如何利用小鹅通零基础入局小鹅通知识付费平台工具？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-12 21:55 标签： 小鹅通

互联网时代，虚拟商品范畴越来越丰富，以“知识”为原料生产的虚拟商品，在中产阶层以及上层富裕群体中，卖的尤为火爆。

知识商业化价值逐现，知识付费行业进入体系化。同时，中长尾市场崛起，促使知识付费平台滋生新的机遇与挑战。

以小鹅通为代表的知识付费技术服务商，近日宣布已帮助客户实现总收益超过10亿元，同时小鹅通中小内容创业者数量，在2017年已经超过总数量的50%。

知识产品化，商业价值喷发

“知识”这个看不见摸不着的商品，是如何通过加工，包装，销售等环节，最终实现消费者购买？

知识付费，其实就是泛知识的内容产品化与商家价值转换过程。知识付费中的内容创作者，例如网红大V、专业内容生产机构、明星、行业大咖、专家学者等，他们将自己的理论知识、专业素养、认知积累，打包成图文、音频、视频等标准化付费产品，然后通过包装、展示、推广，触达到内容接受者。内容接受者支付费用进行学习，内容创造者通过授课获得报酬，以此完成知识付费最基础的商业链条。

知识产品化的商业价值远不止于此，连接着创作者与接受者的知识付费平台蕴藏着更大市场。根据易观发布的《中国知识付费行业发展白皮书2017》显示，中国知识付费已经进入高速发展期，以小鹅通、知乎、得到为代表的新一批知识付费平台涌现，知识付费体系逐渐正规化。2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年将达到235亿。

中长尾市场发力，去中心趋势明显

当前内容创作者知识付费平台大抵分两类，一类是以网易云课堂、喜马拉雅、知乎这三种为代表的流量导向型的，他们的特点是“平台大于个人”，流量虽丰富但是个人品牌力度小，另一类是以小鹅通为代表的工具型平台，这类平台的特点是“个人大于平台”，目的是帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。

以小鹅通为例，作为首家专注于内容付费的技术服务商，小鹅通一直以来都是很多知名KOL的选择，吴晓波频道、十点读书、张德芬空间、腾讯科技、功夫财经、蜻蜓 FM、宋鸿兵、叶檀财经、灵魂有香气的女子、樊登读书会、年糕妈妈、豆瓣时间等一大批知识付费领域的头部玩家都采用了小鹅通专业的SaaS服务。

另外，据小鹅通透露的数据，该平台中小内容创业者正在不断增加，2017年底占比高达50%。这也与报告预测的，中国知识付费产业形成“腰型”结构，长尾市场占据40%营收份额的结果类似。

在未来，中长尾市场正在成为知识付费行业的中坚力量，“小而美”模式将成为新小玩家入局突破口。并且，伴随着中小内容创业者的崛起，以小鹅通为代表的“去中心化”平台，有可能成为知识付费的“国民工具”。

流水超10亿，小鹅通的商业经

在众多工具型知识平台中，小鹅通无疑是最具代表性的。知识付费进入理性期后，小鹅通仍能在一年的时间，帮助客户实现总收益超过10亿元，实属难得。

目前，小鹅通为内容创作者提供的店铺，已经覆盖了内容变现、用户管理、数据分析、营销传播、社群运营、品牌全渠道，形成了知识付费生态闭环。

小鹅通知识店铺可提供的知识商品，包含付费图文、付费音频、付费视频，语音直播、视频录播+直播、PPT直播等，满足内容创作者各类需求。除了以单品售卖外，内容创作者还能设置系列专栏，进行售卖，满足用户长期课程运营场景需求。

对于“用户管理”，小鹅通知识店铺已实现“访问-消费-评论-活动”闭环式用户管理服务。店铺访问流量、用户消费记录、用户评论设置、店铺活动通知都能实时管理。

在数据分析方面，店铺支持用户增长、活跃及收入跟踪与汇总，内容创作者还可对每个知识商品生产专属统计链接，实现对每个渠道投放效果的全面监控。

除了店铺更数据化，店铺营销能力也是知识变现重要环节。拼团、多级分销、限时折扣、优惠券、朋友圈海报、赠送好友等多种社交营销玩法，都能帮助客户导流，实现销量最大化。

另外，通过小社群、付费问答、作业本、活动管理、课程打卡等功能应用，帮助内容创作者沉淀优质用户，增强粘性。

最后，小鹅通知识店铺可无缝绑定微信公众号，支持小程序、APP等多种变现方式。还能开放API帮助客户实现与自有网站或APP的用户订购关系互通。

除此之外，为进一步解决课程后续打开率持续低下的问题，持续提高学员的积极性，小鹅通近日上线了专属打卡小程序，旨在寻求在课程中，解决，做到线上轻量级督学、伴随式学习的解决方案。

小鹅通的一年数据，很精彩，让无数内容创业者再一次觉得知识付费市场燃烧着希望之火，笔者这篇文章并不是介绍小鹅通，毕竟对于大多数自媒体来说，小鹅通这三个字已经在耳边萦绕一年，今天笔者推荐的是另一款内容付费系统，或许很多内容创业者也在使用着，其主要的亮点在于一次性购买终身使用、多元化无限拓展、内置强大的营销体系等等。

内容付费的出现，将互联网开辟出一条新的道路，由内容到知识，由知识到教育，这条道理仿佛自带阶梯，会提供越来越高的价值。

两年内，知识付费已经出现了问答、图文、音频、视频、直播等内容形式，也覆盖了教育、心理、财经、国学等领域。玩家不断涌入，面对数量众多的需求，也分化出更多细分垂直内容，这似乎是一个行业发展的必然趋势

而在去年的内容付费市场，可以说是一波三折，罗振宇的一文，刷起了整个内容付费，笔者也一度以为内容付费已经淹灭，谁知道不久之后，各大巨头平台居然纷纷加码内容付费市场。

直到年底的知识年会，将整一年的内容付费带上了高潮，人们看到的不再是唱歌舞蹈，而是一场前无古人的知识盛宴。

智果目前最新发布了APPV1.0.0版本，作为入局一年的内容付费工具，对内容付费的产业趋势跟运营有着深度的认知。

我们知道，一篇“爆文”是文案、运营、创意、公关、营销等岗位的共同追求，同样对于内容付费领域来说，并不是靠一个“标题”就能让粉丝自带传播，流量变现的，其背后的运营营销体系起着关键的作用。

智果内容付费系统支持专栏聚合优质内容，通过内置的营销体系：会员、抢购、分销、广告、拼团等功能让您的品牌深入人心，轻松将知识变现。

根据《2017年内容付费数据分析》，也结合各个产品的综合分析，笔者发现17年热度最高的还是音频类产品。对知识付费本身而言，其用户数与其内容的获取效率也是成正相关的。音频作为内容载体，具有文字、图片、视频所不具备的便利性，能够在多种场景中使用，这也是一些平台产品受到热捧的原因之一。

内容付费市场也渐渐从高端人群，延伸到大众，今年最火热的直播答题，就是将内容付费走向平民话，做了一个很好的基础。

问答+社交+直播，各大平台开始撒币，社交裂变的模式，让用户不断地分享，内容付费缺少的就是这种用户粘性。

笔者推荐的智果内容付费系统就是一款内容付费+社交的源码型产品，是免费开源的，商业版本更是一次付款，终身使用，没有任何的服务费，其Thisky体系下，内容付费平台在云市场中可以任意拓展模块，让您的平台如虎添翼。

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