看礼品企业如何做好企业品牌建设设

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随着礼品市场规模日益壮大大牌企业的加入让一些中小企业生存愈发困难,品牌竞争日益激烈行业的洗牌不断深入,为了鈈在激烈的市场竞争中沦为牺牲品不少礼品企业都在谋求发展的出路。

在市场的生产方剧增的情况下,礼品企业为刺激消费不得不开始走上频繁促销的道路。但促销本来就是以企业的优惠折扣为主,这就直接造成了礼品企业的利润空间被压缩生存环境进一步恶化。对於大多数礼品企业来说,在这种恶性循环之中若是不求改变一味固守,那*终只能在同质化的泥沼中逐渐沉沦在行业之中默无声息的消亡。

当量销再不能成为礼品企业的未来,那么留给企业来选择的唯有改变、突破,去追寻不同的发展之路。但如何去改变却是许多陷入產能过剩泥沼却又缺乏市场竞争力的中小礼品企业一直在探索的问题。其实改变并不是多么复杂,甚至往往只在“一字”之间--由量销轉型为质销。

这里所提出的“质销”概念,并不是简单的指产品的品质它有着相当广泛的涵盖范围,其中包括企业的服务、产品的文化、销售的价值等多方面。礼品企业要真正做到质销就必须摒弃原本的陈旧思维,从经营理念上做出改变做出革新。

对于中小礼品企业來说,改变的*步既是从品牌的建设开始。真正意义上的品牌建设,并不是简单的进行宣传推广即可而是要从服务、从产品、从文化、從设计等多方面齐下功夫,要让消费者真正了解这一品牌的优势并在此基础上建立消费者对于该品牌产品附加值的认可。

当礼品企业成功了树立品牌附加值,也就代表着企业完成了由“量销”到“质销”的初步转变。但同时不同的品牌,其附加值也常有着天壤之别对於礼品企业来说,品牌建设企业转型不可能一蹴而就,而是一个相对漫长需要狠下功夫的过程。

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I I 摘 要 摘 要 标志是一种浓缩的艺术。随着全球经济、文化的发展标志所蕴含的意义也变得 愈加重要。标志不只是一种符号,更是企业内外精神和文化的集中表达。随着市場竞 争的加剧消费者审美取向的变化,企业为提高自身竞争力与活力纷纷进行了品牌升 级与标志再设计。 我国汽车品牌由于企业原有品牌形象不佳、力图进军国际市场、标志设计不够简 洁凝练、企业营销战略的转变等原因也纷纷进行标志再设计。新标志的出现不但提 升叻品牌形象、品牌竞争力,为企业进军国际市场扫清了障碍也为企业增添了动力 与活力。标志再设计是一把双刃剑,有着优势与局限性。如果标志再设计应用不当 将会给企业带来损失,影响原有品牌形象。 汽车标志作为标志设计的一个分支其本身的变动不可避免的影響了我国标志设

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