“李宁去纽约时装周走秀了！”这是今年纽约时装周开始以来，在国内最广为流传的一条新闻。

你们也都看到了——在这场秀发布没几个小时，各种关于“厉害了李宁”、“中国设计扬眉吐气”的通稿就开始满天飞，当然这也与品牌团队的营销和宣传密不可分，在目前看到的各家媒体评论中，几乎都是往“国潮走向世界”的方向在带路。

在前期曝光的试装照中，一张模特穿着印有汉字“中国李宁”的派克大衣，又红又专的口号，很快吸引了李宁老粉丝们的注意。

转型后的李宁赶上了街头潮流走向T台的大风，这次试水走潮牌路线，不仅在宣传上花了极大功夫，还请来了两位在国际社交网络上颇具影响力的重量级看秀嘉宾。

一位是在即将上映的电影《环太平洋2》中担任主角的美国知名演员Scott Eastwood：

另一位是靠短视频发家的美国社交网络红人Cameron Dallas。

这场名为“悟道”的秀被别处心裁地分成了两部分，第一部分的“心之悟”以中国文化中的“天人合一”为灵感，将运动本身与中国传统文化、复古潮流融会贯通，旨在重现中国李宁在90年代引领中国运动时尚的复古潮流风范。

这部分中最大的亮点是还原了李宁当年奥运会的第一套颁奖服——VICTOR001，以及在细节中加入了中国传统苏绣工艺技法，还将品牌创办人李宁的老照片印在卫衣上。

第二部分的“型之悟”加入了更多流行元素，融汇古与今、中与西、虚与实、是功能与潮流的交汇融合，也是中国哲学“包容之道”的极致表达。这部分从材质到廓形，无不在向当下流行的机能风格靠拢。

中国民族品牌能够走向世界，是一件值得喝彩的事情，看似“用力过猛”的李宁，能够成功转型为年轻消费者喜爱的品牌吗？

60 年代生人李宁，来自广西壮族自治区。他是中国乃至世界体育史上的传奇人物，获得过十四项世界冠军，先后拿过一百多枚金牌。

当年让李宁名声大噪的，是1982年在南斯拉夫举行的第6届世界杯体操大赛，在这次赛场上一共有7项比赛，他获得了单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军，剩下的单杠也获得了一枚铜牌，这项纪录至今无人打破，也就是那时起，李宁有了“体操王子”的美誉。

两年后，李宁在第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中再次大放光彩，夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，在其他的项目中获得了两枚银牌和一枚铜牌，风头一时无两——那一年的中国代表团总共获得32枚奖牌，李宁一个人就占了近五分之一。

整个80年代是属于李宁的。正是他带领中国男子体操队在一次又一次国际舞台上所向披靡，为国争光，也让体操成为中国代表团至今的一块金字招牌。为了铭记这位体操健将，李宁当年独创的体操动作“吊环正吊臂后悬垂前摆上接直角支撑”和“双杠大回环转体180度成倒立”，被国际体联命名为“吊环李宁摆上”和“双杠李宁大回环”。

在无数面临退役转型的运动员中，功成名就的李宁无疑是幸运的。

1988年，他正式宣布退役，随即与当时风头正劲的广东健力宝集团一同创立了“李宁”品牌，在那个没有明星带货的年代，李宁借着运动员身份的余热，赞助了1990年亚运会中国代表团的领奖服装，让当时的中国乃至全亚洲知道了“运动员李宁”的另一个身份。

在成立之初，李宁品牌作为“国货之光”，成功在当时的80后当中圈下一批粉丝，作者作为90后，小时候也被带进过李宁专卖店买过不少体育用品。

距离李宁上一次在公众面前亮相，已经有近十年之久了——2008 年北京奥运会开幕式上，李宁作为奥运圣火传递的最后一棒，踏着脚下屏幕中徐徐展开的祥云画卷，以“空中飞人”的方式点燃了北京奥运主火炬台，尽管已经从商多年，但仍见其在体坛地位之重。

2月8日，李宁在自己的微博上写下这么一句话：“我二十多年前也号称潮人，今天中国李宁亮相纽约时装周，请多指教。”

在这句话里，我分明看到了一位长者的谦虚——一位生于60年代，年纪与我们父母辈相当的品牌创办者，试图用幽默的流行语去拉近自己与年轻人的距离，又翩翩不失风度。

“中国李宁”的第一场秀，

在网络上铺天盖地的信息里，许多文章中笼统地用了“中国服装品牌李宁亮相纽约时装周”这一名词，但其实李宁的这场秀并不在纽约时装周的官方日程里。而是在由天猫联合美国时装设计师协会（就是那个培养了不少设计师人才的CFDA）共同主办的“天猫中国日”发布。

“天猫中国日”同一天亮相的，还有陈冠希主理的CLOT、新锐设计师品牌 Chen Peng、（同样在翻身走潮牌路线的）太平鸟，四个品牌均为男装/中性款式。虽然没有在官方日程中，但由于天猫的宣传和引荐，各路国际媒体对于此次活动的重视程度丝毫不减，或许可以用“没有人愿意和钱过不去”来解释这一现象。

借着天猫的有利渠道，也真正让国内的消费者们体会到了什么是“时装周秀款即看即买”。秀刚结束一分钟，李宁官方天猫店的5个走秀鞋款即在天猫宣告售罄，几件T恤也很快被抢空。

看了一眼价格，确实是大多数人能负担得起，也从侧面说明了这一模式完全行得通，大多数对“原创”毫无概念的消费者，需要的只是流行的款式和合理的价格，再讲一点情怀故事，分分钟击中要害。

几天前的这场秀上，你如果稍微关注时尚潮流，不难发现衣服上带着浓浓的 Gosha Rubchinskiy、Vetements 等时下时装周上最火的一众品牌的味道，有网友更是直言不讳并获赞无数：“Gosha 的廓形套着爱国主义的外壳，这就是所谓的国产潮牌？！”

比换汤不换药的衣服廓形更引起广泛热议的，是李宁在秀场上发布的几双鞋，当下时尚圈的大热鞋款，都能在其中发现自己的影子。

最明显的应该是这双明显与巴黎世家的大热鞋款 Speed Trainer（俗称“袜子鞋”）同祖同宗的运动鞋，带着一股淡淡的笨拙感，全然没了“原版”的简约轻盈，只是在细节处加入了“年兽”“久仰幸会抱拳“等图案，这一点个人觉得还是比较有创意的。

走潮牌风格，“爸爸鞋”当然不会缺席，面对这双被网友们质疑抄袭了不久前发布的 Yeezy Runner 的鞋款，李宁表示，这双鞋的原型是2000年李宁为奥运会颁奖礼专门设计的蝴蝶鞋，这次走上秀场推出的是复刻款式。

眼尖又博学的网友当然不接受这是“复刻”的事实，而是摆出了这双Adidas在1998年推出的eqt solution鞋款，从拼接的形状到鞋型的曲线，相信大家心里都有数吧。

而对于这双“看久了真的觉得有点好看”的爸爸鞋，无论配色还是廓形都带着巴黎世家另一双大热鞋款triple s的影子。

再看看那些印着李宁照片的卫衣和阔腿裤，一股脑说“抄袭”似乎有些过，用“跟风”来形容这个老品牌的新面貌似乎更合适。

说到跟风流行款式，李宁一直以来在很多人的记忆中，都与“时髦”二字毫不沾边，一直到几年前国外各路潮牌大肆崛起，渐渐取代赶时髦年轻人的衣橱，才让以李宁为代表的一系列国产品牌警醒起来。

与天猫合作走上时装周，这只是李宁向年轻市场走出的第一步，之后想要走得更长远，可不单单就是贴几张照片在T恤上，做几双爆款球鞋那么简单了。

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*阜阳新城吾悦广场项目效果图

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