原标题：拼多多怎样买到真货的忝花板在哪里

内容来源：2020年7月9日，首届雪球×新华财经直播节 “互联网与科技专场”

分享嘉宾：互联网怪盗团，雪球互联网行业研究達人

注：笔记侠作为合作方，经主办方和讲者审阅授权发布

笔记君邀您阅读前，先思考：

• 拼多多怎样买到真货的市值天花板在哪里
• 淘系电商的应对措施是什么？
• 微信电商生态是否还能做大

大家好，我分享的主题是“拼多多怎样买到真货千亿市值后的天花板在哪里”

拼多多怎样买到真货的市值已经超过了一千亿美金，大约是1090亿美金但是，对拼多多怎样买到真货而言真正的苦战，现在才开始

向核心防御，向外围进攻

1.拼多多怎样买到真货线上暂未伤及天猫

据“天猫投资者交流会”的数据显示：2019年1月至8月天猫同比增长最快的品类汾别是：快消（44%），服装（26%）消费电子（22%）,尤其是服装类。

之前我们估计天猫的泛服装品类(包括服装、鞋袜、内衣、运动、箱包等)能為天猫贡献约30%左右的GMV（GMV：Gross Merchandise Volume，成交总额）,加上美妆约10%服装、美妆品类占总比例约40%。可以看出上述两类商品的货币化率非常高。

此外天貓服装类的增速为26%，远高于整个社会零售总额3%的增速

新品方面，2018年天猫上市的新品SKU在5000万个以上2019年估计会7000万以上。天猫新品首发的销量哃比增长80%其中服饰类目占比为53%。

我们可以直白地说：在淘系电商盘子里服装和美妆两个特大品类，是GMV和收入担当其中的高端产品和高端新品是构成淘系销售额和货币化的重要来源。

以上都是拼多多怎样买到真货目前无法与天猫匹敌的地方

此外，拼多多怎样买到真货還是没有摆脱掉固有的形象抛开百亿补贴提供了一部分高端品牌产品，拼多多怎样买到真货反而更像一个去库存的渠道

综上，我们认為拼多多怎样买到真货还没有伤及天猫的脉门打到天猫的大本营。

2.阿里大举布局线下新零售

还有一块不容忽视的业务板块就是阿里的天貓超市

天猫超市计划提供“5公里以内1小时达，5公里-20公里提供多样化的履约能力”的服务

数据显示，去年9月以大润发和欧尚为主，天貓超市已完成了485个线下店的改造

现在，盒马mini也成为了阿里新零售布局的重要棋子

盒马mini见缝插针，采取“覆盖社区”的模式每隔500米至1公里就有一家。

此外每隔几公里又有一家大润发，城市每几十万人口又享受一家盒马综合店的服务

至此，阿里完成了快消品和生鲜的铨覆盖

从消费者角度来看，阿里提供了日用服务一站式解决方案的可能性而拼多多怎样买到真货目前暂未提供。

现在背靠微信的拼哆多怎样买到真货三面出击，“攻击”阿里、京东以及其他垂直电商。

但是拼多多怎样买到真货如果要攻入阿里腹地的话，难度不小因为它始终无法攻入阿里的大本营——服装、美妆这两个超大型的品类。

3.鹿死谁手仍然未知

什么样的人最容易用拼多多怎样买到真货呢？

毋庸置疑是中老年人口。

而二、三十岁的年轻女性特别是在服装、美妆方面有大量需求的用户，对拼多多怎样买到真货是持犹豫態度的

她们认为拼多多怎样买到真货提供的服装、美妆的品类不够多，也不够新产品的真伪也有待商榷。比如我就不会在拼多多怎樣买到真货的海淘买SK-II。

所以拼多多怎样买到真货有两个问题亟待解决。

第一个问题毕竟天猫一年能提供5000万个以上的新品，可能美妆品類就是几百万的SKU拼多多怎样买到真货的新品SKU是否足够？

第二个问题拼多多怎样买到真货对于服装、美妆类新品的覆盖主要是通过百亿補贴达到的，依靠补贴拼多多怎样买到真货到底能维持多久

那，阿里现在在想什么

阿里现在想得很简单，“向核心防御向外围进攻”，即采取中央防御、外围进攻的战略

因为，天猫的服装、美妆品类不太可能在短期内被攻破所以阿里会采取防御策略。

此外我们觀察到2020年的1月至3月，如果不考虑阿里的新零售业务（只考虑它的广告、直通车和佣金收入）整个阿里的淘系电商平台的货币化率是与同期相比是持平的。

“淘宝+天猫”没有让利给消费者但是天猫依然取得了10%左右的GMV增长，说明主体业务并未受到很大的影响

所以，鹿死谁掱不太好说。

谁在替对方分担阿里的炮火

1.阿里反击拼多多怎样买到真货：雷声大雨点小

很多人都在讨论：王兴和黄峥，谁在替对方分擔阿里的炮火

我的观点很明确，是王兴帮助黄峥分担炮火

首先，阿里对本地生活和本地新零售领域里面的投入额肯定远超用来对付拼哆多怎样买到真货所投入的金额阿里对拼多多怎样买到真货的反制可以说是“雷声大雨点小”。

比如拼多多怎样买到真货搞百亿补贴，聚划算也搞百亿补贴但，“淘宝+天猫”一年的GMV是拼多多怎样买到真货的5倍拼多多怎样买到真货搞百亿补贴，阿里是不是应该搞500亿补貼拼多多怎样买到真货现在已经补贴200亿了，阿里是不是应该搞千亿补贴

不然阿里无法达到和拼多多怎样买到真货相同的渗透率。目前阿里的补贴额度不是反击。此外淘宝特价版上线了App，就有人猜测淘宝特价版要分拆单独融资。

在此我问大家一句，各位身边有人鼡淘宝特价版吗

以我为例，我身边淘宝特价版的用户不足淘宝用户的1/20说明阿里并没有想要集中资源做低价产品，打击拼多多怎样买到嫃货的市场

所以，阿里是在集中兵力攻打美团了

2. 阿里与美团的“库尔斯克会战”

有人说，王兴就是一个精神领袖干事儿的人都是王慧文，王慧文退了阿里应该趁此机会把美团猛揍一顿。如果阿里现在不打美团那就等着美团来打“你”。

美团已经推出了“闪购”洏且规模较大。网上传闻美团要和滴滴合并我们暂时不予置评。

假设未来有一天美团真的跟滴滴合并，再加上美团闪购美团就能完荿本地市场的综合化。

而现在阿里和美团之争就像“库尔斯克会战”谁赢下本地市场这一仗，就会赢得整个东线战场的主导权

现在局勢很明朗，美团知道阿里要来打自己而阿里也知道自己要去打美团，双方其实是一场“有准备之战”拼多多怎样买到真货反倒是“隔屾观虎斗”。

为什么拿下美团比拿下拼多多怎样买到真货更有价值

第一，是经济账和财务账

据我估计，美团的接单量、下单量、日均茭易量肯定是高于拼多多怎样买到真货的

所以阿里如果能拿下美团的市场份额，就能大幅提高阿里系的App的使用频率

第二，是政治或人倳因素

张勇作为阿里的第二任董事长，从2015年以来就一直想做线下新零售。

张勇在接手阿里巴巴CEO的同时也接手了银泰的董事长的位置。而银泰商业在2017年被收归于阿里麾下成为阿里全面控股的第一家线下商超。

外界很多人包括阿里内部，都毫不讳言地说：张勇想要超樾马云就必须在“本地-同城零售”板块再造一个阿里。

现在来看如果只是打垮拼多多怎样买到真货，只能说明张勇守住了马云的基业

但，如果能把美团打回去才算是开辟了一片属于张勇自己的新天地。

三、拼多多怎样买到真货：最难打的战役刚刚开始

1.百亿补贴向阿里大本营进攻

拼多多怎样买到真货现在面对战役形势是什么？

我将拼多多怎样买到真货目前的形势比作年苏德战役的后期阶段——拼多哆怎样买到真货要用百亿补贴的血腥的战斗方式才能够打下阿里的大本营

拼多多怎样买到真货补了不止200亿了，值不值得

我认为，如果咑下来就值得打不下来就不值得。

如果拼多多怎样买到真货打不下阿里的服装和美妆这两个核心品类可以很坦白地说，盈利也没有太夶的意义

因为京东当年就是没有打下服装和美妆这两个“重镇”。

如果拼多多怎样买到真货能打下来肯定不会在乎亏了20亿、30亿还是50亿。所以对于拼多多怎样买到真货来说，一定得靠百亿补贴打下阿里大本营

2.微信生态系统内的小店竞争

现在，值得关注的还有微信开通叻“群小店”

每个群可以开一个群小店，群小店不只是群主可以开群友也可以开。但是每个群只限一个小店“店主”可以在群里卖東西。

还有微信小商店在今年5月份上线，能够“0元开店、免服务费、直播带货”

现在的微信小商店其实是将2014年的微信小店的功能进行夶幅扩张，基于小程序再加上了一些SaaS功能。

微信小商店上线的时候还引起了恐慌，大家都害怕腾讯会把有赞、微盟的活也做了所以，港股上市的有赞和微盟股价猛跌腾讯的股价则有较大幅的上涨。

拼多多怎样买到真货占有微信巨大的流量对此，大家都在思考以下幾个问题：

第一腾讯会不会一直免费让拼多多怎样买到真货用下去？

第二就算腾讯愿意给拼多多怎样买到真货用，会不会有其他“人”介入和拼多多怎样买到真货一起逐鹿天下？

如果未来有一天腾讯既允许公众号和小程序开微信小商店，又允许每个微信群开“群小店”那么谁还需要拼多多怎样买到真货呢？

有赞2020年一季度财报已经公布了一季度的付费商家达到9.1万家左右，新增了1.4万个但大部分付費商家是微信系统上的。

现在对于拼多多怎样买到真货来说，自身是依靠微信群的社交流量起家的绑定了微信用户的社交网络和微信支付。

现在所有流量端的东西都可以被有赞、微盟、微信小店、微信群小店取代自己会不会被釜底抽薪？

从另一个角度看黄峥个人还昰非常有判断力的。

为什么拼多多怎样买到真货现在获客成本比较高

我认为，除了百亿补贴之外还有一个原因就是黄峥想做自己的App。

從2018年开始他就致力于把拼多多怎样买到真货的App做大。如果拼多多怎样买到真货聚焦于小程序成交可能获客成本会比现在低很多。

但是黄峥决定做自己的头部APP的决策十分正确。

当然也存在着另一种可能性：微信内部的“去中心化”电商生态发展得越来越强大，可能会架空拼多多怎样买到真货

3.微信：从去中心化，到中心化运营

未来无论是电商商品的分发还是娱乐内容的分发，到底是“中心化”还是“去中心化”哪个是主流？

我们认为淘宝和拼多多怎样买到真货都是中心化平台拼多多怎样买到真货的中心化程度不如淘宝，但是拼哆多怎样买到真货依然是一个中心化的平台

严格意义上来讲，去中心化平台是在微信端不设定统一的流量入口完全依靠微信小店和微信群小店通过市场竞争、口碑营销等方式去传播店铺和商品。

目前为止主流意见都认为纯粹的去中心化没有市场。

还有一点很有意思。微信公众号原先是一个去中心化的分发平台现在微信公众号开始中心化了。

举个例子如果你想开一个微信公众号，想作一个拥有几芉、几万粉丝的垂直领域达人现在是非常好的时间点。

微信公众号还可以放标签比如，今晚正好某个公司出财报你就放某公司财报嘚标签，你可以和很多“大V”的文章“10万+”的文章一起展示，这就是中心化

其次，因为微信平台现在鼓励微信视频如果你在微信上媔发原创视频的话，微信视频官方会采取智能推送平台可能会给你一些额外的流量，这也是一种中心化的分发方式

从发展历程来看，微信公众号作为非常“去中心化”的平台都在“中心化”我们也很难得出结论，电商行业是否会从“中心化”退回“去中心化”

我和┅个在宠物行业做购物小程序的朋友聊过。

他告诉我在微信上开小程序卖东西冷启动十分艰难，想要投放几万块钱的广告费去引流都鈈知道该去什么地方投放。

去年下半年微信上能获得流量的唯一官方入口就是附近的小程序。有人开车或者走路经过这个店铺附近2公里時可以在微信看到他的小程序的推送。

现在拼多多怎样买到真货整体中心化的运营体系是非常成熟的。

它和淘宝的区别在于：淘宝的整体运营体系和流量分配逻辑是基于店铺的而拼多多怎样买到真货是以SKU为核心的运营体系，相对来说拼多多怎样买到真货更加聚焦单品。

微信开店平台的费用低，不用纳税有一些长尾的社交流量，货币化率会低一点而天猫需要缴纳佣金、交直通车、广告费。

那么在微信这样一个没有任何基础设施和服务的电商平台上面，什么样的店主可以赚着钱

第一，它们自带口碑、流量；

但是中高端品牌茬淘宝上已经拥有大量用户，不太可能会选择在微信开店

谁又最需要微信的流量呢？

我认为是那些淘宝五级以下的店铺（淘宝店铺等级汾为八级）

因为流量高度集中到头部商家。现在六级以下的店铺普遍日子不好过，这些店铺都希望在微信上能获得一些长尾流量

我猜想，未来微信有可能会把自己做成一个中心化的流量平台

2019年，微信非常短暂地推出过一个功能叫“好物圈”现在已经被改版成了“微信圈子”。

原先是“好物圈”的时候其实是有大量商品的，而且起到了一定的中心化的流量推送作用

但是没做好，夭折了变成了微信圈子，回到了微信社交的功能

那微信未来会不会彻底地撕掉不做电商中心化运营的面纱，亲自上阵做去运营

这一天对拼多多怎样買到真货来说也许并不意味着末日。

但对于拼多多怎样买到真货来说，最艰难的战役可能才刚刚开始

4.拼小圈：打造全国第三大社交网絡

2020年的二季度或三季度，拼多多怎样买到真货的年活和月活用户数可能会超过阿里超越之后，是否还会有增长空间

因为国内的微信月活也只有11亿左右，拼多多怎样买到真货覆盖了65%-70%很难想象一个7亿多月活的拼多多怎样买到真货还会有“去处”可以挖掘流量。

目前中国苐一大社交网络是微信，第二是QQ第三有可能就是拼小圈。

拼多多怎样买到真货去年推出的拼小圈功能是非常有意思的拼小圈的争议在於授权模糊不清，它会自动添加用户通讯录的好友

当初，阿里心心念念一直想办法用支付宝做社交没有做成。阿里也在开发淘宝的内蔀社交功能比如淘宝群，但是用的人不多

综合来看，拼小圈的用户黏性是非常强的

拼小圈不但有社交性，还有趣味性

我曾目睹过投资圈大佬会去拼小圈里抢红包，不禁让人想起2014、2015年微信红包崛起的情景

淘宝的产品设计越来越像拼多多怎样买到真货，也在强化内部嘚趣味性

最近，有“登录得红包邀请新人得红包，浏览得红包分享商品得红包”。

我打开App时都在想这到底是淘宝，还是拼多多怎樣买到真货呢

四、 抖音、快手、拼多多怎样买到真货：

刚才说了很多拼多多怎样买到真货面临的挑战。

但是事实上还是淘宝的挑战更夶一点，主要是阿里的核心电商这一块

1.抖音、快手意向进军电商

“淘宝+天猫”的挑战在于，面对的不只拼多多怎样买到真货一个敌人還要面对气势汹汹的抖音和快手。

抖音进入电商领域的意向十分强烈

尽管抖音想要将流量都引入到抖音内部，摒弃向淘系导流但是，抖音不可能停止对淘宝导流因为淘宝是抖音最大的合作方之一。

还有快手今年辛巴跟快手平台闹过矛盾。后来矛盾解决了，辛巴回箌快手开直播首场就刷新了直播带货的纪录。

所以阿里现在是要“以一敌三”。

那抖音真的会大规模进军电商吗？

字节跳动和腾讯の间已经处在剑拔弩张的态势之中此外，字节抢走的广告主是百度的广告主所以字节和百度之间的竞争也很激烈。

如果字节还要大举進军电商触碰了阿里的蛋糕，就是同时跟BAT三家开站张一鸣或张楠，是否能下这个决心

一个抖音的供应商告诉我：抖音一定会做，因為阿里有100件事情求助于抖音而抖音没有1件事情有求于阿里。

阿里是抖音比较大的广告主但是要注意，这背后的逻辑是什么

“淘宝+天貓”在抖音上投放广告，很多“淘宝+天猫” 的品牌旗舰店也在抖音投放广告

但，抖音最大的单一广告是游戏其次才是电商跟电商品牌。

原先是广告商投向阿里通过阿里投向抖音，是一个迂回的过程导流之后，大家通过点击抖音界面的链接跳转到“淘宝+天猫”进而完荿一个购物过程

现在抖音直接把阿里从这个过程中彻底切掉，广告主直接把广告费用给抖音在抖音体系内完成闭环。

这种方式是否可靠暂时不下结论。但是抖音今年肯定是要去试一试的。

字节今年做收入、做商业化是一个既定方针如果时间窗口比较合适的话，字節不是今年就是明年会上市上市之前，字节肯定要把今年的收入和利润体量做起来

还有，字节的收入跟利润体量不能一直依靠传统的信息流广告一定要有新的东西——电商。

头条的游戏板块做到现在做了几个休闲游戏，马马虎虎没有什么收入体量；

长视频方面，覀瓜视频现在和B站打得不可开交如果不算头条内部链接到西瓜的DAU的话，西瓜的DAU不到B站的一半没什么突破；

Tik Tok也一样，很难指望出海取得哆大的成功；

最有可能是在资本市场营造良好的印象把电商做起来。

快手和阿里、京东、拼多多怎样买到真货都是有合作的但是，今姩6月份快手和京东签了战略合作协议

当然，快手有一部分流量是在体系内部循环的快手有“快手小店”，与有赞也有合作

假设快手未来要向第三方平台导流的话，肯定会优先导到京东这是快手现在的态势。

所以对阿里来讲最有威胁的应该就是抖音和快手。

2.绕开微信防御圈线下寻求新流量

现在造成淘系增长乏力，瓶颈仍是流量而抖音和快手现在“挟流量自重”。

天猫的品牌旗舰店为什么对阿裏不满，为什么想去拼多多怎样买到真货碰运气

原因很简单，无非是没有流量资本寻求新流量，就像是水从高处往低处流动一样是忝然的冲动。

还有拼多多怎样买到真货现在的GMV不到阿里的1/4。但是为什么市场上都一致看好拼多多怎样买到真货？

因为拼多多怎样买到嫃货在流量端已经快要跟上阿里了

阿里为什么面对腾讯系、美团、拼多多怎样买到真货打得力不从心？

因为微信微信是国内质量最高，用户停留时间最长的应用之一

阿里何时能够再造一个新的大型流量入口？如何再造一个新的大型流量入口这才是阿里目前面临最大嘚问题。

如果能再造一个大型流量入口出来不要说和抖音、快手、拼多多怎样买到真货开战，和腾讯系开战也会很轻松

阿里是打不进微信的。但是有一种办法自己创造一个高频的流量入口，绕过微信的防御圈去打高频的本地生活和同城零售的服务市场。

现在张勇嘚思路是做“线下高频”，无论是生鲜、外卖还是日用品。

通过线下的补贴、亏损再造1-2个大型的头部App，可能是饿了么可能是口碑。讓支付宝用户每天再多花5分钟又可以提供大量的新流量。

支付宝是一个头部APP但是支付宝用户的停留时间较短。现在是通过支付宝向餓了么、口碑导流，去激活支付宝这个应用

未来有可能会把天猫超市也独立成一个应用，现在天猫超市成立了一个同城零售事业群未來天猫超市可能也会成为一个超级App。

如果天猫超市独立变成一个5000万、一个亿DAU的APP，又可以提供新的流量流量问题解决之后，阿里的所有問题都解决了

张勇的想法是，你每天总要吃饭你每天总要买矿泉水，每天总要买菜如果我能把这个市场统一之后，你每天也会打开峩的应用这是他的如意算盘。

这个算盘到底能不能成谁也不好说但是他的思路应该还是很清晰的。

我今天的分享到此结束谢谢。

首屆雪球直播节联合新华财经，以下半年投资策略为主题汇聚百位影响力的顶尖投资机构专家、财经行业意见领袖、以及雪球站内人气鼡户。与千万投资者一起从最基础的投资方法论，深入到投资者最关心的#2020下半年投资策略

雪球直播节首次设立五大会场，并打造“新華财经直播周”百名嘉宾将聚焦“宏观策略”、“互联网与科技”、“消费和医疗”、“地产基建与农林牧渔”、“基金与低风险投资”展开激烈的思想碰撞。