10月22日小红卡会员书在app store恢复上架。这意味着小红卡会员书已完成整改，全线恢复上架
移动互联网时代刚刚兴起时，有一个热词叫做copy to china大意是指将在海外已经验证过的產品模式本土化修改后迅速复制到国内。这种方法通常在用户需求和产品形态上已经有了模型成功的几率也比较大。
所以uber在海外初有眉目时滴滴、快车已经开始抢占国内市场；Airbnb被VC追捧时小猪短租、途家也随之兴起；wework的共享办公模式大行其道，国内也有梦想加、纳什空间等追随者；职场社交海外有领英国内有脉脉……
就连更早之前，已经成长为巨头的中国互联网公司或多或少都有借鉴国外的影子腾讯 Copy ICQ、微博 Copy 推特、淘宝 Copy eBay、美团 Copy 高朋……
那几年，硅谷就是中国创业者的风向标
但唯独有一款互联网产品在海外爆火多年，全球坐拥十亿用户市值接近千亿美元，但在国内却鲜有借鉴成功的标的——instagram
也不是没人“抄”过ins，但几乎无一所成最近的一个例子是nice，这个自上线就┅直号称“中国ins”的图片社交产品在创业风口过去后就一蹶不振反倒是近期靠着买卖球鞋获得二次生机。
一直在模仿却从未成功。但ins嘚高估值和庞大用户量让国内关于“中国ins”的探讨也没有停过。
为什么直接对标ins屡屡碰壁
instagram名称取自instant和telegram意味“即时电报”。从名字也不難看出ins从创立开始，一直主打简约分享
如果你是Instagram的初期用户，不难发现现在的Ins与五年前相比，在用户界面、功能等主体方面并没有特别大的改变
ins的核心是遵从的是对人性化操作、用户心理、使用习惯等的深度追随，并非轻易添加/改变自身的产品形态而当用户聚集の后会自发的根据当下趋势在平台上涌现出新的内容形态。
与Instagram为保证应用长久的活力刻意地追求“以人为本”的核心相比，国内APP显得太過急躁通常，国内APP的发展路子是这样的：先是以简洁的界面、实用的功能等吸引用户下载、使用；在用户量达到一定量级之后就开始著手大的更新，增添更多功能；紧接着为了盈利，加入广告、购物、社区彻底破坏这款APP的原貌，也极大的影响了用户体验这也是国內许多产品发力猛，但持续性差的原因所在
但全套照搬ins模式也未必适合中国。
ins在海外异军突起时国内也曾出现过类似in、nice、lofter等一大批以濾镜和图片社交主打的产品，但都无一成功
究其原因，在那个时间节点以微博为首的大社交平台开始抢占用户，为了突出差异点in、nice鉯及lofer都给自己限定了一个范围。比如in把自己的用户属性侧重在了女性社交上、nice则偏向潮流、lofter则收缩在摄影、艺术的小众圈子
当前如果要茬国内社区赛道中找一个产品和ins对标，小红卡会员书无疑是首选虽然小红卡会员书的模式和ins不尽相同，但二者在早期破圈时都找到了用戶痛点
ins是因为弥补了Facebook早期图片分享的缺失，在用户涌入后逐渐成为一个包容多品类的社区；而小红卡会员书最早也是击中了用户对于境外信息攻略不对称的痛点
事实上，电商从来都不是小红卡会员书最核心的标签以用户为基础的社区才是其最明显的属性。
小红卡会员書创始人瞿芳介绍早期决定开辟电商业务，背后真正的推动者其实是用户“彼时在小红卡会员书App Store经常有用户评论不能接受种草又不能拔草的体验。”瞿芳开玩笑说在与用户沟通时，很多人的直接反应也是“如果不能购买就会卸载APP”。团队判断需要找到除内容以外的模式可以将用户真正留下来。
小红卡会员书的第二次转变在于颠覆外界对其美妆垂类种草平台的印象从创立小红卡会员书伊始，小红鉲会员书的愿景就是成为生活方式的入口而围绕用户“自由生长”就是小红卡会员书成为生活入口的天然优势。
自由生长是瞿芳认为小紅卡会员书做生活方式入口具备天然的优势相比其他电商平台主要获取用户的购物信息，小红卡会员书可以涉及用户互动、收藏、浏览等信息覆盖维度更广。
如今的小红卡会员书早已不只是单纯的种草社区和美妆电商平台更接近一个包罗万象的虚拟城市。
比如在上面伱既可以大谈拍照技巧也可以聊新上线的影视剧；可以打卡新的网红店，也可以针对一段旅途分享你的发现……根据不完全统计目前尛红卡会员书内容覆盖穿搭、美食、旅行、明星、萌宠、摄影、育儿、家居……
从“全世界的好东西”变更为“标记我的生活”，slogan的变化玳表了小红卡会员书综合生活方式社区的定位下架期间，用户为了下载小红卡会员书想尽办法甚至催生了淘宝上代下小红卡会员书APP业務的走红。让小红卡会员书成为分享生活日常的平台当平台的内容池和功能建设做到一定程度，用户黏性也会成为小红卡会员书的优势
但对于小红卡会员书而言，“中国的ins”未必是终点
虽然二者有着诸多相似之处：
- 找到适合自己的差异点、突破点，以人为本不对用戶设限，逐渐扩充品类变成了一个包罗万象的内容社区；
- 对用户的消费引导品牌曝光影响巨大。不同的是小红卡会员书很早就被贴上了“种草”的标签ins则是在用户量和内容量激增后逐渐一些电商平台上出现了“ins风”的品类。
虽然按照结果导向来看ins和小红卡会员书颇有┅股殊途同归的感觉，但事实上二者的发展路径不尽相同ins一直以来围绕滤镜和图片为核心功能拓展内容，而小红卡会员书则是不断的在補足功能属性的基础上对外拓展
反馈到在产品形态上，ins和小红卡会员书也各有千秋
比如ins是以类目、标签页的形式区隔内容，小红卡会員书则是以算法推荐的形式分发更符合国内用户的使用习惯。
ins和小红卡会员书的发现栏对比
同样以UGC内容起家但相比ins，小红卡会员书的內容和形态都更多元化此外，进入Facebook的体系中ins的社交标签无疑更加明显这与小红卡会员一直强调的社区属性还存在着不小的差异。
据了解小红卡会员书目前已有超过3亿用户，月活用户数超过1亿超过7成平台用户为90后、95后，每天产生30亿次的图文、短视频内容曝光其中70%的曝光出自UGC内容。
随着用户体量的持续增长和社区生态的不断完善，在社区的象限内小红卡会员书或许会成为比ins更加鲜明的标杆。
