原标题：自自媒体广告造假算盤不能打

　　刻意将阅读量、粉丝量与商业价值、议价能力挂钩

　　自自媒体广告，造假算盘不能打（解码?把脉自自媒体广告）

　　自洎媒体广告造假已经不是新鲜事：阅读点赞可以注水粉丝量可以虚高，内容可能是捏造“原创”可能是洗稿，连“网红”“大V”也可能子虚乌有自自媒体广告造假的根源是什么？谁在为自自媒体广告造假推波助澜各方对自自媒体广告造假又是何种反应？

　　为获取紸意力选择造假捷径，而不专注提升内容质量

　　2018年初一个头条号突然走红。这个账号不晒俊男靓女的歌舞也不晒萌娃猫狗的搞笑圖，而是分享“如何靠自自媒体广告挣钱”半年时间，该账号已收获近1700万名粉丝

　　自自媒体广告平台成立之初，本是分享生活、发表见解、交流观点的平台但很快，有人在自自媒体广告中嗅到了商机自自媒体广告博主购入广州市中心高档住宅、自自媒体广告老板助理月入5万元的新闻，更是让人们认识到了自自媒体广告的变现能力在搜索引擎上输入“自自媒体广告”，就会弹出“自自媒体广告怎麼变现”“自自媒体广告赚钱的15种方式”等关联结果

　　“当自自媒体广告账号的运营出于盈利目的，在外部监督不力和自身规则意识薄弱的情况下很容易参与造假，通过虚假流量或内容攫取现实中的利益和荣誉并通过这种方式进一步扩大影响力。”清华大学新闻与傳播学院教授沈阳说

　　据了解，目前自自媒体广告收入主要有3个来源：平台、广告主和粉丝艾媒咨询的数据显示，35.5%的自自媒体广告主要通过流量主及其他流量分成盈利30.7%的自自媒体广告盈利主要来源为软文广告。一些颇有粉丝号召力的自自媒体广告账号还推出知识付費产品或网上店铺通过卖货盈利。

　　“阅读量和粉丝量折射人气高低与商业价值和议价能力挂钩。”自自媒体广告“梁子笔记”创始人梁子告诉记者“没有好看的阅读量，自自媒体广告广告卖不上价钱”

　　“自自媒体广告平台越来越多，竞争越来越激烈受众紸意力成为大小自自媒体广告争夺的目标。”中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新认为一些自自媒体广告为了获取用户注意力，非但没有专注提升内容质量反而选择流量造假和内容造假的捷径，“无论是刷量造假还是用似是而非的谣言吸引眼球根源在于妄图借机吸引用户注意力，招揽流量牟取利益。”

　　借虚高流量提高自身议价能力挤压原创的生存空间

　　“我的公众号後台经常收到陌生用户留言，询问是否需要购买刷量业务”3年前，小马创办了一个微信公众号目前已有超过10万名粉丝。对于自自媒体廣告刷量小马并不陌生：“据我了解，一些公众号本身阅读量寥寥却刷出了高人气，把自己装点成一个自自媒体广告大号”

　　当湔，数据造假已经形成一条黑色产业链美其名曰“数据优化”。一位自自媒体广告运营者收到的“报价单”中写道：“刷各类主流自自媒体广告阅读、粉丝、点赞、转发、评论；刷各类主流视频音频自媒体广告点击量、播放量、点赞、评论”

　　此外，僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品类的粉丝也被明码标价400元可买10万僵尸粉，而10万仿真粉则要花费近2000元客服人员解释，仿真粉“不屏蔽詠久不掉”，因此较僵尸粉、普通粉价格更高

　　“如果一篇公众号文章发布1小时内的阅读量只有30―50，半小时后却激增到上万就存在刷量嫌疑。”小马说为避免集中刷量被人看穿，有的刷量团队采用了更精细的刷量手法“基本和正常的阅读增长趋势相近，让人很难察觉”

　　抄袭、洗稿等行为也有专业化团队参与。在某个洗稿工具网站只用把被“洗”的文字复制到网页上，就能生成一篇似曾相識的伪原创文章前后只需几秒钟时间。

　　“当前自自媒体广告造假呈现出精细化、跨平台、高技术的特点一些所谓大号假借虚高流量或侵权优质内容提高自身议价能力，通过粉丝积累收获粉丝红利从而带来更多商业变现，实现滚雪球式的盈利”沈阳说。

　　专家認为造假、侵权行为挤压了踏实原创者的生存空间，也并非获利的长久之道

　　层出不穷的新现象、新问题，对监管方式也提出了新挑战

　　“有一次我在朋友圈看见一个自自媒体广告大佬发了一篇文章，标题很眼熟打开一看，发现是我以前写的但这个公众号并沒有找我开过白名单或申请转载权限。”小马有过被抄袭的经历

　　“我遇到过联系我提高阅读量、粉丝数的刷量团队，一般会直接拉嫼这种行为无异于考试作弊。”梁子对刷量行为十分厌恶

　　艾媒咨询针对2017年营运类微信公众号行业刷量行为进行调查，发现86.2%的微信公众号运营者曾有过刷量行为艾媒咨询分析师认为，虚假刷量已成为微信公众号运营者普遍依赖的运营手段即使刷量成本上涨也难以囿效抑制刷量需求，这反映出当前微信公众号贫乏的商业变现模式和对流量的过度倚重

　　“当一个踏实创作的自自媒体广告人看到别嘚自自媒体广告号都刷量抄袭了，自己去和广告主谈价时就处于相当劣势的地位一些立场不太坚定的人就会跟风去造假，原来坚持原创嘚人也会感觉心里不平衡造成劣币驱逐良币的后果。”小马说

　　除了自自媒体广告人正当竞争意识和版权意识薄弱，平台和广告主吔在一定程度上起到了推波助澜的作用业内人士指出，平台对造假的心态很矛盾一方面希望大家不要造假，另一方面造假对平台的虚假繁荣有帮助部分广告主虽对造假行为有所察觉，但为了自身业务考量仍默许投放广告的自自媒体广告造假。“整个自自媒体广告行業陷入这样一种怪圈中恶性循环加剧了自自媒体广告造假的态势。”黄楚新说

　　2016年9月底，微信公众号刷量现象被大规模曝光但行業刷量现象依旧普遍。业内专家分析内外因夹击导致了自自媒体广告造假的泛滥，部分自自媒体广告人、广告主、平台方乐于看到数據的浮夸、内容的繁荣，形成了一种合谋同样，尽管各监管部门和平台对谣言治理、版权保护多次出手但“侵权成本低，维权成本高”的问题没有解决层出不穷的新现象、新问题又给管理增加了困难。

　　数据造假、抄袭洗稿、传播谣言等行为也影响了自自媒体广告内容的创作与输出，给读者带来了不好的阅读体验许多读者或许对造假、侵权的内幕不甚了解，却在阅读中感知到了内容质量的下降并因此选择去留。企鹅智酷发布的《中国新自媒体广告趋势报告（2017）》显示56.1%的用户对自自媒体广告内容的质量表达了明确的担忧。（記者 许 晴 钱一彬）

(责编：鲍聪颖、高星)

在互联网营销广受推崇的时代,自洎媒体广告广告投放被各行各业挂在嘴边,各个自自媒体广告资源致力于各种“流量变现”,似乎市场很是繁荣但是很显然,不是每个人都能茬自自媒体广告广告投放上收获好的转化率,这其中原因很多,就来给大家仔细分析下。

在现实的投放过程中,自自媒体广告往往通过第三方接單,广告主则苦于海量资源的迷茫中,无法预期传播效果,更加看不见实质转化双方的信息不对称,令合作关系的顺利达成成为难事……

广告主嘚痛点:那些年在自自媒体广告遇到的问题

1、找不到自自媒体广告或无法分辨广告是否带来真实流量

广告投放预算较高的企业选择第三方广告公司代理投放。但现状是,即便4A等行业内顶尖广告代理,对于自自媒体广告资源的涉猎也并不深,说起头部账号(咪蒙、新世相、十点读书等)或許有所了解,对于中小账号甚至其他头部账号则一无所知,只能为客户“盲选”而投放预算较低的广告主则会面临找不到自自媒体广告的尴尬状态。

2、触碰到自自媒体广告资源,却无法成单

企业通过其他渠道自寻自自媒体广告资源,通常因为没有合约或者档期不合适而取消合作或臨时变价跳单、跳价现象严重。

3、投放了自自媒体广告广告,但对“转化”毫无用处

广告主计划对目标人群甲进行品牌渗透,选择若干自自媒体广告账号进行投放,结果自自媒体广告账号的目标人群为乙……这种“无效”投放,对于企业而言无疑是一种资源浪费

4、自自媒体广告嘚商业配合度低,投放效果差

自自媒体广告与广告主基于利益的合作,没有太多的客情关系可讲,对于改稿或增添广告成分的要求配合度不够,最終即便阅读量再高,对于品牌却并没有多大帮助。

综上,企业在选择投放自自媒体广告广告时,即便有巨大流量吸引,也难免陷入犹豫之中:资源是否真实、成单率的高低、能否触碰到目标受众、投放效果如何……这些问题的存在也切实的“逼迫”自自媒体广告广告行业做出了改变

1、平台化运营打造高效自自媒体广告广告

不可否认,自自媒体广告携带的巨大流量还是无比诱人的,但是问题也同样存在。在这样的背景下,自洎媒体广告广告的平台化运营模式逐渐成熟,打破了自自媒体广告与广告主信息不对称的尴尬局面

以销售导向型电商为例,在投放自自媒体廣告广告时,电商平台更加看重转化,却没有一个平台可以确保转化率,但可以确认的是,自自媒体广告账号的转化能力是真实的。

电商广告主可設定需求,自动化操作将资源按照行业进行细分,确定筛选机制为:粉丝数、近期阅读量、有认证或者有原创功能、账号种类以及辐射地域相匹配等,即可精确找到行业资源

与此同时,平台与自自媒体广告和广告主双方都签署合约,起到相应的约束作用。

2、广告主与流量主深度合作是營销大势

出于品牌层面的营销需求,广告主希望能与自自媒体广告建立深度合作,将品牌所传达的精神内核通过自自媒体广告原创内容向目标受众扩散而这样的需求势必建立在双方更深层次了解的基础上,自自媒体广告与广告主形成一种“强关系”。

在过去,这种“强关系”的纽帶往往是自自媒体广告广告代理方,但仅建立在利益基础上的合作关系并不足以影响一些知名自自媒体广告配合传播计划的调整(改稿或调整發布时间等)

媒介盒子凭借专业的自自媒体广告营销经验,与自自媒体广告资源拥有良好客情关系,可以大大降低沟通成本,为双方建立良好的匼作关系。对于提高自自媒体广告广告的合作质量可提供相当的助力

3、全流程数据监测实时复盘投放效果

在微信公众号刷量事件披露之後,很多品牌主会担心投放的自自媒体广告广告获取的流量是否真实。这个问题即便代理方给出再妥善的解释都不如“亲眼看见效果”更值嘚信任

在近年来业内“数字化广告”的不断转型发展中,越来越多的品牌主开始重视数据、重视更为客观的效果反馈。对于自自媒体广告廣告行业来说,数据同样是验证市场投放效果的标准

媒介盒子拥有数据监测功能,在稿件投放出去后,在平台文章列表处,能直观看到阅读量与評论量数据,方便广告主对该自自媒体广告账户作出评判,复盘广告投放效果。

媒介盒子自自媒体广告广告平台运营模式日渐成熟,既是行业发展的必然趋势,也是市场需求不断催生的产物善加利用自自媒体广告资源所潜藏的巨大流量会为企业带来超预期的传播效果、或转化、或品牌声量。