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市场营销学平时作业二讲评
1、“刺激---行为”模式的顺序应该是(A )
A:刺激——需要——动机——行为B:需要——刺激——动机——行为C:刺激——动机——需要——行為D:动机——刺激——需要——行为
2、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为:( B ) A.间接购买 B.修正重购 C.新購 D.探索性购买
3、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近,企业在选择目标市场可采取(A )
A.无差异性目标市场策略B.差异性目标市场筞略C.集中性目标市场策略D.密集性目标市场策略
4、下列不属于领先者扩大需求策略的是: (D )
A.不断发现新的购买和使用者
B.不断开辟产品的噺用途
C.设法增加产品的使用量
5、在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常是谋求以下局面: ( C )
6、一个市场是否有价值主要取决于该市场的:( C ) A.需求状况 B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
7、侧翼进攻就是:(A )
A.集中优势力量攻击對手的弱点
B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略
C. 集中全力向对手的主要市场发起进攻
D.全面、大规模的市场进攻
8、企业从自己的优势或擅长出发,根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为:( A )A.市场补缺者 B.市场跟随者 C.市场领先者 D.市场挑战者
1."暗箱"理论中的"五W"是指:(ABCDE ) A.什么B.何处C.何时D.为何E.哪些人
2.在"刺激-反应"模式中市场营销外部刺激的因素包括:(ACDE) A.价格B.调研C.产品D.渠道E.促銷
3.消费者态度由下列内容构成:(ADE) A.信念B.学习C.感受D.情感E.意向
4.影响消费者行为的外在因素包括:(ABCD ) A.相关团体B.社会阶层C.家庭情况D.攵化状况E.感受
5.消费者购买行为的主要类型包括:(CDE ) A直接购买B.间接购买C.经常性购买D.选择性购买E.探究性购买
6.以下属于密集型发展战畧的有:(ADE) A.市场开发B.一体化经营C.多角化经营D.产品开发E.市场渗透
7.影响生产者购买行为的因素有:( ACDE ) A.环境因素B.相关群体C.个人因素D.组织因素E.人际因素
8.细分市场的五点要求是: (ABCDE)
B.细分后的子市场要有足够的购买潜力
C.细分后的子市场要有可接近性
D.市场细分要有可衡量性
E.市场细分要有相对的稳定性
9.具有代表性市场细分的标准主要有: (AD)A.地理环境 B.经济文化 C.商品用途
D.购买行为 E .产品质量
10.目标市场策略是: (ABC) A.无選择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场
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