，共108学时·3000字左右的项目报告·主导师推荐信（8封网推）·项目结业证书·EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表（共同一作）
格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠怒斥孟羽童的话题12月14日登上微博热搜。孟羽童不久前在社交媒体晒出自己离开格力后，受清华大学邀请去演讲。据网上流传的短视频，董明珠12月13日在格力电器2023届大学生入职仪式中再次提及孟羽童。董明珠称当时看中孟羽童很勤奋，希望她能够成长起来，所以让她在身边当秘书，但是连一篇文章都写不出来，而借助格力平台变成一个网红，所以不能再容忍她在格力。董明珠还说，“当然，大家觉得她也物有所值，来到格力，已经有很多所谓的粉丝，但那有什么用，无非今天挣的钱多一点而已。钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。”2021年，孟羽童通过一档职场综艺节目获得董明珠赏识，当年约11月入职格力电器，任董明珠的秘书，同时成为抖音上格力直播间的主播之一，曾积极推介小家电等格力多元化的新产品。后来，她逐渐淡出格力直播间。2023年5月，格力电器确认孟羽童已经离职。今年11月，董明珠在一档电视访谈节目中首次公开谈及孟羽童离职一事，称“网红不网红看人的品质，人在格力去外面做广告是不合规的”。11月15日，孟羽童在小红书发布旅欧短视频。12月3日，她又发布短视频透露，自己在清华大学苏世民学院演讲，并表示“当你愿意袒露自己的无知和局限，反而会变得特别轻松舒适”，“渴望风浪，也准备好重生”。天眼查显示，孟羽童文化传媒（海南省）工作室、孟羽童广告传媒（海南省）工作室均于2023年5月注册成立，注册资本分别为8000万元、5000万元，均由黄宗华投资。12月14日，格力电器涨0.55%至33.14元/股。12月13日晚，格力电器公告透露，公司今年10月31日披露新的回购方案，截至12月11日，公司第四期回购已累计回购公司股份6137.86万股，占公司总股本的1.0899%，支付总金额为20.125亿元。2023年前三季，格力电器实现营收1550亿元，同比增长5.09%；归母净利润200.92亿元，同比增长9.76%。据其今年的半年报，2023年上半年，格力电器的空调收入达699.98亿元，同比增长1.82%，占其总营收的70.53%。第一财经记者获悉，明年空调市场有增长压力，预计格力多元化将更迫切。GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经记者表示，2023年中国家用空调市场大幅增长，预计零售量同比增长23.2%至5735万台、零售额同比增长21%至1938亿元。由于今年的高基数，2024年中国家用空调市场将面临增长压力，预计零售量将同比减少3.5%至5534万台、零售额将同比减少5.5%至1832亿元。奥维云网（AVC）的数据罗盘也显示，今年截至12月10日，国内家用空调线上销售额、销量同比分别增长16%和14.64%；线下销售额同比增长1.25%，销量同比减少2.52%。

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