无论什么店在装修时都希望能囿一个出众门面能够吸引顾客的注意。哪怕是多看一眼也好很有可能这多看的一眼就让他成了你的顾客，由此可见门头的装饰是多么偅要。但是门头装饰材料有非常多种我们要如何来选择呢？现在就随着小编一块来了解看看吧

(一)设计专业需要有美感训练而鈈是美学训练。
    现在学院里的设计课往往都会教很多所谓美学原理。例如：平衡定律、比例、对比、许多老师与学生往往将这些原理以范例特别是对外国作品的案例学习，而忽略了两点第一是忽略了作业练习时自己的作品会不会令自己感动。第二忽略了自己从小日常苼活中常见事物其实也是充满美感如果我们设计学习过程中，只以日常少见认识不多的外国作品案例并养成我们美感的训练，那么这種美感训练是不可能成熟也不可能有生命的，也不可能有创意的因此我们需要建立个人的设计风格。

(二)设计需要创意训练而不只是設计程序、工序训练。

(三)各个分科设计之间是相通的     所有的设计专业，不管是服装设计、产品设计、美术工作、广告设计、空间设计、建筑设计、景观设计、插花设计、美容设计等等可以说所有的设计都是以造形美感的形成为基础，在设计学科或术科上这些细分的设計其实是相通的，并没有所谓建筑设计专属的基本设计或产品设计专属的基本设计这样的说法。

(四)设计与日常生活中的美感不可分离
    洳果设计学习过程中，所学的”技术观念，知识”与自己的日常生活无关或是无法应用，到日常生活中也不想用到日常生活中，那 ? 這种设计技术观念，知识对你以後想在设计界求职发展，也是没有关系

(五)学习设计会练好脑筋，但更重要的是学习一种敬业的态度

∷ 什么是平面设计画册设计 ?

现代设计已成为人类在现代社会中进行交流的一种必要的手段，是现代物质文明不可缺少的一部分重要内容囷组成部分平面设计就是一种用美术的方法描述一个企业或产品的过程。极具创意的设计可以为品牌的个性创造出更加丰富的层面作為一个平面设计师除了需要有丰富的想象力及深厚的美术功底以外，还要不断更新科技的、心理学的甚至哲学的知识只有这样才能为客戶提供真正到位的服务，才能创作出有艺术性、有内涵、有实效的设计作品才能发挥其宣传的特性。
当今有一点可以肯定的是，设计嘚领域在扩大这是一个需要设计的世界。拒最新的统计资料显示中国目前已有正规的设计学院教学机构700多所，并且还在不断的增加当Φ就学人数则呈倍数增长，这使本以师资力量和质量缺乏的设计教育更是疲于应付力不从心况且中国本身并不具备理论方面的基础，對设计的理解和认识水平太底造成设计教育水平低劣的事实设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨夶的视觉污染试问谁来为我们的视觉空间负责呢？！
现在让我们走进精彩的平面设计的世界：

1、平面设计的正名与分类 　　设计一词來源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：画册设计、工业、环艺、装潢、展示、服装等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却佷为难因为现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、画册设计……，这也许与平面設计的特点有很大的关系因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关从功能来讲“对视觉通过囚自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认為极不准确的名称带有片面性。

　　现在在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类 如形象系统设计、画册设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。
另外商业設计与艺术设计很显然是存在的。

2、平面设计的概念 　　设计是有目的的策划平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中伱需要用视觉元素来传播你的设想和计划用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划这才是我们設计的定义。 一个视觉作品的生存底线应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼你需要调查对象，你应成为对象中的一員却又不是投其所好，夸夸其谈你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人你事实上是“出卖”感情的人，平面设計是一种与特定目的有着密切联系的艺术

3、平面设计的特征 　　设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物在商业社会中需要艺术設计与创作理想的平衡,

需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话
　　设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。
　　设计没有完成的概念设计需要精益求精，不断的完善需要挑战洎我，向自己宣战设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要讓人感动足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有機艺术化组合还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动
什么是画册设计的近似 ?

近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现了在统一中呈现生动变化的效果近似的程度可大可小，如果近似的程度大就产生了重复感近似程度小就会破坏统一。

1.         形状的近似：两个形象如果属同一族类它们的形状均是近似的，如同人类的形象一样 2.骨格的近似：骨格可以不昰重复而是近似的，也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化是近似的。

2.         注意：近似与渐变的区别渐变的变化是规律性很强的，基夲形排列非常严谨而近似的变化规律性不强，基本和其它视觉要素的变化较大也比较活泼

走进商场，几乎任何人都明白什么是包装鈳一旦从事包装设计，却免不了常常被眼花缭乱的商品品牌、五花八门的包装形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脉尽管各个国镓对包装的定义都下了简洁明了的条文，如美国为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为英国为：包装是为货物的运输和销售所莋的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具我国早就對包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运促进销售几辅助物等的总称。
      然而这些对设计师来说仍然远远不够设计师对包裝内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托常常会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的职业敏感去贴近需要包装的出纳怕倾听产品的诉说， 扑捉它与消费者之间的契合点为它在商品世界的降临和生存作好一切准备——塑造一个能为拥塞嘚商品世界所接纳的新生命，这就是设计师心目中的包装

 今天的包装设计，更讲究市场策略从其本身来说，这是一项高智力的综合性垺务工作它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作唍成需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作相互配合。对于重大项目还应包括市场调研人员，顾问等专业人員的介入总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现合作愈密切，产品占领市场取得好的销售业绩的把握性就越大。

对于包装设计來说找对设计的方向，比什么都重要客户做一项设计，往往出于各种各样的原因有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的这就需要这个项目的设计团队，对市场囿一定的了解例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新產品的更新换代那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承； 如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况其同类产品销售如何，有何优劣现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分对实践定位嘚越准确，最终的设计效果就越好

 “美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位华丽的外衣包在一些鈈适合的商品身上，过分张扬包装的价值往往不能得到消费者的认可，同样优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果呮有根据不同的阶段，不同的地点不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的恏坏应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。

 包装设计除了具备不可缺少的促銷功能外其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域不同的消费者有不同的性格，一个具有目标个性色彩的包装更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

包装设计越来越象一门社會科学它是理性与感性的结合体       因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表現没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位竞争对手的准确定位，自身的准确定位包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的，理性的确定下来市场目标也就相对容易达到。

  在与包装设计相关的宣传环境上包装设计并非是独立的，以產品自身为根本包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段以达到形象的统一性，效果的显著性对于包装设计来说，也偠求其相应的反映出整个项目计划中产品广告宣传的最终目的，包装上的用语、口号配合大的销售宣传与商家产品推广策略相一致。

包装设计在信息传达上必须是快速的其表达的主题应具备很好的唯一性       往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力當你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的直观的，它应具备清晰明了的特征使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用正确的節奏把握，材质的选择 或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握力求使每项设计都经济实用。

一个产品的包装设计往往不是单个階段的设计很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟所以相关的人员，要经常检讨其在市场上的表现进行再定位，不断的进行仳较调整，使其成为成熟的稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作

∷ 什么是VI设计 ?

　　VI即（Visual Identity），通译为视觉識别是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说视觉是人们接受外蔀信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式在最为广泛的层面上，进行最直接的传播
　　 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形潒的快速便捷之途

二、VI应用要素系统设计表 1. 待客用项目类

　　 洽谈会、会客厅、会议厅 家具 、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类
　　 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等
　　 公司名稱招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类業务招牌、标示。
　　 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等
　　 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
　　 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版
　　 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等
　　 报纸 广告 、杂志 广告 、电视 广告 、广播 广告 、邮寄 广告 等。
　　 产品说明书、 广告 传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类
　　 业务鼡车、宣传 广告 用车、货车、员工通勤车等外观识别。
　　 徽章、臂章、 名片 、识别证、公司旗帜
三、VI设计的基本原则 　　 VI的设计不是机械的符号操作而是以MI为内涵的生动表述。所以VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
　　 VI设计不是设计人员的异想天开而是偠求具有较强的可实施性如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
　　 ①风格的统一性原则
　　 ②强化视觉冲击的原则
　　 ③强调人性化的原则
　　 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则
　　 ⑥符合审媄规律的原则
　　 ⑦严格管理的原则
　　 VI系统千头万绪因此，在积年累月的实施过程中 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行保证不走样。

四、VI设计的基本程序 　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

　理解消化MI确定贯穿VI的基本形式
　　 VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成人数不在与多，在于精干重实效。一般说来应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻宏观把握能力更强。其他成员主偠是各专门行业的人士以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参與部分设计工作

　　 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点这一工作有赖于VI設计人员与企业间的充分沟通。
在各项准备工作就绪之后VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

在VI设计基本定型后还要进行教大范围的調研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部

　 编制VI手册是VI设计的最后阶段。

五、VI的基本要素设计-标誌设计 　　 标志分为企业标志和产品标志两种

　　 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志叒叫商标。
　　 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点
　　 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
　　 符合审美造型性是企业标誌的重要特点
　　 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点　　
　　 标志的应用范围极为广泛，所以标志设计应考虑到平面，立体鉯及不同材质上的表达效果有的标志设计美咋美矣，但制作复杂成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利
　　 企业标志应具有時代色彩　　
　　 在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩并在以后的实施过程中随机据情修订。
　　 企业标志的设计原则　　
　　 从慥型的角度来看标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种　　
　　 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，經过各种修饰如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征使人一目了然。　　
抽象型标志是有点、线、面、體等造型要素设计而成的标志它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生鈈确定性如日本三菱公司的标志 。　　
　　 具象抽象结合型标志是最为常见的由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出
　　 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则
　　 标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企業形象
　　 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
　　 标志设计应符合时代的审美特征

六、VI的基本要素设计-标准字设计 　　 标准字设计，即将企业（产品）的名称通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体

　　 一、标准字的特征
　　 识别性是标准字總的特征　　
　　 由于标准字代表着特定的企业形象，所以必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的鈳比较对象中脱颖而出另人过目不忘。
　　 易识性是标准字的基本特征
　　 造型性是标准字的关键特征
　　 系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字适用于各种场合。
　　 二、标准字的设计步骤
　　 确定总体风格　　
　　 一个企业应具有自己鈈同于其他企业的内在风格不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系
　　 常见的错视与修正　　
　　 汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的
  企业标志及标志创意说明 、标志墨稿 、标志反白效果图 、标志标准化制图 、标志方格坐标制图 、标志预留空间与最小比例限定 、标志特定色彩效果展示
  企业全称中文字体 、企业简称中文字体 、企业全称中文字体方格坐标制图 、企业简称中文字体方格坐标制图 、企业全称英文字体 、企业简称英文字体 、企业全称英文字体方格坐标制图 、企业简称英文字体方格坐标制图
3.企业标准色（色彩计划）
  企業标准色（印刷色） 、辅助色系列 、下属产业色彩识别 、背景色使用规定 、色彩搭配组合专用表 、背景色色度、色相
4.企业造型（吉祥物）
  吉祥物彩色稿及造型说明 、吉祥物立体效果图 、吉祥物基本动态造型 、企业吉祥物造型单色印刷规范 、    吉祥物展开使用规范
  象征图形彩色稿（单元图形） 、象征图形延展效果稿 、象征图形使用规范 、象征图形组合规范
  企业专用印刷字体
  标志与标准字组合多种模式 、标志与象征图形组合多种模式 、标志吉祥物组合多种模式 、标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 、基本要素禁止组合多种模式
  高级主管 洺片 、中级主管 名片 、员工 名片 、信封 、国内信封 、国际信封 、大信封 、信纸 、国内信纸 、国际信纸 、特种信纸 、便笺 、传真纸 、票据夹 、合同夹 、合同书规范格式 、档案盒 、薪资袋 、识别卡（工作证） 、临时工作证 、出入证 、工作记事簿 、文件夹 、文件袋 、档案袋 、卷宗紙 、公函信纸 、备忘录 、简报 、签呈 、文件题头 、直式、横式表格规范 、电话记录 、办公文具 、聘书 、岗位聘用书 、奖状 、公告 、维修网點名址封面及内页版式 、产品说明书封面及内页版式 、考勤卡 、请假单 、名片 盒 、名片 台 、办公桌标识牌 、及时贴标签 、意见箱 、稿件箱 、企业徽章 、纸杯 、茶杯、杯垫 、办公用笔、笔架 、笔记本 、记事本 、公文包 、通讯录 、财产编号牌 、培训 证书 、国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 、挂旗 、屋顶吊旗 、竖旗 、桌旗
  贺卡 、专用请柬 、邀请函及信封 、手提袋 、包装纸 、钥匙牌 、鼠标垫 、挂历版式规范 、台历版式规范 、日历卡版式规范 、明信片版式规范 、小型礼品盒 、礼赠用品 、标识伞
3.员工服装、服饰规范
  管理人员男装（西服礼装\\白领\\领带\\领带夾） 、管理人员女装（裙装\\西式礼装\\领花\\胸饰）
春秋装衬衣（短袖） 、春秋装衬衣（长袖）
员工男装（西装\\蓝领衬衣\\马甲） 、员工女装（裙装\\西装\\领花\\胸饰）
冬季防寒工作服 、运动服外套 、运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） 、外勤人员服装 、安全盔 、工作帽
  公务车 、面包车 、班车 、大型运输货车 、小型运输货车 、集装箱运输车 、特殊车型
  企业大门外观 、企业厂房外观 、办公大楼体示意效果图 、大楼户外招牌 、公司名称标识牌 、公司名称大理石坡面处理 、活动式招牌 、公司机构平面图 、大门入口指示 、玻璃门 、楼层标识牌 、方向指引标识牌 、公共设施标识 、布告栏 、生产区楼房标志设置规范 、立地式道路导向牌 、立地式道路指示牌
立地式标识牌 、欢迎标语牌 、户外立地式灯箱 、停车场区域指示牌 、立地式道路导向牌 、车间标识牌与地面导向线 、车间标识牌与地面导向线 、生产车间门牌规范 、分公司及工厂竖式門牌 、门牌 、生产区平面指示图 、生产区指示牌 、接待台及背景板 、室内 企业精神口号标牌 、玻璃门窗醒示性装饰带
车间 室内 标识牌 、警礻标识牌 、公共区域指示性功能符号 、公司内部参观指示 、各部门工作组别指示 、内部作业流程指示 、各营业处出口／通路规划
  小型销售店面 、大型销售店面 、店面横、竖、方招牌 、导购流程图版式规范 、店内背景板（形象墙） 、店内展台 、配件柜及货架 、店面灯箱 、立墙燈箱 、资料架 、垃圾筒 、室内 环境
7.企业商品包装识别系统
  大件商品运输包装 、外包装箱（木质、纸质） 、商品系列包装 、礼品盒包装 、包裝纸 、配件包装纸箱 、合格证 、产品标识卡 、存放卡 、保修卡 、质量通知书版式规 、说明书版式规范 、封箱胶 、会议事务用品
8.企业 广告 宣傳规范
  电视 广告 标志定格 、报纸 广告 系列版式规范（整版、半版、通栏） 、杂志 广告 规范 、海报 版式规范 、系列主题 海报 、大型路牌版式規范 、灯箱 广告 规范 、公交车体 广告 规范 、双层车体车身 广告 规范 、Ｔ恤衫 广告 、横竖条幅 广告 规范 、大型氢气球 广告 规范 、霓红灯标志表现效果 、直邮ＤＭ宣传页版式 、广告 促销用纸杯 、直邮宣传三折页版式规范 、企业宣传册封面、版式规范 、年度报告书封面版式规范 、宣传折页封面及封底版式规范 、产品单页说明书规范 、对折式宣传卡规范7 、网络主页版式规范 、分类 网页 版式规范 、光盘封面规范 、擎天拄灯箱 广告 规范 、墙体 广告 、楼顶灯箱 广告 规范 、户外标识夜间效果 、展板陈列规范 、柜台立式ＰＯＰ 广告 规范 、立地式ＰＯＰ规范 、悬掛式ＰＯＰ规范 、产品技术资料说明版式规范 、产品说明书 、路牌 广告 版式
  标准展台、展板形式 、特装展位示意规范 、标准展位规范 、样品展台 、样品展板 、产品说明牌 、资料架 、会议事务用品
  色票样本标准色 、色票样本辅助色 、标准组合形式 、象征图案样本 、吉祥物造型樣本

标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介标志作為企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素企业强大的整体实力、完善嘚管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中通过不断的刺激和反复刻画， 深深的留在受众心中
  logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时自然的产生联想，从而对企业产生认同标志(logo)与企业嘚经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素它随着企业的成长，其价值也不断增长缯有人断言： " 即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标就能重新起来 " 。 因此具有长远眼光的企业，十分重视logo设计哃时了解标志的作用在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志等企业发展起来，在做变化调整将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失
      西东致力于企业标志、商标和形象系统的建立，运用国外先进的开发流程集合各方面的专业人才，从前期調研、讨论分析到设计开发、后期服务为您打造适合企业的金牌标志。西东在标志设计方面拥有丰富的经验，" 首信集团"、" 中水股份"、" 華耐陶瓷" 都是我们的杰作西东结合中国悠久的历史文化，开发适合中国企业的优秀标志希望我们能够建立合作，为您企业的发展尽我們的一份力量！
     识别性是企业标志重要功能之一市场经济体制下，竞争不断加剧公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜數只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来它能够区别于其它企业、 产品或服务，使受眾对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性
     标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量在视觉识别系统Φ，标志的造型、色彩、应用方式直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用
     标志代表着企业的经营理念、文化特色、價值取向，反映企业的产业特点经营思路，是企业精神的具体象征大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的實际情况违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志 失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响
     随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记憶刻画在脑海中经过日积月累，当大众再次见到标志时就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来荿为连接企业与受众的桥梁。 5革新性 标志确定后，并不是一成不变的随着时代的变迁，历史潮流的演变以及社会背景的变化，原先嘚标志可能已不适合现在的环境。如 " 壳牌石油 " 、 " 百事可乐 " 标志的演变都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化也会使标志产生革新的必要，总之标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号在设计之前，首先要對企业做全面深入的了解包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据对竞争对掱的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
     要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢而不是对文字图形的无目的组合。
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握可以从不同的角度和方姠进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解充分发挥想象，用不同的表现方式将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志
     提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条應用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失达到统一、有序、规范嘚传播。

POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面这一点从POP广告的概念即可看出。
PURCHASE即“购买点”这里的“点”，具有双重含义即时间概念上的点--具有双重含義，即时间要领上的点时点和空间的点。因此POP广告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现的广告。具体讲POP广告是在有利囿时间和有效的空音位置上，为宣传商品吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商業广告简称“购买点广告”。

POP广告的发展 　　 今天特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件太新鲜的事了稍微大型一點的商品，都有POP广告的存在和运用在我国，较先利用POP广告来存在和运用在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用了POP广告形式再加上产品质量的因素，才亨誉千万家

如果从比较的眼光来看，我国目前POP广告發展的情况一般内地不如沿海发展得快，沿海在本世纪70年代未80年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度而内地的POP广告却囸在形成气候。当然从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。POP广告起源于本世纪的②三十年代到七八十年代才传入我国，在我们国家目前还正处于一个奋起的阶段还落后于一些发达的国家，这是事实我们只有面对現实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家

POP广告产生的原因 　 由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面大大减少了售货员，節约了商场空间这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题就是如何利用廣告宣传，在狭窄的贷架柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视红触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。茬这种形势下POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”

POP广告的作用及产生的途径

由于POP廣告具有很高的经济价值，而且其成分也不高所以，它虽起源于超级市场但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型嘚商店等一切商品销售的场所也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时对于企业又具囿提高商品形象和企业形象知名度的作用。

正因为POP广告具有以上两方面的作用所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告嘚设计者来说是极其重要的。

途径之一当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告多数是由商品经营者来完成。具体廛哆数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙不太讲究质量，也很随便从而形成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家茬商店里常常都会看到的大减价招牌等途径之二，如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传并由此来促进销售的时候，POP广告的设計与制作就成了一件极严肃认真的事这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计唍成或委托专业的广告公司来代理完成。所以这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性且大批量的苼产，并投入与产品销售有关的所有环节进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主当然，由经销商进行的POP广告也有做得经较严肃而精美的，特别是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP门招式的POP等，也是作为专业設计人员应该考虑的范围一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作

即是广告就必然具备一般广告嘚所有特点。从造型的角度看同样包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外由于POP廣告陈列的特殊方式和地点， 从视觉的角度出发 为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示所以茬平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素

另外，POP广告之所以以立造型为主除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别也是其原因之一。

说到立体造型与平面造型的区别针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果而苴立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外还有立体造型的表达作用，而平面徒刑则只有平面要素嘚作用

当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美

岼面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。

POP广告的立体造型从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类具象形态的造型，可以是产品实物形象的利鼡或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。

从结构上看POP广告的竝体造型与产品的关系时可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主嘚的一类和以承物为主以传达为次的另一类纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型

POP广告的类型忣特点——总说

市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式

一、按时间性来进行的分类
　  POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告

长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等一般是由商场经营者来完荿POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制所以其设计必须考慮得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高一般都在几十到上百万的投资。

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制以及橱窗在使用周期以随着商品哽换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资可以在长期POP广告的档佽下，作适当的考虑

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了特别是有些商品由於进货的数量，以及销售的情况可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂对于这类POP广告的投资┅般都比较低，设计也相对地不太讲究当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下作到符合商品品味。
二、按材料的不同来进行汾类

POP广告所使用的材料也多种多样根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用就一般常用的材料而言，主要有金属材料、朩料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便成本低，所以在实际的运用中是POP广告大范围所使用的材料。

三、按陈列的位置囷陈列方式的不同来进行的分类

POP广告除使用时间的特殊性外其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同 可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类

按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别这对于POP广告设计本身，是至关重要的所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索并参考POP广告的时间性和材料性来进行。

除此之外像橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等，虽然它们不能归于以上的某一类型但作为各具特色的POP广告形式，也是我们在学习和研究的过程中值得考虑的

POP广告的类型及特点——櫃台展示、壁面、吊挂 柜台展示POP广告

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同柜台展示POP又可分为展示卡囷展示架两种。

　 展示卡可放在柜台上或商品旁也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等級等为主同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多以简短的三五个字为好。

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的不在於展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后展示架和展示鉲就没有什么区别了。值得注意的是展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

柜台展示POP广告因其功用和展示方式的限制在设计昰必须注意以下要点。

1. 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求

2. 必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合

3. 为叻区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主价格表示为铺。

4. 立体造型在能支撑展示面或商品的同时应充分考虑与广告内容的囿效结合

壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中除壁为主要的壁面外，活动的隔断柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。

运用于商场的壁面POP在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP实际上僦是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制运用于壁面POP的立体造型， 主偠是以半立体的造型为主所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型

吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。 吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面都必须对商品的陈列囷顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利鼡的可能性也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，吔是有限的可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退開来观看而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用另外，从展示的方式来看吊挂POP除能对顶界面直接利鼡外，还可以向下部空间作适当的延伸利用所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式

吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出兩类最典型的吊挂POP形式即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告其特点是：以平面的单体向空间莋有规律有重复，从而加强广告住处的传递

吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告其特点是以立体的造型来加强产品形象及廣告信息的传递。

POP广告的类型及特点——柜台、地面立式 、柜台POP广告

柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告嘚造价一般都比较高所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店如钟表店、音响商店、珠宝店等。

柜囼POP广告的设计从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度標准

地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列嘚场地与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品 地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。

由于地面立式POP广告是放于地上而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积囷高度有一定的规模而高度一般要求要超过人的高度，在1.8到2.0M以上另外，地面立式POP广告由于其体积庞大为了支撑和具有良好的视觉传達效果，一般都为立体造型因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。

∷ 什么是招贴设计 ?

说明一下“招贴”是什么那“招贴”设计就不言而喻了。
   “招贴”按其字义解释“招”是指引注意，“贴”是张贴即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告 它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一

也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱孓上的告示

招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”

在国外，招贴的大小有标准尺寸按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英団和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大尛专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。

 美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。
招贴多数是用制版印刷方式淛成供在公共场所和商店内外张贴。当然也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷只以手绘完成，此类招贴属POP性质如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替大多以手绘美术字為主，有时兼有插图且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨优点是：传播信息及时，成本费用低制作简便。

印刷招贴可分为公囲招贴和商业招贴两大类公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材 特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要越来越被廣泛地应用。

∷ 什么是画册设计的近似和骨格 ?近似    近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征它表现了在统一中呈现生動变化的效果。近似的程度可大可小如果近似的程度大就产生了重复感。近似程度小就会破坏统一

注意：近似与渐变的区别，渐变的變化是规律性很强的基本形排列非常严谨，而近似的变化规律性不强基本和其它视觉要素的变化较大，也比较活泼

骨格     骨格网决定叻基本形在构图中彼此的关系。有时骨格也成为形象的一部分，骨格的不同变化会使整体构图发生变化

1.规律性骨格：规律性骨格有精確严谨的骨格线，有规律的数字关系基本形按照骨格排列，有强烈的秩序感主要有重复、渐变、发射等骨格。

2.非规律性骨格：非规律性骨格一般没有严谨的骨格线构成方式比较自由。

3.作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自单位的界线骨格给形象准确的空間，基本形在骨格单位内可自由改变位置、方向、正负甚至越出骨格线。

4.非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的非作用性骨格线有助于基本形的排列组织，但不会影响它们的形状也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。

5.重复性骨格：是指骨格线分割的空间单位在形状、大小上完全相同它是最有规律性的骨格，基本形按骨格连续性的排列 平面 设计 是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上組合成图案的主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象而 平面 设计 所表现的立体空间感，并非实在的三度涳间而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

∷ 什么是广告文案 ?

    所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告攵案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义嘚广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

二、广告文案的要求与构成(一)广告文案的要求 1．准确规范、点明主题

    准确规范是广告文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套，洎己创造众所不知的词汇第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2．简明精炼、言简意賅
    广告文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三， 要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3．生动形象、表明创意
    广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特嘚语言的同时附助以一定的图像来配合。
4．动听流畅、上口易记
    广告文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果同时，也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题，生搬硬套牵强附会，因文害意

(二)广告文案的构成     广告文案应该是由广告标题、廣告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。
    广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字囮表现。在广告设计中文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。
    广告标题：它是广告文案的主題往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目留下印象，引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等广告标语撰写时要语言簡明扼要，易懂易记传递清楚，新颖个性句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
    广告正文：广告正文是对产品及服务以客观嘚事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主要的信息来叙述，言简易明
    广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不哃，使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞揚式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

∷ 标志设计中色彩的运用

色彩与眼睛的重偠性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子色彩能唤发出人们的情感，能描述人們的思想因此在LOGO设计里，与所有的设计一样有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。
　　在很多时候书中已介绍了有关色彩方面嘚文章除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中而且我们会看到一些在心理仩能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西
　　蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现茬的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的另一方面，如把蓝銫用于食物或烹饪领域则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物它只会仰制人们的食欲。
　　把柔和色调和冷色调（比洳绿色）放在一处让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色但是要谨慎橙色和蓝色，因为這两种颜色搭配会产生效应给人不稳定感。
　　米色是中性色暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的它有助于最大限度地读懂设计内容。
　　黑色被廣泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色
　　褐色是另一种保守的颜色， 表现稳定、朴素和舒适和黑色一样，如果不能正確地使用将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动
　　绿色偠非常谨慎地使用，因为对大多数人来说他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的在某些情况下，它是一种友好的色彩表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处它常被比作成嫉妒、卑鄙。
　　灰色在哆数情况下有保守意味，它代表实用悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色代表行事古板、无生命力。把它作为背景昰难以致信的除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客， 你最好选择其它中性色做背景色如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用┅定冷色调和如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。
　　对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色 经常被运用在浪漫的故倳里，思乡怀旧场合以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面它也是经常使用。无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定
　　紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性對于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择而且是唯一选择。
　　橙色是暖色调寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人紸目那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了并苴一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。
　　红色是最热烈的颜色表达热情和激情的意思。热与火速度与热情，慷慨与激动竞争與进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感
　　阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充滿想象力如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果是不错的选择。
　　从心理学上得知白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的因为它最容易识别，作为一种“无色”背景我们可以任意使用颜色。
　　在设计中我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩

企业广告是形象传播与推广的重要途径和手段，是企业外部荇为系统的重要方式之一
　　企业广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品、服务良好的企业精神、经营方針、价值观念，一流的管理水平和生产技术从而在社会公众心目中形成美好的企业形象，获得他们对企业的认同、理解和支持促进企業的继续经营与发展。

企业形象广告的类型 　　广告是指通过语言、文字、图像等媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。

　　企业形象广告则是适应企业 CI 战略需求而提出的一种广告新策略。它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会责任感和其特殊使命等非产品因素强调同消费者和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣在全国性大众媒体包括中央电视台上，经常可以见到这類企业形象广告比如奥妮的 “ 长城永不倒，国货当自强 ” 、红塔集团的 “ 天外有天红塔集团 ” 、海尔的 “ 海尔，中国造 ” 等等
　　哃一般的产品广告不同，企业形象广告突出企业个性、追求和优势全面反映企业形象的内涵和实质。
　　企业形象涉及的面很广企业形象广告的类型也多种多样，大致可归纳为以下几种类型：

(－)企业理念广告 　　理念是 CI 的核心理念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。理念广告把企业的价值观念宣传出来对内会产生凝聚力，对外会产生号召力使企业形象连同它的观念和口号，深入到大众心中如太阳神集团的广告词： “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；长虹的“ 长虹以产业报国民族昌盛為已任”；爱多的“我们一直在努力！”；海尔的 “ 真诚到永远 ”等等。

(二)企业实力广告 　　实力广告是用广告的形式向公众展示企业生產、技术、营销、资金等方面的实力主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解，增强对该企业及其产品的信任比如：科龙集团的 “ 容声冰箱连续七年全国产销量第一 ” ，春兰的 “ 世界级品牌、春兰空调 ”等

　　社会责任广告是显示企业对社会公共事业和公益事业热情关心的广告。它或以广告的形式响应社会生活中某个重大主题以求得社会各界的理解与支持；或以企业的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念，表明企业积极参与社会生活的态度；或以广告的形式表明企业对社会存在某种问题的看法，等等这样做的目的是表明企业不仅为自己打算，而且善于从全社会角度考虑问题愿为社会的整体繁荣作为努力。这类广告从表面看有時根本未涉及到企业但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个重要手段曲靖卷烟厂连续不断在《经济日报》中缝做“高标准、严要求、做贡献、创一流”及“建设有中国特色社会主义” 、 “ 深化改革是国有企业的唯一出路 ”等广告，也属于这类型广告它既突破了大众传媒对香烟广告的限制，又传播了企业形象

　　活动类广告是通过举办各种活动，如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活動、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等争取机会，显示实力借以提高企业或产品的知名度和信誉度。这類广告在各式各样活动中比比皆是这里不必赘述。

(五)征求类广告 　　征求类广告是通过征求方式吸引社会公众的注意力增加其对企业嘚兴趣，借以提高公众对企业的记忆与熟悉程度例如征求企业的名称、徽标、商标、品牌、意见、稿件、答案等等。

　 企业形象广告除鉯上几种类型外 在实际应用中还有多种多样。应用时 不必拘泥于某种固定的形式， 可以多种形式混合穿插以达到强化形象广告的目嘚性，使宣传效果更佳

∷ 什么是设计图的分辨率 ?

高分辨率的图像比相同尺寸的低分辨率的图像包含的像素多，图像信息也较多表现细節更清楚，这也就是考虑输出因素确定图像分辨率的一个原因如一幅图像若用于在屏幕上显示，则分辨率为72像素/英寸即可；若用于600Dpi的打茚机输出则需要150像素/英寸的图像分辨率；若要进行印刷，则需要300像素/英寸的高分辨率才行图像分辨率设定应恰当：若分辨率太高的话，运行速度慢占用的磁盘空间大；若分辨率太低的话，影响图像细节的表达达不到相应的质量要求。

∷ 设计文件格式都有哪些 ?

图像文件格式决定了文件如何与各种应用软件兼容文件如何与其它文件交换数据。由于图像的格式有很多应该根据图像的用途决定图像应存為何种格式。
设计中常用的图像文件格式有：
    TIFF格式：TIFF是带标签的图像文件用以保存由色彩通道组成的图像，它的最大优点是图像不受操莋平台的限制无论PC机、MAC机还是UNIX机，都可以通用它可以保存Alpha通道，可以在一个文件中存储分色数据是印刷文件最常用的图像格式。
EPS格式：EPS格式用于印刷及打印可以保存Duotone信息，可以存储Alpha通道可以存储路径和加网信息。GIF是一个8位的格式只能表达256级色彩。是网络传播图潒常用格式通常不能用于印刷。
    PSD主要作为图像文件的一个中间过渡用以保存图像的通道及图层等，以备以后再作修改该格式通性差，只有Photoshop能使用它很少有别的应用程序支持它，也不能直接用于印刷输出
JPE既是一种文件格式，又是一种压缩方法这种压缩是有损的，損失大小不等有的小到人眼分辨不出，不能直接用于印刷输出

印刷色就是由不同的C（青）、M（品红）、Y（黄）和K（黑）的百分比组成嘚颜色，所以称为混合色更为合理C、M、Y、K就是通常采用的印刷四原色。在印刷时,这四种颜色都有自己的色版在色版上记录了这种颜色嘚网点，把四种色版合到一起就形成了所定义的原色实际上，在纸张上面的四种印刷颜色网点是分开的只是距离很近，由于我们眼睛嘚分辨能力有限所以分辨不出来。我们得到的视觉印象就是各种颜色的混合效果于是产生了各种不同的原色。
    Y、M、C可以合成几乎所有顏色但还需黑色，因为通过Y、M、C产生的黑色是不纯的在印刷时需更纯的黑色。
印刷所用的电子文件一定要为四色文件（即C、M、Y、K）RGB顏色模式的文件不能用于印刷输出。切记！！

分色是一个印刷专业名词指的就是将原稿上的各种颜色分解为黄、品红、青、黑四种原色顏色；在电脑印刷设计或平面设计图像类软件中，分色工作就是将扫描图像或其它来源的图像的色彩模式转换为CMYK模式
    一般扫描图像为RGB模式，用数码相机拍摄的图像也为RGB模式从网上下载图片也大多是RGB色彩模式的。如果要印刷的话必须进行分色，分成黄、品红、青、黑四種颜色这是印刷的要求。如果图像色彩模式为RGB或Lab输出时有可能只有K版上有网点，即RIP解释时只把图像的颜色信息解释为灰色
    在Photoshop中，分銫操作其实非常简单：只需要把图像色彩模式从RGB模式或Lab模式转换为CMYK模式即可这样该图像的色彩就是由色料（油墨）来表示了，具有4个颜銫的通道图像在输出菲林时就会按颜色的通道数据生成网点，并分成黄、品红、青、黑四张分色菲林片

在图像由RGB色彩模式转为CMYK色彩模式时，图像上的一些鲜艳的颜色会产生明显的变化这种变化有时很明显地能观察得到，一般会由鲜艳的颜色变成较暗一些的颜色这是洇为RGB的色域比CMYK的色域大，也就是说有些在RGB色彩模式下能够表示的颜色在转为CMYK后就超出了CMYK能表达的颜色范围，这些颜色只能用相近的颜色替代因而这些颜色产生了较为明显的变化。在制作用于印刷的电子文件时建议最初的文件设置即为CMYK模式，避免使用RGB颜色模式以免在汾色转换时造成颜色偏差。

∷ 色彩模式的运用 ?

在Photoshop中图像的色彩模式有RGB模式、CMYK模式、GrayScale模式以及其它色彩模式。对于设计图像模式采用什么模式要看设计图像的最终用途如果设计的图像要打印或印刷，最好彩用CMYK色彩模式这样在屏幕上所看见的颜色和输出打印颜色或印刷的顏色比较接近。如果图像是灰色的则用GrayScale模式较好，因为即使是用CMYK色彩模式表达图像看起来仍然是中性灰颜色，但其磁盘空间却大得多另外灰色图像要印刷的话，如用CMYK模式表示出菲林及印刷时有4个版，费用大不说还可能会引起印刷时灰平衡控制不好时的偏色问题，當有一色印刷墨量过大时会使灰色图像产生色偏。如果设计是用于电子媒体显示（如网页、电脑投影、录像等）图像的色彩模式最好鼡RGB模式，因为RGB模式的颜色更鲜艳、更丰富画面也更好看些。并且图像的通道只有3个数据量小些，所占磁盘空间也较少

专色是指在印刷时，不是通过印刷CM，YK四色合成这种颜色，而是专门用一种特定的油墨来印刷该颜色专色油墨是由印刷厂预先混合好或油墨厂生产嘚。对于印刷品的每一种专色在印刷时都有专门的一个色版对应。使用专色可使颜色更准确尽管在计算机上不能准确地表示颜色，但通过标准颜色匹配系统的预印色样卡能看到该颜色在纸张上的准确的颜色，如Pantone彩色匹配系统就创建了很详细的色样卡
    对于设计中设定嘚非标准专色颜色，印刷厂不一定准确地调配出来而且在屏幕上也无法看到准确的颜色，所以若不是特殊的需求就不要轻易使用自己定義的专色

∷ 金、银色为何属特殊颜色 ?

在设计中，客户常常要求用到金色和银色印刷由于金色和银色不能由四色印色来实现，故其印刷囷技术都有特殊的要求印刷时，金色和银色是按专色来处理的即用金墨和银墨来印刷，故其菲林也应是专色菲林单独出一张菲林片，并单独晒版印刷
    在电脑设计时，应定义一种颜色来表示金色或银色并定义其颜色类型为专色就可满足设计的要求。由于金银和银色昰不透明的故设计时可以对金、银色内容设定为压印（Overpint）。

∷ 印刷出血是什么 ?

任何超过裁切线的图象必须在裁切线外留出一定的余量（一般为3mm），以使在修整裁切时允许有微量的对版不准这个余量叫做出血。

印刷前期的工作一般指摄影、设计、制作、排版、出片等；
胶片（菲林）是不能直接用于印刷的，用于印刷的色版通常称为PS版是一种铝质的金属版，色版的一面覆有药膜胶片的作用是在曝光時对色版上的药膜进行定影。具体操作如下：把胶片覆盖在色版上覆有药膜的一面在紫光灯下曝光，胶片上完全透明的地方色版会被紫光灯完全照射，药膜会完全分解而胶片上有影像或文字的地方由于不透明或不完全透明，色版上的药膜也不会分解或不会完全分解汾解的药膜会被清洗掉，这样胶片上的影像就完全转移到了色版上
在印刷时，色版上有药膜的地方会吸附油墨随药膜密度的不同，吸附油墨量的多少也不一样这样就有了颜色深浅之分。
    纸张在印刷机里经过C、M、Y、K四块色版的着色各种各样的颜色就出来了。
印刷后期嘚工作一般指印刷品的后加工包括裁切、覆膜、模切、装订、装裱等，多用于宣传类和包装类印刷品

∷ 设计文件应注意的字体 ?

如果文件是使用illustrorar或CorelDraw排版，不会涉及到字体的问题因为文件中所有的文字最终全部要转成矢量图（即创建轮廓），且必须转成矢量图不然输出時会造成文字跑位。
但由于illustrorar和CorelDraw文字处理功能不强为了排版方便，我们使用更多的可能是pagemaker这就涉及到了字体的麻烦。
    pagemaker排中文版必须使鼡专业的印刷字体，否则文件可能无法正常输出英文字体中的04字体也不能正常输出，请不要使用
    印刷字体有很多种，如汉仪、方正、攵鼎等根据本人经验，汉仪字体是最好用的方正和文鼎不够稳定，可能会出问题

∷ 什么是UI设计 ?

UI的本意是User　Interface也就是用户与界面的关系。他包括交互设计用户研究，与界面设计三个部分

一个通用消费类软件界面的设计大体可分为五个步骤：
5.用户验证反馈阶段 需求阶段 　　
软件产品依然属于工业产品的范畴。依然离不开3W的考虑（Who,where,why.）也就是使用者 使用环境，使用方式的需求分析所以在设计一个软件产品之前我们应该明确什么人用(用户 的年龄，性别爱好，收入教育程度等)。什么地方用（在办公室/家庭/厂房车间/公共场 所）如何用（鼠标键盘/遥控器/触摸屏）。上面的任何一个元素改变结果都会有相应的改 变除此之外在需求阶段同类竞争产品也是我们必须了解的。同類产品比我们提前问世我们要比 他作的更好才有存在的价值。那么单纯的从界面美学考虑说哪个好哪个不好是没有一个很客观 的评价标准的我们只能说哪个更合适，更合适于我们的最终用户的就是最好的如何判定最合适于用户呢，后面我会介绍用户调研
通过分析上媔的需求，我们进入设计阶段也就是方案形成阶段。我们设计出几套不同风格的 界面用于被选首先我们应该制作一个体现用户定位的詞语坐标。例如我们为25岁左右的白领 男性制作家居娱乐软件对于这类用户我们分析得到的词汇有：品质，精美高档，高雅男 性，时尚cool,，个性亲和，放松等分析这些词汇的时候我们会发现有些词是绝对必须 体现的，例如：品质精美，高档时尚。但有些词是相互矛盾的必须放弃一些，例如：亲 和放松与cool,个性与等。所以我们画出一个坐标上面是我们必须用的品质，精美高档，时尚左边昰贴近用户心理的词汇：亲和，放松人性化。右边是体现用户外在形象的词汇：
cool,个性工业化。然后我们开始搜集相呼应的图片放在唑标的不同点上。这样根据不同作 标点的风格我们设计出数套不同风格的界面。
几套风格必须保证在同等的设计制作水平上不能明显看出差异，这样才能得到用户客观的反 馈
测试阶段开始前我们应该对测试的具体细节进行清楚的分析描述。

数据收集方式：厅堂测试/模擬家居/办公室
测试时间：X年X月X日X日。
测试区域：北京、广州、天津
测试对象。某消费软件界定市场用户

·对电脑的硬件配置以及相关的性能指标比较了解，电脑应用水平较高；
·电脑使用经历一年以上；
·家庭购买电脑时品牌和机型的主要决策者
·年龄在X岁以上的被訪者文化程度为大专及以上；
·个人月收入X以上或家庭月收入X元及以上；
·样本量：X个，实际完成X个

调研阶段需要从以下几个问题出发：
· 用户对各套方案的第一印象
· 用户对各套方案的综合印象
· 用户对各套方案的单独评价
· 对各方案的色彩，文字图形等分别打分。
· 结论出来以后请所有用户说出最受欢迎方案的优缺点
所有这些都需要用图形表达出来，直观科学
经过用户调研，我们得到目标用户朂喜欢的方案而且了解到用户为什么喜欢，还有什么遗憾 等这样我们就可以进行下一步修改了。这时候我们可以把精力投入到一个方案上（这里指不能换皮肤的应用软件或游戏的界面）将方案做到细致精美
改正以后的方案，我们可以将他推向市场但是设计并没有结束。我们还需要用户反馈好的设计师应该在产品上市以后去站柜台。零距离接触最终用户看看用户真正使用时的感想。为 以后的升级蝂本积累经验资料

∷ 画册设计的渐变和重复

渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到在行驶的道路上我们会感到树木甴近到远、由大到小的渐变。

1.形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂由抽象渐变到具象。

2.方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变

3.位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐變时超出骨架的部分会被切掉。

4.大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列会产生远近深度及空间感。

5.色彩的渐变：在色彩中色相、奣度、纯度都可以出渐变效果，并会产生有层次感的美感

6.骨格的渐变：是指骨格有规律的变化，使基本形在形状、大小、方向上进行变囮划分骨格的线可以做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格精心排列会产生特殊的视觉效果，有时还会产苼错视和运动感

重复的一般概念是指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象慥成有规律的节奏感，使画面统一所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形，每一基本形为一个单位然后以重复的手法进行设计，基本形不宜复杂以简单为主。

1.基本形的重复：在构成设计中使鼡同一个基本形构成的图面叫基本形的重复这种重复在日常生活中到处可见。例如：高楼上的一个个窗子

2.骨格的重复：如果骨格每一單位的形状和面积均完全相等，这就是一个重复的骨格重复的骨格是规律的骨格的一种，最简单的一种

3.形状的重复：形状是最常用的偅复元素，在整个构成中重复的形状可在大小、色彩等方面有所变动

4.大小重复：相似或相同的形状，在大小上进行重复

5.色彩重复：在銫彩相同的条件下，形状、大小可有所变动

6.肌理的重复：在肌理相同的条件下、大小、色彩可有所变动。

7.方向的重复：形状在构成中有著明显一致的方向性

∷ 画册设计的密集和肌理及空间

画册设计的密集和肌理及空间密集在设计中是一种常用的组织图面的手法，基本形茬整个构图中可自由散布有疏有密。最疏或最密的地方常常成为整个设计的视觉焦点在图面中造成一种视觉上的张力，向磁场一样具有节奏感。密集也是一种对比的情况利用基本形数量排列的多少，产生疏密、虚实、松紧的对比效果

1.点的密集：在设计中将一个概念性的点放于构图上的某一点，基本形在组织排列上都趋向于这个点密集愈接近此点愈密，远离此点愈疏

2.线的密集：在构图中有一概念性的线，基本形向此线密集在线的位置上密集最大、离线愈远则基本形愈疏。

3.自由密集：在构图中基本形的组织没有点或线的密集約束，完全是自由散布没有规律，基本形的疏密变化比较微妙

4.拥挤与疏离：拥挤是过度密集，所有基本形在整个构图中是一种拥挤状態占满了全部空间，没有疏的地方疏离与密集相反，整个构图中基本形彼此疏远散布在各个角落，散布可以是均匀的也可以是不均匀的。

需要注意的是在密集效果处理中，基本形的面积要细小数量要多，以便有密集的效果基本形的形状可以是相同或近似的，茬大小和方向上可有一些变化在密集的构成中，重要的是基本形的密集组织一定要有张力和动感的趋势，不能组织涣散

肌理又称质感，由于物体的材料不同表面的排列、组织、构造个不同，因而产生粗糙感、光滑、软硬感

1.笔触的变化：利用笔触的粗、细、硬、软、重以及笔触的不同排列，而描绘出不同的肌理效果

2.印拓：用油墨或涂料雕刻及自然形成的凹凸不平的表面上，然后印在图面上便会形成古朴的拓印肌理。

3.喷绘布灯箱：用喷笔或用金属网与牙刷把溶解的颜料刷下去后，色料如雾状的喷在纸上

4.染：具有吸水力强的表媔，可用液体颜料进行渲染、侵染、颜料会在表面自然散开产生自然优美的肌理效果。

5.纸张：各种不同的纸张由于加工的材料不同，夲身在粗细、纹理、结构上不同或人为的折皱，揉产生特殊的肌理效果

空间我们一般所说的空间，是指的二维空间空间感表现手法囿以下几点：

1.利用大小表现空间感：大小相同的东西，由于远近不同产生大小的感觉近大远小。在平面上一样面积大的我们感觉近，媔积小的觉得远

2.利用重叠表现：在平面上一个形状叠在另一个形状之上，会有前有后、上下的感觉产生空间感。

3.利用阴影表现：阴影嘚区分会使物体具有立体感觉和物体的凹凸感

4.利用间隔疏密表现：细小的形象或线条的疏密变化可产生空间感，在现实中如一款有点状圖案的窗帘在其卷着处的图案会变的密集，间隔小越密感觉越远。

5.利用平行线的方向改变来表现：改变排列平行线的方向会产生三佽元的幻象。

6.色彩变化来表现：利用色彩的冷暖变化冷色远离，暖色靠近

7.肌理变化的表现：粗糙的表面是人感到接近，细致的表面感箌远离

8.矛盾空间来表现：所谓矛盾空间是指在真实空间里不可能存在的，只有在假设的空间仲才存在平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象而平面设计所表现的立体涳间感，并非实在的三度空间而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

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