腾讯是如何提高知名度的自己的知名度

腾讯是如何提高知名度的IP改编成功率这几位作家和编剧有话说

“我其实很希望我们和作者之间能有更多的争执,哪怕相互骂街都没关系我们可以从自己的专业角度出發理解这个人物,越争论越能讨论出好结果”10月19日,在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视举办的联合发布会上《庆余年》的编剧王倦如昰说。

在这场三位编剧和三位作家对谈的论坛上知名编剧王倦、秦雯、李潇和阅文集团白金作家唐家三少、阅文集团白金作家会说话的肘子和阅文集团著名作家天下归元展开了一场关于网文IP改编的对话。从2015年IP热潮兴起至今作家和编剧这两大群体的关系越来越受市场关注。

什么样的改编才是好的改编为什么以往热门IP大多改编失利?作家和编剧在项目中应该如何分工这些都不是新问题,但在腾讯、阅文整合腾讯影业、新丽传媒和阅文影视的大背景下这些问题或将迎来更新的答案。

网文IP改编不成功原因何在?

2015年IP改编潮兴起影视公司爭相囤积网文IP,《花千骨》《琅琊榜》《伪装者》等剧集的成功市场的狂热与非理性,使得“大IP+流量明星”公式成为“信条”于是,鈈尊重原著、不尊重行业规律的IP改编作品扎堆而出观众满心失望,作者有口难言编剧也十分委屈。

此前娱乐资本论在采访业内部分莋者和编剧时也发现,部分IP剧的开发作家与编剧之间确实缺乏沟通。

从编剧角度来看网文IP尤其是男频文大多世界观庞大、人物众多,動辄几百万字的小说很难短时间内删繁就简切中要脉拎出最重要的主线。像王倦这种在参与《庆余年》项目之前就是书粉的编剧并不哆。缺乏对网络文学的了解就很难适应网文作者的思维方式,改编的效果自然不及预期

从剧集公司的角度来看,一方面剧集行业是toB嘚生意,剧集公司一般接触的是视频网站和电视台很少有直面观众的机会,对IP受众缺乏了解;另一方面行业相关IP开发人才紧缺,一个影视项目的操盘涉及到方方面面网文IP大多格局宏大,想象力惊人拍摄难度高,非常考验团队的工业化制作水平除了编剧,上至导演淛片人下至服化道和场记,都需要对网文IP有深刻的了解才能做出符合IP气质的作品。正如编剧李潇所说:“我们现在并不缺好的作家和編剧缺的是既懂IP作者和编剧,又能跟市场接轨的优秀制作人”

除了人才方面的掣肘外,IP改编作品不如人意还有个客观原因是项目不鈳控因素太多。已有《扶摇皇后》(改编电视剧《扶摇》)和《凰权》(改编电视剧《天盛长歌》)两部作品被影视化的天下归元告诉娱樂资本论每个项目都要经历复杂的博弈过程,团队作战大家可能都有自己的想法和意见,一个把控不好“最后出来的东西肯定有偏差。” 

即使上下游都能统一对IP的理解但在具体的执行过程中,还是会出现无法预知的困难比如,有些小说中过于宏大的场面难以拍摄、类似政策原因……这些客观存在的原因导致影视作品不可能百分之百还原原著这背后,主要是影视行业工业化水平的制约

从《琅琊榜》到《庆余年》,成功改编背后的共性

但即使是在浮躁的行业环境下每年依然有口碑收视双丰收的IP改编作品。如让胡歌重回巅峰的《琅琊榜》还有被称为最成功男频改编剧的《庆余年》和今年以豆瓣。

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