北京亮典文化旅游产业有限公司为您介绍湖南衡阳市城区网红点2022已更新(品牌/推荐)【4zSZmm】

湖南衡阳市城区网红点2022已更新(品牌/推荐)

述三大理论板块。旅行规划板块理论为进步景区规划的科学性、技能性和合理性供给了理论依据，在数据采集、实时评价和发展猜测方面供给了技能办法。顾客行为理论顾客行为理论是研讨顾客心思及其行为形式的理论。从国内外旅行者行为的研讨内容来看，首要包括以下三个方面，即旅行者的空间行为形式、旅行者的消费行为形式和旅行

湖南衡阳市城区网红点2022已更新(品牌/推荐)

说的“加减乘除”。7.商业模式规划商业模式规划的中心内容是景

文旅景区规划设计，需要结合乡村振兴、文旅景区管理、景区光影秀等综合文旅决策，完善文旅产业的不规范问题，积极推动文旅景区项目落地。区的盈利模式规划和投入产出剖析，能够解决景区该投哪些钱，该投选址好坏是影响主题乐园成功与否的重要因素。主题乐园园址的确定必须根基于对周边客源市场的详尽分析和实地考察基础上，而不能凭空想象，轻率拍板。建设一个好的主题乐园，应充分重视市场分析定位和市场占有，对文化内涵做出正确的商业价值判断，提高重游率和投资收益比，并通过旅游乘数效应带动当地其他行业的发展。主题乐园客源市场与周边地区常住人口和流动人口数量紧密相关。一般来说，主题乐园周围1小时车程内的地区是其主打市场区位，这些地区人口数至少要达到200万人；2至3小时车程内的地区为其次要市场区位，人口也要超过200万人；除此之外，第三市场区位和远距离游客则主要依赖主题乐园的品牌影响力和便利快捷交通系统来导入。

现如今的文旅景区规划设计，都脱离实际而过于注重于宣传包装，在实际文旅景观规划设计上，忽略了文旅景区开发的根本，文旅景区最核心的部分就是游客了，打造出一个成功的文旅景区，最重要的是对游客旅游产品购买心理和游玩感受的深度理解。现代生活游客们更需要的是精神上的感受。以人为本，设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品，形成旅游项目的市场核心竞争力，是文旅景区规划设计追求并执行的原则和目标。初入主门，在造型乔木的映衬下，映入眼前的是一派简约明丽的金属纹理立面。设计师从当代美学主张出发，运用金属材质的独特性，令其在不同的视角中，反射出细碎的光泽，营造归家的礼序与仪式感。在功能规划上，贴心的人车分流动线，将地面空间更多让位于景观，亦为业主提供安全性的归家保障。作为空间造型的重要元素，光与影的交叠变幻，赋予景观一种富有生命力的艺术形式。漫步至连廊区，在营造风雨无阻的归家体验外，设计师将光影与空间的关系作为景观的重要考量。

旅游项目的道路、景观、游线组织是文旅景区规划设计中重要的组成部分，也是整个旅游项目最为基础的环节，再根据游线组织进行功能区位划分，也可按照功能分区进行游线设计，两者相辅相成，功能分区划分一般分为动静两个大区块，依照动静路线设计景观节点，营造主题气氛，项目的功能分区划分也是按照前期的市场定位进行规划，所以做好市场分析、定位等工作关系到项目整个呈现的效果，旅游景区规划设计师也需要创造性地开辟功能分区多元性。旅行区，猜测其数量，剖析其消费特征，找出消费敏感度地点。3.夜经济的繁荣展开，城市和景区引进夜游项目现已成为共同，丢掉“夜晚”等于丢掉“生命”，尤其在的冲击下传统景区的传统办法现已难以维持景区的运行，转型——火烧眉毛！接下来专心夜游策划多年的华创文旅将与我们共享几点文旅景区夜游策划规划的主张：1.夜游演艺+主题了解它的人都知道，千古情系列是夜游景点的经典

依托于文旅景区的多样性功能，设置旅游景点的保障体系，应包括城镇发展保障体系、旅游专项保障系统，这也是旅游规划方案的关键性一步，完善的、一整套的保障体系才可支撑旅游景点的发展。文旅景区规划设计要突出文旅景区的特色，需要主题化打造手法，也是旅游规划设计方案重要的一步。用一个核心主题，体现整个旅游景点的文化灵魂的主题特点，这是常规的手法，但主题文化不一定是单一主题，可以通过梳理文化，以打造主题文化为重点，多元文化整合，多种文化整合延伸形成旅游小镇，把多元文化景观化、建筑化、娱乐化。策划中常常提到找到创业项目，找到项意图引爆点。发动一个项目是

一个文旅景区规划设计方案不是说满足了吃住行游购娱这些要素就可以了，实际上业态的组合是按照时间的节点以及空间的布局精心设计出来的。为什么有些业态要取舍，要分主次，一个商业点位为什么放在那个位置，一定是有一条动线在串联。

特别是在肖像雕塑中，人与人之间的各种复杂关系，往往只能间接的或曲折的体现于构成关系之一方的动作。姿态，神情上，而人物活动的关系“场”则不可能直接呈现出来。

入查询和客观点评，还要与周边地区的旅行资源进行横向比较，发掘出有特征的资源进行要点开发。适应旅行商场的需求旅行资源是旅行景点的首要原料，但不是旅行产品。旅行资源的开发是以商场为导向的，是由旅行产品的产品性质决议的。在商场经济条件下，商场需求决议了职业的开展方向、规划和速度。这就要求在旅行景区的规划中

文旅景区规划设计中要加入研学要素，将研学到自然教育层面。旅游本身是带有教育、感化功能的，现在的家长都非常担心孩子深陷手机、游戏机等电子产品的诱惑，沉迷其中不能自拔，产生“自然缺失症”的毛病。表现为儿童与自然关系的断裂，其中包括肥胖、注意力不集中甚至抑郁现象，部分成人也有类似问题。我们在文旅景区规划设计中要大力推广和倡导自然教育理念。

随着居民出游意愿不断增强和旅游市场环境日趋改善，文化旅游产业正好适应了新时代的要求，提供了一个全新的思路与广阔的机遇。因此，在文旅景区规划设计的过程中，可以合理利用资源，地质地貌、生态环境、民俗文化等。融合当地的文化特点，深度挖掘一个区域的文化积淀，挖掘现实中纷繁现象背后的商机，把资源的本体价值充分地显现出来。

通过合理设计副支架来解决。在副支架结构设计时，常取单块铜壁板作分离体，壁板上铸有支耳，使其与副支架的一端相连，杆的另一端则连接到主支架上。为了达到副支架能将铜壁板上的载荷传递到主支架上。

雕塑设计渐渐成为城市之中不可或缺的以中装饰性雕塑。在城市建设中，不锈钢雕塑被列入了城市规划中。

“坚持生态优先、绿色发展，突出功能完善、品质提升，让美丽宜居成为景区的鲜明特质。”围绕打造展示“好地方”的靓丽窗口。景区正深入实施“生态环境整治行动”“基础设施提升行动”和“城市精细管理行动”，全力打好污染防治攻坚战，围绕全年城建项目任务，加快推进道路建设、雨污水管网改造。地方民族文化与产业发展和互联网大数据有机融合后催生出的智慧化旅游。紧紧围绕乡村振兴战略目标，让旅游产业以客户需求为主体，精准定位目标客户群体，利用大数据库和多渠道模式整合，不断加强与游客的内部沟通互动，把粗放式转变为精细化，让全市文旅产业紧跟时代步伐实现智慧化升级，以蓬勃之势走进下一个黄金周期。

10月19日，文化和旅游部公布了拟入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区120个项目名单，文化产业评论（ID：whcypl）经梳理发现，首批120个项目按类别大致可分为：历史文化街区型、文旅休闲商业街区型、文旅古镇（特色小镇）型、旅游景区型、历史文化名城型、文化(创意)产业集聚型、旅游度假区型、主题公园型、文旅演艺型、工业遗产创意型、都市滨江休闲型及文体商旅融合型等12个类别。

在首批入选的120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区项目中，涉及历史文化街区、特色文化街区、主题文化街区等集聚区共有27个，占总项目数的22.5%，是各类项目中入选数量最多的消费集聚模式。

历史文化街区是一个成片的传统规划区，有大量居民在其间生活，是活态的文化遗产，有其特有的社区文化和消费氛围。随着各地文旅融合深入推进，历史文化街区、特色文化街区等连片区域，通过布局或引进购物、餐饮、文创、娱乐、旅游等新兴时尚业态，逐渐成为夜间高频消费区与网红打卡地。

例如，南京市夫子庙-秦淮风光带项目从古至今都是中国夜间消费集聚区的典型代表。据相关资料显示，夫子庙—秦淮风光带夜间文旅消费集聚区，以夫子庙为核心，十里秦淮为轴线，集聚区总占地面积2.94平方公里，布局集夜游、夜食、夜演、夜娱、夜购、夜宿为一体的夜间文旅经济产业链，年接待游客超过3000万人次，其中夜间接待人次占比达 60%以上，年经营收入近42亿元。

△南京市夫子庙-秦淮风光带（来源：网络）

文旅休闲商业街区也称特色商业街区，与历史文化街区（特色文化街区）在气质和形态上有一定的差异性。前者商业气息浓厚、消费要素集聚度高、夜间人流量大，后者文化内涵丰富、消费载体配比度低。在首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区中，涉及文旅休闲商业街区项目共有22个，占总项目数的18.33%，入选数量仅次于历史文化街区项目。

例如，北京市东城区前门大街，沉淀了老北京人的文化记忆，是北京最具代表性的国潮老字号商业聚集区，也是最潮最炫的创新网红打卡地，承载着古都北京旅游、文化、休闲、商业等多重功能。近年来，前门大街紧跟时代新潮，将各样时尚业态有效组合，被认定为首批12家“北京市级旅游休闲街区”之一，成为北京夜间文旅经济地图上的亮点，日均接待游人近15万人次。

△北京前门大街（来源：东城区文明办）

文旅古镇（小镇+景区）区型

古镇，故名思义，是指拥有着百年以上历史和文脉、至现代仍保存完好的较大规模居住性建筑的商业集镇。其是一种介于古城和古村落之间的聚落形态，大多由商业集镇演化而来，逐渐发展成为当地特色产业和文旅产业功能区。在夜间经济模式的推动下，便赋予了它们夜间文旅消费新的内涵。在首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区中，涉及文旅古镇（含新型特色小镇）项目共有16个，占总项目数的13.33%，位居第三方阵。

例如，此次上榜的重庆沙坪坝区磁器口古镇，始建于宋代，是嘉陵江边重要的水陆码头，拥有“一江两溪三山四街”的独特地貌。近年来，重庆市大力加强历史文化遗产保护，推动巴渝民俗文旅圈建设，磁器口古镇成功创建为国家AAAA级景区、中国历史文化名街、成渝十大文旅产业地标，年接待国内外游客达300余万人次，再现了曾经“白日里千人拱手，入夜后万盏明灯”繁盛景象。

△磁器口古镇夜间街景（来源：搜狐号“另有用图”）

夜游模式是盘活景区资源、延长游客逗留时间、提升景区效益、优化景区产业结构的重要方向，也是通过夜间文旅活动提升城市活跃度和开放度的创新举措，已成为疫后文旅经济复苏和促进服务业发展的新增长点。值得注意的是，目前适合开展夜间旅游活动的景区，在产品开发方面应具备超强流量、优质资源和完备设施三大前提条件。

在首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区中，涉及旅游景区（不包括历史文化名城、历史文化古镇、历史文化街区等景区）项目共有14个，占总项目数的11.67%。其中，国家5A级景区6个、国家4A级景区8个，多为城市观光、文化旅游和时尚商旅体验型景区。

例如，湖北襄阳“盛世唐城景区”是国家 AAAA 级旅游景区，也是集文化旅游、影视拍摄、全景演绎和商业运营为一体的大型复合型旅游景区，分为城楼、宫殿、街市、宅邸、寺院五大片区，包含古城文化、宗教文化、建筑文化、大唐文化等襄阳历史文化。自2015年5月1日开城营业以来，年平均游客接待量达 150 万人次。

△ 盛世唐城凯旋楼夜市广场（来源：襄阳旅游官方澎湃号）

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。国家历史文化名城作为地方区域政治、经济、文化、旅游中心，有着深厚的文化底蕴、繁华的商业街区和完善的要素资源，既是夜间文化体验的重要载体，又是发展夜间旅游的重要依托，同时还是推广文旅产品的金字招牌和最有吸引力的卖点。

近年来，在文旅深度融合理念的推动下，各地大力加强国家历史文化名城保护利用，以古城（老城）为中心积极提升文商旅辐射力和影响力，让历史文化名城在新时代熠熠生辉。在首批120个国家级夜间文旅消费集聚区中，涉及历史文化名城项目共有12个，占总项目数的10%。

例如，本次入选的四川乐山市烟火嘉州城（市中区），是国家历史文化名城，是世界自然和文化双遗产——乐山大佛所在地，区域内拥有国家风景名胜区、5A级景区和省级旅游度假区等旅游品牌，近年来围绕“景城一体”持续推动“游江、游山、游城”融合发展，不断丰富“夜游”文化内涵，让游客于嘉州夜色中流连忘返。2020年1月至2021年6月，该区域夜间累计接待游客810.88万人次，实现综合收入168.77亿元。

△烟火嘉州城“上中顺”夜间场景（来源：微嘉州）

文化(创意)产业园区型

文化产业园区是文化创意产业集群化发展的表现形态，是市场经济条件下文旅产业融合发展的重要组成部分，也是集设计、生产、交易和消费活动于一体的新型文化社区，具有产业关联度高、融合渗透性强、保障要素全等显著特征。因此，以文旅消费作为园区重要支撑，开发相关的系列文旅产品，可有效满足当地居民及游客特定的文化和休闲需求，提升园区产化综合效益。

从首批120个国家级夜间文旅消费集聚区名单看，涉及文化产业（创意）园区项目共有8个，占比为6.67%。按园区类别分，主要包括独立型、混合型、产业型、依托型和艺术型等5大类。

例如，国内成立较早的佛山创意产业园就是典型的产业型园区，经过10余年的探索实践，先后荣获中国游客喜爱的十大夜市、广东省级示范特色步行街（商圈）、国家3A级旅游景区等30多个国家省市级称号，园区内已入驻喜茶、海底捞、文和友龙虾馆等300多个品牌商家，1200多家中小微文旅企业，日均消费人流达到6万人次，2020年园区企业总营收超过30亿。

△佛山创意产业园25h空间站平台（来源：禅城发布）

这是适应我国居民休闲度假旅游需求快速发展需要，促进和引领旅游行业由观光型向休闲度假型转变，为市民和游客提供多样化、高质量的休闲度假旅游产品的带状区域。同时，也是我国旅游休闲度假产业的新名片，和继5A级景区之后的又一金字招牌。

与传统景区相比较，旅游度假区型具有文化体验、休闲度假、旅游商贸、时尚购物等多重消费属性，也是当前景区类适合开发夜间文旅消费集聚区的宜佳之地。在首批120个国家级夜间文旅消费集聚区中，涉及旅游度假区项目共有5个，占比为4.17%。据相关数据显示，截至2020年底，全国共有国家级旅游度假区45家。未来，存量资源夜间文旅消费集聚区可开发率仍然较高。

例如，位于西双版纳澜沧江民族风情旅游度假区核心的“告庄西双景”（傣语意为“九塔十二寨”），是千万游客到达版纳的第一站。其占地1200亩，总投资约40亿元，共分三期开发，通过“一江两门九塔十二寨”的总体规划，打造“六大国际中心、五大景观带、三大综合体”，形成了云南极具南亚、东南亚特色的大型夜间文旅集市。今年国庆黄金周，该区域接待游客20万人次。

△西双版纳告庄西双景夜间景观（来源：景区官宣）

主题公园，是指以营利为目兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区，主要包括大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、科技体验为主要内容的创意园。

例如，首批入选国家级夜间文旅消费集聚区的常州市环球恐龙城、杭州市杭州宋城、芜湖市芜湖方特旅游区、三亚市海昌梦幻海洋不夜城等4家主题公园，均将拓展夜间消费活动作为向度假旅游发展的一项很重要的内容，通过年持续完善周边配套，做大做优夜间景观、夜间游乐、夜间演艺、夜间餐饮、购物、住宿等业态，较好实现了转型发展。

△ 芜湖市方特旅游区景观（来源：芜湖新闻网）

文旅演艺作为近年文旅融合发展的典型业态之一，已经成为重点景区或旅游城市留住游客、带动夜间消费的重要动力，也是不少过夜游客的夜间旅游消费必选活动之一。就当下文旅市场而言，仅靠新建单体文旅演艺场所很难形成文旅消费集聚区，如市场相对火热的“印象系列”“又见系列”等大型主题和单体演艺中心（戏剧幻城）。

通过首批国家级夜间文旅消费集聚区项目分析不难发现，在120个项目中涉及文旅演艺（文娱）项目仅有4个，占比为3.33%。更值得注意的是，入选的北京西城区天桥演艺区、上海徐汇区衡复音乐街区、重庆江北区观音桥文娱休闲区、山东泰安市泰山秀城·老街等项目，均为传统文化街区或民俗文化发源地，通过规划布局演艺产业，促进夜间文旅消费增量。

例如，北京西城区天桥，作为老北京民俗文化的发源地与聚集地，一直是北京首屈一指的演艺集聚区，规划总占地面积2.07平方公里。自2011年斥资150亿元启动项目建设以来，现已汇聚了中央芭蕾舞团、北京杂技团、北方昆曲剧院等国内一流的表演团队，以及天桥艺术中心、天桥剧场、湖广会馆、万胜剧场、梨园剧场等文艺演出场所，形成了音乐剧、戏剧、儿童剧、京剧、杂技、皮影、相声等多样演艺集聚效应。

△天桥艺术中心景观图（来源：天桥艺术中心官微）

简单来说，就是通过文化或艺术创意手段将工业遗址记忆转变为现代人需要的工业旅游产品及相关消费业态。随着时代变迁，企业转型升级，传统落后的老工业逐渐退出了历史舞台，留下一座座老厂房、老窑炉、老烟囱。如何让这些工业遗产（遗址）变废为宝，激发了文化和艺术创意者的想象空间，诞生了诸如北京的798、重庆印制二厂、沈阳红梅味精厂等一批艺术街区和创意园区。

此类工业遗产创意型文旅消费集聚区项目，与目前国内传统重工业工业旅游、生产型工业旅游、研学型工业旅游有所不同。这些项目有一个共同的特点就是以老厂房、仓库为基础，通过文化与艺术创意包装和植入现代消费业态，使其与文化产业、旅游业、现代服务业有机融合，并成为游客和市民怀旧与时尚的休闲消费场景。

例如，沈阳市红梅文创园，是由原始建于1939年的沈阳红梅味精厂旧厂房改造而成。由于诸多原因，该厂于2014年宣告破产，留下6万平方米的厂区，13处遗存工业厂房。2018年，沈阳万科获得红梅味精厂老厂区租赁使用权限，建立了万科北方区域首个文创园项目，通过区域资源整合，串联餐饮配套、产业办公、艺术休闲等产业，于2019年9月正式开园运营。

△沈阳市红梅文创园（来源：网络）

几乎每一座宜居宜游城市，都有着代表城市历史和风貌的河流、湿地或滨江城市岸线。这些优质的滨江生态资源及良好的区位优势，已经成为沿岸居民夜间休闲漫步或文体娱乐的不二之选。为此，不少拥江型城市充分保护和利用江、河、滩、谷等生态要素，融入文化艺术、娱乐休闲、观光游憩、特色餐饮等产业，构建绿色滨江休闲文化旅游区（产业带），实现了生态治理与文旅经济双赢共促。

在首批120个国家级夜间文旅消费集聚区项目中，涉及都市滨江休闲区或岸线游憩带的有3个（占比2.50%），分别为北京朝阳区亮马河风情水岸、重庆北碚区滨江休闲区、广西南宁市邕江南岸片区。由此可见，如何合理利用和保护好宝贵的城市岸线资源，服务于文旅经济发展，提升城市温度和形象？仍是检验各地政府和相关部门智慧的“大考题”。

例如，此次入选的“南宁市邕江南岸片区”项目，就是一个值得学习借鉴的典型案例。邕江是南宁的母亲河，邕江南岸片区岸线占地面积1.25平方公里，历经了多年的综合整治和保护性开发利用，恢复亭子码头、亭子正街、水边人家、邕州老街等历史风貌，并衍生打造了百益·上河城、江南公园、“10+1”商业大道茶叶街等网红打卡地和休闲娱乐区，形成文化创意、科技研发、演艺表演、非遗传承、创意零售、特色餐饮、休闲娱乐于一体的夜间消费集聚区。

△南宁市邕江南岸亭子码头（来源：南宁新闻网）

文体商旅多元化融合是国务院鼓励开展国家体育消费试点城市、示范城市创建的内在要求，也是国际大都市和国家中心城市体育赛事区、商务消费区、文旅活动区融合发展的重要手段，对推动体育产业与文化旅游产业良性发展，提升核心区文体商旅及赛事、展会等高端产品供给和消费服务功能具有辐射效应。此类模式，在北京、上海、广州、深圳、青岛等国际化城市早有成功实践。

例如，入选首批国家级夜间文旅消费集聚区的“海淀区华熙live·五棵松”项目，依托海淀区复兴路繁华街区和五棵松体育馆区位与资源优势，通过打造体育、娱乐、艺术、教育、生活等全方位沉浸式互动体验业态，被国家体育总局指定为“国家体育产业示范基地”，成为北京首批4个“夜京城”地标之一、京西网红打卡地。今年“十一”期间，华熙LIVE·五棵松客流量单日达到8万人次。北京冬奥会即将于2022年2月开幕，北京文体商旅融合夜间消费还会有更大增量。

△华熙live·五棵松“调调街”夜景（来源：北京商报）

来源：文娱价值官 原创解读

随着疫情出现了多地频发的态势，各地“非必要不出省市”的管控政策，让很多家庭不得不改变暑期旅行的计划，刚刚复苏的国内游又陷入停摆的危机。但在经历了去年一年疫情“黑天鹅“事件的大考，通过调整产业结构，探索新型模式来尝试自救的文旅业，韧性也得到了明显的增强。

而供需两端对于旅游市场的坚定信心，也让我们看到了国内游的巨大潜能，以2021年的“五一“假期为例，全国国内旅游出游2.3亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%，这其中，爆款文旅产品频现，无论是硬件还是内容的丰富度，都有了很大的突破。

所以，当下的这一段的蛰伏期，恰是文旅业做基础建设的好时机，如何以更新迭代的文旅产品，来迎接必将到来的强势反弹，是每一个从业者都必须要思考的问题。

01.爆款文旅的”多快好省“策略

2021年5月1日开街的吉林省梅河口市的“东北不夜城”，是后疫情时代以“多、快、好、省“策略打造出来的文旅产品的典型范例。

整个项目的完成周期仅只用了17天，投入成本只得同规模传统文旅产品的20%，却创造了6.5倍于传统文旅的客流量——5月1日-5日假期客流量突破133万，89天常态化运营客流突破300万，是今年最值得业界研究的一个爆款项目。

这个占地1万平方米，全长533米的步行街，以精致的国潮文化为主线，汇集古风古韵、关东风情、现代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素，具有鲜明地域特色和古风文化氛围。

该项目的承建方，是此前成功打造了“大唐不夜城“的国艺中联锦上添花联合体，董事长刘兵和执行总裁刘磊一致认为，做任何文旅项目都要牢牢抓住“趋势”这一张牌,而夜游经济”和“国潮风”就是“东北不夜城“抓住的核心趋势。

17天打造的东北不夜城,并没有盖大规模的建筑,而是运用了场景思维,进行“点亮东北,从梅河口开始”的顶层设计，用15个老百姓喜闻乐见、新奇优美的特色IP,实现了巨大的客流量。

国艺中联锦上添花联合体而相比传统的文旅产品一旦成型，几十年没有变化的固疾，董事长刘兵和执行总裁刘磊一致认为，国艺中联锦上添花联合体的不夜城项目最大的优势在于，它是流动和变化的。“东北不夜城”就是现实案例，刚开业时，有几个IP产品老百姓不太喜欢，没有客流，当天晚上就有工作人员开吊车到现场，将这几个产品吊走，换上新的产品，完成IP的迭代更新。

很多人认为，夜游重点是灯光秀，但刘兵并不这样认为，在他看来，仅只是灯光秀是留不住人的，必须进行一套行之有效的文商旅间的行业跨界，创造包括餐饮、演出、住宿等优质的商业配套，才能将夜游转换成夜经济。

疫情造成的影响，让境外游在未来几年都不容乐观，客观上也是推动中国文旅产业走向更加均衡的价值变现模式的一个机会窗口。从去年疫情缓和的国庆、中秋假期来看，出行距离300公里以内的占比83.5%，越来越多的人选择省内乡村游和周边游，以品农家美食、住特色民宿、享受乡村“慢生活”来度过自己的假日时光。

参考2003年“非典期间”的数据，全年旅游增长率仅仅比2002年下降了13%，而在2004年全国旅游增长速度高达24%。从非典过后，旅游产业的恢复轨迹来看，近距离的周边游和微度假业务，由于时间短、风险低，呈现出率先恢复并爆发式发展的趋势，而这一版块其实也是文旅业一直以来的优势所在。

在国内经济内循环的大趋势下,开发与现代农业和新农村建设相结合的乡村旅游产品，是文旅业的一个大方向，而十九大报告提出的乡村振兴战略，无疑成为乡村旅游发展的又一剂催化剂。

袁家村位于陕西礼泉县，距离西安约1小时车程，因为各项基础设计建设薄弱，且无特定的文化底蕴支撑，早在上世纪70年代之前，这里是经济并不富裕的村子。

2007年，袁家村因地制宜，确立了打造“关中印象体验地”发展规划。通过集资的方式，筹措资金近亿元，开始修建民俗村，主打关中民俗和美食文化。其旅游规划特色在于没有一味追求复古和高大上，而是以“越土越地道，土的掉渣才是特色”为理念，表现原生的地域文化及风土民俗，如最地道农家美食、民居、民俗文化、民居式的酒店体验，以及农家生活体验等。

每逢周末及小长假期间，袁家村日客流量超10万人，年接待游客200多万人，实现旅游综合收入过亿元。如今被封“关中第一村”的袁家村，已成为众多后来者改造规划的借鉴。

国艺中联锦上添花联合体执行总裁刘磊与袁家村有过深度合作，作为著名的乡村旅游研究者和旅游街区设计专家，刘磊曾全面聚焦袁家村模式，并以袁家村的寻访写生与实地探知为切人点，出版《袁家村的创与赢》一书，这是中国目前为止，唯一一部深度剖析袁家村历史、梳理袁家村成功脉络、总结袁家村经验并精析袁家村模式的著作，该书全面总结以袁家村为代表的中国乡村发展的模式与经验，总结模仿袁家村的失败案例，剖析其中的深刻原因，并在此基础上，提出关于创意、产品、设计、品牌的文旅策划运营理念和方法。

国艺中联锦上添花联合体将乡村旅游作为当下公司重点的业务发展方向，山东临沂竹泉村的整体升级就是其完成的项目之一，这其中最值得称道的是，因为疫情的原因，刘磊与刘兵带领团队更改了设计方案，用最原始材料竹、木、石、土等，完成了村子的改造，将总体投资压缩至1500万，材料费用不足百万。而仅去年5月1号到5月3号，竹泉村就实现了1600万的门票收入，和400多万的二销售收入,即，这个项目用三天就收回了成本。

大力发展乡村旅游，是乡村振兴战略的重要突破口，建设在第一线的刘兵最深切的体会是：大多数乡村的一产和二产都自有一套完整而成熟的体系，但在销售的三产环节，服务业却没有跟上，也因此，国艺中联锦上添花联合体会在不夜城项目运营中，加入一条帮助乡村去售卖当地的农产品的服务链，而真正实现乡村振兴的建设目标，促进一二三产的全面融合。

尽管科技的发展，诸如人工智能、大数据、云计算、虚拟现实等，可以帮助我们实现云旅游，但恰恰是通过线上去身临其境的感受美好的场景，才让我们对旅游的渴望更为迫切，因为真实的体验，和人与人的互动，是无法被新技术所替代的。

事实上，在全国越来越多的地区与城市，文旅产业都是作为当地最重要的战略性支柱产业而存在，每年将近60亿的旅游人次，以及将近6万亿元的旅游总收入，以及背后更加多元和综合的资源配置所产生的经济拉动效应、社会治理效应，也让我们看到了，文旅产业所代表的中国经济高质量发展的更多可能性。

比如，当下各城市都在推进立项的夜游经济，不仅能解决市民就业问题，留住市民不大量的外流，还能通过延长城市经营时间和店铺经营时间，解决房地产溢价问题，从而带动城市经济的提升，帮助实现城市的快速转型。

大唐不夜城的著名IP“不倒翁小姐姐”

尽管疫情让整个文旅产业出现缓冲与拐点，但从长期来看，国内的文旅项目已从早期的野蛮生长型，进入到相对精细化的发展阶段，随着越来越多企业进军文旅赛道，包含主题地产、主题乐园、在线旅游等领域必将继续迎来发展的黄金机遇期。

文旅赚的是客户的闲暇时间，是客户非必需品的消费预算，所以，投资这个领域风险也很大，可以预见，在未来，文旅业重要的不仅仅是硬件，更重要的是模式，好的商业模式是内容、IP和线上线下商业场景双向赋能、互相促进。且每一个文旅项目都是独特的，难以复制以前的经验，必须要因地制宜，做好长期的深度运营规划，才能真正迎接所谓的春天。

积极响应国家倡导，关注消费者内心需求，以强大的资本和资源整合能力，专注打造精品特色项目，并通过不断的升维和升级，让项目进入有序循环和健康发展的轨道，才是文旅的长期主义。