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同类招聘职位我国报业经营的网络媒介拓展策略--《大连理工大学》2007年硕士论文
我国报业经营的网络媒介拓展策略
【摘要】：
研究我国报业经营的网络媒介拓展策略具有尤为重要的意义，特别是在我国报业经营遇到经营滑坡，互联网迅猛发展的今天就更具现实意义。这一课题拟在补充和完善我国报业经营理论，为现实的报业经营提供一定策略实施上的参考。
事实上，我国报业已经开始了向网络媒介进行拓展的探索，并且获得了一些成功经验。由于报纸经营状况和发展阶段不同，报纸媒介向网络媒介拓展的形式体现出不同特点，同时也显现出一些问题，例如，报纸与其建立的新闻网站之间缺少深层次的互动，报纸对其他网站的并购还比较缺乏，报纸在与网站的合作中尚未充分发挥自身优势，以及报纸利用网络信息欠缺深入思考等等。
传播学的媒介理论、受众理论，以及传媒经营与管理理论，能够为提出我国报业经营的网络媒介拓展策略提供充分的理论依据。媒介和受众理论能够说明报纸媒介向网络媒介拓展具有可行性与实践意义。传媒经营与管理中的产业价值链、资本运营和跨媒体理论能够表明报纸媒介向网络媒介进行拓展的实现途径。
经过概况与理论的详尽分析，我国报业经营向网络媒介拓展的实施策略进一步提出。我国报业经营可以依托网络媒介的优势建立和完善报业的产业价值链，同时可以借助网络媒介的政策优势加强报业的资本运营，也可以以网络媒介作为契机推动报业跨媒体战略的实行。报纸向网络拓展落实到具体业务上，可以借助报纸与网络之间的议程互动优化报纸与网络的舆论引导，也可以充分运用网络的互动性加强报纸对受众的调查和研究，并且应该不断地提高从业人员的网络媒介技能素养，从而更好地利用网络媒介的信息资源。
【学位授予单位】：大连理工大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2007【分类号】：G219.2-F
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声明：百科词条人人可编辑，词条创建和修改均免费，绝不存在官方及代理商付费代编，请勿上当受骗。
媒介即人的延伸
媒介即人的延伸：这是麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出的概念。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。
媒介即人的延伸简介
麦克卢汉这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统和”→“分化”→“再统和”的历史。史前人的听觉文化在感觉上是具有统和性的，在这个时代，虽然感觉主要由耳朵来把握，但同时却牵动着全部感觉的相互作用和相互影响，因此部落人的感觉能力大体上是平衡的，他们的行为与他们所处的环境是浑然一体的。而文明人以文字和印刷媒介为主的视觉文化则不同，视觉文化的特点是集中于细节，并把细节从整体中分化抽象出来。眼睛孤立地起作用，观察的是一个单一的连续的世界，而每次只能偏重于一个局部，因此，从口语转向文字和印刷，实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出的一种感觉。
这种由感觉领域的分割造成的感觉分离，使人类对环境具有巨大的能动作用，因为它可以推动人们对事物抽象的、深层的认识，但与此同时，疏远其他感觉只重视视觉也会产生情感的分离，使人的总体感觉能力失衡或下降。不过现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况，电视不仅扩张了人类的视觉和听觉，而且因其强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉，因此，现代人正在找回长期失落的“感觉总体”，重新回到一种感觉平衡的状态。
媒介即人的延伸评价
麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。
郭庆光．《传播学教程》第二版：中国人民大学出版社，2011年4月第2版：119-120
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