(来源:楼市新认知)
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每个开发商都清楚,在市场下行期:必须要做点事情,房子才卖得动;也必须要做点事情,才能体现营销人的存在感和价值。
有人选选择了降价。
有人选择了首付分期。
有人选择了降低配置。
有人选择了全民营销。
有人选择了工程抵款。
有人选择了让员工买房。
有人选择了周周暖场活动。
而这一次中央公园的开发商们,选择了:分销。
空气里,似乎都弥漫着一种中央公园被“包围”的感觉。
而这一次,和前两年不一样的地方在于,不是被购房者包围,而是中介。
全重庆的中介都在帮中央公园的开发商卖房子。
中央公园也需要中介帮忙卖房了?
一是,单价贵、总价高。
雅居乐:套内83平米,总价143万起,也就是套内17200/平米起。
华润公园九里:套内88平米,总价150万起,也就是套内17000元/平米起。
中央云璟:套内81平米,总价144万起,也就是套内17000元/平米起。
万科森林公园:套内81平米,总价155万起,也就是套内19100元/平米起。
所以中央公园的高层,现在基本是17000元/平米起的单价。
而洋房、大平层,在总价上基本是210万元起。
二是,礼嘉、悦来新房供应充足,分散客源。
9月10月,礼嘉的华侨城、御璟湖山、龙湖九里晴川、龙湖昱湖壹号都有新产品加推。
悦来的江山雲出、御璟悦来、首地江山赋也陆续有新品加推。
就连照母山也还有万科的星光森林。
产品不差,位置不差,配套不差,总归要多对比一下。
三是,二手房供应充足,分散新房客源。
就照母山世贸茂悦府这个次新小区来说,就有近300套二手挂牌房源,按照新房计算差不多相当于3栋新楼。
而且这些次新二手房买了即可入住,配套也相对更成熟,某种程度上是有竞争力的。
这两年成交的大量新房开始逐渐入市,分散了新房的购房群体。
在现在这种情况下,若中央公园的楼盘没有价格或者产品优势,想要快速跑量就会有点难度。
分销或许是最后的选择。
分销或许也是最无奈的选择。
试想一下,当你周边所有的项目都在用分销卖房而你没有的时候,你的客户一定是会被“拦截”的。
这种拦截一方面来自于,启动了分销的项目在市场声量上,会阶段性的更高。比如,当购房者被几万个中介的朋友圈刷屏的时候。
一方面,客户去到售楼处,如果售楼处较冷清,给人的感觉就是“不好卖”,而启动了分销的项目哪怕全是中介工作人员在售楼处,也会增加售楼处的人气,给人看起来“很好卖”的感觉。
再加上,若几万个中介都在主推某一个或者几个项目时,理论上售楼处的人气、销量是一定会提高的,现场的氛围更好,销售人员的信心也会随之提高。
所以,市场不好的时候最后90%的开发商都会选择使用分销卖房,这里面有部分开发商肯定是很无奈的选择。
一个开发商的朋友说:哎,我过两天要去请中介吃饭,让他们帮忙多推一推我们项目。
这一刻,或许是中介从业者在行业里地位最高的时候。
而中央公园现在这一批新房的下一次春天,大概率会在:
1)照母山、礼嘉没有房可买、或比现在更贵,然后中央公园的房看起来更有性价比的时候
2)中央公园下一批高价地大量入市,现在的房子看起来就不贵了的时候。
3)重庆下一个阶段楼市启动的时候。
4)或者,再来一点新的利好。
最近,好几个地产的朋友对我说:骁哥,现在我们的营销人员太需要培训了,特别是那些从来没有经历过“楼市淡季”的年轻人,信心受到了极大的冲击。
在趋势面前,除了熬,还有什么办法呢?
房东们、购房者、从业者都一样。
放松点,熬过去,就好了。
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