消息称，字节跳动新女性购物网站Dmonstudio

最近，字节跳动推出了女性时尚购物网站Dmonstudio。Dmonstudio类似于SHEIN，一家有中国背景的快时尚电商。根据Dmonstudio的联系方式，其对应公司为广州创星传媒科技有限公司，成立于2021年2月26日。官网显示，Dmonstudio每周推出500多款新品，覆盖100多个国家和地区。5-15个工作日内交货。

字节跳动将调整其业务方向:扩大虚拟现实和2B领域，以对标国际公司。

日前，中央网信办等四部门召开促进互联网企业健康持续发展座谈会。会上，字节跳动董事长张立东表示，下一步，北京字节跳动将聚焦主业，发挥技术优势，继续在2B、VR等领域发力，积极开拓全球市场，依托产品和服务，与国际大公司竞争，获得更大的用户和市场。

Tik Tok电商运营团队发布公告称，为规范和维护Tik Tok盒子APP的正常运营秩序，保障Tik Tok盒子的用户体验，Tik Tok盒子联合店铺平台、全球购跨境电商平台根据国家现行法律法规、Tik Tok盒子、Tik Tok相关规则、店铺平台规则、全球购平台规则，制定了《Tik Tok盒子平台管理规范》。该规定于2022年2月7日公示，2022年2月14日起施行。

抖音进行测试:研究按照年龄对内容进行分类。

抖音表示，该公司正在进行小规模测试，研究按年龄对内容进行分级和限制的方法，以防止年轻用户看到成人内容。抖音表示，它借鉴了电影和游戏中已经使用的内容分级标准，并将测试一种方法，让其应用程序的创作者清楚他们是否希望他们的内容只被成年人观看。

今年1月，Aauto更快地惩罚了超过66万个欺诈账户。

faster的社区安全与风控团队采取专项措施，对宠物粉诈骗、私下交易诈骗、假冒诈骗、兼职诈骗等内容和账号进行处理。通过风控识别模型，累计处罚

发布的春节消费趋势，截至2月5日，2022年春节期间(农历年三十至正月初五)成交额同比增长超50%，其中豫、赣、藏、湘、皖增速领跑增速榜，成交额同比分别增长87%、86%、75%、64%、61%。

除了年味，节日消费越来越贴近日常消费结构，手机通讯、家用电器、电脑办公、数码、本地生活/旅游、食品饮料、美容护肤、母婴、户外运动、酒类成交额位列前十。同时，春节期间，很多消费者除了购买心仪的实物商品外，还会选择服务消费。生活服务、本地玩法、汽车服务、游戏/视频服务、维修的营业额分别增长287%、206%、148%、109%和77%。

与签署合作协议，进军中国大陆市场。市场分析师预测，在2025年之前，中国大陆将成为全球最大的个人奢侈品市场，全球个人奢侈品市值将达到6000亿澳元，而中国大陆市场将占25%左右。Cettire预计，进入中国大陆市场将意味着价值1500亿澳元的市场机会。声明发布后，Cettire股价周一上涨修改购物返京豆规则:订单完成后需要点击领取，逾期作废。

日前， App升级到最新版本；用户保持不变，采购退货bean将在发出后自动到达帐户。(IT之家)

亚马逊被英国反垄断监管机构指定为杂货商，也要遵守相应的准则。

Authority)2月9日表示，由于近年来亚马逊在英国杂货领域的活动越来越多，亚马逊及其相关的英国子公司现在必须遵守杂货供应行为准则。该准则适用于杂货业务年营业额超过10亿英镑的零售商。《食品杂货供应行为准则》旨在确保食品杂货零售商公平对待其供应商，它限制零售商在短时间内改变供应合同。如果零售商不想再使用某个供应商，它必须提供终止合同的理由，并给出一个适当的期限。

SHEIN将在广州开设供应链总部。

快手跨境电商品牌SHEIN计划在大湾区投资的供应链总部项目已经开始前期工作。据悉，该项目已列入广州市2022年重点建设预备项目计划。该项目位于广州市增城区中新镇，总投资150亿元，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米。

Wish母公司新“邀请注册”商户审核流程

Wish的母公司ContextLogic Inc最近宣布推出新的“邀请系统”商户审核流程。消息称，该机制将立即生效，这将意味着想要入驻Wish的新商户需要经过多轮审核。据悉，该举措旨在通过对优质商家的关注和扶持，提高Wish平台的用户信任度。“邀请注册”取代了以往通过Wish商家平台自由注册账号的开放模式。这一新政策不会影响平台上现有的商户。

Shopee成为印度尼西亚使用最广泛的电子商务平台

法国调查公司益普索(Ipsos)的调查显示，东南亚电商平台Shopee是印尼使用最广泛的电商平台。这一成绩得益于其在全国网购日期间的良好表现，以及吸引中小微企业的策略。益普索印度尼西亚客户体验和渠道绩效观察员AndiSukma表示，益普索进行了一项调查，评估Shopee、Tokopedia和Lazada在印度尼西亚的使用情况。结果表明，Shopee是四个指标中最好的。益普索认为，Shopee已经成为印尼消费者使用最广泛的电子商务平台，这主要是受Harbolnas2021活动的影响。数据显示，60%的受访者选择Harbolnas的Shopee，其次是Tokopedia(26%)和Lazada(11%)。

Meta新的“个人魅力”功能可以防止Metauniverse中的性骚扰

在Meta的Horizon Worlds上发生性骚扰女性的事件后，该公司宣布推出“个人边界”功能，该功能可以作为虚拟化身周围的力场，阻止他人靠近。未来，它将决定是否添加新的控件，例如允许用户自定义个人附魔的大小。(IT之家)

马克·扎克伯格:努力建立一个元宇宙。2022年有七个投资重点。

Meta的创始人马克·扎克伯格(Mark zuckerberg)表示，在过去的一年里，该公司在卷轴、商业和虚拟现实等重要增长领域取得了进展，并将在2022年继续投资这些和其他关键优先事项，同时努力建立一个元宇宙。他说，个性化广告、隐私审查、人工智能等。也是2022年的投资重点。(新浪科技)

麦当劳申请注册了10个超宇宙商标。

最近，麦当劳已经提交了10份Metauniverse的商标注册申请，包括虚拟食品和饮料产品、可下载的多媒体文件、非同质令牌(NFT)和在线娱乐服务(如虚拟音乐会)。1月底，麦当劳已经与时尚品牌Opening Ceremony的联合创始人Humberto Leon合作，在Metauniverse中打造了一系列生肖动物设计。(界面新闻)

一些你可能关心的事情。

喜茶否认大裁员30%：基于年终考核的正常人员调整和优化

针对喜茶全面裁员30%及部分部门的消息，喜茶回应称，相关传言均为不实信息，公司不存在所谓的大规模裁员。年前小部分员工调整为基于年终考核的正常人事调整优化。同时，员工的年终奖金已经根据员工的表现在春节前发放给员工。

此前，据媒体报道，有多名在脉脉平台认证为喜茶员工的人爆料。喜茶去年年底裁员，裁员率30%，其中信息安全部门全部裁员，门店拓展部门裁员50%，员工全部没有年终奖。

根据九千咨询中国台湾的数据，从2021年7月开始，喜茶全国范围的效率和门店平均收入开始下降。以2021年10月的数据为例，门店平均收入和销售效率比7月下降19%和18%；与去年2020年同期相比，分别下降了35%和32%。

回应好时撤柜关店:“正在装修”

好时(中国)天猫旗舰店已停止营业，JD.COM好时自营店多款产品缺货。据说不会退出中国市场。目前线下和部分线上渠道仍在正常销售。好时官方微博回应称，淘宝旗舰店“正在装修中”，调整后将恢复运营。(乐居财经)

消息称，美团出了一款新的草产品“真盒子”。

日前，美团悄然在其电商页面推出“百宝箱”功能，进入种草轨道。按照向真社区公约，这个功能已经在2021年12月16日上线了，但是入口很深。前几天，“向真”已经在美团电商首页的显著位置，名字明显是“向真”的谐音字，而logo则是跟随团好货的熊猫头Logo。对此，美团方面表示，“向真”是团好货的业务试点，目前还处于“低调”的尝试中。

多买菜再补贴:首批加盟快递网点可获3000元补贴。

日前，多多购物宣布与三通一达、极兔、邮政等快递公司实现系统对接，开放签收链接，并推出高补贴广告海报。本次补贴针对快递公司网点，海报内容包括“首批居民将享受四项补贴:居民3000元补贴，每天最高500元套餐补贴，免费短信和智能语音通知，居民PDA+打印机。”据悉，2021年3月，买多多等5家社区团购公司成为国家市场监督管理总局处理的典型案例。因低价倾销等不正当价格行为，国家市场监督管理总局对这5家社区团购公司分别作出150万元人民币的行政处罚。(雷科技)

日前，深圳市橙心优选科技发展有限公司进行了工商变更，企业状态变更为注销。公司成立于2021年4月，法定代表人魏源，注册资本500万元，经营范围包括食品销售；道路货物运输；送货服务；农副产品销售等。股东资料显示，该公司由橙心优选(成都)科技发展有限公司全资拥有..

小米董事长雷军:三年拿下国产高端手机市场份额第一。

小米董事长兼CEO雷军2月8日在微博中发文称，小米集团召开虎年第一次重要会议——高端战略研讨会，明确了高端道路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死战，将坚定不移地执行高端战略。雷军还表示，从今天开始，小米集团正式成立高端战略工作组。在“三年内手机销量全球第一”的战略指引下，明确了高端的战略目标:产品和体验要全面对标iPhone，三年内国内高端手机市场份额第一。(36Kr)

星巴克因使用过期原料被罚款数百万。

上海星巴克咖啡管理有限公司无锡震泽路店和无锡长兴大厦店近日被无锡市吴昕区市场监督管理局没收，并分别被罚款69万余元和67万元。处罚文件称，两家店铺篡改、更换、撕毁熟食原料保质期标签，使用过期食品原料，管理过期食品，未实现擦拭食品接触面专用毛巾等行为，已违反《食品安全法》。

2月10日，LINE FRIENDS成都海洋太古里店将正式关闭，这也是LINE FRIENDS在mainland China的最后一家线下门店。线友砍掉实体店业务后，将重心转移到线上零售和IP授权上。

丹科公寓关联公司复牌执行800万元以上目标。

眼查信息显示，日前，丹科公寓关联公司青梧桐有限公司、蓝梧桐公寓管理有限公司新增了关于恢复执行的信息，执行标的为804万余元。执行法院为闵行区人民法院，相关案件为买卖合同纠纷。截至目前，清梧桐有限公司已掌握多条被执行人信息，执行总金额已超过2746万元。

耐克起诉了二手鞋网站StockX

耐克最近起诉了二手鞋交易平台StockX，指控其销售未经授权的耐克NFT运动鞋。总部位于底特律的StockX是一个转售运动鞋、手袋和其他商品的平台，去年的估值超过38亿美元。耐克表示，StockX已经售出500多双耐克品牌的NFT运动鞋。(金融部门)

据说亚马逊和耐克都在考虑收购美国的互动健身平台Peloton。

耐克和亚马逊都在评估他们对交互式健身平台Peloton的出价。后者受到激进投资者的压力，要求其董事会解雇首席执行官，并考虑出售公司。知情人士表示，亚马逊和耐克都没有与Peloton进行任何谈判，目前的评估仍处于初级阶段。他们还补充说，由于Peloton的市值在短短12个月内从近500亿美元缩水至不足80亿美元，此时考虑收购是投机性的。

香氛品牌“非典型版/回归正常”联动12家咖啡馆开启情人节活动。

从2月8日到2月14日，该品牌联手上海的12家精品咖啡馆，如跷跷板和村上，推出了情人节项目“一杯咖啡换一朵玫瑰”。在合作咖啡馆购买“限量玫瑰咖啡专场”，即可获赠“回归正常浪漫礼包”，内含玫瑰、“冷玫瑰”香水小样、爱情拼图等。

2月11日起，香氛品牌“非典型版/回归正常”在上海新世界发布情人节快闪活动。以“爱情是一张神秘的地图”为主题，目前情人节限量香氛的品牌“冷萃取玫瑰”亮相，并为消费者提供限量卡布奇诺玫瑰。该活动将持续到3月14日白色日。(时尚中国)

　　我们正处于万物的泡沫之中。

　　原标题: 《我们是否在 NFT 和公有链的巨大泡沫中？》

　　如果你打开电视或阅读财经媒体，金融专家和投资者就会谈论 “任何事物的泡沫”。金融泡沫有多个阶段，虽然每一场狂热都有其细微之处，但回想起来，市场和参与者经历的经验几乎总是有共同点。

　　Howard Marks: “我们处于万物的泡沫中。”博士。jean-Paul Rodrigue发表了 张广 经济泡沫的图表，其中，他确定了泡沫的四个不同阶段，称为 （一） 无形阶段 （二） 意识阶段 （iii） 狂热阶段和 （iv） 爆发阶段。

　　以标普500指数的下跌为 泡沫 的迹象，根据 美国银行 的数据，标普500指数自成立以来已经有17次不同幅度的30% 的回撤，其中4起发生在过去30年 （2020年、2007年、2002年、2000年），其中“破灭 ”阶段是由 COVID-19大流行、全球金融危机 （GFC） 、9/11和科技泡沫催化所致。

　　很少讨论的是市场参与者在每个阶段的心理，特别是当意识/狂热阶段持续的时间越来越长。这就是我们目前所处的位置。尽管从2020年2月到3月，它下跌了30%，但反弹速度如此之快，对于大多数市场参与者来说，这感觉就像是自2009年3月以来风险资产牛市的延伸。一些市场人士称之为「万物泡沫」。

　　在当前的 狂热阶段，我们似乎经历了两个截然不同的阶段，前所未有的财政和货币刺激，实际收益率 和相应的风险资产升值加剧了这一阶段。

　　没有另一种选择 （TINA） 1.0-随着狂热/爆发阶段的迹象开始渗透，先行者希望持有现金，因为它是 “安全的”。我们看到 个人储蓄率 创历史新高，企业筹集现金并暂停分红/回购/并购等……

　　TINA 2.0-在经历了几个月的 实际收益率 负增长之后，人们开始转而考虑持有现金的弊端，因为 负财富效应 非常真实，随着周围资产价格的不断升值，人们开始偏离风险曲线，风险曲线通常在 “爆裂” 阶段达到峰值。

　　万物泡沫 理论过于简单化，对市场的各个部分都不公平，因此我们希望消除这些 泡沫 的成因。而且，如果我们确实看到了 “破碎” 的阶段，那么机会在哪里。

　　货币/金融刺激自2019年以来冠状病毒，世界实施了32万亿美元财务和货币刺激措施，以占全球GDP的比例，这是过冲最大的刺激措施。在此期间，全球央行每小时花费8.34亿美元，政府债券目前约为25架负收益率。考虑到通货膨胀，负实际收益率的比例要高得多。

　　只有在美国，美联储在过去18个月内购买了4万亿美元债券，美国政府在2021美元中每小时875百万。

　　这使得人们进一步偏离了风险曲线，正如我们过去所说的那样，“无限制量化宽松政策将您的储蓄账户转化为支票账户，将债券市场转变为储蓄账户，将股票市场转变为债券市场风险投资市场进入股票市场，这些导致加密市场成为新的风险投资市场。“

　　物理资产的响应我们看到大宗商品显着升值，S U0026 PGSCI指数上升了120？ROM去年3月，铜等大宗商品上升102？铝+ 82？玉米+ 80？镍+ + 49？金+22？等等。 ......我们曾经看到了300？F的木头（现在20岁的20岁），美国CPI使用的汽车价值指数上升了45？耳朵耳朵。

　　如果我们看看20个城市综合城市房价指数，那将发现该指数接近的水平。现在，价格的中位数是中位数的倍数，在历史上高水平。

　　它是一个物理资产泡沫吗？我们在物理资产的泡沫吗？这取决于情况：

　　大宗商品：当我们考虑电动车辆时，政策驱动脱离目标和可再生能源，其中一个常见的主题是“所有的电气化”。目前在商品世界中，铜，镍，银，锂，钴和铝正在上演“六巨头”，具有前三名供应和需求动态。以铜为例，到目前为止，它从未见过任何需求破坏。迄今为止，除了铜之外，还没有已知的技术进行电力。在汽车中，高效电机消耗超过75倍的标准电机到4倍铜电动车辆ICE的铜消耗，需要铜次收集站。此外，风和太阳能的可再生能量，消耗的铜是发电量的4-5倍化石燃料。因此，铜具有真正的需求驱动因子。

　　相比之下，当木头上升到300岁以下的时间不到12个月，它升到300岁？但对于大多数商品来说，市场在可行的情况下越来越大。非常好的抵消需求增加。

　　二手车: 二手车价格上涨是不可持续的。由于供应链短缺和行为转变，汽车制造商无法生产所需数量的汽车。考虑到这款汽车的平均年数和供应链瓶颈的缓解，这种情况是宽松的。2006年 福特野马 可能不会继续以每年20% 以上的速度升值。

　　住房: 可能。我们唯一一次看到房价如此快速上涨是在房地产危机之前。尽管如此，在全球金融危机后的10年里，我们看到了实质性的转变，美国住房结构性短缺，全国房地产经纪人协会 NAR 将这一数字定为5亿5千套 （200万套独栋住宅，110万套2-4房）。和 房地美 （Freddie Mac） 测算，目前房源紧缺为3.8万套。

　　从1968年到2000年，平均每年新增150万套新房，而从2010年到2020年，这一数字一直徘徊在100万左右。但随着住宅建筑商观察房价的趋势，再加上千禧一代终于开始买房，你可以预期房源会开始攀升至150万套，每年可能达到180-200万，这将限制现有房价继续升值的速度，甚至在供应再次赶上需求时触发 “下一轮” 的开始。

　　股市反应股市如何应对这一前所未有的财政和货币刺激？在 TINA 2.0的精神下，资金以前所未有的速度流入股市。

　　截至8月初，Global Equity 基金自8月初以来已有6500亿 美元 资金流入，一年将达到1.015万亿 美元，折合每日398亿 美元。全球股票基金 近25年 （96-20年） 累计流入727亿 美元，折合每天11.5亿 美元。2021年预计将比前25年的总和高出40%。

　　虽然我们看到通过 IPO/SPAC 上市的公司数量有所增加，但可投资公司数量并没有跟上流入，因此出现了重新评级。看 市盈率 总市值超过股票总市值的20倍，我们已经超过科技泡沫高点近1万亿 美元。

　　如果感觉市场每隔一天就会创下历史新高，那是因为它确实如此。截至今年8月24日，标普500指数已触及50，创下历史新高知道只有两次在8个月内进行一次完全翻译的对话，有这么多新的: 1964年，1995年。

　　空头指出，市盈率 、 CAPE 等均处于历史高位 ......这没有考虑到 股票风险溢价 以及收益的来源。在99- 00年间，10年期 国债收益率 为5%-6%，而目前约为1.0-1.5%。

　　与今天的S U0026 P 500指数相比，据估计，每个收入的收入市盈率是21E / 22E，但低于99-00市盈率。然而，值得注意的是股票风险溢价股票风险溢价是负的，因为美国国债收益率高于市场收益率，今天是+ 3.2？3.6？r

　　有些人认为，由于以下因素，基于中等的市盈率次从中到高市盈率次，重新评级的更广泛的“公平市场多”被评为：

　　作文变化 - 当今增长的最大市场消费者更快，利润更高，最高利润率高于大约20 - 50年前，因此在所有其他条件下都有更高的倍数。 l为不同投资的便利 - ETF创作，以及投资者可以轻松投资500或2,000家不同的公司，其中5-10美元，支持比高集中的投资组合更高的多重复用组合。

　　全球 - 美国大型上市公司继续增加美国，在20 - 50年前提供更苛刻的地理域。

　　利率 - 随着债务的增加，他们无法承受更高实际利率，因为兴趣将成为最大的单一支出，导致较高的权益多元，导致其他条件下的条件相同。

　　人们经常说“这次是不同的”，但除了同样的“索引”，今天的S U0026 P 500指数在30-40之前的S U0026 P 5 500指数中几乎没有常见。在全球金融危机之后，如果您查看S U0026 P 500指数市场价值分开美联储资产负债表，它几乎是一条直线; “不要与美联储配对。”从2009年1月起，该比例为4.6双倍，最低价为3.4（2009年3月），高达6.7（2019年12月）;今天，它是4.7倍，这与十年平均水平一致。

　　在世界Howard Marks中，美国股市不会在目前的水平中“呼喊”泡沫“。

Web3 时代，传统品牌如何玩转 NFT 营销？

原文标题：《深度长文：Web3 时代，品牌应该如何把握新机遇？（上篇）》

最近看了很多讲 Web3 怎么助力品牌营销的长文，收获颇丰。但分享给还在一线做品牌的小伙伴，收到的反馈却是：还是看不懂，你就直接告诉我咋搞，怎么搞，有没有什么成功案例可以参考？效果好不好？

这倒是提醒了我，对于很多 Web2 的营销人来说，Web3 的学习门槛确实有点高，概念多。Web3 原生的东西讲多了，好像就成了一种玄学。更让人不敢碰，也不知道怎么碰，听得内容不少，但真到客户那儿提案的时候，最后还是成了：发个 NFT 吧，做个虚拟形象吧。

所以，对于传统的营销人，当下可能还需要一种营销 Web2.5 的指导：不说深了，不说大了，就说一目了然的，让 Web2 的人看了不觉得多厉害，还感觉有点似曾相识——唉，这不还是当年咱们玩的那套嘛？只不过换了个壳，叫 Web3 了嘛

有了这个感觉，目的也就达到了——Web2 Web3 不重要，换个地儿还是卖货，能卖货才重要

因此，这篇文章我想用一种很实用的方式，为大家做个朴素的指南。

希望大家读完这个，给老板汇报的时候，让老板能听懂；给客户汇报的时候，让客户能买单；自己当老板的，也有动力布局布局 Web3。

今天先开启个上篇，跟大家聊聊品牌怎么用 NFT 营销。

传统品牌为什么需要做 NFT 营销？

【新用户】NFT 的受众里，有品牌需要抓住的新用户

NFT 受众中，有品牌以前无法接触到的受众——加密货币爱好者和越来越多习惯在 Web3 世界参与的 Z 世代人群；品牌可以通过 NFT 营销接触到之前更多不是受众群体的人群。

【新创意】当下沉闷鲜有新意的市场营销需要新创意

现有的 digital marketing 市场已经走向了一个沉闷而鲜有新意的阶段，而大环境下并不乐观的市场情况，也需要更新鲜的创意和内容来刺激消费者。

【新形象】好的 NFT 营销能起到品牌焕新的效果

传统品牌的焕新，在互联网时代已经被探索得很深入了。NFT 本身的潮流感和所代表的文化，能助力品牌迅速收获 Z 世代人群的好感。

【新社区】品牌在即将到来的 Web3 时代，需要建立更有存在感的社区

Web3 社区的共创属性已经显示了它的力量。已经在路上的 Web3 时代，更需要品牌打破社区和品牌之间的界限，有更好的沟通机制，有更能促进沟通的社区氛围。

【新时代】时代已不可逆转地向前发展，品牌需要更早地尝试、增持经验

如今很多大的品牌已经成立了 Web3 部门或者制定 Web3 战略，在品牌 +Web3 这条路上，或许已经不是「做不做」的问题，而是「早做还是晚做」的问题。

【新增长】NFT 营销可以成为品牌新的增长点

品牌有机会借助 NFT 创造新的营收。

传统品牌怎么玩转 NFT 营销？

1）与蓝筹 / 强标签 / 强风格化的 NFT 合作，强强联合

与蓝筹 NFT 合作，借用 NFT 本身强大的影响力，可以同时影响辐射 Web3er 和普通受众。

中国李宁借助无聊猿#4102 联名营销，发售印有该 NFT 形象的服饰，在三里屯举办快闪活动；并对无聊猿形象做了诸多二创，让无聊猿#4102 穿上了奥运冠军同款领奖服，手捧经典款鞋盒，制作成大型雕像。

与强标签的 NFT 合作，可以帮助品牌在某些特殊需求的品牌营销中发挥更大的作用。

比如 World of Women 这种已经形成非常鲜明特点的 NFT，这套 NFT 以女性主义、号召包容与多样性被广泛认知，并集结成为了非常好的社区文化。当品牌需要做女性用户的辐射影响力时，与 World of Women 这样的 NFT 组织合作，就是非常好的一个选择。

品牌也可以通过与强风格化的 NFT 合作，来彰显自己的文化与价值观。

Web3 本身带着一种颠覆属性，从 NFT 走红开始，我们就看到很多与过往审美不同的 NFT 火出圈，很多人都问过「为什么这么丑的 NFT 会火」，下一次，或许你可以跟别人解释——因为在这个新的世界中，人们带着一种颠覆过往审美、颠覆当下价值观的诉求。

例如 mfer 火柴人，这个看似随便画画的小人，以当下的审美来看，非常不精致，很随意；火柴人瘫在座位上，很丧的样子——但正是这种不精致的审美，代表着一种对过往精致审美的反抗；也正是这种丧丧的感觉，迎合了时代的倦怠情绪。

因此，品牌也可以考量，如何借用 NFT 所代表的更底层的文化精神，来设计 NFT 的借势营销。与 mfer 类似的 NFT 合作，本身就可以代表一种态度。

2）让 NFT 与实体商品做链接

很多实体商品其实已经很难激发用户的分享欲了，通过 NFT 与实体商品相结合，可以帮助品牌在推广新品的时候，用配合商品发售的 NFT，来激发用户分享到社交媒体。NFT 在当下的潮流感和炫酷属性，给消费者一个线上做二次展示的机会。

很简单的一个例子，如果当下，买一个 GUCCI 的新款包包发到朋友圈，多少显得有点刻意的话，晒出购买 GUCCI 实体赠送的 NFT，就变得更加自然和简单了。

那么怎么与实体商品做链接呢？

a.实体产品与 NFT 打包销售

b.生产基于 NFT 的独立实体产品线

c.创作实体产品的 NFT 版本

d.把 NFT 最为实体产品兑换券

a.实体产品与 NFT 打包销售

这个应该不必多解释，直接上案例吧。

Gap 在 2022 年 1 月中旬和艺术家 Brandon Sines 合作推出了 NFT 捆绑销售的连帽衫。实物限量 100 套，分为普通、稀有、史诗和独一无二四个等级。这也成为 GAP 历史上发行的最限量的一款服装。

b.生产基于 NFT 的独立实体产品线

—— 与 NFT 持有者开发联名产品

这是比较常规的操作了，具体可以参考上文提到的李宁与无聊猿的合作。

—— NFT 持有者建立衍生品牌

因为持有 NFT 就拥有 NFT 对应的商业开发权，基于这种商业开发权，你就可以开发相应的产品了。大知名度 NFT 本身具有很强的病毒性传播的潜质，直接就拥有了品牌效应，降低了获客成本。

虽然公众对于 BAYC（无聊猿） 的第一印象都是明星换头像，但实际上它带来了一个影响整个 NFT 生态的创新——IP 商业授权。基于此，大量的 BAYC 持有者基于 BAYC IP 开发了近 80 个衍生品牌，包含时尚品牌、音乐、潮玩、食品、饮料、滑板、篮球、俱乐部、播客、游戏等。

下面也分享一些具体的案例。

餐馆老板 Andy Nguyen 花了近 38.7 万美元购买了一只无聊猿和两只突变猿，用来装饰该店的汉堡盒、油炸架和饮料杯，开了世界第一家「无聊猿」主题餐厅 Bored & Hungry。原本打算只是做几个月的快闪店，因为经营火爆，已经变成了一个长期营业的店铺。

洛杉矶的一家工作室 Kley 的员工酷爱咖啡，刚好有员工持有无聊猿的 NFT，于是他们创建了「无聊早餐俱乐部」，借力「无聊猿」IP 向粉丝开展咖啡订阅服务。这个项目也有很有趣的玩法，他们发售了 5000 份无聊猿角色的早餐场景 NFT，购买 NFT 的消费者自动获得咖啡订阅会员资格。普通消费者可以在官网下单购买咖啡豆及周边产品，但仅 NFT 持有者可以定期收到寄送的咖啡豆（订阅式服务）和购买特别定制款咖啡产品。

c.创作实体产品的 NFT 版本

基于实体产品单独创作 NFT 售卖

案例参考：作为第一家发布自己的 NFT 的时尚品牌 Gucci，在成立百年之际推出了以 Aria 系列为灵感的时尚电影 NFT，起拍价是 2000 美元，而最终成交价格达到 25,000 美元，是起拍价的 10 多倍。

基于实体产品二创 NFT 售卖

很多传统品牌其实是做了很多产品迭代的，例如可口可乐出过非常多版本的瓶子设计。而这些过往的设计承载的不仅仅是品牌的价值，更有用户对于时间的情感、对于地域生活的情感。

品牌可以将这些过往的实体产品，设计创作为 NFT 进行售卖，让用户用 NFT 留住曾经消逝在时间里的商品。

d.把 NFT 作为实体兑换券

传统营销中每年都会有「中秋月饼券」、「阳澄湖大闸蟹兑换券」的发售，品牌也可以参考类似的方式，将 NFT 作为未来的实体兑换券。

Patrón 是 Bacardi 旗下的高端龙舌兰酒品牌。2022 年 1 月，Patrón 推出了其首款 NFT。每个 NFT 都对应着一款稀缺的独家主席储备版（Chairman’s Reserve）实体酒——总共只有 150 瓶，NFT 所有者有权在任何时候赎回相应的龙舌兰实体酒。对应的每个 NFT 售价为 1.5 ETH（折合约 4,500 美元）。这些实体龙舌兰酒被存放在新加坡一个秘密地点，并进行 7×24 小时的安保、外界运动检测和温度控制。

这种 NFT 发售的方式其实可以应用到一切有高交易所价值的物品：酒、茶叶、金饰品等等。对于国内传统老品牌，茅台、周大福等等或许都可以参考这种方式做一波营销，来做品牌焕新。

总结来说，当 NFT 成为一个载体，品牌可以通过 NFT 赋予各种实体权益的时候，其实大家就可以完全抛开 NFT，打开想象力了。不管是餐馆发行 NFT 来赋予预约位置的权益，还是音乐节发行 NFT 来赋予 VIP 看台的权益，还是说持有 NFT 加入高阶会员、与创始人面对面…NFT 有了，剩下的就靠品牌人自己来发挥了。

品牌可以把 NFT 作为一个会员激励的入口——拥有 NFT，可以享受独有的实体权益。

把 NFT 赋予更多会员权益——可能你会问，这不就是把积分制换了个说法吗？但当传统的会员制已经变成一个比较枯燥的积分换钱，且又看起来没有那么多福利的时候，大家已经越来越不在乎所谓的品牌会员了——NFT pass 卡可能是重新吸引大家关注会员权益的一个机会。

星巴克的动作基本就是类似的操作方式。

近两日，星巴克宣布了他们的 Starbucks Odyssey 计划。星巴克将每个 NFT 都设有一个稀有点值，可以在星巴克自己的市场上进行交易，福利 / 体验包括：虚拟浓缩咖啡马提尼制作价格；Starbucks Reserve Roasteries 活动；哥斯达黎加星巴克咖啡农场之旅等。

同时为了减少普通受众对链上操作的学习成本，星巴克让用户可以使用法定货币直接在其市场上交易 NFT。

我们也观察到，相比较于原来会员兑换积分折扣的方式，品牌 NFT 的权益看起来更加独特、丰富和高端——类似的操作我们可以参考 Prada 的案例：

另外，品牌在具体玩法上，也可以设置不同级别的 NFT 权益，这跟过去的白金卡、银卡也没有什么本质的玩法上的区别。

那么是不是原有的会员制的品牌，都可以像星巴克一样转为 NFT 呢？

会员卡转为 NFT 有如下好处， 包括 3 个用户侧和 1 个品牌侧好处：

• 用户视角 1：增强权益

作为 web3 品牌，用户即投资人，会员俱乐部必须保障高质量的权益，和用户利益一致；用户的积极参与同时也在提升品牌价值，形成双赢局面。

• 用户视角 2：增强会员卡的交易流动性和价值

传统会员卡很难二手交易。变成 NFT 之后，带来天然的交易市场和流动性，从而增强会员卡本身的资产价值。

• 用户视角 3：获得个性化身份

化身独一无二的数字身份来彰显自己个性以及作为 metaverse 的通行证。会员卡不一定是静态的，精心设计的 traits 可以随着用户一起成长，并且有特殊效用，增加用户黏性。

• 品牌视角：拓展用户的深度和广度

基于链上数据和行为，一方面更全面了解存量用户（A 用户持有了 5 个 NFT），另一方面更容易触达增量用户（某个社区的用户特别适合这个品牌）。

在 NFT 做为会员 pass 卡这个方式上，其实还有很多想象的空间，包括用 poap 来纪录消费者的活动参与情况，以 PFP 头像来让消费者做个性化展示、展现身份认同等等。

在当下，可能我们更要探索的是，如何让会员制上链之后有流畅的体验，同时在政策允许的范围内，让 NFT 作为会员卡玩出更多花样。

4）NFT+ 游戏 为品牌创造更多玩法

NFT+ 游戏也是一个好的思路，无论是品牌自己做游戏、制定游戏规则，还是在已有的虚拟游戏社区中去创建品牌区域，都是一个可以拓展更多玩法的方式。

Gucci 与游戏平台 Roblox 合作，在 Roblox 上打造了一座永久的虚拟世界「Gucci 小镇」。尽管开放时间只有两周，Gucci 花园的访问量超过 2000 万人。

小镇里 Gucci 门店出售服装包括上衣、裙装、运动衫、夹克等等，游戏玩家购买穿着后，能够达到与现实相同的穿着效果。除了买衣服以外，游戏本身的体验也足够丰富：访问者能够通过比赛赚得双 G 宝石，创作艺术作品、学习品牌的历史遗产与手工艺。参加 Gucci 小镇内的活动时，访问者还可以使用小镇内的货币购买道具及 Gucci 服装。

5）NFT 二次赋能 – 培养品牌忠诚度

这一点，我们可以参考 NFT 原生态的玩法：

BAYC 无聊猿为 NFT 持有者空投 Ape 代币，Azuki 向持有者空投 2 个 Something NFT。这两次空投都为 NFT 持有者带来了极大的收益，同时也让 NFT 本身获得了极高的声誉。

品牌其实也可以参考这种二次赋能的方式，在 NFT 销售之后，让拥有品牌 NFT 的消费者获得之前未许诺的第二阶段的福利。

用二次赋能，为拥有 NFT 的消费者创造更多福利，培养品牌的忠诚度；同时也用这种方式为品牌创造话题。

6）用 NFT 做品牌社区建设

互联网的社交媒体为品牌创造了与消费者的双向沟通渠道，NFT 社区风格的品牌社区或许可以成为下一波新的沟通渠道。

品牌可以通过 NFT 建设在线品牌社区。

NFT 社区，其实有更好、更天然的沟通属性。品牌可以通过 NFT 来建构新的沟通渠道，通过 NFT 构建自己的新阵营、新社区。

这一点，如果你玩过 NFT 的 Discord 社区 / 或者国内有共识的 NFT项目，可能会更加有所感知。这些社区，因本身的共识和喜爱而构建，活跃度更高，自来水流量和社区内的自发传播会更丰富。与传统的微信公众号 / 微博 / 小红书 / 传统广告相比较，这些社区，具有更高的参与度，不再是「我说」，而是「大家一起说」。类比国外的平台，与传统的企业传播社交媒体平台（如

这种 NFT 风格的社区为品牌打开了一个可玩性。比如 NFT 社区经常举办的 AMA 活动 /meme 表情创作等等。

NFT 社区，可以是品牌营销的一个放大器。

《时代》周刊是一个非常典型的例子，他们建立了独立的 Web3 部门，用很 Web3 的「社区 + 价值观 + 文化优先」的方式来运营社区。

《时代》周刊的操作已经初见成效，他们的 Discord 非常活跃，在 Discord 上为 NFT 持有者举办每日游戏、挑战甚至私人房间，向 Z 世代读者展示品牌。

品牌可以利用 NFT 社区，围绕品牌形象或者品牌故事，让社区成员展开二创。

基于 NFT 为 NFT 头像或者人物来展开故事 / 建构世界观——这在传统的 NFT 社区是一个很普遍的做法。

品牌可以从过去自己书写故事，转变为在社区里让消费者共建故事。

比如：在社区中搭建一个构架，由品牌官方来宣布不同章节、不同主题的活动：每章有不同的玩法，或者是消费者来书写的故事小作文，或者是寻宝，或者是品牌形象的 cosplay；让消费者在做自来水内容的同时，获得一些实体或者虚拟积分的奖励。

类似活动可能在传统的品牌营销中，我们也看到过类似的动作。但 NFT 社区本身有的社区文化，可能更让消费者可以自然参与，或者有动力加入。其次，虽然 NFT 社区的活跃用户数仍小于更传统的社交媒体平台，但他们在社区中已经显示出更高的参与率，这种高参与度也让品牌共建拥有新的可能。

c.更大的想象力——品牌 DAO

DAO 可能对于不熟悉 Web3 的人来说还是有一些门槛，但 DAO 在去年年底就已经成为一个非常热门的概念。

DAO 是去中心化的自治组织，一种新的协同组织方式。我们可以简单理解为社区的一种升级形式，但 DAO 相对于一个社区，具有更明确的文化认同和精神核心，和更技术化的手段和治理方式让社区内的人可以协同 工作、创造价值。

这个新的概念，可能也是品牌的一个机会。如果品牌可以将自己的社区最终以一种 DAO 的形式运转，品牌可能将收获更有自生力的追随者，而这些品牌追随者将与品牌共同打造品牌，形成双赢。

NFT 营销这事儿，该行动起来了

当下，我们看到很多品牌已经尝试了一些 NFT 营销的玩法。但不得不说，研究国内外很多案例之后，我们可以看到，大部分品牌的思考还停留在如何借用 NFT 的热度炒作一波，把 NFT 当成一个营销事件来搞，并没有对 Web3 的逻辑与文化做深入的了解。

但，我们认为，品牌已经到了需要对 NFT、对 Web3 做长期规划、深入研究的时候了。NFT 营销一定不是一锤子买卖，Web3 的新世界需要品牌人用更长期的眼光来看待。

就像文章《万字长文：Web3 与品牌如何推动下一轮牛市？》里说的那样：

「今天的 Web3+ 品牌，就像当年电商对传统实体的打击，这并不意味着传统品牌消失，而是会成为新的品牌产业模式，今天的电商抢占了十几年前多少传统零售的市场份额。Web3+ 品牌就会抢占多少传统品牌的市场份额甚至超过。得益于发达的互联网搭建了网络基础设施，Web3+ 品牌的这场品牌革命的周期不会长达 10 年，可能也就是短短几年时间就完成了市场格局的塑造。」

因此，对于品牌在 NFT/Web3 的布局，有两个建议：

品牌需要逐渐深入对 Web3 文化的理解，在深入理解的基础上，制定长期的 Web3 的长期战略。

品牌决策者需要对团队内部，自上而下地做长期性的 Web3 教育，让决策人了解到 Web3 战略的重要性，让每个参与策略、创意、设计等不同环节的品牌人逐渐对 Web3 有认知、有理解，能够玩转 Web3。