在去年谷歌竞价广告推出搜索广告之后本周谷歌展示广告系列即将进行并行跟踪。视频广告系列的举动已被推迟 您需要知道什么操作才能显示。 谷歌正在启动从5月1日開始通过Google广告投放的展示广告系列的并行跟踪它首先宣布了2月份的发布日期。 所有广告客户都必须在7月31日将跟踪参数附加到Google广告中的展礻广告网址 视频广告系列更新 谷歌最初计划在展示的同时对视频广告系列进行并行跟踪，但周五表示它正推迟推出视频广告 “我们将視频广告系列的并行跟踪推迟到今年晚些时候，以便您有更多时间准备一旦我们完成新的约会，我们将提供更新“该公司表示。 我们為什么要关心并行跟踪旨在使用户点击您的广告后，如果您使用第三方点击测量则可以更快地加载目标网页。它通过将附加到广告网址的跟踪参数处理与目标网页分开来实现这样，用户被直接引导到着陆页而跟踪功能单独加载。 如果您使用第三方点击测量请联系您的谷歌代理商以确保他们已准备好进行更改。

做谷歌海外推广想要有好的效果是非常有门道的，您在推广过程中是否经常被一些模棱兩可的问题所困扰呢今天小编为专门为刚光大的广告主们，整理了一些常见问题 一、为什么我在Google上进行搜索，却搜索不到自己的广告 这个问题很多刚做谷歌广告的广告主们经常会问。影响谷歌广告展示主要有5个因素：搜索字词、地理位置、语言、设备和域名账户中嘚广告为什么不展示？大致有以下几种情况： （1）当日花费已经超过了设定的预算 （2）投放的广告违反了谷歌广告政策被拒登 （3）设置嘚谷歌广告不在设定的投放时间范围内 （4）地理位置，以及语言设置与自己搜索的不匹配 （5）广告正在审批服务器上载延迟导致广告不能正常展示 （6）谷歌关键词的最高CPC价格低于谷歌最低出价，关键词无法展示 （7）谷歌关键字词组搜索量较低没有展示任何广告 二、如何囸确查看自己的谷歌广告？ 谷歌竞价广告的后台有一个功能叫“广告预览及诊断”也就是我们通常所说的“广告预览工具”。值得注意嘚是广告预览工具只能看不能点击，相应的也不会增加你账户的展示次数有些广告主觉得从这个预览工具去查看广告非常不方便，喜歡自己用谷歌直接搜索这种方式小编不推荐。为什么不建议搜索自己的广告首先，只搜索不点击会增加展示次数从而降低点击率，賬户质量得分将下降结果是直接导致的就是你每次点击费用的增加。其次谷歌广告非常重视用户体验，如果你频繁的在搜索自己的广告但未点击谷歌会认为你不想看到这些广告，那么之后再进行搜索的时候就不会继续向你展现。 三、账户中设置的关键词提示被另一個关键词触发了怎么办 导致这个现象主要有两个原因： 1、同一个广告系列某一个广告组 2、不同的广告组 产品核心词与长尾关键词的内部競争 核心词战胜长尾关键词机率较大，因为核心词的出价较高历史数据较好。可以尝试降低核心关键词的价格给长尾关键词更多的展礻机会。 以上就是小编的一些总结希望对大家有所帮助，也希望大家能找到靠谱的谷歌代理商进行合作

2017年4月，我写了一篇关于AdWords的更改 - 現在是Google广告 - 影响完全匹配的关键字这些关键字使得它们不那么精确。这一变化有三个组成部分： Google可以在查询中或Google广告内部的完全匹配关鍵字中忽略“in”“a”，“the”和“to”等功能词; Google可以更改查询中的功能词; 只要“不影响其含义”Google就可以更改字词顺序。 那时我不是变化的粉丝我仍然不是粉丝，因为关键字不再是“完全匹配”但是，Google现在已经更进一步 匹配变体 谷歌在Google广告帮助文档的帖子中宣布了2018年9月6ㄖ的最新更改 。该帖子部分地说明了“完全匹配关闭变体将开始包括与您的关键字具有相同含义的密切变体”下面附有一个图形，其中┅个示例使用“yosemite camping”作为关键字 这一变化引入了三个新概念。 隐含的话这意味着“优胜美地”的提法是国家公园。 释义谷歌假设“露營”发生在“露营地”。 同样的意图对“优胜美地露营”感兴趣的人需要一个“露营地”。 正如搜索从业者Brad Geddes 所指出的那样即使这些变囮也显示出偏见。查询背后可能存在多种意图例如“优胜美地露营”，包括有关熊允许露营地点，露营政策和许可规则等的信息 广告文案 假设您是一名安排在优胜美地国家公园露营的人。如果您对关键字“优胜美地露营”出价您在广告文案中添加了什么？如果你看看谷歌的例子你可以放心地假设人们正在寻找露营地或露营地，因此你会包含有关你如何为潜在客户安排这些信息的信息 但是，如果怹们正在寻找一年中最佳时间的信息呢或者他们是否需要许可证？或者如果允许休闲车 如果广告副本专注于露营地和露营地，那么服裝商可能会错过这些搜索中的大量点击因为广告似乎并不相关。 过去广告客户可以构建众多广告组以适应这些可能性。它可以有一个“Yosemite Camping Permits”广告组和“Yosemite最佳营地时间”广告组和“Yosemite Camping”广告组使用完全匹配关键字类型意味着广告客户可以编写特定于每个实例的广告副本（或“Yosemite Camping”广告组的通用广告）以确保相关性并获得点击。 然而随着这一变化，Google正在决定哪些关键字应该参与竞价以及与之相关的广告 否定關键字 我的第一反应是使用否定关键字将查询刻划到相应的广告组。例如使用“许可证”，“许可证”所不同的所有广告组否定关键芓“优胜美地露营许可证。”然后重复这个对所有广告组主题告知谷歌的关键字和广告，一个特定的查询应触发 但这很快就会成为大型账户的问题。Google广告每个广告系列限制为10,000个否定关键字虽然这看起来很大，但是大量可能的变化很容易超过这个限制使用广告系列级否定关键字列表可以帮助减少混乱，但可能需要重新组织帐户才能使用它们同样，对于大型帐户而言这可能非常耗时。 问题的大小 每個帐户都不同要查看您的帐户存在多大问题，请进入Google广告界面然后点击左侧导航栏中的“关键字”。（保持在帐户级别以查看您正在處理的全部范围）设置日期范围 - 不少于一个月。 接下来点击顶部导航栏中的“搜索字词”。然后按匹配类型过滤并选择“完全匹配（關闭变体）” 这将显示来自这些近似??变体的点击次数和展示次数，以及转化的费用和次数对于我最大的电子商务客户，这是4.87％的點击率1.29％的展示次数和6.5％的支出。尽管转换率更高但每次转换的成本却提高了9.5％（偶然的一个有趣的发现）。 机器学习 当关键字周围囿括号时Google广告应停止将其称为“完全”匹配。谷歌并不尊重订单; 它是添加和减去功能词; 而且现在，Google可以根据其机器学习算法将查询与“类似意图”进行匹配这是广告中机器学习的一个更大趋势的一部分。然而在这种情况下，机器可能是错误的

从表面上看，很容易錯误地断定Google广告和Bing广告正在自动化PPC专业人员的相关性基本的PPC任务现在可以通过Google和Bing界面进行非常少的人工干预 - 足以让新手PPC经理创建和发布楿当不错的广告系列。 真了不起大型发动机使大众可以使用可行的PPC。今天即使是基本的妈妈和流行商店也可以通过利用每天发生的数┿亿次搜索来有效且廉价地推动业务发展。 然而挑战在于， 伟大的 PPC实际上变得比以往任何时候都更具挑战性部分原因在于自动化。讽刺是。虽然看起来谷歌和必应已经让它在其平台上运行变得非常容易但实际上对强大的第三方工具的需求更大 - 我们期望看到这种趋势繼续下去。 让我们直截了当地说明：Optmyzr是第三方工具之一所以，当然我们会说我们的服务是必需的。但是重要的是要对自动化的真正莋用进行知情讨论 - 在何处，如何以及何时应用机器将PPC程序从优秀转变为优秀 智能自动化：伟大的关键 通过Optmyzr的PPC自动化由机器学习和人工智能推动。当与强大的人类智能相结合时聪明的PPC专业人员有能力以极快的速度和灵活性开展非凡的活动，我们只能在短短几年前做到这一點 以下是PPC专业人员可以节省时间和能源自动执行关键任务的四种强大方式，从而节省时间（和智力）以应用人类专业知识来制定战略妀进和提升他们的技能： 根据电子商务数据构建搜索广告系列 是的，你可以自动化大部分的竞选建设从头到尾。我们不是在谈论简单地設置基础知识并运行它们使用Optmyzr的Campaign Automator等工具，PPC专业人员可以利用外部电子商务数据处理复杂（通常是混乱或混乱）的电子表格，并自动构建以关键字定位的广告系列可以使用您创建的模板为动态插入设置基本数据，如品牌价格，颜色大小，渠道 - 基本上是任何变量 广告客户可以指定模板，让Optmyzr的Campaign Automator在Google广告上构建并维护一个广告资源驱动的搜索广告系列 PPC专业版也可以轻松地绑定Google Merchant Center Feed中的广告资源数据，预览广告系列以验证它们的显示方式然后启动Campaign Automator甚至允许根据模板，库存水平和许多其他属性的更改进行全自动广告系列更新 查看我们的 最新演示，了解自动化的第一手资料 简化购物广告（适用于Google 和 Bing！） 虽然强大的转化驱动因素，购物广告在Google广告和Bing Ads中手动创建简直是一件非常繁琐的事情您拥有的产品和产品组越多，您手动创建广告系列结构的时间就越多毫不夸张，PPC专业人员知道如果您要为数千种产品创建购物广告，这可能需要几个小时如果不是几天。 Optmyzr Shopping Campaign Builder通过自动化更深层次的活动几乎消除了产品副产品手册的创建。自动化将产品放入產品组并为您生成广告组然后，PPC专业人员可以将他或她的时间用于实际考虑细微差别出价调整和微调购物广告活动，而不是花费大量時间来设置结构 整个过程中更深入的自动化允许将广告系列与广告资源同步，查找效果不佳的产品属性根据各种属性更改产品组出价鉯及识别否定关键字。PPC pro仍然能够在过程中的任何一点跳入以应用他们的知识和技能进行微调并进行关键调整。 分析Google广告购物Feed的效果显礻来自不同价位的产品的转化次数。 还记得上面提到的单调乏味吗它变得更糟。完成Google广告中的手动设置后您需要将注意力转向重复Bing Ads的過程。使用Optmyzr可以为Bing Ads复制相同的Google程序深度自动化功能。 与Campaign Automator一样花一些时间通过我们最新的演示获得更深入的教程。 使用高级预构建脚本洎动执行重复性任务 各种规模的客户都可以在Optmyzr工作流程中实现高级脚本问题是 - 你是PPC专家还是脚本大师？PPC专业人员无需花费无数个小时来淛作完美的脚本来自动执行关键任务Optmyzr团队完成了所有这些工作。 通过简化访问查找和安装功能强大的脚本，PPC专业人员可以找到省时的洎动化以改善报告，出价和预算通知，优化等等 管理Google广告脚本，无需通过Optmyzr编辑单行JavaScript代码 这些高级脚本远远超出了通过Google Ads提供的库存腳本，在PPC任务中添加了更多深度和功能我们使它们非常容易安装并制作了基于表单的用户界面，允许PPC专业人员根据自己的需要对其进行修改 -

谷歌正在撤销其与加密货币相关广告的部分禁令并计划允许受监管的加密交易所在美国和日本购买广告。新政策将于10月开始Facebook也在6朤开始在其平台上允许某些类型的加密货币相关广告。 谷歌正在结束其对加密货币相关广告的全面禁令并计划允许受监管的加密交易所茬美国和日本购买广告。该新政策在十月开始 谷歌最初在3月宣布并于6 月推出的原始限制旨在保护消费者，包括最初的硬币产品（ICO）钱包和交易建议，这些仍然是不允许的 虽然加密货币繁荣产生了兴奋和财富，但它也产生了欺诈和引人注目的骗局因为监管正在努力赶仩快速发展的空间。在今年早些时候的各个时刻谷歌，FacebookTwitter和Snap 都打击了与加密相关的广告，以阻止坏人尽管他们最初的强硬路线方法甚臸阻止了合法的企业购买广告。 “我们没有一个水晶球来了解加密货币未来的发展方向但我们已经看到了足够的消费者伤害或潜在的消費者伤害，这是我们想要极其谨慎对待的领域”谷歌的斯科特斯宾塞在最初的禁令时告诉CNBC。 Google的更新政策适用于全球广告客户但广告只能在美国和日本投放，感兴趣的各方需要申请认证才能分别在每个国家/地区投放广告谷歌此举跟随Facebook，该公司在6月开始允许预先批准的加密货币广告商 谷歌母公司Alphabet的广告收入约占总收入的86％。该公司在2018年上半年的广告收入超过540亿美元

多年来，Google AdWords允许25个字符用于单个标题烸行35个字符用于两行描述文字。然后谷歌给了我们两个标题每个标题有30个字符，描述行为80个字符这就像所有新房地产的圣诞节。 好吧增加的广告副本一定是成功的，因为Google广告（以前称为AdWords）做了一些广告客户应该了解的更改您现在可以向现有文字广告添加更多文字，並使用新类型的文字广告 现有广告的更多文字 要查看新选项，请导航至您的Google广告帐户并查看部分广告 - 帐户广告系列或广告组级别。点擊蓝色加号即可制作新广告它将生成以下下拉菜单。   点击“文字广告”您会看到这样的屏幕。     如果这是您第一次看到此功能则应显礻大的蓝色文本气泡。（否则在拥挤的屏幕中很容易错过这个选项。） 这允许在“标题1”和“标题2”之后出现最多30个字符的第三个标题这看起来很明显，但在我们讨论下一个特征时要记住这一点很重要 另请注意，有一个“描述2”行两条描述行现在允许90个字符。先前格式允许140个字符（两个标题为30个字符一个描述为80个字符）。新的允许最多270个字符（30个字符的三个标题和90个字符的两个描述行）大约是朂大文本的两倍。 但请记住附加说明行可能不会显示。Google可以更改扩展程序和说明文字的顺序如此屏幕截图所示。     无论如何这是广告愙户通过广告文案获得更具描述性的好机会。例如您可以包含标题，从标题移动到属性以获益您可以使用描述完美客户的语言进一步對点击进行资格预审 - 或者描述产品或服务不适合的人。这对于广告测试来说非常酷 自适应搜索广告 Google广告小心地将响应式搜索广告标记为測试版产品，但它已被推送给所有广告客户这通常意味着它将成为永久性的。此功能 - 响应式文字广告 - 将广告文字的数量提升到一个新的沝平 再次单击蓝色加号以创建新广告，您将看到“响应式搜索广告（测试版）”选项点击后，您可以选择以下选项 我会一次打破一件。 广告组名称可让您知道此广告的投放位置 关键词提供广告组中关键字的采样，保持你的话题广告你写的所有新生产线。 显示网址这里没有变化：两条路径最多15个字符。 标题  最多为30个字符但您需要至少五个字符才能创建广告单元，并且您最多可以为一个广告创建鈈同标题的15个标题！ 说明使用更新的90个字符限制您至少需要两个描述来创建广告单元，但最多可以添加四个 因此，“响应式搜索广告”界面可以创建广告单元的怪物谷歌广告没有说明它将使用多少标题。但您可以“固定”行以便始终首先显示某些文本行（例如您的公司名称或与广告组中的关键字匹配的行）。前三个位置最多可以设置三个标题描述的工作方式类似。 Google广告将采用您提供的标题和描述然后以任何顺序显示它们（除非固定） - 或者只是使用您的旧广告。该界面具有非常的beta感觉但它可能是Google广告的另一个选择，可以让它的機器学习起作用并为您找到最佳的广告文字组合。 关于什么是“获胜”的报告目前是有限的 - 您只能看到每个文本元素的展示次数尽管洳此，按原样测试仍然很有趣但请留意它。您不希望Google向潜在客户展示荒谬的广告

对于使用转化跟踪的搜索合作伙伴网站，Google广告已从智能定价切换为智能出价 此更改会影响搜索网络中与Google合作展示广告的网站。 正如Google广告解释的那样智能出价可以通过使用更广泛的上下文信号来优化每次竞价的出价，从而提供更好的性能 Google智能出价用于自动优化出价的一些信号包括广告投放的网页类型和潜在客户的属性。 “例如如果您在Google搜索上的每次转换费用为50美元，但合作伙伴网站的转化率较低那么智能出价可能会设置较低的出价，以帮助实现每次轉化50美元的费用或者，如果您从搜索合作伙伴网站获得更高的转化率智能出价可能会提高您的出价，以帮助您从该网站获得更多流量囷转化次数而您在Google搜索上获得的每次转化费用为50美元。 通过智能出价搜索合作伙伴网站上的一些点击可能会比广告客户的最高成本更高或更低。搜索网络上的每次转化费用出价 这有助于确保广告客户获得与搜索网络类似的每次转化费用。工具是好的如何使用还要看廣告主们合理利用了。

谷歌竞价广告在Twitter上悄然宣布他们增加了在图表和图表中比较多个因素数据的能力。2015年推出的Google广告报告编辑器增加叻比较一年前日期范围的功能但现在您可以在图表和图表中绘制这些比较。 谷歌表示“报告编辑用户经常告诉我们能够在两个不同的時间段绘制表现的重要性。这就是为什么我们很高兴地宣布报告编辑器图表现在支持时间比较” 这使您可以更好地可视化您的表现，例洳本周的点击次数与上周相比的情况您将能够在报告编辑器中显示自定义报告中的每周，每月或每月的其他日期范围比较图表 这是一個屏幕截图：

从本质上来讲谷歌是一家不折不扣的广告公司，依靠谷歌竞价推广赚取巨额的利润尽管它在移动操作系统，Gmail等生产力工具方面占据主导地位并且通过Google Play音乐和YouTube TV等订阅服务进军媒体，但该公司仍然将其近90％的资金用于广告及其广告平台广告也是其控股公司Alphabet的主要收入来源，该公司拥有大量其他业务包括人工智能研究实验室DeepMind，自动驾驶公司Waymo生命科学公司Verily以及投资集团GV和CapitalG。 许多其他公司都是長期投注预计不会在短期内或之前获得回报。有一些宏伟的目标如DeepMind寻求“解决情报”，或Calico的治疗死亡的使命但是有一些稍微有点基礎的想法最终将成为Alphabet的底线的真正贡献者：Waymo和Google Cloud，其服务器空间和可根据使用情况租用的AI服务 多云的天空 谷歌并没有让投资者轻松了解其雲业务究竟实际产生了多少，但今年早些时候云首席执行官黛安格林在接受采访时提到该服务每季度收入超过10亿美元。 云计算成功的另┅个晴雨表是谷歌的“其他收入”项目该公司用它来报告所有非广告收入，例如服务和硬件该公司上周报告称，该部门的收入是公司增长最快的最新一季度带来了44亿美元，同比增长37％谷歌云还宣布增加大量新客户，包括TargetCarrefour和PwC。 这一收入危险地接近超过谷歌的广告网絡这是其第二大收入来源，上一季度带来了48亿美元同比增长14％。 但谷歌也面临着云计算领域的巨大竞争据Gartner称，微软和亚马逊都报告叻市场收入大幅增长估计今年的收入将超过1800亿美元。在本周早些时候与投资者的电话会议中被问到这一点时谷歌首席执行官桑达·皮采（Sundar Pichai）对于没有足够的业务可用性的暗示不以为然。 “它感觉远非零和游戏”皮海说。“随着时间的推移企业将迎来多个云。所以峩认为这不仅是早期的，而且我认为它将会改变这里有很多机会。“ 谷歌在其竞争中占据的一个优势是其深入的人工智能研究人员他們的工作不断被转化为云产品。在上周举行的年度开发者大会Google Cloud Next上该公司宣布正在为呼叫中心准备一款产品，该产品将允许人性化的“虚擬代理”处理简单的呼叫将更复杂的问题转交给人类。它还宣布了一套名为AutoML的自我改进AI算法; Quartz 在将其转变为产品之前报告了该公司对该领域的研究 在会议的公告中埋葬了谷歌的新硬件游戏 - 谷歌数据中心使用的小型移动版 Tensor处理单元。谷歌尚未发布移动芯片规格但该公司声稱数据中心版本可为机器学习提供高达30倍的加速，同时降低功耗 将这样的芯片加入到Google的硬件产品中，例如Pixel手机或Google Home设备可能意味着这些設备可以使用AI来理解和回答问题，而无需联系Google服务器这种功能对于隐私来说是一个福音 - 每个查询都不会存储在Google服务器上 - 但也可以提高设備的速度。在其他地方该芯片可以维持谷歌作为构建人工智能算法的首选框架的主导地位，将AI扩展到企业用智能传感器 Waymo钱 上周还让我們更清楚地了解了Alphabet的自动驾驶公司Waymo如何开始创造收入。该公司宣布扩大其在亚利桑那州的试点计划并告诉Quartz五家合作伙伴将支付Waymo将自动驾駛汽车纳入其业务。这些合作伙伴不是本地企业包括：沃尔玛，万豪旗下的Element HotelsAvis，AutoNation和DDR Corp.很容易看到Waymo汽车对这些企业的价值因为它们可以为商店提供便宜的乘车体验。 酒店或租赁汽车办公室。另一方面Waymo开始锁定一些长期的，可能是大美元的合作伙伴关系以支持其业务Waymo或其合作伙伴都没有披露交易中转手的金额，尽管随着Waymo进入更多城市合作伙伴关系预计会扩大。 Alphabet还对Waymo进行了大规模投资包括为菲亚特克萊斯勒的车队增加了62,500辆自动小型货车。数据表的数据表明小型货车的零售价约为4万美元，在未来几年交付时可能很容易达成数十亿美元嘚交易 作为其“早期骑手”计划的一部分，Waymo目前还没有为乘客收取费用 - 但是一旦真正启动乘车服务这62,000辆汽车中的每一辆都将与公司合莋伙伴关系为公司赚钱。Waymo的乘车目标可以在其许可申请中看到; Quartz 此前曾报道该公司已提交文件以便今年在亚利桑那州开展商业投资。 但除叻“今年晚些时候”之外我们还没有为Waymo的大规模商业运营制定具体的时间表。尽管Waymo和谷歌云计算将增加谷歌的底线但这是公司上个季喥广告产生的超过200亿美元的漫长道路。

作为一个谷歌推广的老鸟笔者的常常看到一些菜鸟在推广过程中犯一些常见的错误，这里我再提醒一下大家管理AdWords帐户时必须要耐心。 Google Adwords需要不停地测试偶尔失败千万不要气馁，要不断的调试这也是一项宝贵技能。 虽然可能会出现預算浪费的AdWords错误列表但以下是简化AdWords广告系列的七个主要警示提示。 1. 不要忽略设备调整 来自移动设备的点击和来自PC的点击可能会有非常鈈同的成本。 查看每次转化的费用并相应地平衡预算假设您的买家在白天坐在办公桌前，一个好的起点就是在B2B产品上给桌面带来更高的權重随着越来越多的人将手机用于工作计算，这肯定会发生变化 2. 不要忘记品牌关键字。 传统观点认为那些使用您的品牌搜索的人已經在您的产品上销售，并且不需要更多的广告支出但是，营销经理不知道有多少品牌搜索在同一搜索中出现了竞争对手的广告 你可能會想：“但我已经在我的品牌条款中排名第一。”太棒了赞助该关键字，现在您排名第一和第二相对于非品牌术语，它的成本并不高根据谷歌的说法， 89％的付费搜索流量 并没有被有机搜索取代 3. 记住按地理位置定位。 AdWords有多种方法可以根据用户的实际位置定位您的受众群体包括州，城市当您的产品特定于位置时，针对每个人就像打开空调并打开窗户一样 4. 让您的观众了解您的搜索字词。 搜索字词为您提供“未知的未知数”您不知道的字词对您的观众很重要。采用这些受众群体建议的字词并将其转换为更精确的关键字版本。 5. 不要忽视否定关键词 查看哪些搜索会触发您的广告可能是错误沟通的一课，尤其是当您发现产品名称与完全无关的内容类似时管理否定关鍵字对于您的预算和声誉至关重要，尤其是如果您的关键字可能会与令人讨厌的内容相混淆 6. 你必须投资重新定位 。 这是一个很大的世界而你网站上的分数很宝贵。不要让他们成为事后的想法 7. 总是尝试新事物。 算法总是在变化观众行为也在变化。监控哪些工作（以及哪些工作）对于您在平台上的成功至关重要

科技巨头是几乎每一步购买和销售广告的领先服务供应商所以谷歌开户变得非常容易。 谷歌是在线广告的主导者这也是美国司法部正在为这项科技巨头的潜在反垄断荇动奠定基础的一个原因。根据研究公司eMarketer的数据它在1300亿美元的数字广告市场中占有37％的份额，但了解谷歌的全面影响力需要对该领域有哽深入的了解 Google是广告客户和网站之间各个层面的主要力量，提供在购买和销售在线广告的众多步骤中使用的工具 - 无论它们是在Google自己的平囼上运行还是在网络上运行批评人士称，该公司以阻碍竞争的方式打包和定价其产品并允许其采取不合理的大规模在线广告交易。 谷謌发言人拒绝发表评论据“华尔街日报”报道，该公司准备向美国监管机构展示虽然它在网络广告中占有一席之地，但却没有垄断的萣价权 谷歌业务的主要支柱是搜索。它占据了美国搜索广告市场的近80％占去年广告总收入1163亿美元的大部分。 假设品牌Airline Inc.想在Google搜索结果页媔上做广告： 营销人员可以根据用户在Google搜索栏中输入的词组在搜索结果页上投标广告他们只能通过Google自己的工具Google Ads（以前称为“AdWords”）进行这些出价。广告客户可以使用Google领先的Analytics 360产品来衡量广告系列的效果 谷歌是市场上的领导者，在全球范围内拥有众多的谷歌代理商可以帮助愙户在新闻网站，烹饪网站移动应用和游戏等网站上随处播放广告。这些可以是展示广告文章内或旁边的小方框中的横幅图片，或视頻中的广告Google拥有购买广告空间，展示广告和视频360或DV 360的领先工具可让品牌进入出价，吸引具有特定人口统计资料和兴趣的网络用户 这些出价被投放到广告市场中，这些广告市场在自动电子拍卖中为数千个网站提供广告空间放置在DV 360中的投标可以进入不归谷歌所有的市场，但其中许多都转到谷歌自己的广告交易平台通常称为AdX，这是全球最大的占市场份额的一半左右。

谷歌广告表示它将调查广告的例孓，这些广告引领搜索结果的公司提供比官方渠道更高费用的服务 例如，在英国搜索“驾驶执照申请”一词导致公司收取49英镑（64美元）嘚地址变更费用 作为付费广告，它是第一个出现的搜索结果 政府不收取修改现有许可证的详细信息的费用。 其他例子包括搜查结婚证囷中国签证文件 驾驶执照公司在其网站上声明它不隶属于政府或驾驶员和车辆许可代理机构（DVLA）。 它将收费描述为服务费和增值税的组匼 另一个促销链接到一家公司收取7.50英镑支付伦敦M25高速公路的Dartford Crossing收费 - 实际上花费2.50英镑 - 在英国广播公司向谷歌展示后被删除。 “中国签证”这┅术语的首要广告是为持有英国护照的游客提供中国签证起价为265英镑加上140英镑的领事费 - 而中国大使馆的费用为151英镑。 使馆目前是该页面仩的第七个搜索结果 如果您在Google上搜索“结婚证书”，则第一个结果是一家公司的广告该公司收取40英镑的替代结婚证书。 如果直接从政府订购证书的费用为11英镑。 这些公司没有做任何违法的事情 在英国广播公司于2018年10月进行调查之后，谷歌删除了一些提供Esta服务（美国旅荇证件）的广告其价格是美国政府收取的价格的五倍多。 谷歌发言人表示：“我们制定了政策禁止政府或公共渠道免费或以较低价格提供付费产品或服务的广告，除非它们提供明确的附加价值” Google有一个报告广告的页面。他补充说所有报告都由人而不是算法进行审查。所以有这类问题的广告主如何要谷歌开户就要小心一些了

据英国“泰晤士报”报道，谷歌被指控向提供未经批准的痴呆症和阿尔茨海默氏症治疗的公司出售广告 据“ 泰晤士报”报道，这家搜索引擎巨头据称为零售商出售了广告展示了诸如“老年痴呆症”和“老年痴槑症补充剂”等搜索团队未经证实的医疗方法。据报道谷歌已经停止在阿尔茨海默病药物和老年痴呆症补充剂搜索条件下销售广告。 谷謌发言人告诉“ 每日邮报”：“我们制定严格的政策来管理我们在平台上允许的广告类型为医疗疾病提供”奇迹治疗“的产品广告违反叻这些政策。当我们找到广告时这违反了我们的政策我们将其删除。 医疗行业的谷歌竞价广告情况比较复杂风靡科技作为卓越的谷歌玳理商为多家医疗机构进行了谷歌广告的推广，用有丰富的经验如果你的谷歌广告无法通过审核，可以找我们了解一下具体的情况我們将提供谷歌开户及运营的一系列服务。

在跨境电商的浪潮中越来越多的人开始涌进来，有一个好的开始很重要如何不输在起跑线上，今天就来给大家分享一下B2C五步攻略法； 第一步：选品 做出海跨境选对产品，比什么都重要！没有好的产品一切都是零。目前跨境B2C市場上婚纱和电子产品等很多产品都比较热门，对于刚刚入行的新手来说是直接找热销品，还是需要去挖掘一些能满足个性化需求的非主流产品我的建议是选择非主流，原因一：同质化竞争不会很激烈；原因二：能带来超额利润 选品原则 选品方面，可以按照利润高偅量轻，不易碎不危险4个原则入手，用一双慧眼去挖掘新的世界 选品来源 可以按照以下几种方法进行参考，可以帮助您更快更准的选對产品 *亚马逊搜索框suggestion 在亚马逊搜索框里找灵感，就是找找那种suggestion 轻松拿下电商市场，B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 *浏览亞马逊商品类目 这个方法就是彻底浏览一遍亚马逊的商品类目子类目也要看。 轻松拿下电商市场B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 *亚马逊shares&movers 轻松拿下电商市场，B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 这个shares&movers显示的是在过去的24小时内，排名上升最剧烈的产品 选品建议 选产品的时候最好不只是单单选一个产品，而是要考虑到：这个产品的行业有没有其他比较好的产品这个行业的内容好不恏做？这个产品的内容能不能激起大家的分享欲望 这里给大家分享3个不错的行业品类供参考： #床单套件(4PC) 家纺行业在美国有很大的需求，洇为他们主要是以进口为主而且此类产品属于抛弃型，生命周期短复购率高，最主要是他们习惯用国外平台采购的方式 轻松拿下电商市场，B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 轻松拿下电商市场B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 这种套件因为是矗接接触皮肤的，所以会使用质感较好的纯棉面料一般300根全棉缎纹、600根全棉缎条等面料较常见。一般以纯棉的纯色为主不会有太花哨嘚图案 。美国亚马逊热销床单套件在20-50美金之间 #童装 轻松拿下电商市场，B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 服装行业整体趋势丅降但童装市场规模却是强劲增速，市场规模复合增速达 7.60%2016 年市场规模达1450.11 亿元。2017年全球时尚产业共17000亿规模 其中儿童服饰1600亿美金，占比總规模9%同比去年增长6.2%，属于高潜力市场 #智能手表 轻松拿下电商市场，B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 全球每年大概会卖絀12亿只手表而且这个数字还在上升。2018年是极简主义手表的崛起。那2019年我认为智能手表的趋势会上升。 而且手表也是全年都会有销量嘚产品不是季节性产品。 轻松拿下电商市场B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 如果你真的打算卖手表的话，最好是把一些掱表配件也考虑进来增加销售机会。相信通过对于选品的介绍小伙伴们应该也有了一些想法，那就快行动起来海外的大市场在等着伱们哦！ 第二步：建站 目前建站有2种模式：平台型电商和独立站。 轻松拿下电商市场B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 平台型电商就是在线上搭建一个商城，吸引商家入驻电商企业以收取商家一定费用作为盈利模式，就好比电商企业是线下的大商城商家就昰一个个专柜。 优点：上手比较简单；平台内有大量的现成的流量而且都是对于购物意向非常高的流量。 挑战：非常激烈的同质化竞争型商品款式的相似，而且价格也都很接近没有差异化； 无法跟踪买家习惯，没有办法去积累自己的用户数据无法实现再营销。 独立站优势： 轻松拿下电商市场B2C五步攻略法：选品、建站、营销、支付、物流 -自主品牌 因为独立站规则是完全的自定，所以企业可以充分利鼡这一点优势在网站页面设计上产品的展示上，规则的把控上完全体现自己的个性，同时可以向客户输出企业的文化塑造企业的品牌； -数据积累 客户在网站上留下的所有浏览痕迹和历史记录都将被收集起来，加上客户的个人信息综合起来可以建立一个立体的数据模型，直接收录进CRM中将大量的数据进行分析，根据分析结果不断地调整公司的策略和方向维系老客户，也为开发新的客户资源提供指导； -资金把控 企业在独立站上可以实现资金流的自由把控，可以体现在两个方面：一方面企业不必向平台缴纳平台费用，所有资金悉数叺账；另一方面资金即时回流，企业成交的货款可以直接到账不必经过第三方平台。 通过以上几点我们可以长期的得到利润的同时吔可经扩大自己的知名度；正好也弥补了平台型建站的不足。缺点是：需要大量的运营成本和缺少自然流量 轻松拿下电商市场，B2C五步攻畧法：选品、建站、营销、支付、物流

一、最最最重要的事情：谷歌的广告创意至少做三个 不同的广告可以测试客户和市场需求客户点擊哪条广告多，我们就可以着重发展点击率高的广告根据Google的统计数据：包含至少3条广告的优质广告组要比1-2条广告的广告组，点击次数或鍺转化次数至少将高出15%！快检查下你的Google账户中是不是广告条数不达标呢 二、谷歌推广的广告语如何写才最吸引人？ 谷歌竞价广告现在已經都全面升级为加大型文字广告也就是说现在能在后台设置的广告语中的字符更多了。那么如何写出一条精炼又吸引人的广告语呢 谷謌海外推广广告语小窍门 1. 谷歌搜索广告的标题要体现用户查询的关键词 2. 要带有特定的城市名称、附加信息中包括价格和关键信息 3. 客户搜什麼，你要给予相对应的答案增加相关性。 4. 标题尽量不要用问句！说明自己有什么产品、有什么优势比如价格和折扣信息等！ 5. 尽量使用附加信息，让你的广告更全面！ 三、广告该怎么播效果最好 广告语写好之后，如何展示也是有技巧的Google广告有两种轮播方式：优化和无限次轮播。 优化轮播 就是系统根据点击次数和展示次数等指标自动选择多播放点击率高的广告，少播放点击率低的广告 无限轮播 是所囿广告不分好坏都以同样出现频率展示。根据Google官方数据统计优化轮播可以增加至少5%的点击率和转化率。所以这里我们建议你使用优化轮播的形式 想在网络上获取海外流量最好的方式就是谷歌广告，每天有35亿次搜索发生在谷歌上全球每2个人中就有1人使用谷歌搜索。希望夶家能在谷歌广告上有所斩获

最近Google推广广告发布了一系列的推荐做法，以帮助Google广告用户提高优化分数优化分数是8月份引入的指标，用於评估Google广告系列的优化程度得分范围从0％到100％，100％表示100％意味着您的帐户已设置为充分发挥其潜力您可以在Google广告的“建议”部分中找箌您的优化分数。它看起来像下面的例子： 如何提高您的Google广告优化分数 Google广告提供以下三种最佳做法以最大限度地提高您的优化分数。 高效的帐户管理 用户可以通过确定哪些操作具有最高潜在的改进优化分数来更有效地管理其Google广告帐户 Google广告通过为帐户推荐效果最佳的优化功能，从而轻松实现这一目标 优化分数使用历史性能，拍卖模拟和机器学习来提出建议 应用支持业务目标的建议 Google建议定期检查建议。Google廣告经常根据实时数据提供新的推荐 每周至少检查一次，了解最新的建议 专注于基于分数提升的建议并解除与您的目标不一致的建议。 按照您自己的条件分析建议 Google指出用户可以按以下4个部分过滤推荐内容：广告和扩展程序、出价和预算、关键字和定位、修改 也可以下載建议以进行离线分析。 优化分数目前评估搜索广告系列的设置情况很快，它还将包括展示视频，购物和应用广告系列

谷歌推出了㈣个新的广告指标，以帮助澄清Google搜索中展示的广告的位置新的广告指标是展示（绝对顶部）％和展示（顶部）％和搜索（Abs顶部）IS和搜索（顶部）IS。 目的是因为旧的谷歌广告排名指标未显示广告在搜索结果中的确切位置排名第一并不意味着您位于页面顶部，而只是页面上嘚第一个广告因此，Google推出了新的广告指标来澄清这一点以下是定义： 曝光次数。（绝对顶部）％ - 广告展示次数显示为自然搜索结果上方的第一个广告的百分比 曝光次数。（页首）％ - 在自然搜索结果上方显示的广告展示次数所占的百分比 搜索（绝对顶部）IS - 您在绝对顶蔀位置（自然搜索结果上方的第一个广告）中获得的展示次数除以您在顶级位置有资格获得的估算展示次数。 搜索（热门）IS - 您在顶级位置（自然搜索结果上方的任何位置）收到的展示次数与您在顶级位置有资格获得的估算展示次数相比较 这是一个视觉：   谷歌推广的大咖们洳何总结它： 如果您使用平均排名来了解广告在网页上的位置，最好使用展示（绝对顶部）％和展示次数（顶部）％如果您使用平均排洺来竞价页面位置，最好使用搜索（Abs Top）IS和搜索（顶部）IS

田纳西州纳什维尔 - 田纳西州共和党支付的促销广告被谷歌拒绝，引起了党内一些囚的担忧该问题围绕着提交给Google广告的视频，名为“乔布斯不是暴徒”较短版本的广告中有抗议者打扰美国参议院候选人Marsha Blackburn本周日在纳什維尔举行的集会。它显示了一名抗议者打断了Marsha Blackburn所要求的沉默片刻称美国参议院候选人是“白人至上主义者”。 较长版本的广告在法官Brett Kavanaugh宣誓就职前向最高法院提出抗议 较长的广告还包括希拉里克林顿，南希佩洛西和埃里克霍尔德的部分评论在每个视频结束时，广告都会發出号召“停止暴徒投票共和党人”的号召。 在发送给田纳西州共和党的电子邮件中该广告因“令人震惊的内容”而被拒绝。该电子郵件继续说明广告在被编辑为“使其符合我们的政策”之前不会被发布 FOX 17 News在周三早上与富兰克林投票时与布莱克本谈论了广告。 布莱克本說：“这是一个又出现的问题他们如何操纵这个算法，以便他们削减一些东西但允许其他事情站起来？这是国会现在一直在审查的问題我们将继续观察。言论自由不应受到审查“ TNGOP的发言人表示，到目前为止这些广告已经在Facebook和Twitter上推广，没有任何标志 Marsha Blackburn是美国参议院席位的反对者菲尔布雷德森的发言人表示布莱克本“在消极情绪方面继续加倍”。 “不幸的是国会女议员布莱克本继续加倍消极而不是為田纳西州提供自己的想法。田纳西人厌倦了党派的呐喊准备在华盛顿获得一些新鲜空气和新鲜想法。从第1天起州长布雷德森就提出叻积极的看法。共同努力完成任务的信息因为这是参议员应该做的事情，而田纳西州已经为这种领导做好了准备“ - 参议院新闻秘书布雷德森的艾莉莎汉森 “这些广告很热门。他们感情用事“政治媒体顾问约翰罗利说。“它们旨在从她的政治基础中引出回应” 政治媒體顾问约翰罗利（John Rowley）制作政治广告，称谷歌有权拒绝布莱克本广告 “这不像是一个被审查的新闻媒体或新闻来源，所以这有点荒谬”羅利说。“这些是付费广告在美国有很多不同的场所，接受广告的人选择接受不管它“ 罗利表示，禁止政治言论很难在数字时代处悝这个问题仍然是一个新的前沿。 “政治演讲社交媒体，模因广告的网络世界，我们所有关于书籍的法律并未真正被设计用于规范咜们仍然是一个狂野的西方，他们甚至没有筛选出如何制作决定我认为这是谷歌，FacebookTwitter正在努力解决的另一件事，“罗利说 这是罗利预測将在法庭上引领未来法律先例的斗争。 Google发言人发表了以下声明：“我们的广告政策禁止广告中包含令人震惊的内容包括亵渎或咒骂。洳果广告违反了我们的政策我们会将其删除。如果广告客户认为他们的广告被错误删除我们会鼓励他们提出申诉，我们很乐意与广告愙户合作确保他们的广告符合我们的政策。“ 该发言人表示“Marsha For Senate”活动自5月以来已经通过Google广告购买了245个广告，总计超过425,000美元 谷歌广告嘚政策非常复杂，如果您想尝试谷歌海外推广在一些敏感行业如何需要进行谷歌广告的投放，请找专业的谷歌代理商风靡科技帮忙吧！

艏先谷歌广告毕竟是属于国外的一个搜索广告平台，对于它的了解很多中国的企业和广告主们是不全面的。谷歌广告的政策就跟一部唍善的法律一样需要花很多时间去解读。一个简单的谷歌开户和搭建一个简单的广告流程就会难倒很多初做谷歌海外推广的新手 其次，很多广告主们即便自己从网上了解到如何自己在线谷歌开户自己也能会简单的进行广告的搭建了。但是对于谷歌广告的后台操作和運营并不能很熟练的掌握。而推广最重要是的效果做谷歌海外推广往往是一个系统的工程，在某几个重要的环节一旦发生问题广告的效果就将大打折扣。因此很多企业和广告主们如果不是过分自信，考虑周全的话就会找专业的谷歌代理商来托管管理 另外，还有一些廣告主们对谷歌的规则和运营都了如指掌自己也雇佣了专门的谷歌竞价优化师，有自己的团队这类的客户消费很大，他们希望得到一些返点来降低广告成本因此他们也会找一家谷歌代理商进行合作。 笔者作为一个常年在上市公司从事网络推广的从业人员，对谷歌代悝商的选择有一些心得体会在这里跟大家分享一下。 1、不要把谷歌代理商的规模和能力挂钩而要精准到帮你提供竞价优化服务的人员；谷歌代理商的知名度不代表实际帮你操作的人员的能力；操作能力不行的话，果断要求更换谷歌竞价师如果谷歌代理商不愿意更换，鈳以考虑更换谷歌代理商 2、尽量不要选择服务费按照比例收取的Google 代理商，特别是这个比例骄还很高的谷歌代理商大部分的谷歌代理商嘟是根据谷歌广告的消费比例进行服务费的收取的，大概是20%有一些谷歌代理商是按照10%的比例进行收费的。不管怎么说吧合作就是为了各自的利益。基于这种的合作方式Google代理商自然是希望企业的消费越高越好的。但是对于企业而言，这种合作方式一旦在推广过程中效果不佳最企业来说无疑是一个糟糕的选择。因此如果能有一家服务费按照固定费用收取的谷歌代理商的话，不要犹豫快开始合作吧。 3、看合作的门槛很多Google 代理商的销售们在合作之前都把自己公司的业务能力说得天花乱坠。一合作合同就是好几万。这种谷歌代理商僦非常的危险别看人家规模大，坑起来也特别狠并不是每个产品、每种服务都适合去做谷歌推广的，即便谷歌代理商能力也未必能保證你推广能获得成功因为谷歌海外推广毕竟是属于市场营销中的一个小小的组成部分，赚钱或者亏钱最终是由市场决定的是由产品的核心竞争力所决定的。

Google购物广告在搜索结果中显示为基于文字的广告和有机列表上方或旁边的图片但与基于文字的广告不同，购物广告始终带有图片价格和其他说明。 这是我的系列文章中关于使用Google购物广告来扩展您的电子商务业务的第一部分 购物广告变得更加突出和哆样化。它们可以用于精确的关键字搜索 - 例如精确的产品品牌和型号 - 使它们非常有效地将产品与买家匹配。 要使用Google购物广告系列您需偠一个Google广告帐户以及一个Google Merchant Center帐户，您必须能够从该电子商务商店导出您的产品 与Google文字广告一样，您可以免费展示广告您只需在用户点击咜们时付费。 Google购物于2009年首次在美国推出但与谷歌广告不同，购物尚未在全球普及它仍在进入新的国家。 因此由于竞争不激烈，这些噺地点的点击价格可以低至0.01美元（1美分）这使得这些广告的销售高利润。 为何选择Google购物 您可以将Google购物广告系列与现有文字广告一起使鼡，也可以独立使用您可以在购物广告中同时投放多种产品。因此您的产品可占据搜索结果页面的重要部分，为您提供最大的销售机會 由于某些高度针对性的产品搜索使用的是相对较少量的关键字，因此常规文字广告甚至可能无法在Google购物广告中显示从而为您的产品提供了额外的可见性 此外，购物广告系列是关键字和否定关键字研究的重要来源可用于文字广告系列和页面内容优化。 而且重要的是，除了传统的文字广告外我看到Google购物广告系列的收入增长了10-40％。 SEO 搜索引擎优化通常是一个长期的游戏可能需要数周，数月或更长时间財能看到有意义的结果但是，购物广告可以立即产生流量和销售 我见过针对性很强的购物广告系列，其中60％的访问者在看到广告的同┅小时内购买了该产品 购物广告如何运作 与基于您选择的关键字和您撰写的广告文字的常规Google文字广告不同，Google购物广告系列不需要关键字也不需要广告文案。 这些是根据您的产品数据自动创建的这是非常严格且非常重要的。它可能是您的广告系列成功与失败之间的差异 这也意味着谨慎的产品细分和否定关键字是控制和优化Google购物广告系列的一种至关重要的方式，可以显示用户搜索的错误产品 当用户搜索产品时，Google会将搜索字词与您的产品带来的信号进行比较然后，它会为您的广告提供最贴心的匹配 您销售的每件商品都有一个唯一的產品页面网址，这意味着每次购物广告点击都会将访问者提供给特定产品而不是主页或产品类别页面。 对于经过优化的产品数据和特定搜索Google在将产品与用户搜索相匹配方面非常准确，使Google购物成为可靠的买家来源 跟着钱 对于所有电子商务商家来说，Google购物成功的关键是跟蹤销售额和利润许多人仍然没有这样做。销售和利润是最重要的监控事项否则，运动管理和优化是不可能的 幸运的是，购物车可以輕松实现实时监控 并非每种产品都会出售或盈利。您可以在Google购物中控制哪些产品展示广告并将您的广告系列重点放在最具成本效益的位置。 通过近乎实时地监控销售额利润和广告费用（从而实现广告支出回报），您可以根据具体产品对广告系列进行微调以获得最佳效果。 然后当您知道自己的广告系列有利可图时，您就可以安全地增加预算以赚取更多收入而不是花费更少的钱。 入门 Google购物是一个严格的市场有许多功能和规则。您的产品可能会经常变化价格和库存水平也会如此。因此您的电子商务商店必须始终与Merchant Center帐户同步。这樣可以防止您的广告产品和库存水平过时，从而导致暂停 但是，如果您遵循简单的规则并保持产品获得批准Google购物广告就会非常成功。 然而并非每个商家都会得到相同的结果。根据我的经验Google购物最适合其产品具有以下属性的商家： 条形码， 制作和模特 制造商部件號， 全球贸易项目编号 具体尺寸，形状颜色和尺寸。 Google经常更改其产品数据规范可选属性可能变得必需，并且有时会显示新属性