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奢侈品线上渠道争夺战开启 市场面临大洗牌
　　本报记者 陈 晴　　随着电商渠道的日渐成熟以及高新科技与社交媒体的迅猛发展，2018年全球奢侈时尚零售行业将继续面临大洗牌。　　过去5年中国奢侈品市场基本持平，但在2017年取得了令人吃惊的反弹式增长。据贝恩公司今年1月发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元人民币，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境购物的增长。　　奢侈品电商网站寺库首席营销增长官任冠军表示：“未来五年，中国将赶超欧美而成为全球最大的奢侈品市场”。　　无论是奢侈品牌自身还是做奢侈品的第三方平台，都是这场回暖潮的受益者。　　从品牌方来看，2017年，Prada集团大中华地区的销售额为6.459亿欧元，增速远高于亚太其他地区。奢侈品巨头LVMH集团近期发布的最新财报显示，中国市场以销售额增长17%领跑其他市场。　　电商平台的业绩增长更是不容小觑。3月22日，作为奢侈品电商上市第一股的寺库公布了未经审计的2017年第四季度和2017年全年财报。财报显示，寺库2017年第四季度GMV为19.434亿元人民币，同比增长43.9%；2017全年GMV达到52.264亿元人民币，较去年同期增长51.6%。　　更为值得注意的是，2017年第四季度的订单总数为54.94万单，较万单同期增长57.6%。2017年第四季度，活跃客户数量增长66.3%至20万人。可见，人们对电商平台的认可程度是越来越高了。　　电商平台的崛起，让奢侈品牌们开始重新审视中国市场，积极整合线上线下，以期实现全渠道发展。它们开始寻求与第三方平台的合作，品牌旗舰店积极入驻各大电商平台。像寺库这样的平台就是最大的受益者之一。　　贝恩大中华区办事处合伙人Bruno Lannes表示，许多奢侈品牌已经认识到，中国消费者越来越喜欢购买奢侈品，中国在数字营销和数字消费者互动方面已领先于其他所有市场。　　但随着电商一天天成为奢侈品销售的重要渠道，巨头们自然也不会浪费这一方面，触角已布满整个数字空间，奢侈品巨头之间已展开对线上销售渠道的争夺战。　　而如今，中国市场上的电商玩家已然十分拥挤。2017年6月，在拿到了中国电商平台京东近4亿美元投资之后，奢侈品电商Farfetch希望进一步打开中国市场。亚马逊的Shopbop也同样受到中国消费者的欢迎，除了第三方电商平台外，许多品牌也已经开始经营自己的垂直电商网站，LVMH集团更是推出24 Serves作为旗下品牌的一站式集合网站。　　与此同时，中国本土电商巨头和京东也在去年发力奢侈品领域,本身的数据和流量优势，对奢侈品牌来说是巨大的吸引力。腾讯在微信内部推出的小程序和精品店成为去年的黑马，打通微信生态链，一众奢侈品牌纷纷入驻。　　在任冠军看来，纯奢侈品电商没有未来，电商本身不是奢侈品的生产商，一旦品牌商停止供货便很容易死掉。年青一代将成为消费主力，同时零售变革的趋势也促进了线上与线下的融合。服务体验全面提升，唤起了消费热情的持续高涨。他认为，未来奢侈品将从包袋、服饰珠宝等奢侈品向健康、服务、体验生活方式等转变。　　所以，面对中国消费升级的时代背景，寺库一边专注于奢侈品，一边向“生活+”方面拓展。未来寺库将致力于为高端用户打造更加美好和丰富的高品质生活体验。今年第四季度寺库将扩展、升级生活方式板块，围绕高端精品生活方式全面布局寺库生活、寺库名物、寺库艺术、寺库农业、寺库金融等多个业务板块。
（责任编辑： HN666）
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中国企业面临大洗牌
【摘要】：正国际货币基金组织最新的一项报告预测,未来15年全球经济增长最快的10个国家都将是新兴经济体。这一预测反映了人们对包括中国在内的新兴经济体的信心,这样的信心也许是有依据的,但不一定是真实的。就像英国著名的《经济学人》杂志所说的那样,中国经济并不像表面所看到的那样强大,它可能正在往一个错误的方向发展,甚至有些混乱。对此,市场中的微观主体——企业最有发言权。无论是国有企业还是民营企业的高层管理者,现在都普遍感到企业难做。一方面是宏观经济增长放缓,企业利润受到经济下行周期影响;另一方面,除了要素成本上涨以外,企业生态环境也在恶化,市场交易成本不断上升,制度性摩擦越来越大。在集权控制、政绩考核和地区竞争的组合影响下,国有企业的好日子也
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保健品行业面临大洗牌 外资来势凶猛
10:09:50 && 作者: 未知 & 来源: 安全食品报 &
　　近日，国际领先的制药企业辉瑞制药在上海正式推出了其营养保健品&善存沛优&加减平衡系列，并宣布这是他们布局中国营养保健品市场的新开端。事实上，瞄准中国保健品市场的外资药企不只是辉瑞。目前国外一些实力强大的保健食品生产厂家正伺机进入中国市场。
　　外资来势凶猛
　　现在世界上已有20多家知名保健品跨国公司，通过收购、兼并、租赁等形式，在中国设立分厂。据统计，近5年来国外保健品在我国市场上的销量每年均以12%以上的速度增长。1月18日，英国最大药企葛兰素史克(GSK)正式宣布，已经进行大量投资以提高公司在华本土化生产率。
　　GSK中国投资有限公司总裁马克锐表示：&2009年GSK在华销售的产品中三成是在中国生产的，预计2013年这一比例将提高到75%左右。目前GSK健康保健品方面，中国市场销售中的95%已实现了本土化生产。&其健康消费品部推出了&品牌伞&战略，以进行产品的多元化。
　　在外资药企将目光投向保健品的背后，是中国营养保健品市场巨大的潜力。随着中国人对健康的日益重视，养生、健体等围绕健康的新生事物越来越赢得消费者的青睐。尤其当食品安全、医疗保健等热议话题拨弄人们心弦时，健康自然引起人们的重视，进而促使消费者对营养保健品产生更多的关注和需求。
　　国家发改委、工信部共同发布的《食品工业&十二五&发展规划》，首次将营养保健品纳入我国国民经济、社会发展规划中。在此背景下，中国保健品市场实现了跨越式增长。据不完全统计，中国营养保健品市场规模近3年内复合增长率达到31.57%。截至2011年年底，保健食品行业总产值已达2600亿元。中国保健协会预计，2015年我国保健食品行业产值将达到1万亿元。
　　国内市场散乱
　　有数据显示，中国保健品消费比例远低于发达国家。在欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占了总支出的25%以上，中国仅为0.07%，人均保健品消费大约31元，是美国的14.3%，日本的8.3%。
　　一项市场调研显示，中国消费者不是不想买保健品，而是不敢买或者不会买。中国保健品产业的散乱无序颇令人诟病。中国消费者协会与中国保健科技学会对保健食品宣传内容进行调查的结果表明，宣传内容不符合有关法律法规的占73.5%，其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%。另外，未经过卫生部批准、擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。从调查情况看，目前保健品虚假宣传的主要表现形式有几种：无中生有;擅自增加产品功能;宣传&疗效&或辅助治疗功能，暗示&疗效&;以中医理论解释产品进行误导;没有按卫生部颁发的批号，违法宣传其产品具有&治疗、保健功能&等。
　　仅仅建立在广告宣传和庞大营销攻势基础上的保健品行业难以支持长久的发展。中国保健品市场发展在经历了本世纪最初几年的连续下滑之后，2003年开始出现复苏迹象，当年销售总额突破300亿元。目前我国共有保健品企业3000多家，年产值500多亿元。其中，投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45%，投资总额在1亿元以下、5000万元以上的中型企业占38%，投资不足10万元的企业占12.5%。
　　这表明，我国保健食品生产企业中，中小企业占绝大多数，成规模的企业仍旧较少。企业所生产的保健品中90%以上属于第一代、第二代产品，且产品功能相对集中。在卫生部准予申报的22项保健功能中，具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳3项功能的产品占全部产品的三分之二。我国保健食品行业转型整顿已经是箭在弦上，资源整合正在进行。
　　行业洗牌在即
　　和国内保健品企业喜欢扎堆商超、以价格战肉搏竞争不同，外资药企基本上还是依靠原先药品的销售渠道&&药店和医院，销售旗下的保健品。
　　不过，将目光瞄准中国保健品市场的外资药企渠道和生产也正在逐步本土化。按辉瑞制药的战略规划，未来3年将是他们大力度投入中国保健品市场的时期。辉瑞一位高管说，这个市场即使暂时不赚钱也要培育。他预估这块市场的总份额约有200亿&220亿美元。善存1993年进入中国，目前已经成为非直销领域领军品牌。
　　外资药企加大中国本土化生产力度，并没有得到业内人士的认可。有业内人士表示，现在外企往往模糊了本土化生产的概念，到底是工艺环节本土化还是从原料采购到最后包装销售完全在中国进行，均无说法。&若要以其国际制药高标准执行保健品生产，类似辉瑞这样的全球知名药企可能还是会对中国的制药工艺水平有所担忧，能否尽快推进还是个未知数。&
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三市古玩市场将拆迁 艺术品交易市场面临大洗牌
▲昔日繁华的三市古玩市场如今冷冷清清。
　　从奉化过来的收藏爱好者高先生，昨日兴冲冲地来到宁波三市古玩市场“淘宝”。但令他惊讶的是，原本热闹的一条古玩街大多已关门，剩下的几家店里稀稀拉拉地摆着少数杂项。而就在10月28日，宁波金钟古玩城正式开业，宁波古玩市场此消彼长上演乾坤大挪移，宁波藏市正在整合变局。与此同时，宁波收藏市场与拍卖市场PK大戏也已开始，艺术品交易市场大洗牌时代正在来临。
　　三市古玩市场将拆迁
　　记者昨日上午10时到三市古玩收藏市场探访，30多家古玩门店中，有20多家“铁将军把门”，据说有的已经“移师”别处，有的彻底销声匿迹，只有5家店还在寂寞中“留守”，而这没搬走的5五家店也只有3家店在营业，几乎看不到来逛古玩店的收藏者。记者在一家店内看到，几个店主正在玩扑克，“已经将近一个月没有生意了。”一位店主说。而此前热闹的“鬼市”景象更是全无踪影，空荡荡的街道更显出古玩市场的冷清。
　　即将消失的“三市”古玩旧货市场承载着老宁波太多的记忆，尤其是这里有着宁波藏友们的古玩地摊情结。作为宁波较为古老的旧货市场，三市古玩市场建成于2006年10月份，主要经营字画、瓷器、玉器等古玩，品种繁多。据古玩商介绍，那里明清的瓷器在市场上最抢手，特别是高档的真品。普通瓷器成交量也较大。
　　三市古玩市场一直人气旺盛，尤其是每个月逢“3”和逢“8”的日子是开放跳蚤市场的时间市场里人声鼎沸。长期以来，三市古玩集市和范宅周日集市一起成为不少宁波人闲暇必逛的场所，尽管集市里面古玩鱼龙混杂，有的纯粹是仿制品、普通工艺品，但真真假假并不要紧，市民们从淘宝的乐趣中享受着地摊文化，这也成为宁波市的一道风景线和宁波人的一段记忆。
　　摆地摊的有宁波本地的，有来自周边城市如象山、杭州、绍兴、上海等地以及河南、江西等地来的古玩商贩。每逢集市，市场上摆满了一摊接一摊的地摊，挤满了前来淘宝逛市场的人们。摊位上的老瓷器可能档次并不高，完整的也不多，还有一些中低档的古钱和一些小件玉片，也有摊贩们从西部或者中原收来的老东西，据说价格还算公道，吸引了不少人前来淘宝。更多的是“五杂件”(瓷杂、木杂、铜杂、银杂、石杂)等。
　　主要经营钱币、邮票及其他各类杂项的店主曹先生在三市开店也有7年了，回忆起三市曾经的繁荣景象，曹先生还历历在目，“鬼市生意最红火。天气热的时候，摊主大概4点左右就来抢滩了，天气冷的时候，前来淘宝的藏友们5点左右也到市场了。而想淘到宝贝的收藏者也是天刚蒙蒙亮就来逛市场了，讨价还价声此起彼伏，很是热闹。”
　　“鬼市”打响搬迁暗战
　　“我在三市古玩市场经营有5个年头了，早先还在三市旧货市场经营了2年，主要经营钱币，市场要统一拆迁了，打算年底搬到天胜花鸟市场。”店主老潘告诉记者。大部分古玩商都面临搬迁的命运,金钟市场等“抢”走了，工作人员今年9月份就手拿宣传单页，挨门挨户地邀请摊主搬迁到新筹备的金钟古玩市场经营，并许以各种优惠条件。这场古玩商争抢战早在两个月以前就开始“暗战”了。
　　10月28日，地处江东黄金地段的金钟古玩城开业，金钟古玩城有100个商铺，由一馆一街一厅组成，二楼设置的古砖青墙风格的古玩馆，共有38个商铺，近半商户由三市古玩市场搬迁而成。金钟古玩城负责人胡旭成告诉记者，已经消失的三市古玩集市也将在这里复位和复兴，古玩市场中间一个1500平方米大厅平日作停车场，周末则开办古玩集市，这里将成为宁波集聚式室内古玩交易场所。而东临南演武街、西至江东南路的东西200米一条街也在筹备整合为古玩地摊。金钟古玩城还一鼓作气，借机壮大实力，让一位宁波玩石大藏家将藏品从家中搬至古玩街博雅苑，颇具知名度的宁波美术家画廊总经理徐少华也来此开设画廊分店。
　　金钟、天胜、钧元等各大古玩市场的争夺战中，眼下宁波古玩市场竞争之激烈可见一斑。
　　藏市期待龙头效应
　　这场市场竞争的最佳结果未必是哪一家最终胜出，而是宁波能整合发展出具有经营特色的集古玩交易与鉴赏为一体的龙头集市，让喜欢淘宝的玩家各得其所。现在各古玩市场最重要的不应该是争抢商户，而是明确市场定位，打造自己的经营特色，让不同经营方向的古玩商户自觉选择适合自己经营特色的市场。
　　随着城市建设日新月异地发展以及经济的日益繁荣，古玩市场一再搬迁，而宁波庞大藏家群体的支撑下，古玩市场此消彼长，但有待整合变局。此外，不少古玩商及藏家认为，在古玩市场表面繁荣的背后，其市场秩序还有待完善与规范，市场规模和档次也有待升级。同为历史文化名城，相比河南开封、洛阳等城市，尽管当地房价均价才3000元至5000元/平方米，但古玩市场却规模大，档次高，交易额也相当可观。业内人士期待有一个大型的古玩交易市场，改变现阶段这种马路地摊市场模式。
　　拍市正在挤压藏市
　　缺乏古玩交易市场龙头效应，宁波古玩商也遭遇了不少成长的烦恼。据了解，宁波人每年在艺术品市场投下资金不少于10亿元，而其中大部分是通过拍卖行运作。宁波军团享誉收藏界。全国各地拍卖公司每年都会有顶级的艺术品高价成交，而小的古玩店多经营着数百元至几万元不等的古董，两者分处两个不同的市场，面对不同的藏家群体。一场秋拍，一家拍卖公司就能成交三四个亿，拍品达万件以上，小至千元，大到千万元，无所不包，这对于古玩商来说是很大的冲击，这也使得民间流散的文物进一步分流，同时，经常光顾藏市的收藏者也分流出很多。在宁波，拍卖的火爆，使得古玩市场、画廊的市场在缩小。
　　古玩市场这个沿袭了千百年的传统经营方式、曾经被称为“三年不开张，开张吃三年”的行当，正面临如火如荼的现代交易的挑战。拍卖市场的火爆，使古玩艺术品价格暴涨，许多收藏者抱怨说在藏市里买不到好东西，便转战拍卖市场。当市场的热点都集中在拍市，就连古玩商也想方设法把手里的东西送拍。
　　当下艺术品拍卖市场与古玩藏市之间也在形成竞争，而古玩商应该找准自己的定位，才能避开实力强大的拍市，生存得更加长久。现在的古玩市场里，很多收藏门类如玉器、瓷器、书画，都比照拍卖市场的成交价，也将价格定在了一个历史高位。这对于古玩商来说，好处是可以使早年的收藏兑现，将资金回笼；坏处是即使能高价出手，但反过来能买到的好东西是越来越少。但大家都知道，这并不一定是物有所值，因为艺术品拍市里，可能还有送礼、炒作等因素的影响，藏市如果以它为标准来定价，只能是高不成低不就，最终卖不掉。更何况，藏市与拍市如果价格贴近，收藏者会弃古玩商而选择拍卖。
　　东南商报记者黄银凤 王婧文/摄
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