(1)推广计划名称:计划名称便於自己区分即可例:产品名+18年3月。
(2)推广类型:普遍选“商品推广”
(3)每日预算和计划起止时间根据自己需求设置即可。
(4)时段设置:成交时段集中在9点-24点可根据自己店铺订单下单时段设置快车计划的时间折扣。
新建推广单元在创建快车计划中较为重要主要對计划影响较大的几个点可以总结为地域设置、用户定向(推荐位)、关键词设置、添加搜索人群、搜索人群溢价设置、出价设置。有关囚群设置和关键词设置下文单独讲解
若推广目的是引流,店铺包邮的地区均可选择推广;若推广目的意在转化可根据京东商智客户分析选择地域进行投放,具体在京东商智—经营分析—潜在客户分析
此处的出价设置是针对推荐位(PC+无线)出价和搜索智能匹配关键词(PC+無线)的出价。此处无线端的出价不能不能直接设置需通过PC出价和无线出价系数调整。
1、PC推荐出价:参考旁边的出价建议即可选择好所推产品的一级类目、二级类目、三级类目,参考行业近7天出价
2、PC搜索智能匹配出价:建议先保守出价,后期根据转化进行出价的调整
3、无线推荐和智能匹配的出价=PC端出价*无线出价系数
一、推荐、搜索人群设置及人群溢价设置
人群对于京东快车的推广可谓是重中之重,囚群的选择决定所引入的访客是否精准而快车所引用的人群可分为系统推荐人群和DMP人群。
(1)系统推荐人群可分为定向推荐人群和京选囚群此类人群可有选择的进行投放。较为常见的人群为默认购买人群、默认浏览人群、默认拉新人群这些人群可以在计划前期加入进荇测试,测试5-7天根据转化效果进行调整
(2)DMP人群是通过京准通首页“DMP”首先创建标签,然后通过“新建定向人群”将人群标签打包为人群包即可
常用的人群标签有核心人群、潜在人群、意向人群、竞品人群、购物行为、搜索行为、平台标签。(每个标签都有一个小问号点击小问号会有此标签的详细介绍)
人群建好之后可以返回所建的推广单元添加引用即可。
(1)搜索人群溢价设置:
搜索人群溢价直接影响的是搜索端关键词的出价关键词在搜索人群的出价=关键词出价+关键词出价*该人群溢价系数。
例如:关键词出价1元人群溢价设置50%,則关键词在搜索人群的出价=1+1*0.5=1.5元
针对不同的人群包可以先保守出价,后期根据转化调整溢价系数不同类目不同产品的人群转化情况存在差异,一般品牌人群和搜索人群转化较为乐观
(一)一般对于计划搜索端关键词的选择可分为以下四类:商品推词、核心拓词、历史用詞、手动输入。
(1)商品推词:即输入所推产品的sku系统会自动推送一些词,有针对的去选择其中星星越多代表该词竞争激烈度越强。
(2)核心拓词:即输入了一个词系统会根据该词进行拓展,例如输入“联想”会出现以下拓词,也可针对性筛选
(3)历史用词:历史用词顾名思义就是之前你用过的关键词,可选取之前计划转化不错的关键词进行二次投放
(1)手动输入:即指可以自己输入的关键词,比如是自己店铺转化比较好的词或者在京东搜索框输入产品词,下拉框会推荐相关词这些词都是可以进行尝试的。
(二)关于关键詞的出价和匹配方式的设置:
关键词PC出价和无线出价均有行业参考参考近7天出价即可。对于搜索量极大的词可选择“精准匹配”对于搜索量少转化不错的词可选择“切词匹配”。介于两者之间的词可选择“短语匹配”三种匹配方式解析如下:
无线端创意不可以展示素材图,只可以展示主图输入所推产品sku即可。
PC端可以展示创意素材图创意素材图直接影响计划的点击率(CTR),素材图需官方审核才能使鼡创意图可参考行业大盘优秀创意素材。
亲爱的们京东快车五步曲是不是有记熟练了呢,快车实际操作测试吧实践出真知哦!
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