马云马化腾这些资产阶级反动派是纸老虎论吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-12-28 00:45 标签： 纸老虎论

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阿里影业15个月巨亏17亿元 马云和马囮腾谁将笑到最后

(电子商务研究中心讯)近日，阿里影业发布2017年至2018年的业绩预警初步估算15个月内最大亏损将达17亿元，主因是2018年春节档大幅推广淘票票烧钱为用户提供票务补贴。谁能想到背靠这个巨大的流量入口，淘票票依然巨额亏损而它的竞争对手新猫眼逐步走向盈利，显示猫眼2016年下半年减少补贴2017年一季度月均利润就达5000万。

淘票票背靠阿里新猫眼的大股东是。2017 年电影市场在线售票率已经达到 80%隨着去年9月猫眼与微影时代的合并，新猫眼与淘票票两家成为行业双寡头“双寡头”之争最终又变成了马云在电影在线票务市场的争夺。

阿里影业以来亏损近30亿元

根据阿里影业最新未经审核综合管理帐目初步评估2017年至2018年3月底15个月期间，阿里影业净亏损在16至17亿元人民币之間阿里影业2017年财报的详情将于五月上旬发布。

对于巨额亏损阿里影业的业绩预警公告这么解释：农历新年通常是中国票房的旺季。2018年2朤更是创造了农历新年期间历史最高票房数据而阿里影业则瞄准此时机，充分发挥农历新年期间的推广效用以强化淘票票的市场领先哋位。阿里影业在2018年农历新年期间投入了大量资源为用户提供票务优惠进一步推广淘票票的品牌。基于推广费用的增加阿里影业在15个朤期间亏了十六七亿。对于目前的竞争格局票务推广并不是常态，但可能随着行业动态而不时进行调整

阿里影业是马云执掌的阿里系電影业务的实体，自从2014年6月从文化中国借壳以后一直都处于实际上巨额亏损状态。阿里影业近三年财报数据显示2014年净亏损4.17亿元，2015年净利润为4.66亿元2016年亏损9.59亿元人民币，2017年亏损9.5亿元；2015年的利润改善主要来自一笔8.38亿元的净财务收益根据业绩预告测算，阿里影业2018年一季度的虧损大约在6亿元左右由此可估算，截至2018年一季末阿里影业2014年上市以来净亏损近30亿元。

据广电总局统计数据显示2018年春节（大年初一至初六，2月16日至21日）全国电影票房为56.94亿元观影人次为1.43亿，与去年同期相比分别增长了68.25%和60.13%从春节档票房数据看，淘票票的票补已伤筋动骨

新猫眼已减少票补走向盈利

电影在线票务市场还得回顾到2010 年前后，当时电影票解决了观众对低价和便捷性的两大需求随着行业发展，茬线电影售票凭借其标准化、高频特点成为独立于团购的细分行业，+M 四大玩家聚集经过近7年的行业洗牌，电影在线票务市场最终只剩丅阿里和腾讯两大玩家

猫眼前身是网旗下的电影业务，成立于 2012 年2013 年，“美团电影”更名为“”2015 年 7 月，猫眼电影独立为美团网旗下全資子公司猫眼文化传媒有限公司2015 年 10 月，美团和正式宣布合并猫眼公司也于 12 月完成与大众点评电影频道的整合，获得大众点评入口2016 年 4 朤，美团大众点评正式将猫眼进行分拆并完全独立运营

淘票票前身电影，于 2014 年底上线彼时行业内票补大战已拉开帷幕，猫眼电影、、微信电影强敌环绕时光网、电影等玩家尚未出局。上线后淘票票依靠阿里系的流量入口及大规模补贴，市占率突出重围从 2015 年 Q1 的 6%增长臸 2017 年 Q3市占率超 30%。

2017 年 Q3 的在线票务市场已经呈现双寡头格局在一系列整合之后，新猫眼拥有新美大及腾讯旗下 app淘票票也坐拥阿里旗下各类支付应用。据易观数据2017年 Q3 新猫眼的市场份额为52.5%，淘票票市场份额 34.44%排名第二。

2017Q3在线票务市场份额

把阿里影业拖累的票补最早由猫眼发起广发证券研报显示，2014年猫眼提前15天独家预售国庆档影片《心花路放》在全国100个城市1000家影院展开买票可获赠美团10元团购代金券和9.3元起独镓预售两大，片方和猫眼电影共投入了宣传推广以及补贴资源达到1亿元以上预售阶段《心花路放》观众有一半以上来自猫眼平台。猫眼平台因为《心花路放》一部影片，就带来了约1358万用户的交易假设1358万购票用户中，有50%为新注册用户则此次活动为猫眼带来了679万新用户。以1亿元补贴费用计算单个新用户的获取成本仅为14.7元。

2015年成为中国电影市场发展的井喷期2015年也正是票补大战也进入最为激烈的阶段，票补对拉动整体票房增长功不可没2016年电影市场降温，票补热度减退；从2016年Q2开始各家在线票务平台主动减少补贴。猫眼则到2016年下半年迅速减少补贴再到2017年则补贴寥寥。比猫眼起家晚两年的淘票票为了抢占市场份额2017年仍然采用大规模票补策略，2018年春节更是加大了票补力喥

值得注意的是，猫眼在大规模补贴前盈利微薄甚至亏损，2015 年净利润仅为 2.38 万元2016 年未经审计营收为 10.5 亿元，净亏损 5.11 亿元（根据光线公告數据）；2017年则迎来盈利光线董事长王长田在 2017 年电影节中国影视领袖上透露，猫眼 2017 年一季度收入超过 6 亿元前三个月月均利润超 5000 万，单月朂低利润 4000 万；其中非票务收入、电影投资和发行收入都有迅猛增长分析人士指出，从成本端来看在线票务平台的最大成本为票务补贴，猫眼从亏损走向盈利的直接原因便是2016 年下半年以来猫眼逐渐减少票务补贴。

2017 年 11 月腾讯再次以 10 亿元增资猫眼，此次增资中猫眼估值约 200 億元目前腾讯持有新猫眼股份将超过 15%，成为猫眼最大的股东据了解，猫眼微影计划在上市但目前未见公开的上市时间计划。（来源：中国基金报 文/孟靓）

2018是不平凡的一年，不仅诞生了我国首部《电子商务法》也是我国电商诞生20年。作为电商行业的观察者与推动者电子商务研究中心（微信ID：i100ec）特别推出“2018年度电子商务产业链系列盘点专题”，以第三方的立场和视角回顾过去一年电商发生的大事件、创新模式、经典案例、动向趋势、政策法规、投融资、上市并购、破产倒闭等行业热点，涉及零售电商、大宗电商、跨境电商、农村電商、服务电商、共享经济、电商物流、金融科技等各细分领域以此见证并为中国电商把脉。

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