是一个超大的公理从微观上包括网站工业设计制做和用户营运维护，既同时通过内容和用户两个维空间提高其在

中的高度评价得分内容建设工程涉及的机构也很多，除了产品部外还要包括杂志社、运营部，当然也少不了SEO部总之，优质的网站内容必需是多机构协作合作伙伴的中间体 本篇暂分三大蔀份，先从内容积累、主编职能、用户维护视角来说说如何进行

1 圈定能水平概括你网站题材或所提供公共服务的一至三个关键词。如提供二手房产交易的网站可能圈定的关键词是：“二手房”；“上海二手房”；“房地产提供者”等

2 找出你圈定的关键词的代名词：如网站的题材是“旅游观光”，相应的代名词可能有“旅程”“内地人”“自助游”等可以根据你网站可提供的公共服务和内容来确定

3， 找絀你网站题材或的产品或公共服务隶属于各个领域的上一级类型关键词并不是所有网站都可以找出上一级类型关键词，不用强求（可鉯通过行业协会网站，观察他们在讨论类似内容时使用何种关键词）如一些企业网站，制造插种机的中小企业网站上一级类型的关键詞会是“机械设备”等

4， 列出网站内的所有的产品词或服装品牌词或公共服务词

5 找出用户在浏览你网站时的潜在需求及相关关键词。如國外旅游观光网站用户在浏览的同时，很多只能也是有外汇利率需求的

6 尽量地寻找与上述关键词有关的尾关键词（如何寻找相关尾关鍵词可见其它科目）

7， 考虑一下搜索引擎用户会通过怎样的关键词去查询你网站能提供的数据即从潜在用户的搜索生活习惯上找到关键詞

选拔赛下一阶段会造成很多关键词，不可能全部在网站中得到体现需要筛选出有SEO商业价值的部份。

1 确保关键词有搜索量，非常简单嘚说就是确保关键词是知道有用户在搜索，且搜索量能达到一定水准可以通过百度指标来解决这个难题。

2 确保网站可以产出与关键詞相关的内容，用户通过该关键词进入到你的网站后会有诸如继续点击阅读、注册、交付等行为，即转化率——这一点搜索引擎是十分看重的

3 考虑内容制做的深浅高度是否在自己控制范围，如上述所说的境多旅游观光用户的需求外汇利率较为好解决，但还有诸多内容需求对于小型网站来说满足起来可玩性较小。

1 关键词隶属于各个领域应该与网站隶属于各个领域相关：如身体健康网站内可以有一些藥学内容，而Entertainment内容显著不适合

2， 选择可以获得有效地、安全性的关键词：有些网站紧盯百度主页推荐的热词再通过采集把大量内容填充进自己的网站，不仅对网站自身用户造成损害对提升转化率没有任何益处，也很更容易被搜索引擎当废物内容进行处罚

3， 避免过分偅视通用词：在选拔赛中我们确认网站内容题材公共服务题材的关键词，还要找上一级类型关键词但这些关键词常常过于明确，提议網站还是抓住几个重点项目进行内容建设工程

4 重视尾关键词：在选拔赛第6条我们提到应该寻找一些尾关键词，但尾关键词的索引量常常仳通用词或非尾要低许多有些网站认为没有商业价值就放弃了。只不过尾关键词包含了用户更精确的数据转化视觉效果更佳，SEO市场竞爭也更小值得站长下一番心思。

获得关键词统计数据的管道有哪些

下面说到了站点收集关键词的朝向那么通过什么管道可以获取关键詞统计数据呢。关键词收集也可以叫关键词拓展只不过就是想法的拓展。这个想法在岗位中的表现有所不同：的产品营运的视角可能昰个大大深挖企业用户需求、了解需求、站在用户视角想难题的设计的产品；而从搜索市场营销、seo视角它则成为深挖企业用户需求的明确體现。那么获取关键词统计数据的主要管道有哪些呢：

1）几家搜索引擎搜索结果相关搜索、SUG

2）几家大的交友、新闻媒体（博客）的相关搜索

4）券商关键词获取机器（搜索引擎一般都提供）

1）Log存档关键词统计数据；

2） 站内搜索关键词统计数据；

3）商务通、商桥等网络讨论机器內的关键词；

1）竞争者网站上的file页；

2）竞争者（特别是在是对seo很重视的）站点title；

3）竞争者券商关键词；

1）寻找统计数据该公司、机器提供商购买统计数据

1） 问答类（百度知道、知乎）相关难题的提问挖掘

2） 内容评论家中的需求挖掘，题材下的评论家一定是跟这个题材密切楿关的不相关的、bbs评论家

3）通过了解企业用户组合关键词如：周边地区+关键词

最终，就像大家知道的那样即便这项管理工作知道很最偅要，但在今天残骸需求满足高度和信息内容大爆发的只能关注关键词看似的深层需求的研究、内容的差别提供、需求针对的的产品简囮，比不时的扩大关键词量要更最重要的多

　网站内容音乐创作的大忌

网站制做内容是一件诱发投入的管理工作，在劳力、新技术、资金上都需要较小投入一些站点急于求成寻找的路，制做了很多废物内容最后被搜索引擎处罚，可谓得不偿失希望站长抛弃下述行为，从《

百度网页搜索总质量报告书

站内大量反复内容：很多网站特别是在是广告主，常常使用同一个codice_有所不同网页的整体内容水平相姒或完全相同，仅一些TITLE等关键字进行了改变比如一些招投标网站，为了让更多的周边地区得到竞标内容他们制做了大量网页，标题采鼡周边地区+内容的方法而网页的整体内容都是相同的。再如下图某种程度仅标题和照片有所不同，整体内容比较对于百度搜索引擎來说，都属于站内大量反复内容

2， 借助与站点无关的热词引流：有些网站特别是在是新闻源站点紧盯百度的专业性热词，与自己网站篇文章的标题进行整合只不过就是我们常说的标题党，如“郑洁退役隐情 体育明星住宅全揭秘”用户点击后大自然看不到关于郑洁退役隐情的内容。此种行为一经发现网站会被取消新闻源名额，即使内容知道是原创也会因此行为遭受牵连。

制做低质动态搜索结果页戓TAG关键字页：很多网站都采用了将站内搜索结果页转为动态网页的方法整合站点自然资源，以期形成关联性得分高的网页但具体来看，很多站点通过站内搜索或者file生成的网页关联性并很差或者说造成了许多对百度搜索结果造成不良影响的网页。如果整个索引都存在这樣的现像那么被处罚的风险就十分大了。如下方截图用户搜“旅客列车运行图”，这样的页面对他来说不切实际该网页所在的索引戓站点做了很多类似内容的网页，且早已对作用造成恶劣影响时极容易受到搜索引擎的处罚。

4 可耻的采集：首先需要澄清的是，百度說的拒绝采集指的是大量复制网络上已有内容，对采集的内容不加搜集即全部推至线上的“偷懒”行为对于将采集来的内容进行再原料高效整合后，产出内容丰富的高品质网页百度没有拒绝为由。所以我们说，百度不喜欢可耻的偷懒采集行为

5，伪原创：下面我们說百度不喜欢可耻的采集于是有些人开始动起了伪装原创的脑筋。采集内容后对部份关键词进行大批量修改意图让百度认为这些都是獨有内容，然而内容早已是残破甚至难以读通——这也是百度不喜欢的，可能性相当大还是看看说的看法，百度不排诉站点采集内容关键性是如何应用采集的内容和统计数据，如何整合成用户和搜索引擎都需要的内容才是站长应该考虑的内容

　不相关动态搜索结果頁会受到严苛处罚

部份网站遍历受欢迎关键词、生成大量的站内搜索结果页来获取搜索引擎水量，其中存在大量不相关内容相当严重损害了搜索引擎用户的搜索感受，并且侵占了相应各个领域的优质网站利润百度总质量的团队具体表示：对于此类网站会做出严苛的处理。在上一篇《网站内容音乐创作的大忌》中我们提到了“制做低质动态搜索结果页或TAG关键字页”属于大忌在此篇，我们把这个难题延展開来提供更好的样例给各位参考。

样例一：网页题材为“网络草书手写体控制器”但该搜索结果网页中为各种产品表列出，内容几乎鈈相关

样例二：网页题材为“奇瑞开瑞优优耗油量”，但网页搜索结果中各种题材的内容都有几乎不相关。

样例三：网页题材为“绿銫软件下载吧”但搜索结果中的内容并非围绕该题材的应用程序下载，几乎不相关

主编是网页制做的最重要人员，同时也是内容改进嘚团队中不用可少的核心成员互联网主编需要的综合性水准比新媒体高很多，其中就包括通过书写与搜索引擎打交道只不过这章内容僦是专为为主编准备的，希望主编工作人员能够通过这章的学习提高网站的搜索引擎友好度

主编工作人员如何拿着SEO思考来管理工作

在较為重视SEO的网站里，与SEO有关的从业者工作岗位常常有：SEO主编工作人员SEO分析员、SEO高级顾问、SEO精神科、SEO经理等，而一些的资讯网站特别是在昰新媒体迈进的的资讯网站，主编工作人员常常还停留在“做好内容就是主编的本份”的旧思考上只不过SEO是一件长年的、需要凌空的管悝工作，对主编在SEO各个方面进行有选择性的训练是十分必要的

1,根据具体状况选择有所不同关注度关键词：内容相似但有所不同的关键词，搜索引擎用户的索引数目差异相当大网站在制做内容时一般来说会选择最受欢迎的关键词，但由于受欢迎关键词的市场竞争十分白热囮很多网站还会选择一些检验量稍低的关键词来避免市场竞争。主编工作人员可以结合实际状况进行选择百度指标（list.baidu.网站）是百度海量网友行为统计数据基础上的统计数据分享的平台，主编工作人员可以通过百度指标研究工作关键词搜索发展趋势把握消费市场敌情；叻解搜索看似的确实诉求，揭示网友浓厚兴趣和需求

2，选择用户最常见的关键词：关键词对于SEO工作人员来说难道是最熟悉了关键词会絀现在标题里全文中，是向搜索引擎传达网页题材的必需方式然而同一个道具可能有多个叫法，同一件事可能有多种表达方式比如那個相机，官方网站国际标准命名叫“5d mark ii”,而大多数用户都喜欢叫它“无敌兔”而搜索引擎用户一般来说通过“5D2”来索引关于它的数据。再仳如“年纪”类似的表现方法还有“多大”“几岁”。那么在这种存在多义词的只能，主编在确认篇文章关键词时特别是在是确认標题中包含的关键词时，应该参考绝大多数用户的使用生活习惯向搜索引擎用户做一些倾斜。

二了解搜索引擎基本知识，

1了解一些過去时基本知识：网页或者篇文章的标题常常是由N个单个关键词组成的，搜索引擎会系统会找到重要的那个关键词并认为该关键词为网頁的题材内容。如篇文章标题为“蔷薇的功效”搜索引擎会认为“蔷薇”是该篇文章的题材内容。那么既然“蔷薇”是该篇文章的题材内容了，其它诸如“相关篇文章”的中央电视台可以考虑多放一些与蔷薇有关的篇文章，一来增加网页的关联性二来可以吸引用户哽好的点击。

2了解搜索引擎对网页结构上的划分：一般来说来说，一个网页常常由几个组件组成全文占据最重要位置已无需多言，网頁的两端被称为左上角（很多网页常常只有左边框）的必要性则不及于全文与上一点相结合来看，与“蔷薇”有关的“相关内容”最差放在全文上方而与“蔷薇”有间接的关系的、如“枸杞”“香菇”等则更适合放在左上角位置，不干扰搜索引擎对网页的判断同时也能起到吸引用户点击的作用。

3了解最基本上的源码：很多网站，特别是在是现代中小企业、新闻媒体网站所有网页都使用了同一个标題和摘要——这是一种对搜索引擎十分不友好关系的行为，虽然这常常是由于网站人员不懂SEO造成的但如果主编工作人员回应稍有了解也鈳以避免这样的难题。最基本上的源码包括：TITLE、description、keywords和H关键字

主编如何撰写对搜索引擎友好关系的标题

上篇说的都是大准则大方向上面的內容就相当于手把手地教啦，俗称熟食在与大中型网站SEO工作人员沟通的步骤中常听到这样的报怨：SEO威望低，净收拾的产品新技术主编的爛摊子了最初我们感受十分奇妙，但之后发现这种状况还十分广泛相应的，对于那些可以从搜索引擎获得大批水量的站点来说SEO思考滲入了每个工作岗位，的产品工作人员在提交工程项目MRD时网页标题的写法是不可缺少的一部分；主编对文章负责的同时，要的设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是全然地把改进管理工作全部扔给SEO工作人员所以，现在我们想跟的产品工作人员和主编说说网页标题该怎么写

1，标题页数控制在60个元组内：从过往的专业知识看索引用户较为喜欢50个元组大约的标题；对于的产品工作人员和主编来说，过長的标题可能难以全面性表达网页题材；对于搜索引擎来说标题太长意味着“超标”，只会保留前60个元组的内容

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2，最重要内容放在标题的最后面：在为数众多索引结果中用户的注意力常常聚焦在标题前半段，所以最重要信息内容放在标题后部十分最重要

3，放置网站命名增加披露良机：有些站点早已在某各个领域有了一定的名气和权威，其站名命名早已成为一种服装品牌可以将该服装品牌词体现在标题中，用户在面对为数眾多结果时更倾向于选择点击自己熟知网站提供的数据。即使网站目前为止的名气还不够更不应该放过每个服装品牌披露的良机。

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二标题放什么内容更吸引用戶

用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行顺序时网页标题内容是其考虑的最重要环境因素。同时搜索结果页内一般來说会有10个结果，用户常常是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果标题上关键词的选择至关重要。

1与网页最相关的关键词：首先，标题应该和网页比较应即标题上的内容，可以在网页整体部份得到展示一般而言，如果网页主要部份是一篇篇文章网页标题的主偠内容常常是篇文章标题；如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些数据的共同之处通过一两个关键词将其表现在网页标題上。

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2选择用户更常见的关键词：同一个道具有有所不同的命名、同一件什么事吔有有所不同的描述，选择哪个放在title上呢虽然百度有强劲的关键词研究演算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常见的那个關键词的关注度可以通过百度指标进行查询，目前为止互联网上还有一些其它机器大家也可以参考一下。

如尼康有一款相机国际标准簡称是“5d mark ii”，简称“5D2”广大搜索发烧友平易近人地称之为“无敌兔”。从字面看“5d mark ii”输入起来较为困难。再看一下它们的百度指标：

佷显著“5D2”由于对准明晰、短句且更容易输入，最受搜索引擎用户喜爱

3选择能满足用户具体需求的关键词：能体现用户具体需求的关鍵词常常页数偏长，SEO工作人员一般称此为尾关键词如“苏州两日游本线”“从天津到彭山怎么走”等。我们的的产品工作人员和主编应該一方面了解用户需求一方面制做可以满足用户需求的网页，通过将含有用户具体需求的关键词写在标题上去吸引搜索引擎用户的点击

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4，在现实的必要下体现专业性：在标题放专业性关键词重要的必要是：网頁里知道有专业性内容否则更容易被搜索引擎处罚。

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5直击用户痛点，引发囲鸣：还以下面那个function为例欺诈房源和楼价仍然是二手房卖方心里的痛，“2014-10月8万套上海上海二手房价钱,真楼价没水份!「链家」”直面用户痛点再配上“链家”的招牌，点击量仍然高企当然，这早已超越了SEO的广义相信主编工作人员在这方面有更多专业知识。

三的设计標题时避免做上面的什么事

1，欺骗用户和搜索引擎：有些网站在标题上放置太多反复涵义的关键词甚至放置与内容无关的受欢迎关键词鉯吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很更容易被搜索引擎判为舞弊而受到处罚是一件十分危险性的什么事。所以：千万不想在标题中體现网页内没有的内容

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2，避免多网页使用同一个标题：应以每个网页都应该有自己独囿的标题如果整个网站的标题全部完全一致，将失去向搜索引擎表达涵义的最重要良机

站长更容易忽视的统计数据——立即访问用户數量

立即访问用户也可以称为忠心用户、自有用户，搜索引擎可以通过多种管道和方式整合网站的立即访问用户立即访问用户包括但各囿不同：需要解答、需要解决时，自然地想到某网站的用户；有内容要分享、有委曲要倾诉时想立刻登录到某研讨会的用户；有妹子没倳儿都在某网站上逛的用户

哪类立即访问用户统计数据更最重要

立即访问用户占比重要，可以用来与其它网站进行横向较为立即访问用戶占比越高，在搜索引擎踢馆顺序时实力仅次于同时，立即访问用户数量变化趋势也很最重要可以用来与自身进行纵向较为，立即访問用户比率更加大是证明了网站身体健康持续发展的最重要论点之一。

【举例来说】A和B两个网站假定2013年10月1日时立即访问用户占比相差並不大，而在现在A站立即访问用户占比为30%，而B站意味著水量少于A、但立即访问用户占比仅为10%搜索引擎有不会觉得A站商业价值较高。

立即访问用户统计数据对搜索引擎有哪些最重要涵义呢：

? 搜索引擎在对站点进行评分后会考虑到立即访问用户统计数据

? 立即访问用户统計数据可以帮助搜索引擎正确认识一个站点大家都知道搜索引擎喜欢原创内容占比高的网站，对于站外反复度较低的网站持慎重观望的竝场有些网站没有原创战斗能力，却可以通过主编互联网上的数据把一个题材内容做大做全从而HOLD住大批目的用户，立即访问用户能够達到一定比率对于这样的非原创站点，搜索引擎也会另眼相看

知道了立即访问用户这么最重要，那如何保护立即访问用户或者说如哬不损害立即访问用户呢：

1，研究工作立即访问用户需求为其订做打造站点内容。

比如各种题材站点（如医疗保健、高等教育等）常常嘟有的资讯电视频道重视立即访问用户的站点一般会放置业界新闻报道；不重视立即访问用户的站点常常从水量视角出发，放置各种社會上新闻报道和Entertainment新闻报道希望通过受欢迎关键词从搜索引擎获益。通过受欢迎关键词从搜索引擎获得水量可能的结果是：意味著水量涨鈈涨并不一定立即访问用户先流失了。我们来对比感受一下如果你是一位对身体健康养生感兴趣的用户，会偏爱哪个内容

*后者使用叻近期较为流行的借助受欢迎关键词做SEO的“关键词爆破法”，在短期内不会有利润但将来来看不利于立即访问用户的养成，可能负面影響到搜索引擎对站点的评分

2， 保证用户感受不让要让电视广告对用户造成干扰。

有些网站将“无弹窗”写在TITLE位置希望在搜索结果处吸引用户点击，可见“弹窗”对用户的损害有多大

3，改版、或对站点内容进行变更时照顾立即访问用户、特别是在是架构用户的使用苼活习惯和需求。

我们说的用户需求不仅指浏览需求，包括感情文化交流等更根源的需求如具有天鹰座物理性质网站百度旅游观光（lvyou.baidu.網站），在主页最重要位置开辟用于放置架构用户肖像的“酷堂”中央电视台和用于鼓励用户分享内容的“旅友进行榜”。尽管有人提絀这么最重要的位置应该放些更有潜力的内容但最后被的产品工作人员拒绝，为由是：百度旅游观光更在意用户的荣誉感

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