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新媒体成营销趋势 橱柜企业如何走稳品牌之路?
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【中华橱柜网】如今营销好比现代化战争，是从“勇者胜”转向“智者胜”的时代。随着信息化时代的发展，借助新媒体营销成为许多橱柜企业试水的新渠道。新媒体作为信息传递和交流的方式，给人们的生活带来了诸多便利。橱柜企业还需紧抓新媒体营销的商机，选用合适的品牌宣传模式，充分挖掘新媒体的潜力。
【】如今营销好比现代化战争，是从“勇者胜“转向“智者胜“的时代。随着信息化时代的发展，借助新媒体营销成为许多企业试水的新渠道。新媒体作为信息传递和交流的方式，给人们的生活带来了诸多便利。橱柜企业还需紧抓新媒体营销的商机，选用合适的品牌宣传模式，充分挖掘新媒体的潜力。
&新媒体成营销趋势 橱柜企业如何走稳品牌之路?（图片来源网络）
怎么理解新媒体?
所谓的新媒体，就是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。可以说，因为新媒体的出现，我们的社会逐渐走向大数据时代，利用新媒体做好品牌推广也成为橱柜企业发展过程中的重要一环。借用新媒体，橱柜企业的品牌宣传将会变得更快、更及时，同时也将会引来更多消费者的关注。
微信、微博营销需好好把握
作为新媒体，微信微博真可谓是出尽了风头。如果说微博是个大广场，那么微信就是个大圈子。人们在成为点赞送礼活动的受惠者同时，也成为了该信息的传播者，所以商家能够非常方便、迅速地让信息像病毒一样散播出去。起初作为社交工具的微信微博，如今已经在慢慢渗入到各种社会及商务活动当中，甚至有些微信使用者更是把生意做到了“朋友圈“的熟人里头。看来橱柜企业要想不被市场给淘汰，还是得好好把握微信微博营销。
品牌推广方案至关重要
没有口碑的产品往往都是销量不怎么好的，因此品牌推广就很重要。但是在这个网络大环境的背景下，传播已经不再是传统意义上的单向传播，一股脑的把产品信息丢给消费者的方式已经不适用了，如今更为重要的是互动。橱柜行业在将来的市场上也需要寻求全媒体的营销之路，才能够迎合社会的需求，取得更多的市场。因此橱柜企业必须要选好品牌推广的方案，考虑清楚到底是打硬广还是做软广告，才能利用好新媒体成功实现自己的品牌营销之路。
橱柜企业在新媒体发展道路上，要选择最佳的品牌推广方案，不断提升品牌知名度，才能在市场竞争中突围而出。
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盘点：2015年度十大最牛新媒体营销案例
& 14:16&&来源：互联网&
　　小编不辞辛苦，特为亲们独家呈上新鲜出炉的2015年度十大最牛新媒体营销案例，看看你上头条了没?
　　嗖嗖嗖&&仿佛刚看到2015的头，就又看到了2015的小尾巴，纵情于社交媒体上的小伙伴们，是不是被各种活色生香的营销，乱花了眼，小编不辞辛苦，特为亲们独家呈上新鲜出炉的2015年度十大最牛新媒体营销案例，看看你上头条了没?
　　施华蔻的冠军之旅
　　双十一之际纷争四起，上演着各种不差钱!汉高集团旗下的施华蔻在今年&&当天销售额达9700万元人民币，一天内卖出了将近300万瓶洗发水，成为天猫美发洗护类目销售冠军。IMS新媒体商业集团，专注营销，效果不缩水。
　　神州专车BEAT U
　　神州专车剑指Uber，强调自身安全性，虽然舆论反扑的很厉害，然并卵，当晚神州专车的道歉信+优惠券所带来的APP下载量暴增，就证明了三句在现在互联网营销很实用的话：
　　1、爱的反面不是恨，是漠视;
　　2、A和B打架，C死了;
　　3、用户嘴上说不要，身体还是很诚实的嘛。
　　奖杯做背书的西单大悦城
　　实体门店已经门可罗雀，然而，掌握O2O精髓的西单大悦城，大招一放，线下线上你侬我侬，还搞了个金奖。2015年8月，在印力集团欢迎酒会暨中购联中国购物中心2015年度颁奖典礼上，中粮集团建设的西单大悦城赢得了中购联中国购物中心行业2015年度新媒体服务营销奖和技术创新金奖。这项案例背后的推手也是IMS哦!
　　这句比&来场说走就走的旅行&更具情怀的话，让整个社交网络沸腾了：
　　斯巴鲁：同意!人生本该丰富多彩，追随自己远行的心。
　　吉利汽车：没有说走就走的勇气，哪有不期而遇的奇迹。
　　乐视TV：看世界，用超级电视就够了!　　&&停不下来了!
　　上学的小茗火啦!
　　#我去上学啦#15次疯狂话题榜第一，13.6亿的话题阅读量，15.7%到72.9%的认知度转变&&让小茗同学成了网络红人，作为小茗同学介绍给小伙伴的红娘，IMS又一次给自己长脸了。
　　NO.6　　各种反手也真是跪了　　在微博中，瘦子们变着法的选瘦引起的各种晒照，连前年锁骨放硬币的帖子都翻出来跟着攀比，让俺这枚胖子只能是感觉肉感带来的舒服了!
　　最意外的&蓝黑白金&逆袭
　　曾几何时，一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球，蓝黑还是白金简直成了比&to be or not to be&更纠结的问题。&争论&从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。
　　就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时，这条裙子的商家&&英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%，成为最大赢家。一片茫然之中中了头奖的Roman，知名度一下子从三线品牌中崛起，名利双收。
　　NO.8　　出奇制胜的邓超&出轨&　　准备半年，本以为胜券在握，但由刘强东一手打造的6.18网购狂欢节今年却被半路杀出的邓超&出轨&抢了风头。从半夜的布局、发酵到清晨的全面爆发，邓超与出轨成为当天最热门的话题。据悉是由某平台电商策划的这一事件，虽然没有直接宣传自身品牌，但却打乱了对手的阵脚，&最经典的阻击营销&奖杯非它莫属。
　　最低调最简练的植入
　　5月29日上午，李晨发布与范冰冰的合影并配文&我们&，以此公布与范爷的恋情，随后范爷转发该微博配以同样的文字，一时间微博、朋友圈纷纷被&我们体&刷屏。
　　除了霸气外露的女王范，范爷在圈内还以敬业著称。在公开恋情这一必然引发娱乐圈狂欢的节点上，范爷不动声色地为代言多年的瑞贝卡假发又做了一次宣传，&我们&照片上范爷那头乌发成为最低调的植入。
　　造势也要有高度
　　4月，Uber在上海推出一键呼叫直升机服务，20位用户成为首批乘客，活动当天还有一对年轻情侣空中求婚，可谓赚足了眼球。不过可惜的是，Uber本次邀请了赵又廷作为首飞乘客之一，明星效应导致Uber的风头被赵又廷抢了过去。Uber当天发布的所有微博点赞数加起来，也远不及赵又廷的微博点赞数。真不知道Uber该哭还是该笑。
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近期，部分网贷借款人恶意逃废债、逾期不还款，一定程度上加剧了P2P平台的风险爆发，引发社会恐慌。对于这种恶劣行径，监管部门终于出手。日，互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室（下称“互金整治办”）发布99号文件，即《关于报送P2P平台借款人逃废债信息的通知》（下称《通知》），严厉打
P2P网贷之所以受欢迎,并非偶然。从它的收益角度来看,要远高于银行储蓄等传统理财方式,投资者更愿意将资金投入到P2P平台中。另外,它的操作也较为便捷,投资人只需一部电脑或手机即可完成投资操作,在平常生活中就可以看到收益的增长。
P2P网贷就是、较为优质的增收渠道,投资起点低,收益稳健,较适合工薪、白领阶层选择投资。工薪族每月的薪资除了日常开销外所剩无几，如果再不学着理财就避免不了被贴上“月光族”的标签，现在市面上有好多P2P平台可供选择，当然，选择一个优质的平台是关键。
“很多人会把区块链和虚拟代币划等号，但其实真正的区块链技术绝不仅限于代币，其在各行业中所能发挥的价值也并没有显现。现下由于行业存在过多借热点捞资本的情况，影响了区块链技术健康良性的发展。”小凌鱼金融相关负责人表示。
据了解,和信贷、星星贷、团贷网等平台,在激烈的行业竞争中,凭借着完善的运营体系和风控管理,在众多平台中脱颖而出,受到众多投资人的喜爱。投资者在投资时,不妨多关注平台推出的福利活动,如投资加息8.99%等,可获得较高的投资收益。
伴随着互联网的发展，我们的生活因此而改变，各行各业均发生重大变革。在金融科技领域也不例外，互联网+金融模式衍生众多新兴业务，给用户带来了更全面更下沉的金融服务，普惠金融正在快速发展。
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碎片化的时代下，B2B企业如何做新媒体营销?
市场部网 | 君君
“企业发的新闻稿越来越没人看、展会上收集的销售线索质量和数量也在逐年下降、线上和线下的广告费用昂贵且转化率很低，怎么办!?”相信这是大部分B2B行业市场部从业人员都会心里碎碎念的。数字化变革对B端企业级客户的行为和决策模式的影响是母庸置疑的。这些客户更倾向于通过数字渠道去主动搜集他们想要了解的各类信息。据《中国B2B电商的数字化转型之路简便易行》报告发现，越来越多的采购者期待得到B2C消费者级别的购物体验，以及全渠道能力和可见度，他们认为企业在线上线下同时开展业务已经变得十分重要。“今年，很明显的一点是，在社交媒体上开设企业账号的B2B品牌需求变多了。”兰瞳光表示。好的消息是，数字渠道的张力性覆盖和技术手段的升级变革，为B2B企业的对外品牌传播和潜在客户链接提供了更多的便利性和可能性，这也促使越来越多的品牌开始积极投入到数字端的运营中。不过，在数字化沟通过程中，品牌依旧有许多问题需要解决。当消费者注意力因数字媒体而变得分散，不再集中于一个单一渠道时，B2B品牌该怎么应对?怎样才能更好平衡数字媒体端持续的传递品牌形象和影响力与客户转换之间的关系?在数字媒体端，更广泛与更精准的需要链接潜在目标客户是不是鱼和熊掌不可兼得的难题?B2B企业市场营销预算有限，我又该如何分配，传统与数字媒体如何取舍，等等。为什么越来越多B2B企业开始重视品牌?良好的品牌形象正成为B2B企业在市场中有力的竞争武器以及无形的价值资产。“比起传统媒体，新媒体给予了B2B品牌很大的自主权和灵活性，许多品牌的传播点正在改变，他们开始尝试制作那些面向大众、贴近消费者的内容。”兰瞳光如是说到。为什么B2B品牌，尤其是那些领先的企业品牌，会将无直接销售关系的大众作为品牌形象新的传播对象?答案在于，终端消费者的决策将反作用影响企业级用户的选择。在这一点上，个人电脑消费者对于英特尔“Intel inside”的喜爱就是一个极佳的例证。此外，由于B2B行业的购买决策复杂，且在整个订单完成的过程中，牵涉的人员众多，一些决策者事实上缺乏对于需购买产品的专业化了解，而社会化媒体正好给予了品牌一个向这些潜在客户“好好展示自己”机会。&通用电气-借助日常多维度运营持续传递品牌使命潜在企业级决策者同样是日常生活中的消费者，他们聚集在不同的圈层和社交渠道之中，吸收或分享引起自身兴趣的内容。因此，当品牌开始尝试将提升大众消费者对企业品牌和产品的认知为传播目标，在各个不同的渠道去创造趣味性的差异化内容时，企业不仅能够提升消费市场对于品牌形象和影响力的认知和好感，同时也能影响和反向影响潜在企业决策者。通用电气选择了在几个不同的数字渠道(facebook、Instagram等)中，基于企业员工、圈层影响者的视角，借助图片、视频等富媒体形式，以及因地制宜的社交语言，来持续地传递和述说企业使命，成功地引起了大众消费者对于品牌的关注与好感。IBM-结合终端场景或实物提升内容感知性成功大众传播的另一个关键点在于，企业需要制作出易被多数大众消费者感知的内容。例如IBM就擅长结合终端场景或实物，持续性地解说何为企业所代表的“认知商业”，在提升消费者了解兴趣的同时，降低了他们的认知门坎。SAP-以技术直接优化大众消费者体验或者，B2B品牌还可以学习SAP的做法，通过直接优化大众在终端的体验，来建立品牌在市场端的影响力。SAP可是NBA的老朋友了。在2014年SAP携手NBA向中国球迷推出的NBA.com/Stats，借助“数据+视频”的形式为球迷呈现了前所未有的赛事体验。此外，NBA球迷还可以借助平台来解读他们所支持球队的所有数据和视频，并对对手球队数据交叉引用分析。从上述3个案例中可以发现，结合终端日常和需求的故事或服务，是最可被消费者理解和感知的内容。“对于大众消费者来说，B2B企业原有的产品和专业性词汇，和他们的生活有着天然的屏障，但当品牌懂得将自己的品牌和产品，通过包装，与消费者的日常相关联时，内容就成为了激发阅读和参与兴趣的优质品牌传播点。”兰瞳光说道。员工和相关KOL也是B2B企业内容保持持续性输出的不可忽视贡献者。基于B2B品牌的特性，相比较激发UGC内容的产生，品牌可以更多的选择与专业化的KOL产出基于大众视角的趣味性或日常化PGC内容。而B2B企业的员工是值得品牌重视的价值资产，同时他们也是品牌重要的对外发声口，没有人比他们更了解自己的工作与公司。通过鼓励或邀请员工来产出内容，一方面可以增进组织内部的感情，另一方面，也可以为品牌持续和长期的内容提供有力的支持。对于B2B企业，找到并链接潜在客户仍是不变的工作核心无论是在过去传统的销售模式下，还是在当下数字化营销的转型过程中，B2B营销人员不变的工作核心之一就是寻找和维护好与潜在企业级客户的关系。而比起以往，数字渠道给予B2B企业的营销红利在于，企业可以借助大数据等方式精准地了解不同客户的需求，并通过移动化的平台和工具提供随时随地的沟通与服务，此外，B2B品牌们还可以通过个性化的信息推送体验，来更为高效地提升销售转化率。简而言之，当下B2B品牌的客户管理模式，已进入到了从需求洞察到个性化营销的全数字化2.0模式。需求洞察-基于大数据挖掘潜在客户需求以百度为首的第三方搜索和大数据平台，正成为企业主在了解不同潜在客户需求时的重要合作伙伴。“事实上，很多B2B品牌并不知道潜在客户在线搜索的关键词是什么。”兰瞳光女士在采访时这样说道，“现在一些公司会和百度等第三方机构去合作，去了解不同潜在用户的需求信息。”&延伸触点-借助移动平台实现随时随地的用户沟通和服务移动平台的出现和相关技术的发展，为B2B品牌实现随时随地的用户沟通和服务，提供了延伸性触点。知名眼科药品与医疗器械专业公司爱尔康，就以微信作为核心沟通和服务的移动渠道，通过用户数据的积累和分析划分，以及在微信平台建立会员服务模块，来建立与不同潜在用户间的高效化沟通和服务。此外，品牌还将原有的CRM数据导入到微信平台，用于识别老会员身份并降低老会员迁移门槛，进而实现“以老带新”的破冰尝试。个性化体验-营销自动化工具是行业未来的主流趋势而在提供个性化营销服务上，营销自动化工具正成为B2B行业未来的主流趋势。来自Customer Experience Matrix的数据显示，2014年， B2B行业营销自动化收入增长达到60%。在美国，过去三年间， 营销自动化已经成为美国主流商业中的重要环节，CMO市场决策的关键词。以美国企业级自动化营销软件公司Marketo为例，来解析营销自动化对于B2B企业的高价值所在。借助Marketo，品牌可以跟踪客户的在线行为，并且通过一些渠道的互动来更好地了解他们在做什么和想要什么，与此同时，Marketo还可以跟踪每个人点击了那些页面，根据他们的IP地址得到他们所属的行业，识别出他们的行为信息，然后根据这些数据信息，来制定出符合每个人需求的个性化推送信息。此外，Marketo还可以根据用户的数据信息，为潜在客户的销售意愿进行自动评分，帮助营销人员定出优先顺序，简便地识别出那些具有强烈意愿的客户，并与他们建立更加深度的链接。数字化的技术和手段，正在帮助品牌更加具象和高效地了解和链接每一位潜在客户，并延伸和增加品牌和客户之间的接触点。通过数据驱动沟通和个性化内容分发，以及加入移动平台延伸触点，形成全渠道覆盖的营销模式，正在成为企业客户管理模式的重心。不过，我们必须承认的是，要形成有效的数字化客户管理模式，怎么去收集和处理碎片化的数据信息，以及如何去集中分散的消费者注意力，仍然会是B2B品牌在未来很长的时间内，需要去攻克的难点。
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新浪微博广告副总经理张志强
　　新浪财经讯 “第二届中国制造2025高峰论坛暨中国制造十佳品质评选颁奖盛典”于日在北京举行，新浪微博广告副总经理张志强出席并发言。
　　张志强表示，在互联网时代，制造业公司要加大在互联网平台，特别是新媒体营销的投入。2015年中国互联网报告显示，中国网民现在已经有将近七亿，网民人均上网时长是3.8个小时。“一天总共24个小时，在互联网时代营销一定要在互联网上或者新媒体上做营销。”
　　那么在新媒体上做营销和传统媒体上有什么不同呢，有什么优势呢？张志强指出，在传统媒体上，电视、杂志，这种传播是单向的，但是在新媒体上，这个传播是双向的，“比如在微博上，如果你做一个品牌推广的广告，用户喜欢你的广告，他可以赞甚至转发，转发就是二次传播，转发比传统的传播是十倍的概念”。
　　最后张志强强调，在互联网时代，制造业企业要更多更快的在新媒体上传播，要学会在互联网时代怎么样去做营销。
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责任编辑：谢长杉
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