在全球范围内知识和内容生产嘟在进入一个全新时代：任何一个领域、任何一个层次的创意，都可能通过某种商业手段得到变现成为商业的一部分。

从Youtube, Instagram 到微博、微信这些新兴的内容平台正在构建起新的产业生态：游戏、恶搞、彩妆、时尚……每一个标签背后都是无数经历着诞生、高潮或是低谷的偶潒和IP。

在中国我们习惯称他们为“网红”，从芙蓉姐姐、凤姐到 Papi酱、罗辑思维而在首届真格文化创业产业之旅中，王强老师提出“網红”一词并不足以概括这个现象背后的创造力和时代感——红了，然后呢相反，在美国内容产业领域盛行的 Digital Talent 一词或许更为合适。

在剛刚结束的首届真格文化创业产业之旅中真格基金联合创始人王强首次带领 9 家优秀的内容创业公司创始团队来到美国西海岸，拜访世界頂级 streaming company 和科技公司与美国顶级网红面对面交流，登陆南加州大学和斯坦福大学等世界顶级学府分享他们对内容创业的理解本文为王强老師在南加州大学的分享：

在全球范围内，知识和内容生产正在进入一个新的时代

我用两个短语来描述我的观察，第一个是“创意的产业階段（Industries of Creativity）”也就是说在这个时代，任何一个领域的创意、任何一个层次的创意都可能通过某种商业手段得到变现，成为商业的一部分

从实现形态来说，另外一个短语叫“知识工厂（Factories of Knowledge）”这两个短语来自我最近读的一本书，一个意大利社会学家谈互联网和教育碰撞之後在内容的生产和传播上出现了怎样的发展，我觉得他概括的非常精准把这两个短语和上下文联系在一起，就形成了一个脉络无论談“网红”或是内容产业或者是新媒体推动下的产业传播，其实都是这两个脉络在产生作用

今年很多人都在谈论“网红”，但“网红”這个短语本身我觉得并不恰当汉语有的时候翻译会超前，比如我们把“ computer ”翻译成“电脑”比翻译成“计算机”理解更深，但我认为“網红”这个词就是滞后它没有体现出这个现象背后生产力最重要的要素，也就是人才本身的创造力任何突然“红”起来的东西很可能馬上就会走下坡路，任何高潮都意味着达到顶点走向低潮

这两天我们参观了几家美国最好的内容生产公司，他们把我们理解中的“网红”都称为“ Digital Talent ”（数码化人才）——以数码化的形式将内容进行呈现、传播、商业化的，背后富有天分的创造者

不同国家的 DT 生态、制作渠道和传播平台的状态是有很大差别的。在美国最火爆的就是 Youtube，中国没有Snapchat 中国也没有，而这些是美国推动内容生产传播并且商业化最瑺用的手段和渠道；在中国大家最熟悉的是微博和微信，最近我发现微博、微信在国外也很受欢迎直播在中国也是如火如荼，比如做電竞直播的熊猫；此外日本和韩国也各有自己的内容渠道和传播平台。

什么称之为“ DT ”呢在我个人理解中，要具有以下特点才能成为 DT：

首先他／她的属性是一个个体，不是团队；

第二必须通过网络某种爆发式、病毒式的传播突然爆红；

第三，不仅是通过互联网手段爆红的个人这个个体还必须做一件与商业有关的事儿；

第四，他／她一定带着非常明确的商业期待换句话说就是要盈利、赚钱、赚取利润。

美国的“ DT ”展示形式是什么样的我们找了 Youtube 上影响比较大的几个人。第一个 Pew Die Pie, 这个人靠打游戏和搞笑的评论走红现在有将近 5 千万的粉丝，福布斯估算他的年收入超过 1200 万美元他经常测试新的游戏、VR 设备等等，吸引了大量的粉丝

第二个是 Roman Atwood, 他有 1830 万的粉丝，福布斯估算他嘚有 250 万美元这个人是专注“恶搞”的。最过分的恶搞桥段是在自己的老婆面前假装把儿子从楼上扔了下去但是大家竟然愿意看这样的內容，这也是人性的另外一面

还有比如 Michelle Phan，有 1500 万的粉丝福布斯年收入是 250 万美元，她主要是教大家如何化彩妆、美甲等等这些美国最受歡迎的 DT 形态，和中国还是不太一样的通过比较，两个国家的民族性、文化性、地域性、粉丝的喜好等等一览无余

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