后台回复「加群」加入现代广告圈
让动物都忍不住拍起了小爪爪
如何形容一个人真的超级棒？最直接的就是拍拍手啦！
近日，宜家释出一支创意广告片，用夸张的情节向用户展现环保的意义。
刷牙时随手关水；坚持循环利用，用废纸做手工；鸡蛋壳用来给盆栽施肥；随手关灯......视频中女孩的一系列环保举动赢得了动物们的一致好评，纷纷卖力地拍起了它们的小爪爪，不要太可爱。
谷歌新冠疫苗接种宣传片：
近日，谷歌推出宣传片《Get back to what you love》（让你所热爱的一切都回归），鼓励公众接种新冠疫苗。长达1分钟的视频中，记录了整个疫情期间人们搜索的相关词汇，以及接种疫苗后会发生的生活变化，使生活从远程虚拟过渡到现实的状况。
首支揭秘国货爆款的纪录片
天猫金妆奖联合新世相拍摄了纪录片《爆款中国》，首次揭秘护肤、彩妆国牌崛起的幕后故事。
纪录片邀请到了李佳琦，国牌花西子、完美日记、夸迪、colorkey 珂拉琪、逐本和美妆领域投资机构真格基金，真实准确地还原了品牌建立的三大因素，技术、营销、渠道，是如何帮助新品牌快速迭代，并在一夜之间，成为市场爆款。
天猫金妆奖与新世相通过真实讲述，记录了彩妆领域这些中国新品牌爆款的塑造过程，以及这些爆款品牌底层的成长密码，一起梳理出这支有时代叙事感的纪录片，共同呈现「中国制造」的黄金时代。据悉，纪录片上线后也辐射到各个圈层，引发了业内国牌创业者、媒体圈、杂志圈的讨论。
金典×韩寒打造音乐短片《回声》
生活中总有起起落落，金典与韩寒导演共同打造的音乐短片《回声》倾情上线，期望给予大家一些温暖、以及从低谷爬起来的力量。韩寒音乐短片同名主题曲由那英深情演唱，也体现了她在生活中持续向上的力量。
坚持是金，金典携手韩寒、那英与所有坚持者同行，一起开启有机新生活。
一条 X 完美日记周年素人采访为快节奏的焦虑年轻人发声
你害怕落后吗？而人生又真的需要遵循社会既定的生活节奏吗？
近日，完美日记联合一条发布宣传片，通过传达“步调由我，才是答案”的品牌价值观，为在快节奏生活中越来越焦虑的年轻人发声，同时也为#每一步 都出色#话题进行预热。
Gucci迎来一百周年，
Gucci为庆祝品牌成立一百周年，日前宣布将推出一系列由创作总监Alessandro Michele设计的首个豪华手表系列。据悉，该系列共包含四个产品系列：GUCCI
25H系列腕表、G-Timeless系列腕表、Grip系列腕表以及高级珠宝腕表系列。每一个系列都从Gucci经典元素中汲取设计灵感，包括花卉、动物、护身符和标志性的互扣式双G标识等元素。该系列手表均在瑞士制造，消费者可在Gucci位于巴黎旺多姆广场的珠宝精品店预约观看。
近日，LV将把巴黎圣日耳曼大道170号的店铺改为一家临时书店，确保门店在新一轮封闭隔离措施下能够正常营业。这家临时书店将上架路易威登出版社Les éditions Louis Vuitton出版的书籍，包括巴黎、伦敦、纽约、东京等地的旅游指南等，以及一些艺术、生活、时尚、设计、建筑、美术、摄影等相关的作品。
LV在近年尝试了多种业态的拓展。去年年初，LV全球第一家咖啡店在大阪开幕，今年，LV在东京的新大楼落成，大楼包含精品店、咖啡厅（LE CAFE V）以及巧克力店（LE CHOCOLATE V）。标志着这家奢侈品牌将触角伸向更为宽阔的生活方式领域。
郭德纲接了条要“拼命”的广告
古来冲阵救危主，只有常山赵子龙。相信看过《三国演义》的人都会对赵云单骑救主的情节印象深刻。赵云一个人抱着阿斗在长坂坡面对曹操的大军，杀出重围将阿斗安全的交到了刘备的手中，赵云因此留下了忠诚勇敢的形象。
近日，相声演员郭德纲也勇敢尝试了一下这个角色，代言天麦然，拍了这支TVC——《天麦然之板坡之战》。在短片中也留下一段精彩的打戏。不过对于身材发福、年近半百的郭德纲，接“打戏”着实有些“拼命”了。
田牧冰淇淋×腾格尔魔性MV上线：
什么季节最适合吃冰淇淋？任何季节！近日，田牧冰淇淋官宣了魔钻快乐集市新晋主理人——腾格尔，并上线了一只魔性MV。
迪迦奥特曼接到一加新代言！
今年恰逢迪迦奥特曼 25 周年，一加手机宣布和迪迦奥特曼达成合作，宣布迪迦奥特曼成为一加 9R 的「产品大使」，二者将唤醒童年，致敬青春，燃起大家心中对「光」的向往。据悉，一加 9R 将在 4 月 15 日的线上发布会上亮相。
带来女性系列电影展映会
让女性的每一刻都是高光时刻的资生堂时光琉璃，携手 UME 影城在 4 月 17 日-18 日和 4 月 24 日-25
日于上海新天地店举办女性系列电影展映会，发掘欣赏那些被记录在许多优秀影视作品中的女性力量。本次展映的五部电影包含《八月未央》、《夺冠》、《半个喜剧》、《我的姐姐》及《送我上青云》。通过在光影中聚焦女性魅力，二者希望一起致敬女性力量，发现专属于女性的魅力，因为每一位女性都是了不起的自己。
雪碧为 31 城打造专属「解渴单曲」
早前，雪碧官宣华晨宇成为全球品牌代言人，并发布雪碧渴释放召集令，号召大家对雪碧全新主题曲《无渴不爽》进行二次创作。目前共有 31 位来自不同城市的雪碧渴释放音乐人响应号召，加入雪碧《无渴不爽》专辑，用各异的曲风唱出城市专属音浪。
来自四川的谢帝、广东的 X 玖少年团伍嘉成、重庆的唐老师、浙江的谢春花、山东的焦迈奇、海南的 SNH48-杨冰怡等人集结，用自己的城市专属特质，唱出不同的「渴」，并带来专属 MV，让渴自由释放。
目前，该专辑共包含 32 首歌曲，消费者可以扫雪碧瓶身码或在网易云音乐、QQ 音乐解锁完整专辑，进入雪碧专场，与城市音浪一起解渴释放。
日本海飞丝动画《追踪》：
可恶！竟然因为头屑问题被捕了
日本对外表清洁的过分重视，使得油腻感和头皮屑这种常见的生理问题被看做是不讲卫生的，人们甚至羞于谈论相关的话题。针对这一状况，海飞丝在日本推出了动画广告《追踪》，用一种轻松幽默的方式公开谈论头皮屑问题，在日本的文化语境之下戏剧性地展现出海飞丝为头皮屑问题所提供的解决方案。
迪士尼推出 5 岁生日庆典活动
迎来 5 岁生日的上海迪士尼度假区，近日宣布以「惊喜连连，奇妙一整年」为主题开展为期一年的生日庆典。迪士尼将在园区里举办一系列生日庆祝活动，包括推出全新夜光幻影秀「奇梦之光幻影秀」、邀请摩登兄弟刘宇宁与迪士尼朋友们带来《奇妙的惊喜》现场表演等。游客在进入乐园后可通过 APP 上全新的「领取奇妙惊喜」功能参与在线幸运抽奖，收获奇妙惊喜。
线上，迪士尼官方微博同步推出「云游园」，每隔一小时发布一支视频揭晓一个惊喜，全天共发布了「惊喜特派员」、限定美食等 8 个惊喜。此外，上海地铁 11 号线也被布置成了「迪士尼乐园车厢」，传递出周年庆的喜悦气息。
苏宁易购零售云宣布完成A轮融资
4月12日，苏宁易购零售云宣布完成A轮融资。据悉，完成本轮融资后，苏宁易购零售云将巩固自身下沉市场地位，进行县镇O2O全场景零售变革。
苏宁易购零售云采用线上线下融合模式，通过双线渠道吸引消费者，或将成为占领下沉市场的优势之一。数据显示，零售云已经帮助超1800个品牌实现下沉，覆盖全国31个省级行政单位的乡镇，用户数已超过2亿。
万达电影下属600多家影院停摆半年
2020年营收净利均下降50%左右
4月12日，万达电影发布2020业绩快报，预计2020年全年营业收入下降59%至62.95亿元，归属上市公司股东净利润亏损66.69亿元，同比下降49%。
据公告显示，2020年万达电影下属600余家国内影院停摆近半年时间，虽然自2020年7月20日复工以来国内电影市场逐步回暖，但由于部分疫情管控限制、优质影片仍供应不足等原因，电影行业尚未能完全恢复至同期正常水平，报告期内由万达电影主投主控的影片均未能如期上映，部分影视剧拍摄制作进度亦有所延后，因此公司整体营业收入较去年同期大幅下滑。同时，境外疫情依然严重，公司下属澳洲院线业务亦受到影响。
元气森林就0蔗糖宣传致歉：
乳茶包装将改为“低糖低脂肪”
元气森林在其官方微博发布公告称：我们在元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别，容易引发误解。通过最近的努力，我们对乳茶做了以下修正升级：从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶，包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶，原料中不再含有结晶果糖。
刚融资就道歉，元气森林在玩火？
很多人认为这一声明为“提醒式道歉”， “误解”等词汇有推卸责任之嫌，因而并不买账。有网友甚至评论，“骗钱就算了，还骗我长胖。”新华网则评论其为：“文字游戏一时爽，翻车塌房难收场。”
有专家表示，此次道歉或许是产品“人设”所在，毕竟此前这种道歉声明也发过，但是没有得到如此大发酵，况且融资已经完成。而60亿元的估值，不免让人怀疑存在泡沫，这样的声明或许也是对于消费者的试探。
玻尿酸食品“收割智商税”？
A股龙头华熙生物回应：国外已有超过30年历史
可食用的玻尿酸产品在国内属于新兴品类，产品还存在认知争议，因此也夹杂着“收割智商税”的声音。对此华熙生物回应：玻尿酸食品在国外已有超过30年历史，华熙生物做这件事情是有科学依据的，否则不可能通过国家卫健委的审批。现在国外有多达2000多种含透明质酸的各种食品，从水、巧克力到酸奶，还有一些膳食补充剂，在日本还有很多含有玻尿酸的食品是用于保护胃肠黏膜。
约130万个人用户信息被泄露
美国语音社交平台Clubhouse的130万用户的个人数据被泄露到一个著名的黑客论坛上。此次泄露的数据包括用户的姓名、社交媒体帐号名称和其他细节。据悉，这些数据可以帮助不法分子针对用户发起钓鱼攻击或身份盗窃。Clubhouse尚未对此置评。
刘诗诗成为 CHALI 茶里首位品牌代言人
近日，CHALI 茶里正式宣布由刘诗诗担任其首位品牌代言人，并携手时尚 COSMO 拍摄了一组国风大片，用一茶一扇演绎东方之美。当刘诗诗自带的优雅气质与古典韵味，和茶里的山河锦绣系列春茶相融合，二者将共同诠释「饮茶明礼，执扇起范」的国潮新态度。
从古中国的折扇饮茶礼，演变至日本的带扇赴宴，再到欧洲贵族的西洋扇下午茶，扇与茶的渊源由来已久。CHALI 茶里为追寻极致的折扇茶道，此次特别打造出复古时髦扇形茶包，传递现代茶饮潮范。
京东国际官宣新晋代言人刘雯
刘雯成为京东国际新晋代言人，她将携手京东国际冲破边界，发现新的世界，带领消费者用新的视界探寻世界，体验各国好物，同步世界生活。
李易峰成为沛纳海全新品牌代言人
沛纳海官宣李易峰成为品牌代言人，二者以腕间之势挥洒峰芒之姿，定格每一秒的高光时刻。
此外，沛纳海也宣布将参加于 4 月 14 至 18 日在上海举办的「钟表与奇迹」高级钟表展，届时品牌全新代言人李易峰也会出席，与消费者一同感受新颖独特的沛纳海腕表臻品。
未来，李易峰将走进品牌的瑞士制表厂，探索沛纳海创意工坊，看设计师们是如何突破现有材质的边界来进行创造的，并与沛纳海一起，凭借内「芯」引力，诠释「峰芒必沛」的魅力。
摩飞宣布王俊凯为首位形象代言人
英国小家电品牌摩飞 Morphy Richards 正式宣布王俊凯为首位形象代言人。摩飞品牌打造个性生活，享受品质生活的产品理念，与王俊凯百变不惧定义，潮范自有态度的特性相契合，二者共同邀请粉丝开启潮范新体。
维他柠檬茶宣布龚俊成为代言人，二者将共同演绎神气十足的真我。
日本宣布下架放射性氚吉祥物
在进行了“将放射性氚做成吉祥物”这一奇葩操作后的次日，日本复兴厅宣布将修改相关设计，并将此前公开的传单和视频暂时下架。
据早前报道，为了宣传东京电力福岛第一核电站处理水中所含有的放射性氚的安全性，日本复兴厅于13日制作并发布了一份传单。在这份传单中，“放射性氚”被拟化成了“吉祥物”的可爱角色。对这一奇葩举动，连日本本国民众都表示了极大费解和不满。
新意互动回应易车 “启动司法解散”：
4月14日晚间，易车通过媒体向新意互动员工及客户发送《告新意互动公司员工书》和《致新意互动全体客户及合作伙伴的函》两份文件，表示已于4月12日启动诉讼请求司法解散新意互动。
对此，新意互动于4月15日正式发布《北京新意互动数字技术有限公司关于易车恶意造谣涉嫌犯罪的严正声明》，表示易车散布的所谓“司法解散”新意互动的说法不具备任何法律依据，相关起诉也没有正当的事实和理由。只有法院终审判决才具备“司法解散”的效力，易车把向法院提起诉讼故意混淆成“司法解散”，这种偷梁换柱、混淆视听的恶意“造谣”行为，是对新意互动合法权益的践踏，也是对法律尊严的严重挑衅。
视频号开放付费推广功能
微信官方悄悄地开放了视频号付费推广功能，视频号目前可以推广视频、直播、直播预约等动态。竞价投放面向中小企业，视频推广费用为200元对应1万曝光，支持用户自定义选择期望的曝光量，曝光量的范围在万。合约投放适用于品牌广告主，只有开通广告主权限的公众账号才可使用，单次投放金额100万元起。微信对视频号账户开通推广功能的审核要求颇为严格。
腾讯PCG大调整：腾讯视频、腾讯微视、
应用宝合并，姚晓光主管QQ
腾讯平台与内容事业群（PCG）4月15日宣布进行新一轮组织架构和人事调整。这是PCG自2018年9月成立以来规模最大的一次调整。主要变化有以下四点：
1. 在腾讯平台与内容事业群（PCG）下，成立“在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”，由腾讯视频、微视、应用宝整合而成；
2. 腾讯副总裁孙忠怀担任该BU的CEO，主管内容、运营和会员体系；腾讯副总裁林松涛担任该BU总裁，主管产品体系和技术；
3. 腾讯副总裁、互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光，兼任平台与内容事业群（PCG）社交平台业务负责人，主管QQ；原业务负责人梁柱不再担任，另有业务任用；
4. 腾讯副总裁陈菊红不再负责腾讯新闻业务，将调往其他BG，另有业务任命。腾讯新闻的负责人另有任命。
天猫健康节：健康类消费大涨60%
4月13日消息，根据天猫健康数据，首届“天猫健康节”期间，健康类消费涨幅60%，保健食品、传统滋补营养品涨幅达78%、54%，钙片、人参、蜂蜜、酵素、艾灸等成为最受用户青睐的功能型健康单品。大促期间，枸杞制品、烟酰胺、人参制品、骨胶原蛋白、皮肤美容仪等均迎来爆发式增长，环比增幅分别达550%、507%、364%、356%、333%。
用户方面，95后活跃用户增长30%，青睐于美瞳、酵素、医用面膜、枸杞原浆、胶原蛋白软糖、黑芝麻丸。另外，50岁以上的中老年活跃用户也增长了10%，青睐于减肥产品、钙片和艾灸。
LVMH第一季度财报收入大涨32%
销售额超越疫情前同期水平
4月14日，全球最大的奢侈品集团LVMH公布了一季度财报。在截至3月31日的三个月内，LVMH收入大涨32%至140亿欧元，有机销售额增幅为30%，几乎是去年第一季度增速的四倍，销售额超越疫情前的同期水平。
其中，Louis Vuitton、Dior两大核心品牌所在的时装皮具部门继续领跑，销售额创新高；另外，LVMH先前斥资152亿美元吞下的美国高端珠宝品牌Tiffany销售额也猛涨138%，其贡献的收入占比从此前的约7%提升至13%。
顶格罚款200万！360搜索发布虚假违法广告案处罚结果公布
顶格罚款200万！4月13日，北京市市场监管局对今年中央电视台3·15晚会曝光的360搜索发布虚假违法广告案完成立案调查，对北京好搜点睛科技有限公司依法作出罚款200万元的行政处罚决定。
因发布代孕广告，宝如愿被罚款100万并吊销营业执照
4月13日，广州市市场监督管理局公布了2021年第一批虚假违法广告典型案例，广州宝如愿健康管理有限公司（以下简称：宝如愿）因发布违法代孕广告被处以1000000元罚款，并吊销营业执照。
上海市市场监管局公布2021年第一批虚假违法广告典型案例
2020年，上海市场监管部门共查处各类违法广告案件5674件，有力保障了上海广告市场秩序稳定可控。查办案件体现两个特点：一是重拳打击医疗、防疫物资、保健食品、金融、房地产等民生相关领域虚假违法广告。二是广告案件的65%来源于投诉举报，反映了市民自我保护意识不断增强。现选取一批典型虚假违法广告案例予以公告。
三部门督促整改互联网平台垄断
限期一个月、重点打击“二选一”等问题
4月13日，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会。会议明确提出互联网平台企业要知敬畏、守规矩，限期全面整改问题，建立平台经济新秩序。
爱奇艺、百度、贝壳找房、滴滴、当当网、多点、京东、快手、美团、每日优鲜、奇虎360、去哪儿网、搜狗、微店、58同城、新浪微博、字节跳动、哔哩哔哩、叮咚买菜、饿了么、国美、盒马生鲜、拼多多、携程、小红书、阅文、苏宁易购、阿里、贝贝网、蘑菇街、网易（严选）、云集、唯品会、腾讯等34家互联网平台企业代表，以及北京、上海、江苏、浙江、广东、深圳等地市场监管局有关负责人参加会议。
阿里巴巴、饿了么、爱奇艺等
近日，市场监管总局针对平台经济领域存在的强迫实施“二选一”等突出问题，提出“五个严防”和“五个确保”，明确要求各互联网平台企业在一个月内全面自检自查，逐项彻底整改。市场监管总局14日、15日集中公布了与会互联网平台企业《依法合规经营承诺》（第一批、第二批）。今日，集中公布与会互联网平台企业《依法合规经营承诺》（第三批），阿里巴巴、饿了么、爱奇艺等企业发布合规经营承诺书，请社会各界予以监督。
4月15日下午，市场监管总局认证监管司司长刘卫军表示，将根据反垄断法的规定，进一步加大重大案件的查办力度，充分发挥典型案件的引领示范指导作用，切实保护广大消费者的切身利益。
乐视网连续十年财务造假被处以2.4亿元罚款
4月12日消息，乐视网因公司2007年至2016年连续十年财务造假，北京证监局对公司合计罚款2.4亿元，对贾跃亭罚款2.41亿元，《行政处罚决定书》主要内容如下：
经查明，乐视网、贾跃亭等存在以下违法事实：1. 乐视网于 2007 年至 2016 年财务造假，其报送、披露的申请首次公开发行股票并上市（以下简称 IPO）相关文件及 2010 年至 2016 年年报存在虚假记载；2. 乐视网未按规定披露关联交易；3. 乐视网未披露为乐视控股等公司提供担保事项；4. 乐视网未如实披露贾某芳、贾跃亭向上市公司履行借款承诺的情况；5. 乐视网 2016
年非公开发行股票行为构成欺诈发行。
阿里“立正挨打”背后：互联网反垄断“山雨欲来”
继去年末互联网反垄断风暴后，阿里被罚再度让“垄断”一词成为社会各界关注的焦点。在平台经济日趋强大的今天，互联网巨头的一举一动都将对社会造成重大影响。“最贵罚单”的祭出，也标志着国家层面的互联网反垄断正在重拳出击。
中国品牌建设新时期：国货回潮 情怀落地
这届消费者有着明确的“爱国”属性！作为新冠疫情暴发以来，全球唯一实现经济正增长的主要经济体，逆向生长的中国市场，民族自信得到前所未有的凝聚，各色国货正迅速成为消费者的第一优选，本土品牌强势回归的趋势逐步扩大。
破解中国品牌传音如何成为“非洲手机之王”
英国《African Business》杂志2020 年发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜上，传音下属三个手机品牌TECNO、itel 及Infinix 分别位列第5、21 及27 名。 一个中国品牌为什么选择非洲，又是如何坐上“非洲手机之王”位置的呢？
并购式扩张与饱和式营销下，完美日记的“焦虑”解决了吗？
冯琪尧曾公开表示，完美日记虽然过去4年能从一众国产美妆品牌中成功冲出重围，但是当竞争领域不断上探至试错成本较高的中高端市场时，继续使用同一套策略未必奏效。 在花西子等多个国货美妆品牌不断“冒头”的情境下，完美日记模式也开始被模仿。而完美日记这位曾经的幸运儿，未来之路或许不再那么幸运。
“败完”300亿后，美特斯邦威开始“卖子求生”！
十年时间，美邦服饰（美特斯邦威母公司）市值蒸发300亿元。亏损、关店、处罚等负面词与美邦关联在一起。 从国内第一服装巨头，到“卖子求生”，美邦经历了怎样的“跌宕人生 ”？
“时代 广告 直播 营销”五月盛会在余杭
5月15日-16日，由中国广告协会、余杭区人民政府主办的2021（第十七届）中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会将在浙江省杭州市余杭区举办。这是杭州市行政区划调整后，余杭区支持举办的第一场全国性的重要行业会议。
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《现代广告》杂志社出品
