信息流广告跟搜索推广哪个效果好一些_百度知道
信息流广告跟搜索推广哪个效果好一些
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其实这两个推广方式结合起来效果会更好。竞价就是提前了解到了客户喜欢的口味，然后对症下药，药效猛见效快。但信息流广告却像是一把不同口味的糖，等着有人来认领。其实用户也在等，等自己感兴趣的那颗糖出现。其实你完全可以用信息流广告让他明白自己喜欢的口味，然后用百度竞价来帮他确定自己的口味。
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这两种广告目的就不一样，一般是相互配合的。信息流广告受众大，是主动型展示广告，可以曝光品牌，加深用户印象。使用户在需要我们的产品时第一时间就搜索我们的品牌词，这时候就是搜索推广了。所以，这两种广告形式是相辅相成的，相互配合效果最好。
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登录百度帐号在帮客户投放信息流广告之前，请先思考下这6个问题在帮客户投放信息流广告之前，请先思考下这6个问题虾米虾米百家号不管是已经信息流的客户还是之前没有投放过信息流的客户，其实对信息流广告的认知都是从不懂到了解的过程。那些客户不愿意去做信息流，有的可能是不了解信息流，有的是之前投放过，但是效果不好，又不愿意再次去尝试的客户。千人千面，不管是哪种类型的客户，当我们通过自己的努力去说服客户重新去尝试做信息流产品的时候，我们就应该更为重视和去思考。这也就是今天我们要讨论的话题：在帮客户投放信息流广告之前，我们还需要先思考的几个问题。1、客户投放广告的目的是什么？客户的目的是要卖产品？还是打品牌？不同的目的，投放的方向也是不一样的，我们必须要实事求是了解客户需要达到是哪个目的，从而想出相对于的策略。如果客户投放的目的是卖产品的话，那你就要思考，你的目标客户在不在怎么在我们的投放的平台抓取？如果客户投放的目的打品牌的话，那你就要思考客户品牌的优势有哪些？如何在我们的品牌更好的普及和抓取到这些潜在的人群。如果客户投放的目的为了跟风随同行，那我们就可以参考其关注的同行，了解同行的投放情况以及其对应投放的效果如何。2、客户的目标人群是哪些？客户的产品/服务不可能满足所有人，所以在投广告之前你就要找对你的目标人群。目标群体不同，之后的广告策略也会不同，举个栗子，如果你要投放的人群是：已经了解过品牌，但是一直没有下手去买的行业需求群体；为啥他们迟迟没有下手去买，具体包含哪些原因？目前是否在使用你竞争对手的产品？……这样逐个分析，最后总结出目标人群的一些特性，平时比较关注哪些东西，后续可以根据分析的情况作出相对于的策略去抓取目标客户。3、这些目标客户是否真正需要你的产品或是服务？这边也举个简单的栗子，比如说你的客户是买车的，那你除了需要了解你的目标客户大概有哪些，同时还需要了解这些客户中到底哪些是有能力买得起的。这样的话其实人群就被圈定的更为精准了，因为很多客户即使是想买，但是近期并没有闲钱去卖的，我们必须更为深入的抓取买得起的人群，后续可以针对这一部分人群做重点投放。4、客户的目标群体用户在哪里？也就是在哪些地域。前面了解了目标的人群后，我们还需要对这一部分人群做划分，主要是哪些地区做重点投放，比如赴美生子的话客户群体，主要集中在一线城市，那些比较高端，收入稳定的孕妇需求人群。5、如何让需求客户认可你？找你合作？广告要想吸引人们的注意力，必须投其所好。当我们在找对人的同时，就得思考怎么样留住这些客户，如何让他们认可我们的产品？毕竟同行竞争比较激烈，你改如何让客户认可和接受你，这时候，我们就应该了解清楚客户的公司到底有哪些优势是比其他同行更好的，比如服务或是价格等。这些的话我们就可以着重突出在后续的物料和落地页上。6、客户的理想成本是多少？我们前期在客户上线前都会先和客户了解清楚其理想的成本是多少，是否后续能达到？同时也要了解同行的具体转化成本，来引导客户后续的转化成本，大概是能做到多少，结合实际出发。好啦，以上6点是小编近期总结出来的经验，也是想告诉大家，在做信息流推广之前，我们不仅要了解清楚客户的具体的行业动向，同时也要对目标人群有个清楚的了解，从而结合当下的同行的一些数据，做到知己知彼，才能百战不殆！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。虾米虾米百家号最近更新：简介:爱上网，爱上互联网，更多互联网行业分享。作者最新文章相关文章信息流广告是怎么样的 信息流广告有哪些投放平台_百度文库
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信息流广告是怎么样的 信息流广告有哪些投放平台
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&&信息流广告是目前移动端比较热门的广告投放形式之一。由于手机端流量日益超过pc端,越来越多的广告主愿意在移动端进行广告投放。但是预算有了,如何把握好预算也是一门学问。不少人进行信息流投放后发现效果并不好,其实主要是没有掌握好相关技巧。高端营销推广平台鹿豹座下面就总结下各个主流的DSP信息流投放的一些经验,帮助大家更好创造投放价值。
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> 百度信息流广告投放的方法策略
百度信息流广告投放的方法策略
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在百度Moments大会上，百度确立了&搜索+信息流&双向智能适配的信息分发2.0模式，在瞬间刷屏的同时也为互联网广告圈带来了全新的思路。
百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台，拥有庞大的用户基数和极高的活跃度，结合百度累计达200万的用户标签数据，能够为客户提供&千人千面&&亿人亿面&的广告投放。
依托在媒体、数据和技术三大层面的优势，百度原生广告自推出之日起，就受到广告主的广泛青睐，但具体到投放策略层面，广告主究竟应该怎样投放才更有效？具体怎么搭建账户？怎么撰写创意？如何优化才能事半功倍？依然一脸茫然ing&&，在此，我结合近十年丰富的数据营销经验，梳理出百度信息流广告投放的一些策略技巧，帮您妥妥搞定百度原生广告投放。
1、问题分析定位
拿到任务后，先别急着开干！信息流广告的第一步就是确认客户诉求。
第一步：了解客户信息，如基本信息、营销目标、目标受众等。
第二步：根据诉求确定营销场景，如事件营销、精准曝光、线索收集等。
第三步：分析客户诉求，一般分为2类，提升曝光或提升转化。
第四步：确定细分受众，如潜在人群、行业目标人群、品牌人群。
第五步：细分受众定向方式，创意选择。
2、需求为本的账户搭建及着陆页设置
百度信息流广告投放中，账户体系搭建及合适的着陆页是基础要求，在具体执行中我们应该怎样搭建账户，开发什么样的着陆页更为合适，却并没有一套放之四海而皆准的模板（对于迷茫的竞价推广人员，不妨先来参考一下马海祥博客《》的相关介绍，找些灵感）。
为了方便日后的管理和索引，马海祥建议大家可以按照如下的分类方式来设置你的账户结构：
举个例子：
在各种策略指导中最常听到的建议是&适合自己的就是最好的&，虽然这有点然并卵，但在某种程度上确实是有道理的。广告主、投放标的、目标受众、投放KPI等因素千差万别，很难有统一标准。大体上只需要记住几个要点：逻辑清晰、主次分明、覆盖受众、便于延展。
针对百度原生广告而言，由于目前流量来源主要由手机百度、贴吧、百度浏览器三大部分构成，为了便于管理，在计划层级做出流量来源的区隔是有必要的。而后需要具体考虑按照投放标的的区别，在计划层级同样做出标识，如H5\APP(IOS 或Android)；或者按照产品类别，如家电\图书\服装&；或者按照地域区隔；或者按照目标受众转化难以程度；或者按照活动排期等等。在单元层级按照计划树的分类标准，继续细分即可。
对于着陆页，不同行业往往对着陆页同样有着不同的要求。原则上着陆页重点突出、转化醒目、路径流畅、美观大方即可。从经验上，客户流失的主要节点在于网页打开速度过慢、过多图片加载、内容不相关、重点不突出、路径繁冗等。这类问题均有很多解决方案。
账户体系搭建和着陆页优化，是百度信息流广告投放的基础步骤。
3、创意生成
关于创意的撰写，想必做个竞价的人都知道，在此，我就不重复说下了（不知道的，可以查看一下马海祥博客《》的相关介绍），我就简单的说以下3个要点：
（1）、选择卖点：提炼产品的独特价值及亮点。
（2）、撰写文案：好文案是改出来的，根据数据优化和调整文案。
（3）、创意图片：一图胜万言，选好图片事半功倍。
4、落地页制作
优秀落地页设计的原则与特点：
同时，百度更推出移动营销落地页工具，智能模板及素材库，帮你轻松制作信息流落地页（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）。
5、是广告更是&原生&内容
相较于传统的banner广告，原生广告的出现是一种较为彻底的变革，它融合于媒体平台的内容之中，既满足了媒体大规模变现的需求，又满足了用户厌恶&广告&的需求，且非常符合移动媒体信息分发形式和用户使用习惯，在这种情况下，重提&编辑思维&或许是必要的。
编辑思维强调在广告策划中更加注重广告内容的价值呈现、广告样式的可读性，是广告，更是&原生&的内容，对应到百度原生广告也同样如此。
从编辑思维的角度出发，在百度原生广告投放之初，即需要明确投放目标是以有价值信息打动客户，促成品牌定位；或者以优惠折扣刺激受众，完成快速转化(当然也可以二者同步进行)不同的营销目标对应的是账户结构创建的不同，同时在投放标的的选择、流量渠道预算的控制、目标受众的划分、创意样式上均有所不同。
如以&编辑思维&考虑，在百度贴吧中投放广告的文案、图片创意，与在手机百度资讯信息流中投放的广告就要有所区别，贴吧环境更柔和，不同吧内受众年龄段差异明显，偏向于口语化、年轻化、符合该吧风格的文案更受欢迎;而在资讯信息流中投放的广告需要突出&新闻点&，文案风格更理性、平和，易于被用户接受。
6、聚类、区隔，数据为王
数据分析是互联网广告投放的必备技能，对于百度原生广告同样如此。
其中最为常用的是分类研究和聚类区隔分析。
在广告投放前，需要明确推广标的的历史数据，如果初次投放，建议梳理投放产品列表，从中筛选部分具备竞争优势的拳头产品进行投放；同时对购买标的产品的用户进行分析，准确获取该部分用户基本属性、购买能力、兴趣类别等信息，以有针对性的做出定向选择。
另外，对媒体数据进行分类分析，筛选出真正适合自身产品推广的流量来源。而后，在百度原生后台做好匹配投放。
在广告投放后，对不同标的/不同流量场景/不同广告样式的投放数据，按照转化目标和投放消耗为核心维度进行聚类，区隔对比。准确找出转化效果优劣，明确预算倾斜方向。
7、优化反馈及监控
你可以通过百度统计、百度商桥等工具监测你的信息流广告展示、点击、消费、抵达率、二跳率等指标；当客户想提升收益时，需要从上到下的顺序，沿营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析，寻找问题所在并进行解决。
对于广告主来说，除了强大的媒介产品以外，是否具备正确清晰的投放策略，以及完善落地的优化服务，是决定营销战役是否真正打响的制胜法宝。
8、常见问题
信息流广告是通过信息找人，广告是在浏览资讯的过程中，判断符合您的需求才会展现出来，所以并不是您通过浏览资讯，就一定能看到自己的广告，从而测试自己广告的前台展现，那么，我们在使用百度信息流广告的过程中，常见的问题有哪些呢？
未来，信息流广告也是系统智能化推荐的内容，因此谁家的平台流量曝光大、谁家用户标签体系更准确更齐全，谁就会成为广告主争相投放的主场。
马海祥博客点评：
在搜索推广日益竞争激烈的情况下，适当开展其他渠道推广也是势在必行，毕竟要多条腿走路，才能更稳定，虽然我们是刚刚开始试用百度信息流，还有好多没有完善的，但抢占先机扩展营销渠道是每个营销人员都应该具备的特质。
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