如何提高写产品文案的能力？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-07 03:06 标签： 产品文案编写的要点

在一篇关于“阅读”的文章中，胡适写了以下几段：

一个一技一艺的专工，除了知道同样的事，什么也不知道。这种类型的人，对社会几乎没有影响。好一比，比旗杆，只是一条孤独的拐弯，孤独的可怜。

而有的人博览群书，一无所专，虽然能到处受到一班人的欢迎，其实也是一种悲哀。这样的人，无论有没有一比，比一张薄的大纸，禁不起风吹雨。

这两种人在社会上的影响力都不大，只为个人着想，很少有乐趣。

一个理想的学者，既可以博大，也可以深邃。深奥之处，是他的专业知识。博大的一面，就是他的旁观者清。博要几乎无所知，深要几乎只有他自己知道，无人能及。

他以专学为中心，次及于直接相关的各种学识，次及于间接相关的各种学识，次及于不太相关的各种学识，以次及不相关的各种学识，作概览。

这类学者，也有一比，比埃及金字三角塔还要高。这座金字塔有480英尺高，底部的每个边长是764英尺。塔高代表着最深奥的专业知识；由此而来的点位以次递减，代表着旁搜所获得的各种相关或不相关的知识。塔楼底部的面积代表了宽广的视野，深邃的造诣，宽广的同情。这种人，对社会是非常有用的人才，对自己可以充分享受生活的乐趣。宋儒程颢说：

大大方方的心使人开阔：譬如为九层之台，大足足则始得之。

学识渊博，所以“心胸宽广”，我曾经把这句话的意思编成两句粗浅的口号，现在把它作为读书的目标，送给诸位朋友。

只有一技之长的人，一事无成的人，胡适对社会的两种人都颇有微词，前者像是一条孤独的拐弯抹角，后者像是一张薄薄的纸，对社会没有多大影响，对自己没有多少乐趣。

阅读大量不相关的书籍。

以上所说，虽然讲的是读书治学，但是对我们做自我品牌，学习文案，也很有启发作用。自办品牌，要磨炼出一套独具特色的专业工艺，但又不能整天只盯着这门工艺，对其他东西漠不关心，没有博采众长的学习兴趣和视野。学习文案也是，不要只看与文案相关的书籍，“无关”的书也要多看。

建立起自己的文案资料库。

接下来，为刚开始写作的同学，推荐一些书目。这一条，借鉴了胡适的治学之道，又结合了我自己的读书心得，

研究文案写作，我们不妨把眼光放远一点，用学识的心去研究这些书，甚至可以建立一个自己的文案图书馆。

这个文案库，应该有哪些基础书籍？可以从以下几个方面找出书积：

一、自身关切的核心问题。

与文案有直接联系的书籍。

一、“真副作用”(李欣频著)

二、广告拜物教(李欣频著)

三、“如何写作”(叶圣陶)

四、语文选读(叶圣陶著)

五、《文心》(叶圣陶著，夏青廷)

六、文学论著(朱光潜)

七、《重新生活：用写作调和心灵》(Natali著)

文案，文章，文学，文字，语文，作文，写作，都是文案初学者需要了解和识别的基本概念和背景，不能只晓得文案。

历经二十五年用心经营，诚品现已成为一家华文品牌，而不仅仅是台湾的一家书店。开张之初，诚品就意识到广告文案对品牌的加持作用。“真的副作用”和“广告拜物教”，是李欣频和“真的拜物教”，共同完成了多年来的诚品文案工作。

优秀的文案是怎样的，借此二书可窥见。但是，并非说好的文案就是这样一个例子。

民国时期的先生们，写给中学生和社会青年的小册子，“如何写作”，“文心”，“谈文学”，“如何写作”，“如何写作”，“如何阅读”，都谈得很有情趣，很有深度。他们既是文学的创造者、研究者，又是教育的学者，他们关注现实，关注知识，他们就是真正的大家。这些书像望远镜一样，又像放大镜一样，帮助我们澄清过去对写作的误解，看清写作的美在哪里，找到写作的入口，找到适合自己的写作道路。

“重生一次：用写作来调和心灵”，站在身心灵性成长的角度，鼓励我们重新树立写作的信心，借写作来挖掘自己，发现平日生活中经常被忽略的点滴。这本书也值得读。

与文字撰写间接相关的书籍。

一、读经与治学(胡适著)

2“读书艺术”(选自《博览书刊》)

3“阅读之路”(网络与书籍)

4.读书寻访(《网络与书籍》)

5、最糟糕最好的书店(松浦弥太郎著)

读、治、编、文的再延伸，也要学会学习。

“读治”与“读的艺术”，讲读什么，怎么读，怎么做学问。永远不要以为会认字就叫会读书，凡事都有规律，不妨问问自己读书有规律吗？看了这些书，你可能会惊讶：天啊，上了几十年的学校，读了这么多的书，我现在才知道什么叫读书！

虽然我们并不一定要去大学当教授做学问，但是了解一下治学是怎么回事，一个学者在做什么，如何治学，对于我们如何发展自己的研究能力，相信会有很大的帮助。自办品牌，写文案，怎么能不搞科研呢？

“读书笔记”和“读书打猎”，是两本非常有趣的书，把读书这件事讲得如此有趣，有图有表，有故事有知识，郝明义写的那篇“读书打猎十二事”，可以先读为快。

“最糟糕，最好的书店”，是我非常喜欢的书，读了很多遍。在松浦弥太郎策划的《只工作不工作》系列中，第一本是他自己写的，而另外六本则是其他六位作者写的。

松浦高中未毕业就进入社会，从打零工做起，从爱看书做起，到偶然收到杂志邀请开始写作，后来又学过翻译、编辑，现在是日本最懂生活美学的大叔，出了不少书，还被日本老牌杂志《生活手帖》邀请为总编辑，开了一家奶牛书店也有十几年了。和他早期的经历很像，虽然还没有取得现在这样的成就，但心里很踏实，因为一直走在自己喜欢的路上，一路领略了不少异国风光。

仔细阅读此书，你可以学到开店、写作、编辑、创意、美感、自我品牌、怎样不工作也能赚钱。

与文字撰写无关的书籍；

(1)《我不是一个人》(许舜英著)

2.观念水位(刘瑜著)

3《谁偷走了海报》(原研人)

4、你的早晨是什么(王春子著)

5.心灵的视野(柯锡杰著)

尽管这些书籍与文案并不直接或间接相关，但读一读就会有所启迪。

“我不是一个类型”，讲的都是生活中琐碎得不能再琐碎的事情，比如如何买面包，如何挑选洗面奶，如何挑选药妆店，如何编一本好看的杂志等等，因为都是许舜英在讲，总能讲出哲理，讲出你看不到的细节和深度。要学会敏锐地观察事物，就应该阅读本书。怎么了不知许舜英是谁？赶快去百度看看

刘瑜，《观念水位》一书的作者，现为清华大学政治教研室青年教授(76年生)，之前也写小说。他的文体幽默风趣，读起来很有情趣。希望学习幽默(并非搞笑)，希望写作有趣，建议阅读此书。

即便你不是专业的文字创作者，也可以试着写出自己最喜爱的作品，比如设计师原研哉的《谁偷了海报》、插画师王春子的《你的早晨是什么》、摄影师柯锡杰的《心灵的视界》。你知道写书是一种很好的方式，可以深刻地塑造和传播品牌。

　　方法 - 演讲培训】

　　如何提高即兴演讲能力呢？大家是否知道呢？下面小编简单为大家介绍下！

　　我们别人演讲得就能怎么好呢?这其中有什么技巧呢?如何提高自己的演讲能力呢?今天为大家解答了演讲的技巧。

　　1　　“收”比“放”重要

　　演讲需要做到“收”和“放”，当进入演讲状态时，其实最难把握的就是“收”，而不是“放”。

　　其中，有两点非常重要：一是情绪的控制，二是行为的控制。

　　比如在演讲中设置一个“高潮”，在这之前要让自己的情绪不失控，而在高潮时集中爆发，可以在达到高潮之前停顿一下，这样对观众的感染力会很强 。

　　2　　演讲要“具象”，即要有“画面感”

　　在讲故事时，不要干巴巴地陈述，而要把细节讲出来，这样故事自然就呈现出来了。

　　比如写演讲稿时，比起“父亲对我说”， 改用“父亲用双手捧着我的脸对我说”，画面感更强，会让自己回到当时的状态中，也将观众带入你的情绪中。

　　3　　“短句”比“长句”有力

　　演讲和分享有个区别：分享不会在意语句的长短，把观点或事情表达清楚就好了。而在演讲中，短句适合递进的表达，非常适合表达强烈的观点和情感。

　　4　　避免官方语言

标签：演讲培训 时间：

　　很多人都越来越深刻的意识到公众演讲能力的重要性，但是大家都说：这个真的太难了，在台下准备得再好，一走上台头脑就一片空白，呼吸急促，手足无措，真是紧张没有逻辑，越不知道说什么。下面yjbys

　　小编就为您支招几点如何提高公众演讲能力。

　　首先提一下丘吉尔说的名言，“如果给我5分钟，我提前一周准备;如果是20分钟，我提前两天;如果是1小时，我随时可以讲。这个演讲就是属于随时可信口聊的水平。”

　　1、自己手写演讲稿。这样不管是脱稿还是念稿都能掌握节奏。

　　2、文稿的时间，要控制在七分钟左右。因为，人的注意力不会集中很长时间。如果确实需要10分钟至20分钟以上的演讲，尽量保持每5分钟左右，就有一个小高潮，引起人听众的注意力。

　　3、写出引起听众注意力的内容。比如，讲理论，不如多加一些小例子，大家都喜欢听故事。风趣幽默的桥段，就更不必说了。

　　4、整体文风，接点地气。除了特别需要的官方客套话外，尽量用一些生活化的语言，比如大家都属于一个圈子内，就多用点圈子内的行话和玩笑。

　　5、反复修改稿件。

　　1、写完稿件一定要到进行演讲练习。准备一块表和一支笔。

　　2、练习地点，就找个没人的.，不扰民的地方。

　　3、所谓练习，就是预演一下演讲，一定要完完整整的演讲完几遍稿子。

　　4、控制自己的演讲时间。用表记个时。

　　5、练习时，会不断迸出新思路。随时用笔修改。

　　6、口语化。让书面的文字，通过语气、语调、重音，变得有节奏，吸引观众。

标签：演讲培训 时间：

　　有想过在众人面前说话吗？或许有但是因为胆怯，那么我们应该如何克服这些困难在众人面前说话?本文是小编精心编辑的，如何提高自己的演讲能力的方法希望能帮助到你！

　　如何提高自己的演讲能力的方法篇一

　　1、记住一百句名人名言、哲理格言

　　哲理名言大多是一个思想体系，一个整体结构中的精华；它是经过时间和实践检验的被广大人民群众认可的，有一定思想性，真理性，指导性的语言；是人类智慧的精炼总结。

　　诗有诗眼，书有书魂，演讲有演讲意境。一首诗有一联名句就是可称为好诗；一本书有一句名言，就有阅读的价值；同样，一篇演讲中，如有一句哲理名言，便能使听众受益非浅，难以忘怀。因为无论演讲者阐述的观点多么的标新立异或超凡脱俗，其实都是或多或少地被历史上的名家论述过的。名人名言是永远闪烁着智慧的光芒的，而名家所具有的影响力也是恒久存在的。因此，演讲者应抓住听众内心深处的心理，恰当地引用哲理名言或权威人士的论述，让它们服务于自己的理论观点的论证，加强演讲的说服力量。

　　2、记住一百首诗词歌赋。

　　中国是一个诗歌的国度。诗歌和词赋分别是文学创作的一种形式。从它们开始出现的那一天起，就具有口口相传的特点。我国古代把不合乐的称为诗，合乐的称为歌，现在一般统称为“诗歌”。它是由现实生活所激发的沸腾的感情波澜的产物。在内容方面，它高度集中、全面概括，并具有强烈的感情和丰富的想象。在形式方面，语言必须精炼、准确、富于表现力，同时，要有鲜明、和谐的韵律和节奏，这样才能便于人们口头传诵。

标签：演讲技巧 时间：

　　引导语：销售演讲不是一种“推销方式”，而是试图说服客户购买产品或服务的一段独白。销售演讲是在销售员和客户之间建立和谐关系的对白。你的产品和客户的要求好比像两个啮合完美的齿轮，这是一种理想的状态。

　　步骤1：认清你的前景

　　1.专门化。确定你的理想客户，牢记只有客户从产品中获得积极的情感反应，这样的销售才是成功的。自问以下的问题：你的客户能够从你的产品或服务中得到什么好处或提高?怎么使客户从你的产品或服务中获得快乐?谁最有可能获得到这种积极的情感体验?他们的收入、职位、阅历和权限如何?

　　2.定位。确定你的公司具有哪些独特性和精彩之处。自问以下问题：你怎么做才能超越其他公司?为什么你的理想客户选择你的产品而不是竞争对手的产品?你的竞争对手会如何评价你的公司?

　　3.划分。根据上述两点，确定最适合你产品或服务的客户群。纠正这样的错误认识 ：成功来自于广泛的客户群体。需要回答的关键问题是 ：哪些客户对我的公司大加赞赏和重视?

　　4.集中。把精力放在能从你公司产品或服务获得最大利益的客户。你的理想客户应该十分需要你的产品，能够使用你的产品，有经济实力购买你的产品。关注其他的客户群只是浪费时间。

　　步骤2：为会面做准备

　　以下是销售演讲前的3个准备步骤：

　　1.做你的家庭作业。了解客户的一切情况。互联网上有你需要的信息资源。永远不要让自己处于对客户一无所知的被动局面。

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