网络直播还能火多久？
现在直播已经超越传统的电视、甚至网络视频，成为最火的媒介形式之一。网络直播还能火多久？未来会靠着什么继续火下去？
从资本市场的表现来看，2017年下半年基本上没有没有网络直播平台获得过融资，映客也重组失败。可以看到的是，资本市场对网络直播的态度不明朗了。而资本市场的反应，直接影响网络直播平台的表现，当资本方观望之际，各大网络直播平台就必须想着如何“自我造血”，自己想办法扩大营收和净利润以及跟其他巨头一起抱大腿，只有看到美好的前途和未来，资本方才会大肆进入，帮助网络直播平台度过难关。
网络直播近两年来确实火，多个巨头均染指直播生意领域，但直播如果是作为一个单独的应用，其能够讲的故事有限，找到具体属性的平台还好说，一些大而全的直播平台就很难办，因为大而全意味着用户分散、关注度分散，巨头们就算想跟其合作，也难以找到具体的契合点。
大部分直播平台走的是“眼球经济”路数，依靠美女主播来吸引粉丝们打赏，一方面，直播平台竞争激烈，另一方面，平台对优质美女主播的控制力有限，一旦有友商过来竞争，主播很容易转移到别的平台，而一些中尾部的网红主播，平台要想将其推红，也并不容易，这种“造星”能力很大程度上是靠运气，并且，就算红了以后，要想保持持续的影响力，也很难，“造星”成功后，主播也有可能换到别的平台。
“眼球经济”的好处是，能够吸引一些土豪在某些情绪化之际大肆打赏，但难以形成持续性，粉丝们的打赏太具有随机性，这意味着直播平台的收入很难稳定下来，这就给平台的融资方面增加了风险，投资人希望看到的是稳定性和持续性。
当然，网络直播也不是完全没有未来。目前市场的竞争还是过于激烈，缺乏“大浪淘沙”的过程，当市场上仅剩下三四家的时候，可能大家就都有饭吃了，然而，要想几百个平台同时有饭吃，端午可能，市场并没有那么大，但市场容下三四家直播平台毫无问题。
网络直播最早出来的时候呢，大家在上面看别人吃饭、睡觉，觉得很好玩。后来呢，吃饭睡觉看多了觉得没意思，就改看别人唱歌跳舞了。再后来呢，有些人觉得唱歌跳舞太低俗了，有的还被封禁了，于是开始在上面讲课，教大家怎么化妆，分享一些自己的经历，出去旅行的时候给大家看外面的风景，或者秀一秀自己家的宠物，总之各种各样的都有。
所以你看，网络直播本质上并不是一个被规定了主题的东西，它只是一个渠道。这就有点像你问，“读书这件事还能火多久？” 可问题是你指的是读什么书呢？可能某一种书过一段时间确实就没人读了，或者说，当你长大以后，那些童话故事书就不再读了。某些人或者某一个人，在某一段时间内，可能会慢慢对某一个主题的内容失去了兴趣，但是他并不会对某一个固定的渠道发生兴趣或者失去兴趣。网络直播的本质不是内容，而是一个信息传播的渠道。
这个渠道满足的是我们背后的什么需求呢？是我们想要了解这个世界，去看一些因为我们所处的时间和空间的限制，而在平时无法了解到的内容，是这样的一个需求。比如说，即便将来物质极大丰富了，可能也不是每个人都有机会能够去南极，那这个时候，如果南极信号足够稳定，就可以在南极直播和企鹅的互动给大家看，那这些内容就是永远有价值的，因为是我们自己看不到的，对我们来说有额外价值的，而且获取的成本也非常非常低。那这个时候，它就会永远永远的存在下去。
类似的例子还有网络约车。
当年滴滴和快滴刚出来的时候，两家公司一直互相竞争，不停的补贴，当时有人说这种补贴能坚持多久？司机也补贴，乘客也补贴，公司傻吗？这么拼命砸钱。但实际上，这个需求是长期存在的。就算政府也限制，比如现在北京只有当地有户口的人才可以成为滴滴司机，可是滴滴仍然供不应求。这是因为人们的出行需求实在是太强烈。这个需求会使这样的一种形式——网络约车的形式一直火下去。
未来很有可能不再是网络约车了，可能变成了别的预约方式，甚至直接共享汽车，放在街上任何人都可以直接刷卡就能开走，但它背后的需求是人们出行的需求，这个需求是永远不会消失的。同样的道理，网络直播的背后，是人们对于信息获取的需求。这个需求只要存在，直播这个方式就会一直火下去。
网络直播的确火过。从PC端直播到移动直播，2016年可以说是网络直播的元年，直播涉及社交、游戏等多方面，一时间电商、视频APP纷纷涌入，连BAT巨头也都加入其中，比如百度视频引入直播，天猫推出淘宝、天猫直播，腾讯的NOW直播等。网络直播一时备受资本青睐，热度不减，用户数也在不断攀升。
中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户达3.43亿，占网民总体的45.6%，网络直播用户众多，也从侧面反映出了网络直播的“热度”。
不过火得快，过气也很快。翻过2017年上半年，其实不难发现相比于“共享经济”、“新零售”等新概念，网络直播已经成为了一种过去时的风口——除了在电竞、美食等垂直领域之外，资本、流量和主播们都开始主动流向“短视频”，并替代性的诞生了一批明星产品，比如火山小视频、抖音、微博故事等等。所以我觉得相比于题主的“还能火多久”的问题，改成“还能不能火”可能更加合适。
当然，造成风口迭代的原因有很多，比如市场环境、政策导向、用户心理等变量，具体到“直播行业”则存在着两点主要的原因：
无法承载“深度内容”。资本追捧，BAT巨头入局，伴随移动互联网和智能手机的发展，直播的入行门槛降低，让不少创业者涌入其中，大家都想从中分一杯羹，网络直播也就因此成为了新的流量集散地，但是往往“多则易乱”。
进入者的增多不仅直播行业竞争激烈，在缺少“后期剪辑”和“前期筹备”的产品形态限制下，为了“存活”和“变现”，一些主播“不择手段”的吸引用户，导致类似于“雪梨枪直播4P门事件”、“飙车事件”频发，网络直播一时备受争议，由此也带来了恶性循环。
监管的落位让行业回归理性。虽然新生行业与政策环境之间有必然的时间差，但相关监管的落位也只是时间问题。所以光圈直播倒闭、映客卖身、直播行业在一年内经历了成长-爆发-衰落-洗牌的全过程，难免给人造成一种“网络直播不行了”的错觉——任何行业都有一定的容量，而容量取决于行业当前的发展阶段——风口之下的行业总会有脱节般的发展，优胜劣汰后才是我们应该习惯的常态。
从直观的数据中可以看出来，真人秀直播和游戏直播用户规模和使用率都在增长，“网络直播”至少还有它的市场在，“风波”和“监管”带给网络直播的是“优胜劣汰”，能留下来的都是优质的、实力较强的平台。
综上，现在的问题不是网络直播还能“火”多久，而是网络直播经历“风波”后如何更好的“活”下去。网络直播的“强互动性”是一大优势，只要能做好垂直细分领域（比如游戏领域），满足消费升级下的多元化需求，网络直播“活”下去应该不是问题。
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今日搜狐热点快传播-手机版《快找人》：打造有温度有质感的传播平台
传统主流媒体怎么和新媒体“联手”实现多赢，让用户有更多新媒体交互体验，我们在实践中做了探索。
2015年10月，都市快报推出《快找人》公益寻人栏目，也是全国第一家做公益寻人栏目的传统纸媒。至今已经为74名求助者找到100多位失散失联的亲人、朋友、同学等。
目前，《快找人》在微信公众平台（ID：kuaizhaoren）、今日头条(ID：快找人)、平安浙江APP （ID：快找人）等平台开设栏目，同时设立了自助式社区服务。
建立“共情”“共鸣”“互助”的情感链接
无论新媒体还是传统媒体，都具有媒体的两大功能属性：信息+社交。
最初，我们设想的是创立一个多功能、多属性栏目（平台）：一是寻人，二是社交，三是互助。
我们了解到浙江省公安厅有一份全省被拐卖儿童的名单，1000人左右，这些儿童中最小的刚出生几天，大的也不过10岁左右。如今，他们的家人艰难地生活——日以继夜思念，日以继夜寻找，耗费财物还是小事，内心被撕扯的是他们的希望在一次次被击碎之后，依然要相信——因为万一呢？
而《快找人》就是一个要为这个“万分之一”努力的平台，能尽快地让走失走散的人团圆，又帮助彼此建立起某种联系的纽带，就像是“众筹”一样，让寻找者可以因平台缔结联系、互帮互助。
（“快找人”微信公众号页面截图）
为了实现大家“众筹”一起来寻人这个目标，我们专门开通了微信社区，很多寻人者自己发布寻人信息，而其他用户可以给他建议或帮助他一起寻找，由此形成了一种社区互助文化，建立了“共情”“共鸣”“互助”的情感链接，同时社区设立管理员，确保社区空间的网络安全和文明。
打造有温度有质感的传播平台
新媒体具有信息发布和更新的及时性、群言性、开放性；而传统主流媒体在信息的选择性以及内容的权威性、公信力和信息的原创性等方面具备优势，这是新媒体难以复制和克隆的。
在《快找人》栏目设立之初，我们对当时国内存在的寻亲平台/栏目做了调查，每一个失联人、被拐孩子的背后都是一个个有温度的故事，如果拍电影，都可以坐在电影院里用上一包纸巾。
所以，对《快找人》栏目的定位，我们作以下考虑：我们不仅仅是做一个寻人信息的传递者，还要做有温度、有质感的传播。
（都市快报“快找人”报纸版面截图）
有温度，对应的是都市快报提倡的生活因温暖而美好的价值观。有质感，就是权威性。我们和省公安厅联手，一起打造一个权威发布平台，在内容的把控上做到精准和权威。
《快找人》栏目的特点是双重的，从技术和传播模式等方面，把新老媒体传播特点融合起来。比如我们运用微信直播、APP图文直播等互联网直播手段来“报道”和传播寻人故事和寻亲过程，也运用多平台分发等方式实现信息传播最大化和传播维度多元化，同时通过一天一次及时的信息推送等方式，为用户提供更直接、更方便的信息接收渠道。
设立之初，《快找人》分设四个子栏目。
头条：每天最精彩的故事，寻找过程中的故事，或者重要寻人情况。
今日报失：每天全省警方接到的报失求助信息，第一时间予以核实整理，以及平台接到的求助信息经警方核实后予以发布。这是一个集束式的“信息群”，每天更新，故事短而精。
找到了：每天统计整理的报失求助信息里，有些是最后找到了，我们在第一时间发布，跟大家报个平安。这里有好消息和坏消息，好消息是找到了团圆了，坏消息是找到了人却不在了。但无论怎样，都要有个交代，也是向一起帮助寻找的好心人的一个告知。
一天找一个：以全省被拐儿童名单为依托，每天发布一个被拐儿童的情况以及背后的故事。但不局限于这份名单，接到求助的寻人信息，我们核实后，及时跟进。
大力倡议关注失智老人
关注社会热点，回应公众关心的热点事件，是媒体特色。《快找人》依托一些热点，策划相关主题，用新媒体手段弥补传统媒体的短板，用传统媒体的责任来强化新媒体的传播力度。
《快找人》开办以来，一直关注患有阿尔兹海默症的老人群体。我们联系了公益组织，给部分患有阿尔兹海默症的家庭送去了防走失的定位仪器。我们通过推送信息，与公安联动等方式，帮助寻找走失老人。2017年，从反馈情况看，找到5位老人。
日，家住良渚文化村的孙老太太从家中走失，当晚，快找人在多个平台播发信息，并给老人家属提供寻找建议、联系公益救援队公羊队帮助寻找。遗憾的是，老人最终在萧山马路边被发现时，人已经不行了。
快报对此事进行了报道，引起众多读者和网友的关注：失智老人一旦走失，往往十分危险，因为他们不知道拐弯，不会停下，直到精疲力尽。在老龄化问题日益严重的当今社会，面对易走失的失智老人，我们该做些什么？
《快找人》栏目连续在都市快报、微信公众号、今日头条等多平台多渠道刊发了《良渚老太太的悲剧并非孤例 杭州公安今年接到5000余起寻人求助 其中大部分是60岁以上的老人》《温州一项民生工程值得推荐 5000多老人佩戴“安心手环” 已成功寻回92位走失老人 寻回率百分百》，更深入地进行报道，一方面梳理分析目前全省老人走失的情况，一方面介绍温州等地比较好的做法，倡议全社会都来关注和关爱这个特殊群体。
倡议得到了读者的积极回应。7月28日，杭州下城区一位78岁老太太走失后，不少读者加入寻找队伍，并于30日晚台风来临前，在救援队和警方的帮助下找到了老人，通过抢救，老人最终脱离了生命危险。
策划海外寻亲专场
我们还利用新媒体平台建立良好的双向反馈机制，通过用户的及时反馈来准确把握和引导传播方向。
同时，根据用户反馈，通过传统主流媒体严格严谨的采编方式、审核流程及擅长的策划报道组织能力，运用新媒体传播手段，促使传统媒体的内容生产能力进一步提升。在传播上对维度、广度和厚度的拓展，则延伸了内容的生命力。
（“快找人”微信社区界面截图）
2016年1月初，来自美国的Molly女士在《快找人》栏目的帮助下，在宁波成功寻找到她养子淼淼的亲生父母。
当两个妈妈相见时，两人抱在一起，眼泪奔涌而出。淼淼的亲生母亲哭道：“我没想到这辈子还能见到孩子！”《快找人》在微信和微博平台上直播了这次曲折的寻找过程。
这之后，《快找人》收到了不少海外求助者寻亲的请求，其中大部分求助者是被国际收养的孤儿，随着年龄的增长，长大成人的他们产生了一种寻根及身份认同的强烈渴求。因此，2017年6月以来，快找人开启了“海外专场”，连续帮助6名海外寻亲者展开寻亲。
2017年6月初，美国波士顿女孩Katie联系到了《快找人》，她提供的所有信息是：1993年，她在宁波火车站被人发现，随后被送到了月湖街道，后来又到了恩美福利院，取名沈桂英，9个月后，美国波士顿的一对夫妇收养了她。
这次回国《快找人》团队陪着她一路寻访，找到了当年喂她奶的女民警，还安排奉化两户前来认亲的家庭与她见面，并为他们做了DNA鉴定。从5月26日到6月10日，快报连续刊登了6篇报道，记录Katie宁波寻亲的全过程。
虽然最后， DNA鉴定结果不匹配，但在机场离开的时候，Katie说，虽然暂时没找到亲人，但这次寻亲，让她感受到了家乡人民的善意，补上了她心里的那个缺口。
Katie回美国后，在facebook上发了帖，很多人又通过Katie联系快找人寻求帮助，其中，就有一位16岁的瑞典女孩叶小凤。
8月3日，小凤独自一人从瑞典飘洋过海来杭州寻亲，经过《快找人》的走访调查，最后帮小凤找到了曾照顾她的顾阿姨、当年给她取名小凤的阿姨和寄养妈妈“zhou yun yu”（周云玉）。重逢的当天晚上，小凤在日记中写道：“我特别开心，不敢相信，我前一天真的没想到我这次回中国会见到他们！”
我们的海外寻亲行动，还被上海日报（英文报）报道，在国际上也赢得了声誉，很多海外读者给快报点赞。
2017年下半年以来，《快找人》又帮助来自美国、加拿大等国的10多个海外求助者开展寻亲调查。
以公益合作推动精准寻亲
无论新老媒体，满足用户的需求是立身之本。
2017年上半年，为了更好地、更精准地寻亲，《快找人》栏目和相关的司法鉴定机构、红十字寻亲库等建立了公益合作，并在寻人的过程中，传递温暖和正能量。
6月23日，《快找人》接到了河北夏女士的求助请求，于7月3日为她联系了司法鉴定机构，安排她与来自东阳的一户家庭做鉴定，最后确认存在血缘关系。“这是我37年来最幸福的时刻”，夏女士和亲人团聚后激动地说。
来自山东的张女士，为了寻亲，在宁波象山打工10年。在《快找人》的帮助下，也找到了自己的4个亲兄弟姐妹。拿到鉴定报告的时候，她眼圈通红，忍不住掉眼泪。之后一大家子人一起吃团圆饭，他们由衷地说：“感谢《快找人》帮忙！”并给《快找人》送来了锦旗。
《快找人》不仅帮助寻亲，也帮助寻找重病在医院去世的逝者家人。日，在我们报道敦促下，原本失联的家属终于在医院出现，带走了逝者，让一个在外打工的异乡人得以叶落归根。日，我们帮助王先生找到了40多年没见的小学同学等，用直播的方式见证了这场重逢。
2017年，为了让更多人看到失踪孩子的信息，帮助他们早日回家，《快找人》和宁波浩瑞印务、杭州萧山钱江蔬菜食品有限公司开展公益合作，联合开发了爱心公益包装，在全国销量很大的“钱江萝卜干”快销品外包装上印制失踪孩子信息，希望通过这样的方式，帮失踪孩子早日回家。
而更多其他新媒体形式的传播，让公益包装的信息传播更广，形成裂变式传播。有读者在抖音上发布公益包装短视频，让更多人看到了寻人信息，进行再次、多次传播，而这也是我们推出公益包装的初衷，让更多人关注寻人信息，关注失踪孩子这个群体，参与到帮助他们早日回家的“共筹计划”中。
原创 | 都市快报首席记者 杨丽
来源 | 传媒评论
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今日搜狐热点法制日报：规范网络直播要打好组合拳
法制日报：规范网络直播要打好组合拳
日 09:16:19
　来源： 法制日报
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近日,全国“扫黄打非”办公室会同工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,部署各地各有关部门进一步加强网络直播服务许可、备案管理,强化网络直播服务基础管理,建立健全长效监管机制,大力开展存量违规网络直播服务清理工作(8月21日人民网)。
随着2016年网络直播元年的扬帆起航,网络直播悄然“飞入寻常百姓家”,成为人们生活如影随形的重要组成部分。但与此同时,充斥在网络直播空间的违规有害信息也有增无减,以致含有淫秽、暴力、野蛮、粗俗等内容的网络直播四处蔓延。如此伤害公众良知、善良风俗和社会公德的网络直播,已严重挑战了公序良俗和法律的基本底线,成为危害网络直播行业健康发展的一大毒瘤,对其依法予以规范,实乃题中应有之义。
不良网络直播屡禁不止,背后是某些不良主播、直播平台“无利不起早”的逐利冲动,呼唤着监管制度的与时俱进。众所周知,网络直播是互联网的衍生物,其与身俱来的渠道广和传播快等互联网固有特质,让其传播不良信息有了更多隐身术,由此导致监管客观存在发现难、核实难和证据固化难等诸多问题,只要其中一个环节出现纰漏,都有可能导致监管的全面失守。在这种情况下,要有效堵住监管漏洞,不让有害信息穿上网络直播的合法马甲,显然不能寄希望于某个环节的单兵突进,还需要运用互联网思维和现代治理手段,综合施策地打好组合拳,以确保网络直播的风清气正。
“欲知平直,则必准绳；欲知方圆,则必规矩。”毋庸置疑,给任性的相关责任主体立规矩、划红线,应是规范网络直播的首选。对此,要进一步完善法律规范,在行政许可法和《互联网直播服务管理规定》的基础上,建立更为严格的网络直播资质、内容管理、违规惩戒等法律制度规范,从而以刚性的法律笼头和不得僭越的红线,倒逼相关责任主体主动守土有责。此番全国“扫黄打非”办等6部门在通知中明确给网络直播服务提供者和网络接入服务提供者划出四条监管红线,其用意正在于以此荡涤网络直播空间的污泥浊水,无疑值得期待。
如果说给任性的相关责任主体立规矩、划红线是规范网络直播不可或缺的基本前提,那么,建立相关监管部门之间的协同机制和黑名单制度,则是形成监管合力的必然要求。网络直播之所以乱象频频,在很大程度上都缘于监管的九龙治水和信用惩戒尚未长出钢牙利齿。故此,要始终秉承综合施治的治理思路,进一步完善公安、网信等部门间的协同机制和信用黑名单制度,充分运用行政、执法和信用惩戒等手段,严厉查处那些只追逐商业利益而无视社会责任的网络直播相关责任主体,迫使其在切肤之痛的高昂代价面前,主动夹起尾巴而不敢越雷池半步。
尤其需要指出的是,规范网络直播是一项系统工程,在强调给相关责任主体立规矩、划红线和监管协同配合的同时,更需要公众的积极参与。只有公众牢固树立抵制不良网络直播人人有责的共治意识,主动自觉对僭越公序良俗和法律基本底线的不良网络直播坚决抵制,才能形成“人人喊打”的合力共治格局,让不良网络直播失去滋生的土壤和生存空间,使其无处遁形,销声匿迹。（张智全）
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（责任编辑:直播平台的价值在哪里?
直播平台的价值在哪里呢？ 在美国当地时间的5月11日上午九点半，虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌。这是继爱奇艺、B站、映客之后的第四家IPO直播、视频平台。直播行业为什么会被资本市场看好呢?直播平台的价值在哪里呢？ 要弄清楚这些问题，首先要弄清楚直播平台的属性是什么?直播平台属于开放的社交媒体，社交媒体重在信息的传播，而社交关系则是促成信息传播的工具，从这个角度上说，它是内容为王，同时内容也能创造出新的价值即传播价值。 其次直播平台的最大价值是什么呢？直播平台最大的价值在于创造出自组织，形成圈子化。或者说直播平台这个自媒体通过身份的塑造与认定，从而形成了自组织，自组织的核心是传播大于内容，传播创造参与，参与创造组织，从这个角度上来说自媒体的直播平台形成的是圈子化，或者说作为自媒体的直播平台的商业价值在于自组织下所形成的部落与营销，而不是组织性的广告营销，从中我们可以看到作为自媒体的微博平台它其实已经犯了战略性的错误，它进行的是组织性的营销，而不是如何形成自组织、部落以及如何通过自组织、部落进行营销。 从自媒体直播平台的价值可以看出，经营自媒体直播平台，需要一支职业化、专业化的队伍，这样才能完成身份的塑造和社会的认同，才能形成自组织。正是因为自媒体直播平台可以形成无数的自组织，那么它也就存在无限赢利的前景，金融资本自然看好它的未来，在资本市场上，它的价值自然就很高，只是直到目前为止多元化的自媒体平台，比如微博、直播、公众号等等，没有哪一家企业懂得如何经营这样自媒体平台，他们获利的方式主要是通过打赏抽成或者直接进行有组织性的营销广告来获利，要么没有看透自媒体真正的价值在哪里，要么是人为的扭曲了自媒体存在的价值。无论目前企业采取的哪种方式，都没有让自媒体价值最大化，可惜了！作为自媒体的牙虎直播平台，它有能力走在正确的发展道路上吗？方圆一次稿件匆匆草拟于武汉工作室
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