(电子商务研究中心讯)　　导读：9月19日，国内知名+智库——电子商务研究中心()监测数据显示，2017年上半年，中国快递业务营业收入为)监测数据显示，2017上半年，中国B2B电商融资领域分布上，主要集中在农业、快消品、汽车、钢铁、医药、旅游、化工、物流、能源、餐饮等领域为主。排名前三的农业占)监测数据显示，2017上半年中国B2B电商融资轮次上，排名前三的分别是：Pre-A轮融资16起、A轮融资13起、天使轮融资12起。

　　对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为：

　　1)在融资轮次上，前期融资占据较大比例，A轮前的融资占到了)监测数据显示，2017上半年中国B2B电商融资地域上，排在第一梯队是上海、北京；排在第二梯队是、、南京、、郑州、大连、宁波、无锡、；排在第三梯队是、长沙、常州、、福州、济南、苏州、武汉、厦门、青岛等10个城市。

　　1)凭借资源的聚集优势，一线城市依然是B2B电商的最爱，但多个二三城市依然有不少B2B电商获得融资。上半年，上海B2B电商在一级市场一枝独秀，总共有多达20家上海B2B电商获得融资，占了全国总数的近)监测数据显示，2017年上半年我国网络零售交易额达到)监测数据显示，2017上半年中国跨境电商的进出口结构比例中，其中出口占比达到)显示，2017上半年中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达87.4%，B2B交易占据绝对优势，跨境电商B2C交易占比12.6%。

　　对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为：

　　1)按业务模式分，中国跨境电商目前以B2B为主，随着更多新企业的进入使得出口B2B市场竞争加剧，为了增加在自身竞争优势，企业的业务开始向产业链上下游延伸，将相关业务资源进行整合，为交易双方提供完整的一站式服务，包括物流、通关、金融服务等。

　　2)跨境B2C特别是出口市场竞争格局相对宽松，市场份额较为分散。出口跨境B2C龙头企业正经历由粗放式发展向精细化发展转向阶段，龙头企业凭借先发和规模化优势具备精细化整合的时间基础和实力，同时自主品牌化产品导向发展利于提升内生增长质量及盈利性。

　　中国出口跨境电商产业链图谱

　　据中国出口跨境电商行业产业链图谱显示，目前出口跨境电商平台主要由以下几类构成：

　　B2B类：阿里巴巴国际站、中国化工网英文版、环球资源、中国制造网、、聚贸、、大龙网、等。

　　B2C类：、、亚马逊、Wish、、DX、、环球易购、百事泰、傲基国际、执御、小笨鸟等。

　　第三方服务企业：、易单网、世贸通、、Moneybooker、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、递四方、出口易、四海商周、大麦电商、华农百灵等。

　　出口跨境电商发展趋势

　　趋势一：专业化、分工化将成为出口电商未来发展趋势

　　专业化、分工化是解决出口B2C产业链痛点的有效方法，成为行业必然发展趋势。零售业的历次变革都伴随着参与主体的专业化与职能再分工，而出口B2C的本质是零售，因此也将呈现这样的发展趋势，例如出现专业策划商提供品牌打造方案、专业IT商提供电商平台搭建和数据挖掘等技术综合解决方案、专业物流企业提供商品通关、货物运输解决方案等等。这些专业化主体可能是行业后进者，但更有可能就是目前的行业参与者，在经营B2C业务过程中发现自己的专长所在并且深耕这一业务环节，培养核心业务壁垒和竞争力。因此，专业化与分工化是该行业的必然发展趋势。

　　趋势二：新兴市场将成为B2C企业“兵家必争之地”

　　目前我国B2C企业的目标市场集中在等发达地区，这些地区网购普及率高、基础设施完备，因此出口规模很容易做大，但是增速趋缓。拉美地区是近年来跨境电商增速最快的地区，紧随其后的是、和等地区。随着这些新兴市场的网购普及率逐渐提升、跨境电商政策逐渐放开、消费者购买力提升，有望成为我国出口B2C行业的一个潜在的订单增长点。

　　趋势三：出口电商迎品牌出海大时代从中国制造走向中国品牌

　　跨境出口电商行业内公司发展迅速，不止于中国制造，未来更多是打造中国创造、中国品质、中国品牌。跨境出口电商的方式可以在国内做品牌、客户运营，直接面向欧美终端消费者，叠加中国优质供应链，竞争优势较强。未来是中国品牌出海的时代，也是中国跨境出口电商零售高速成长的时代。

　　进口跨境电商市场梯队

　　2017年上半年，份额占比基本变化不大。中国进口跨境电商平台三大个梯队现象逐渐明显，第一梯队为互联网巨头设立的进口跨境电商平台，如网易考拉海购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购、亚马逊海外购等等；

　　第二梯队为独立运营综合型进口跨境电商平台，如小红书、洋码头、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西等；

　　第三梯队为垂直型进口跨境电商平台，如蜜芽、宝宝树、宝贝格子、孩子王等。

　　进口跨境电商产业链图谱

　　据2017上半年中国进口跨境电商产业链图谱显示，目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，主要包括以下：

　　使用直邮拼邮发货的平台类电商：HIGO、淘宝全球购、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘

　　使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘

　　使用保税仓发货的自营类电商：达令全球好货、海淘馆、YOHO

　　使用直邮拼邮发货的自营类电商：中粮我买网全球购、一帆海淘网

　　使用保税仓或直邮发货的自营类电商：波罗蜜全球购、林德帕西姆、网易考拉海购、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之家、莎莎网、摩西网、保税店

　　使用直邮拼邮发货的平台+自营类电商：海淘大师

　　使用保税仓或直邮发货的平台+自营类电商：天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树美囤妈妈

　　第三方物流：FedEx、DHL、UPS、EMS、申通快递、中国邮政、顺丰速递、圆通速递、速递

　　平台自建物流：贝海国际(洋码头)、品骏快递(唯品会)、(阿里巴巴)、京东物流

　　转运类物流：飞猪转运、运淘、转运四方、优递速递、斑马物流、快鸟转运、海带宝

　　比价类海淘工具：惠惠购物助手

　　指南攻略类海淘工具：海淘贝、买个便宜货、北美省钱快报、海淘居、极客海淘、口袋购物、什么值得买、悠悠海淘(文/中国电子商务研究中心高级分析师张周平、助理分析师余思敏、陈礼腾)

(网经社讯)摘要：电子商务研究中心生活服务电商分析师在接受《健康界》采访时表示，电商化已成为医药平台的重要发展方向之一。但互联网和医药的融合却是相对缓慢的，毕竟医药是属于知识非常复杂、门槛较高的行业，医药+互联网仍需要一个长期磨合的过程。

以下是报道原文全文：《医药电商沦为线下附庸？ 独立发展难题该如何破解》

近年来，随着电商迅速发展，人们开始习惯在手机和网络上购买药品，由此也应运而生了不少医药电商平台。但目前，多数医药电商平台均以公司的子公司存在，比如九州通旗下的好药师、康恩贝旗下的可得网等。近期，111集团成功上市后，成为国内首个独立上市的医药电商平台。

据了解，除111集团外，还有多家医药电商公司正在筹划上市相关事宜，由此，国内医药电商或将迎来一轮上市潮。但即使迎来上市热潮，目前我国医药电商仍面临诸多考验，处方外流仍无规范、销售各环节仍未完善、盈利模式仍需探索等。

“未来医药市场的竞争格局一定是线上、线下结合的方式，这种线上、线下会囊括医药电商、医院、药店、门诊等，单纯的经营医药电商和单纯做药店都可能被未来医药行业的发展潮流湮灭。”鼎臣医药管理咨询中心创始人史立臣如是说。

独立发展成难题 医药电商或将沦为线下附庸

医疗战略咨询机构Latitude Health创始人赵衡认为，“在111集团上市之后，整个医药电商的市场已经到了一个转折的关头。”

自从2014年以来，医药电商几经起落，特别是在2017年的处方药严禁网售的新规出台后，医药电商的前景越发黯淡。赵衡表示，从111集团的上市可以看出，直接面向C端的药品销售增长虽然较快，但受制于流量的昂贵和市场的同质化竞争，其营销成本高昂，亏损极为严重。

这也迫使111集团逐步向B2B业务发力，但B2B业务模式虽然成本可控，但利润相对较低。赵衡认为，“随着线下药店的大规模合并，未来的市场需求将总体萎缩，市场前景较弱。”

康爱多创始人王燕雄同样认为，未来B2B的赛道会变得更加拥挤。“由于网售处方药政策迟迟未能出台，原本拥挤的赛道开始变得宽松，但这对于现有的医药电商来说，既是机会也是挑战。”

其实要理解医药电商的困境，还需回归中国医疗体制。在以药养医的体系下，药品是医院的巨大收入来源，所以医院而非零售渠道才是药品的主要销售渠道。因此，处方药的销售模式也很大程度上限制了医药电商做大的可能性。

“在以药养医的行业特征没有彻底消失前，医院的处方外流的可能性并不大。”赵衡认为，目前处方药零售做较好的药店，多为与医院保持良好关系的药店。这属于重资源拓展，很难成为一种商业模式。

赵衡补充说，目前市场上所有的To C模式（B2C或）多以互联网高补贴冲流量的模式来运作，在短期内虽能获得较快的营收增长。但由于药品与其他产品不同，用户的目的性非常明确，一旦费用补贴不存在，用户需求就会像潮水一样退去。

医药电商很难满足市场预期，依靠非药品业务来冲量也已成现状。从B2B业务表面看来，虽然能获得一定体量并减少亏损，但随着大型药店并购的日益激烈，小型药店数目势必减少，用户需求在未来也将降低，这样一个市场从长期看将是日渐萎缩的。

为了保证自身的发展，也为了获取营收，医药电商不得不向线下转型。赵衡解释说，政策对于第三方平台的限制也逼迫了医药电商向线下转型，但这只是一个表面的原因，内在的动力还是来自医药电商自身面临的困境。

不过，与早期模式相比，医药电商进入线下就不得不“屈从”线下药店的运营模式。而线下的扩张则主要基于新开和并购来完成，这与线上希望快速吸取跨地域的用户爆发式增长是完全不同的模式。因此，线下药店的增长也会相对缓慢，也无法再以原先的“故事”来获取资本的青睐。

赵衡表示，从总体上来看，医药电商进入线下也意味着其整体将沦为线下的附庸，难以获得独立发展的空间。但同时，随着百度、阿里、等互联网巨头企业的进入，原有的竞争或将呈现更多变数。

“组合拳”效应凸显 承接处方外流或成新增点

医药电商看似是一片蓝海，却也隐藏不少困难。动脉网发布的《医药电商行业竞争力》认为，造成我国医药电商处于较低水平，主要有三方面原因。

一是我国药品管理主要由政府主导，药品的生产、流通、消费都受到政府的严格管控。公立医疗机构在药品的采购中占比在70%以上，药品的消费主要通过患者到医院就医拿药实现。同时，政策规定网上禁止向个人销售处方药，而处方药占整个医药市场规模的85%左右，这在很大程度上制约了医药电商的销售规模。

二是医保支付制度的不完善，线上消费不能使用医保支付，医保统筹账不能用于零售端支付。未来，医保支付需要将线上药品消费纳入医保报销范围。

三是药品配送时滞问题，由于网购药品配送需要时间，对于急性病用药，患者更倾向于到线下药店购买，如何提高药品配送时效是医药电商亟待解决的问题。

虽然我国医药电商的发展存在制约因素，但从近年医药电商的市场规模变化看，过去6年医药电商销售规模的年均复合增长率达到、聚贸、易唐网、大龙网、敦煌网、全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、环球易购、有棵树、棒谷科技、傲基电商、执御、小笨鸟、安克创新、新华锦、百事泰、通拓科技、价之链、跨境翼、思维电商、爱淘城、前海帕拓逊等。